楊　曉

2008年8月底，浙江衛(wèi)視推出“中國(guó)藍(lán)”品牌形象創(chuàng)意，成批的新欄目上馬，成立國(guó)內(nèi)首個(gè)電視主持人經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)“藍(lán)星制造”。四大“新聞主播”陳蔚波、何敏、席文、王帥，四大“綜藝主持”朱丹、華少、左巖、沈濤將會(huì)被打造成“全明星”陣容。其中，“綜藝主持”將全部進(jìn)行藝人化管理——所有人除了要會(huì)主持，還要會(huì)演戲。在《男生女生》等欄目中，觀眾將看到主持人在欄目中或出演主角、或客串的場(chǎng)景。9月開拍的浙江本土版《西游記》，主持人也要在劇中演上幾集。四大“新聞主播”則會(huì)在大型活動(dòng)中獲取更多的機(jī)會(huì)。主持人的收入也會(huì)“明星化”，朱丹的年薪是60萬(wàn)，其他人則以她為標(biāo)桿，每年按照人氣、收視率等各大考核進(jìn)行排名之后得到相應(yīng)的薪酬。

9月，華誼兄弟在杭州與浙江衛(wèi)視簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。華誼承諾其經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)將為培訓(xùn)浙江衛(wèi)視主持人提供支持，還讓李冰冰、周迅等華誼明星與主持人結(jié)對(duì)，而浙江衛(wèi)視則將擁有華誼電視劇演員優(yōu)先簽約權(quán)等。朱丹就在華誼的新戲《故夢(mèng)》里出演女二號(hào)。中國(guó)的電視節(jié)目主持人正在從“職業(yè)人時(shí)代”向“明星時(shí)代”發(fā)展。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)共有150余所院校開辦了播音主持專業(yè)，加上其他專業(yè)出身的人，每年有近9000名畢業(yè)生，絕對(duì)是大大地供過(guò)于求。現(xiàn)有的主持人如果要想成為明星主持人，必須要從以下幾個(gè)方面努力：

知名度高。這是成為明星主持人的必備前提條件。雖然電視主持人有很高的曝光率，但是在眾多的電視欄目、海量的信息沖擊之下，大多數(shù)主持人雖然形象標(biāo)致漂亮、嗓音純美悅耳、語(yǔ)言標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)聽，卻沒(méi)給觀眾留下深刻的印象。

提高電視主持人的知名度，常用的一種方法是選用體育明星、歌星、影星等已經(jīng)是名人的擔(dān)任電視主持人，借力打力；一種方法是讓主持人積極參加本臺(tái)或者臺(tái)外的活動(dòng)，如參演有影響的影視節(jié)目、著書寫作、在網(wǎng)絡(luò)開辟專欄、擔(dān)任各種公關(guān)活動(dòng)的形象大使等，借助這些平臺(tái)展現(xiàn)自己的才能，提高名氣。浙江衛(wèi)視打造明星主持人的做法就是很好的例證。

權(quán)威專業(yè)。電視節(jié)目將會(huì)朝著更細(xì)致的專業(yè)化發(fā)展，每個(gè)頻道都有自己特定的內(nèi)容范圍，都有特定的觀眾群。明星主持人首先必須是某一方面的專家，以適應(yīng)本節(jié)目的需要，同樣還要是雜家，要成為涉獵面廣、專業(yè)精深的T型人才。他在節(jié)目中所傳達(dá)的信息，在節(jié)目定位的那個(gè)領(lǐng)域應(yīng)當(dāng)是令人信服的。他能夠運(yùn)用特有的語(yǔ)言，對(duì)某個(gè)新聞信息進(jìn)行報(bào)道，對(duì)某個(gè)新聞事件進(jìn)行抽絲剝繭的分析，一步步地讓觀眾了解事件背后的信息，得出全面的認(rèn)識(shí)。他對(duì)某種社會(huì)現(xiàn)象能夠分析各種原因，理清是非曲直，提出切實(shí)可行的解決辦法。

鳳凰衛(wèi)視的楊錦麟、阮次山、曹景行等資深評(píng)論員，有的雖“國(guó)語(yǔ)不準(zhǔn)，英文走調(diào)”，但是豐富的人生閱歷和社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，使得他們?cè)u(píng)析新聞事件和現(xiàn)象鏗鏘有力，睿智幽默，頗具大家風(fēng)范。中央電視臺(tái)的白巖松、王志等也是此類具有權(quán)威性的主持人。

個(gè)性突出。隨著電視傳媒業(yè)"窄播化"進(jìn)程的加劇，主持人節(jié)目必將分眾化、小眾化，以最大程度地吸引著自己節(jié)目所針對(duì)的特定觀眾，滿足他們獨(dú)特的收視需求和心理需求。品牌個(gè)性主持人，此時(shí)就承擔(dān)起劃分觀眾群的功能。這樣，主持人的個(gè)性特色，包括其語(yǔ)言表達(dá)方式、用詞選擇，甚至著裝風(fēng)格，一定要得到這類觀眾的審美價(jià)值認(rèn)同。崔永元便是一位個(gè)性鮮明的主持人。他幽默風(fēng)趣而不粗俗低劣，機(jī)智動(dòng)情而不賣弄夸張，畫龍點(diǎn)睛而不喧賓奪主的語(yǔ)言特色，始終“把精彩留給現(xiàn)場(chǎng)嘉賓”。

讀報(bào)類節(jié)目主持人當(dāng)中，鳳凰衛(wèi)視的楊錦麟，點(diǎn)評(píng)睿智而幽默，頗具大家風(fēng)范。中央電視臺(tái)“第一時(shí)間”的馬斌，語(yǔ)調(diào)樸實(shí)，有如拉家常，偶爾帶點(diǎn)小幽默；江蘇電視臺(tái)孟非讀報(bào)時(shí)評(píng)論條理分明、觀點(diǎn)明確且有理有據(jù)，嬉笑怒罵不著痕跡，但在痛斥社會(huì)陰暗面時(shí)，慷慨激昂，一針見血。①娛樂(lè)類節(jié)目主持人當(dāng)中的畢福劍、朱軍、李詠、汪涵、何炅、謝娜等都具有獨(dú)特的語(yǔ)言風(fēng)格。

當(dāng)然，要追求個(gè)性，與眾不同，主持人在主持節(jié)目時(shí)，除了動(dòng)嘴之外，還要學(xué)會(huì)用眼，開動(dòng)腦筋，能夠在現(xiàn)場(chǎng)從對(duì)話當(dāng)中找到事物之間的聯(lián)系，看出事物的本質(zhì)。

本土化、民族化。民族的就是世界的。中國(guó)幅員遼闊，地域文化積淀深厚，各具特色，除中央電視臺(tái)需兼顧全國(guó)各地觀眾的口味外，其余都應(yīng)該立足本省、本市，制作出本地觀眾喜聞樂(lè)見的節(jié)目。觀眾最歡迎的電視節(jié)目永遠(yuǎn)都是本土化的節(jié)目，因?yàn)檫@些本土化的節(jié)目更加契合觀眾的心理趨同性要求。方言新聞節(jié)目大行其道正是電視節(jié)目“本土化”“本地化”的具體表現(xiàn)。自從2003年推出《阿六頭說(shuō)新聞》后，方言節(jié)目在廣州、杭州、重慶、成都獲得成功，成了各地方電視臺(tái)著力打造的新聞節(jié)目。當(dāng)然，方言僅僅是“殼”，蘊(yùn)含在方言新聞當(dāng)中的本地化的新聞才是吸引觀眾的核心。

借鑒于此，我國(guó)加入WTO之后，主持人未來(lái)的努力方向應(yīng)該是更加堅(jiān)持民族化、地方化、特色化，只有這樣才有望成為世界多元文化中的一員。

有品牌風(fēng)格。主持人在遵循節(jié)目宗旨的前提下進(jìn)行創(chuàng)造性發(fā)揮，形成自己鮮明的風(fēng)格，而這種風(fēng)格在得到觀眾接受認(rèn)可后，在節(jié)目之外強(qiáng)化成為一個(gè)獨(dú)有的品牌。

一個(gè)具有品牌價(jià)值的明星主持人往往是欄目頻道乃至電視臺(tái)的符號(hào)和標(biāo)志。白巖松的雄辯冷峻、敬一丹的親切自如、水均益的機(jī)警自信、方宏進(jìn)的寬泛老到、撒貝寧的輕松灑脫、崔永元的敏捷幽默，他們主持的節(jié)目和欄目皆因風(fēng)格各異而為不同的觀眾群所喜愛和認(rèn)可。這些優(yōu)秀節(jié)目主持人其特色長(zhǎng)處各有千秋，可以說(shuō)，他們主持節(jié)目的不同風(fēng)格就是對(duì)頻道和欄目極好的包裝，而這就是所謂的品牌效應(yīng)，它可增強(qiáng)觀眾對(duì)頻道欄目的認(rèn)識(shí)、關(guān)注以及喜愛程度。

主持人與品牌欄目的結(jié)合方式主要有兩類，第一類是主持人可以在欄目中凸顯自己的風(fēng)格，相對(duì)自由地表達(dá)自己的思想和態(tài)度，但是總的來(lái)說(shuō)還是根據(jù)節(jié)目的風(fēng)格來(lái)找主持人，主持人更多地還是為欄目服務(wù)。例如，在《焦點(diǎn)訪談》欄目中，無(wú)論是水均益、敬一丹還是白巖松，主持風(fēng)格各有千秋，但是他們通過(guò)一致的合作將這一節(jié)目塑造成一個(gè)成功的品牌節(jié)目。第二類是品牌欄目專門為某一個(gè)主持人量身定做。主持人參與到更多的節(jié)目制作工程中，產(chǎn)生采編播獨(dú)立的主持人。他們獨(dú)立地主持一檔節(jié)目，這樣就有利于其個(gè)性及個(gè)人創(chuàng)造力的充分發(fā)揮。例如鳳凰衛(wèi)視品牌節(jié)目，它們的共同特點(diǎn)是主持人是比較固定，主持風(fēng)格個(gè)性鮮明，主持人也都是采編播的多面手。這種風(fēng)格的優(yōu)點(diǎn)就是節(jié)目的風(fēng)格可以貫穿始終，并且保持穩(wěn)定的觀眾群。②因此無(wú)論是電視臺(tái)還是電視節(jié)目、電視主持人都應(yīng)該走品牌建設(shè)的道路。

品牌的累積絕非一朝一夕所能達(dá)到，期待浙江衛(wèi)視通過(guò)舉辦中國(guó)(浙江)電視觀眾節(jié)等大型活動(dòng)、觀眾互動(dòng)、主題節(jié)目等環(huán)節(jié)的逐步實(shí)施，讓“中國(guó)藍(lán)”具像化。塑造出品牌的欄目，塑造出品牌的主持人。當(dāng)然，塑造節(jié)目主持人的品牌是一個(gè)系統(tǒng)化、科學(xué)化的過(guò)程，需要結(jié)合主持人的外形、學(xué)識(shí)、性格、經(jīng)歷等等，形成與之相對(duì)應(yīng)、相協(xié)調(diào)的風(fēng)格，需要幾年甚至十幾年的時(shí)間，國(guó)外眾多的知名主持人的經(jīng)歷就驗(yàn)證了這一點(diǎn)，而這無(wú)疑也是我國(guó)電視臺(tái)，以及節(jié)目主持人孜孜以求、為之奮斗的目標(biāo)。

(作者單位：湖州師范學(xué)院人文學(xué)院)

注釋：

①孫湘源，鄭文彥：《電視讀報(bào)節(jié)目的人氣還能延續(xù)多久？》，見http://www.people.com.cn/。

②符 彤：《主持人對(duì)品牌電視欄目的影響——以央視和鳳凰衛(wèi)視品牌欄目為例》，見http://www.brandcn.com/。