于　蓓

隨著改革開(kāi)放的深入，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的實(shí)行，大眾媒體的受眾意識(shí)和人文意識(shí)在逐漸增強(qiáng)，體現(xiàn)為受眾本位觀念的樹(shù)立，民生新聞、社會(huì)新聞的興起，新聞的視角更多地關(guān)注老百姓的衣食住行、喜怒哀樂(lè)、所思所求。實(shí)踐表明，哪家媒體的新聞宣傳對(duì)民生關(guān)切更到位，受眾對(duì)哪家媒體的認(rèn)知、喜歡、接受和信任程度就更強(qiáng)，也就意味

著這家媒體更具親和力、吸引力。要使新聞報(bào)道做到有親和力、吸引力、感染力，需要從業(yè)人員懷著深厚的百姓

情結(jié)，從以下幾方面努力。

開(kāi)拓選題領(lǐng)域

內(nèi)容選擇是新聞報(bào)道親和力的原發(fā)因素，受眾對(duì)選題內(nèi)容滿意度越高，親和力越強(qiáng)，反之越弱。目前“以人為本”“以受眾為中心”的傳播理念已成為電視媒體提高節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力的主要手段，但是還有相當(dāng)一部分的新聞對(duì)民生的深度關(guān)注有一段距離。比如有的反映民生狀況為的是印證某些政績(jī)；有的展示的是一些看熱鬧式的個(gè)人矛盾糾紛、家長(zhǎng)里短，只能作為談資而缺少新聞價(jià)值；有的因種種原因無(wú)法做到深層次揭示、解決問(wèn)題。新聞宣傳工作者應(yīng)在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的原則下考慮如何開(kāi)拓選題領(lǐng)域，選擇那些貼近受眾的生活實(shí)際、貼近受眾的心靈、直接反映群眾呼聲和關(guān)注熱點(diǎn)，具有實(shí)用性、指導(dǎo)意義的新聞內(nèi)容。

比如，對(duì)所謂的現(xiàn)代時(shí)尚是一味推崇，還是抱著清醒的審視態(tài)度？曾幾何時(shí)，超前消費(fèi)觀念熱力宣傳，中國(guó)老太太攢了一輩子錢(qián)剛買(mǎi)上房，美國(guó)老太太住了一輩子新房剛還清貸款，兩人的“天堂對(duì)話”成為人們樹(shù)立超前消費(fèi)觀念的有力論據(jù)，但正是過(guò)于超前的消費(fèi)帶來(lái)美國(guó)次貸危機(jī)，引發(fā)金融風(fēng)暴。如今，美國(guó)民眾反過(guò)來(lái)要學(xué)習(xí)量力而行的消費(fèi)觀。因此我們對(duì)于影響民生的種種“現(xiàn)代觀”“時(shí)代潮”更需要運(yùn)用科學(xué)辨證的態(tài)度審視、質(zhì)疑、批判地“拿來(lái)”，使新聞?shì)浾撈鸬角罢靶缘囊I(lǐng)生活的作用。

又比如，以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，經(jīng)濟(jì)新聞必不可少，可是為數(shù)不少的報(bào)道只有機(jī)器、廠房、生產(chǎn)過(guò)程和成就數(shù)字，而缺少有思想有情感的“人”。其實(shí)“經(jīng)濟(jì)”是靠“人”來(lái)建設(shè)的。為此，經(jīng)濟(jì)新聞必須以人為主體，把人的活動(dòng)與經(jīng)濟(jì)政策的貫徹執(zhí)行情況、經(jīng)濟(jì)工作進(jìn)程結(jié)合起來(lái)寫(xiě)，力求做到既見(jiàn)政策又見(jiàn)人，或既見(jiàn)經(jīng)濟(jì)工作進(jìn)程又見(jiàn)人，同時(shí)注意刻畫(huà)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中人的情感和精神風(fēng)貌，通過(guò)新聞報(bào)道，體現(xiàn)人的價(jià)值和尊嚴(yán)。

在社會(huì)發(fā)展的不同階段，民生的價(jià)值取向有所不同。只要我們立足民生，心懷百姓，任何事物、人物都蘊(yùn)含著巨大的選題挖掘空間。

貼近平民視角

黨的執(zhí)政為民的理念為新聞宣傳解放思想提供了新的基點(diǎn)，為貫徹落實(shí)“三貼近”原則提出了更高的要求，為新聞選題的拓展提供了廣闊空間。由于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的多元化，人們的思想認(rèn)識(shí)也呈多元化、多層次，新聞選題內(nèi)容貼近了，還要盡可能從普通群眾的角度去看待事物反映事物，和群眾的思想、生活、感情、心理靠得更近一些，要盡可能在時(shí)間和空間上縮短新聞與受眾的距離，讓反映的新聞事實(shí)和輿論導(dǎo)向深入人心。因此報(bào)道的角度盡量從小處著手，以小見(jiàn)大，這樣寫(xiě)出的新聞才有聲有色，情景交融，也不會(huì)落入俗套。而且，同樣的主題角度小了，內(nèi)容自然也就具體有個(gè)性，不容易重復(fù)。

例如，環(huán)境保護(hù)、堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀是個(gè)大主題，獲2007年度中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的消息《兗州：兩億噸大煤田不挖了》反映的是當(dāng)?shù)卣疀Q策的“時(shí)政”新聞，卻是從記者的耳聞、大眾的疑惑切入?！敖裉焐衔?，一個(gè)出人意料的消息得到證實(shí)：兗州市順從民意，叫停了境內(nèi)已完成詳勘的小孟煤田，全面封存。此舉意味著兗州市損失了一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)——每年減少地方稅收5000萬(wàn)元。許多人頗感詫異，兗州人哪根神經(jīng)搭錯(cuò)了，‘到嘴的肥肉居然不吃？”新聞的視角非常平民化，符合普通人的思想感情和心理，吸引受眾往下看。然后通過(guò)采訪，顯現(xiàn)當(dāng)?shù)卣?tīng)取民眾意見(jiàn)而進(jìn)行決策的過(guò)程。當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的一句“別再制造采煤塌陷地了，給子孫留下一片美好家園吧”讓兗州市委依據(jù)群眾的現(xiàn)實(shí)心愿，對(duì)開(kāi)采與不開(kāi)采的問(wèn)題迅速做出了決策，回答了一個(gè)縣級(jí)市如何抵抗住每年地方稅收少收入5000萬(wàn)元的眼前利益誘惑，在執(zhí)政實(shí)踐中自覺(jué)地順應(yīng)民意，落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀這樣一個(gè)社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，達(dá)到了新聞宣傳“把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來(lái)”的要求，不失為一篇以小視角反映大主題，具有吸引力和感染力的優(yōu)秀作品。

以平民視角與受眾進(jìn)行平等交流是新時(shí)期新聞宣傳以人為本、增強(qiáng)親和力的一個(gè)有效途徑，它要求報(bào)道者不能居高臨下或冷冰冰地進(jìn)行客觀記錄，而是始終把自己擺在普通受眾的地位，要比普通人多一份熱血、多一份責(zé)任、多一份使命、多一點(diǎn)思考，也就是多一份把群眾需求群眾利益放在首位的情懷。

樹(shù)立良好文風(fēng)

首先，良好的文風(fēng)來(lái)自于求真務(wù)實(shí)的思想作風(fēng)。求真務(wù)實(shí)是我們黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和作風(fēng)，也是新聞工作者做事為人的基本準(zhǔn)則。但遺憾的是仍然存在一些有意或無(wú)意地吹牛皮說(shuō)假話、制造和傳播假新聞糊弄受眾的現(xiàn)象，“紙餡包子”即為典型的制假丑聞。我們應(yīng)時(shí)時(shí)以求真務(wù)實(shí)、實(shí)事求是這把尺子來(lái)衡量每篇新聞稿件，任何時(shí)候任何情況下，都不能夸大或縮小或改變事物的本來(lái)面目，更不可出于吹牛拍馬等目的而虛報(bào)、浮夸，以求得一時(shí)的轟動(dòng)效應(yīng)。只有這樣，才能保證新聞的真實(shí)性，才能使黨的新聞事業(yè)健康發(fā)展。

其次，良好的文風(fēng)來(lái)自于細(xì)致深入的采訪作風(fēng)。深入群眾、深入生活、深入實(shí)際是樹(shù)立良好文風(fēng)的關(guān)鍵。人們常說(shuō)新聞是“跑”出來(lái)的，這個(gè)“跑”字實(shí)際就是強(qiáng)調(diào)新聞的素材，提煉觀點(diǎn)、主題只有通過(guò)深入實(shí)際、深入調(diào)研、深入采訪才有所獲。2007年底，宜春市廣電局學(xué)習(xí)貫徹黨的十七大關(guān)于“要推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮，構(gòu)建和諧文化，必須重視城鄉(xiāng)、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，著力豐富農(nóng)村、偏遠(yuǎn)地區(qū)的精神文化生活”的指示精神，派出調(diào)研小組深入鄉(xiāng)村，對(duì)農(nóng)村廣播現(xiàn)狀和農(nóng)民需求進(jìn)行了調(diào)研分析，提出了新農(nóng)村文化建設(shè)中迫切需要發(fā)展農(nóng)村廣播及其對(duì)策。調(diào)研中群眾的語(yǔ)言如“肉嘴巴磨破了皮，不如鐵嘴巴哇一句”“黨委的嘴，干部的腿”等十分形象地說(shuō)明了廣播在農(nóng)村的作用。調(diào)研中采訪到豐富的事例，使得分析論述有了詳實(shí)的依據(jù)，既嚴(yán)肅認(rèn)真又不失生動(dòng)活潑，既簡(jiǎn)要實(shí)在又具有說(shuō)服力，提出的對(duì)策第二年初得到宜春市政府的批準(zhǔn)，并開(kāi)展村級(jí)廣播建設(shè)的試點(diǎn)工作。工作實(shí)踐再次說(shuō)明離開(kāi)了深入扎實(shí)的采訪作風(fēng)，改進(jìn)文風(fēng)就成了無(wú)源之水、無(wú)本之木。

第三，良好的文風(fēng)來(lái)自于強(qiáng)烈的受眾意識(shí)。新聞報(bào)道是給人看的，要吸引受眾，使受眾喜歡，必須牢固樹(shù)立群眾觀點(diǎn)，在標(biāo)題、內(nèi)容、編輯、包裝、制作等每個(gè)環(huán)節(jié)都要考慮受眾。這既是黨的新聞宣傳工作的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)，也是改進(jìn)文風(fēng)的核心要求。有了強(qiáng)烈的受眾意識(shí)，新聞工作者才能刻意去抓鮮活的新聞；有了強(qiáng)烈的受眾意識(shí)，新聞工作者才能增強(qiáng)新聞的親和力、吸引力、感染力，讓受眾產(chǎn)生共鳴。

（作者單位：宜春電視臺(tái)）