在過去短短的幾十年里，中國(guó)消費(fèi)者無論是在國(guó)內(nèi)還是在國(guó)外所展示出的強(qiáng)勁消費(fèi)力已經(jīng)引起了所有市場(chǎng)觀察家的注意。與思想保守的父輩相比，他們消費(fèi)觀念更加開放。新一代的消費(fèi)者可謂是新潮人物，擁有白領(lǐng)工作，有房有車，還經(jīng)常到國(guó)外旅游度假。按照這種發(fā)展趨勢(shì)，中國(guó)的未來消費(fèi)者將是什么樣子呢?他們會(huì)度過經(jīng)濟(jì)危機(jī)繼續(xù)高消費(fèi)嗎?

日益富裕

2008年，中國(guó)總消費(fèi)支出達(dá)104億元(15.2億美元)。中國(guó)的Y一代(Y一代是指1978年至1989年出生的一代人)大多享有高收入，他們?cè)谫徺I時(shí)裝和娛樂消費(fèi)上花錢隨意。使之成為以中國(guó)為目標(biāo)的零售商的主要消費(fèi)對(duì)象。

中國(guó)政府努力提高人民的生活水平，人均收入大幅攀升，使中國(guó)消費(fèi)者越來越富裕，對(duì)自身形象和高檔商品永無止境的需求將繼續(xù)呈上升趨勢(shì)。根據(jù)高盛集團(tuán)公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)目前是僅排在日本和美國(guó)之后的第三大奢侈品消費(fèi)國(guó)，占全球總消費(fèi)的12％。目前，中國(guó)奢侈品年銷售額超過200萬美元。還將以每年20-30％的速度增長(zhǎng)。

熱衷旅游

出境游市場(chǎng)有望持續(xù)增長(zhǎng)。人民幣對(duì)美元升值將繼續(xù)降低出境游游客的出游成本。有越來越多的中等收入游客也開始加入出境游的行列，那些月收入5千元至3萬元的家庭參加不超過3天的短期出境游。最熱門的旅游目的地是周邊國(guó)家以及香港和澳門特區(qū)。由于允許中國(guó)人去歐洲旅游的目的地?cái)?shù)量增長(zhǎng)。去往這些國(guó)家的出境游將愈加受歡迎。美國(guó)也希望吸引這龐大的海外游市場(chǎng)。

高度的品牌忠誠度

根據(jù)麥肯錫公司(McKinsey)公布的數(shù)據(jù)，接受調(diào)查的大多數(shù)購物者在進(jìn)入商場(chǎng)購物之前已經(jīng)想好了要購買的中意品牌，在購物過程中不會(huì)輕易改變。這一數(shù)字在2008年為63％。盡管該數(shù)字比2007年的73％有所下降，但是。進(jìn)入中國(guó)消費(fèi)者最想購物品牌的名單依然是外國(guó)公司想要在中國(guó)市場(chǎng)立足的重要步驟。中國(guó)消費(fèi)者不太愿意購買他們不熟悉的商品。2008年，只有18％的受訪者表示，他們總是愿意嘗試新包裝的商品，而兩年前這一比例為29％。在嘗試購買新產(chǎn)品方面，喜歡購買由熟知品牌衍生出的新品牌商品的中國(guó)消費(fèi)者是購買全新品牌商品人數(shù)的兩倍。

龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶

2008年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到1.8億，這個(gè)數(shù)字到2020年有望達(dá)到5億。2007年，中國(guó)已經(jīng)超過美國(guó)成為使用互聯(lián)網(wǎng)最多的國(guó)家。中國(guó)在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用方面正經(jīng)歷著驚人的快速發(fā)展，根據(jù)中國(guó)官方公布的數(shù)字，中國(guó)博客超過了2000萬，其中經(jīng)常更新內(nèi)容的博主超過300萬。還有一種現(xiàn)象。即中國(guó)青少年迷戀網(wǎng)游和網(wǎng)上聊天?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)超越了紫禁城的魅力，成為幾乎所有中國(guó)公民了解世界的窗口。伴隨著商品知識(shí)面擴(kuò)展以及購買力的提高，這種意識(shí)已經(jīng)成為旅游、奢侈品、現(xiàn)代技術(shù)產(chǎn)品、汽車和住房等需求的重要元素。

生活在小康社會(huì)

到2020年，中國(guó)人口將超過14億，將構(gòu)成全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)。預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)消費(fèi)者年可支配收入超過654億元(95.7億美元)。2008年這一數(shù)字為1 50億元(21。9億美元)。中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局宣布，如果按照2000年以來的發(fā)展速度預(yù)測(cè)，2020年中國(guó)將進(jìn)入小康社會(huì)。這是充分考慮到經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的進(jìn)展，社會(huì)和諧、生活質(zhì)量、民主和法律，文化和教育以及資源和社會(huì)環(huán)境等諸多因素才得出上述結(jié)論的。中央政策研究室副主任鄭新立稱，考慮到物價(jià)的變化，2020年將有55％的人口成為中產(chǎn)階級(jí)。其中有78％的城市居民和30％的農(nóng)村人口將達(dá)到這一水平。目前中產(chǎn)階級(jí)的定義是家庭年收入在6萬元至20萬元之間。按照2008年物價(jià)推算。2020年的家庭年收入將達(dá)到98，956元(US$14，900)。

周游世界的愿望持續(xù)升溫

除了長(zhǎng)周末和公眾假期之外，白領(lǐng)階層還享有公司年休假的特權(quán)，因此旅行總是提到議事日程。公眾假期經(jīng)常安排在周末前后，目的是延長(zhǎng)休假時(shí)間。對(duì)于大多數(shù)中國(guó)人來說。由于簽證的限制，出境游很困難。但即使這樣，由于每個(gè)城市都有景點(diǎn)，在城市間旅游就很普遍了。中國(guó)被認(rèn)為是世界上最有吸引力的出境旅游市場(chǎng)之一，如持續(xù)出現(xiàn)在大城市，特別是上海、廣州和北京中的橫幅廣告和電視廣告就是證據(jù)，宣傳并強(qiáng)化中國(guó)游客能夠接受的旅游目的地意識(shí)。

到2020年，中國(guó)的人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值預(yù)計(jì)將達(dá)到1萬美元，相當(dāng)于20世紀(jì)中葉美國(guó)、歐洲和日本的水平。這些增長(zhǎng)期的普遍特點(diǎn)就是對(duì)汽車的需求激增。美國(guó)全國(guó)廣播公司新聞臺(tái)(NBC News)報(bào)道，即使通用汽車公司關(guān)閉一些工廠并暫時(shí)解雇了，一些工人，但是別克汽車公司的銷售佳績(jī)還是推動(dòng)了通用汽車的銷售。使之成為中國(guó)這個(gè)世界上增長(zhǎng)最快汽車市場(chǎng)中的領(lǐng)頭羊。

男兒本色

預(yù)測(cè)顯示，到2020年，20-34歲年齡段的男性將比女性多出1800萬。這將為數(shù)字媒體和游戲產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)提供了良機(jī)。這類產(chǎn)品將陪伴他們度過獨(dú)身的晚上。帶給中國(guó)年輕消費(fèi)者身臨其境的娛樂體驗(yàn)將有助于在未來10年個(gè)人電腦、媒體和寬帶在中國(guó)的使用。

我們想要的一切

總的來說，中國(guó)消費(fèi)者愈加成熟、精明，任何能夠提高生活質(zhì)量以及能夠滿足身體和精神需求的商品或消費(fèi)品都會(huì)受到他們的追捧。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)計(jì)將超過9％的年增長(zhǎng)率時(shí)，年復(fù)一年，管理良好的公司將會(huì)牟取暴利，曾經(jīng)受過集體經(jīng)濟(jì)影響的13億日益富裕的消費(fèi)者將會(huì)大量購買幾乎每一種消費(fèi)品。

編輯胡迎春