你總在尋找那些“重要”的人和事，但是那些經(jīng)你之手通過(guò)媒體而公諸于眾的人和事真的有那么“重要”?清夜自問(wèn)，相信不少職業(yè)新聞人難免生出些許反諷或自嘲之感吧。譬如本期封面文章所報(bào)道的胡潤(rùn)，他做的中國(guó)富豪排行榜，對(duì)咱中華民族的復(fù)興大業(yè)到底有什么意義?估計(jì)你一時(shí)還真說(shuō)不出個(gè)所以然來(lái)。

但是胡潤(rùn)的排行榜卻已然成了中國(guó)社會(huì)會(huì)生活中的年度大事，這就是商業(yè)化媒體市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)。我這么說(shuō)亳無(wú)貶義，商業(yè)化在很多方面意味著人性化，想想1980年代池莉、劉震云們的“生活流”小說(shuō)里描寫(xiě)的那些灰暗、壓抑的生活場(chǎng)景吧!人民需要娛樂(lè)，報(bào)道胡潤(rùn)做的那些事情，在滿(mǎn)足媒體商業(yè)需求的同時(shí)也滿(mǎn)足一下人民群眾的娛樂(lè)需求，這件事情也未必就那幺不重要吧?

當(dāng)然，作為一本財(cái)經(jīng)媒體，娛樂(lè)可以偶爾為之，但不是我們的主業(yè)，其實(shí)我們有關(guān)胡潤(rùn)的報(bào)道的關(guān)注點(diǎn)在他的商業(yè)模式——胡潤(rùn)做富豪排行榜可不是毫不利己地一心為人民服務(wù)，他是有商業(yè)目標(biāo)的——他這個(gè)排行榜自身是怎么賺到錢(qián)的，也是很多人感興趣的。在自本世紀(jì)初興起的“眼球經(jīng)濟(jì)”中，胡潤(rùn)的商業(yè)故事為不少有志于創(chuàng)業(yè)的人提供了范例價(jià)值。

不過(guò)，“范例”未必不值得警惕。按暢銷(xiāo)書(shū)《影響力》的理論，胡潤(rùn)的排行榜之所以成為中國(guó)大眾的關(guān)注熱點(diǎn)，其實(shí)是基于這祥一種機(jī)制：一個(gè)人在街邊仰頭看天，經(jīng)過(guò)的人好奇，跟著仰頭看天，結(jié)果聚起一大群人都在那兒看天，最后那第一個(gè)看天的人說(shuō)：怎么回事，我鼻子出血能引來(lái)這么大動(dòng)靜?“從眾心理”中的非理性因素導(dǎo)致的荒誕性并不只出現(xiàn)在笑話(huà)中，比如本期的《一個(gè)外國(guó)人的中國(guó)低碳之旅》中展示的“低碳經(jīng)濟(jì)”中的政府官員的行為。

說(shuō)實(shí)話(huà)，我覺(jué)得那些官員的行為沒(méi)什么可笑的。所謂“低碳經(jīng)濟(jì)”，從一開(kāi)始不就有人懷疑為美國(guó)鬼子搞垮新興經(jīng)濟(jì)體的陰謀嗎?我雖然并不做那樣的揣測(cè)，但我知道從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，“低碳經(jīng)濟(jì)”缺乏市場(chǎng)支撐，在世界各國(guó)都靠政府力量來(lái)推動(dòng)，其前景是很難預(yù)測(cè)的，總統(tǒng)首相們?nèi)氯碌吞冀?jīng)濟(jì)的美妙前景，基層政府官員們固然一頭霧水地敷衍塞責(zé)，那些風(fēng)投專(zhuān)家們又何嘗沒(méi)有借此投機(jī)之嫌?因?yàn)槿澜绲娜硕颊f(shuō)低碳經(jīng)濟(jì)前景無(wú)限，所以這些人也跟著說(shuō)這事能大賺其錢(qián)，誰(shuí)知道他們是真這么認(rèn)為還是在忽悠下家!

在言論市場(chǎng)里就是這樣，一種情況是“大家”都在談這件事，這件事就似乎“重要”了；另一種情況是“大家”都不知道這件事該怎么下結(jié)論，這時(shí)“專(zhuān)家”的意見(jiàn)就“重要”了——《影響力》歸因于權(quán)威效應(yīng)。怕的是專(zhuān)家太多，而且彼此之間打架，更可怕的是不僅打架，而且很多人還嚷嚷說(shuō)這些專(zhuān)家如此奮勇打架是“別有用心”，于是整個(gè)市場(chǎng)乃至整個(gè)社會(huì)都陷入了茫然。本期的《你正被誰(shuí)誤導(dǎo)?》一文就描述了當(dāng)前中國(guó)某些熱點(diǎn)市場(chǎng)的此種亂象。

跟著群眾走，大致沒(méi)錯(cuò)；群眾也不知道怎么走了，跟著“權(quán)威”走；問(wèn)題是，“權(quán)威”，在哪呢?這是一個(gè)時(shí)代的困惑。