牛新建

“晚來清渭上，疑似楚江邊。魚網(wǎng)依沙岸，人家傍水田?！倍嗌倌昵埃己觾砂兜娜藗冊谶@汩汩的清流中悠閑地吟唱著田園牧歌。奇峰煙鎖、滿目盈翠的鳥鼠山，地處甘肅省中部的渭源城西南30多公里，是各種鳥類和鼠類怡然自得的天堂。渭水從這青山綠水中歡快地奔涌而來，穿過黃土高原的丘陵溝壑，經(jīng)關(guān)中平原、八百里秦川，直至陜西省渭南市潼關(guān)縣匯入黃河，一路跋涉818公里，潤澤著甘肅、陜西的沃土。

渭水流域人杰地靈，然而，其豐富物產(chǎn)皆因沒有品牌的價值提升而黯然失色，數(shù)千“中國名牌”中甘肅所占席位屈指可數(shù)，“隴貨精品”在省內(nèi)外市場嚴重缺位。多數(shù)“隴貨精品”在國內(nèi)市場的占有率不足3％，而全國35個知名品牌的市場占有率均在10％到30％。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，長期以來，甘肅的香包、洮硯、微雕葫蘆等民間工藝品都很出名，但是目前只是依靠小攤小販進行銷售，處于一種“散兵游勇”的狀態(tài)，同時，名酒、名煙、名貴特產(chǎn)專賣都沒有形成一個完善的銷售市場?！案拭C的土特產(chǎn)被拉到沿海城市賣成了天價，而甘肅人只賣了個柴火錢!”甘肅渭河源生物工程有限公司總經(jīng)理周占琪說。

“渭河源”的閃亮登場，順應(yīng)了市場對品牌的召喚，不僅為甘肅的旅游業(yè)提供了一個窗口，也為渭河的名優(yōu)產(chǎn)品提供了一個展臺。在這個平臺下，更多的地方特色品牌借此走向了廣闊的市場。2007年5月19日，經(jīng)營面積2600平方米的“渭河源”特產(chǎn)超市正式開業(yè)，各地名優(yōu)特產(chǎn)，香包、洮硯等工藝品，岷歸(當歸)、黨參、冬蟲夏草等名貴藥材，名酒、名煙、保健食品等，皆被悉數(shù)納入。

在這時候，“渭河源”能夠勇敢地站出來，無疑是一個良好的開端。甘肅渭河源生物工程有限公司，是集科研、生產(chǎn)、銷售為一體的生物保健品工程投資項目，資產(chǎn)達6000萬元人民幣。它以綠色土特產(chǎn)、中藥材加工、流通為主要業(yè)務(wù)，“渭河源”即是該公司的一個閃亮品牌，主要經(jīng)營冬蟲夏草等名貴特產(chǎn)，其誠信經(jīng)營在業(yè)界有口皆碑，已經(jīng)成了大家耳熟能詳?shù)男袠I(yè)帶頭知名品牌，“渭河源”要做“隴上精品第一源”，給全國乃至全世界的游客樹立一個最專業(yè)、最具文化特色的精品專業(yè)店形象。

二十一世紀是品牌主導市場的世紀。“小作坊”式的生產(chǎn)和“散兵游勇”式的銷售必然要退出歷史舞臺。商家和投資者應(yīng)認清品牌才是最寶貴的資產(chǎn)，擁有市場比擁有工廠更重要，而唯一擁有市場的途徑就是擁有市場優(yōu)勢的品牌。“如今，人們的生活水平日漸提高，外出旅游也是越來越熱了，面對一年多過一年的游客，遺憾的是蘭州還沒有一個真正意義上的精品大賣場。”周占琪說，“渭河源”有信心填補這個空白，并成為“隴上精品第一源”!

在發(fā)展特產(chǎn)超市的同時，“渭河源”還充分發(fā)掘渭河源“千年藥鄉(xiāng)”的獨特的藥材資源優(yōu)勢，發(fā)展國醫(yī)館和大藥房。不僅如此，“渭河源”還特邀10多位中醫(yī)名家為市民義診。“我們將以本地最優(yōu)秀的中醫(yī)和醫(yī)術(shù)、最地道的藥材、最舒心的環(huán)境，為市民服務(wù)，總之還是貨真價實”，周占琪說，“一個企業(yè)是屬于社會的，它理應(yīng)承擔起相應(yīng)的社會責任!”

超市、國醫(yī)館、大藥房……“渭河源”早在幾年前就開始了多樣化經(jīng)營的嘗試?！敖鹑谖C”是危機，也是機遇，“渭河源”的品牌價值不僅在于產(chǎn)品，更在于文化。在渭河的清流里，有蓮峰山、首陽山的秀色，有天井峽、石門水庫的美景；有古樸、典雅的灞陵橋，有清香、凜冽的品字泉；有妖嬈的“太白云?！?，有安詳?shù)摹澳蠙M臥佛”；有“露骨積雪”和“雙門踩浪”的瑰麗景致，有縱馬疆場、奮力搏殺的刀光劍影；有王韶古堡的滄桑，有寺坪遺址的悠久；有粗獷的秦腔，有溫婉的花兒；有香包、洮硯、微雕葫蘆，更有黨參、貝母、冬蟲夏草……

“—個特產(chǎn)大賣場可以帶動發(fā)展本地經(jīng)濟，同時可以通過省外、國外游客來傳播當?shù)氐胤轿幕约帮L土民俗”，周占琪說，“青海有個自然保護區(qū)三江源，甘肅有個千年藥鄉(xiāng)渭河源”，我們看到了一條最好的弘揚傳播隴原文化的途徑?！钡拇_，“渭河源”為社會帶來的不僅是品牌、健康、實惠，更是整個隴原文化的形象!