精英論道

營銷大師菲利普·科特勒說：倘若你所具有的戰(zhàn)略和競爭對手完全相同，那就是你沒有戰(zhàn)略。如果戰(zhàn)略與競爭對手不同，但是容易模仿，那么這種戰(zhàn)略就很脆弱。要是戰(zhàn)略別具特色而且難于模仿，那么你的戰(zhàn)略就是十分強(qiáng)大而且是可持續(xù)的。

我說：只有思想力才能使你的戰(zhàn)略別具特色，難于模仿，也只有思想力，才能使你的企業(yè)與競爭者相比具有獨(dú)特而絕對的優(yōu)勢，從而戰(zhàn)無不勝。

——珍奧集團(tuán)董事長陳玉松

當(dāng)猴年曙光初現(xiàn)時。一個概念突然浮現(xiàn)于我的腦際，曾經(jīng)的疑問似乎都有了答案。但，我的認(rèn)識還不是很清晰，只是想到了一個概念，只是想到珍奧的一切都與這個概念相關(guān)聯(lián)。這個概念就是——思想力。

有一天早上，是我從北京參加完春節(jié)晚會回來去公司。車行駛在去開發(fā)區(qū)的路上，車輛你追我趕，有序而又充滿生氣。太陽光芒萬丈，海水也閃著金光。我在不覺中加快了車速，又在不覺中把一輛輛車拋在了后面。珍奧執(zhí)行副總裁徐興誠那天恰巧坐在后座上。他對我說：“你知道嗎，陳總，我最初決定跟你干就是因?yàn)樽四愕能?。你不停地超車，有一種銳不可擋的闖勁，而且，我總感到跟你在一起仿佛有一種莫名的力量在帶動著我，讓我去打拼?！?/p>

當(dāng)時，我感覺到真有一種看不見的東西在腦子里縈繞，甚至就彌漫在空氣中。

那就是思想力。是的，正是思想力使珍奧長大了。

思想力就是做企業(yè)的一種韻律，如同道和佛。思想力的感覺和認(rèn)識，使我對做企業(yè)的認(rèn)識有了質(zhì)的變化，就像蝌蚪變成了青蛙，更像猿猴變成了人。

最明顯的例子是，與一些離開珍奧的員工溝通，他們都說無論怎樣都做不出在珍奧時的那種味兒來。按理說珍奧的衣缽他們都有了，他們比別人更懂得如何操作，可他們就是覺得不是那么回事，做不出珍奧那種味兒。這個味兒，就是思想力。

我一直這樣以為，思想力不是諸多力的一種，而是人類所有力量的源泉。

那么，什么是思想，什么是思想力呢?每個人都有思想，“思”是思考，“想”是思索?！八枷搿本褪墙?jīng)過思考和探求而產(chǎn)生的思維結(jié)果?！傲Α睆奈锢韺W(xué)角度講，是指改變物質(zhì)狀態(tài)的運(yùn)動：我在“思想”后面加了一個“力”，表明思想是有功能的。思想力就是思想對客觀物質(zhì)世界的作用力。思想力不是執(zhí)行力、學(xué)習(xí)力、生產(chǎn)力等諸種力的一種，而是所有力的源泉。

思想和思想力是不同的。我認(rèn)為思想是人類行為的基石，人不可能沒有思想，人人都有思想，每個企業(yè)也有思想。思想力是人類行為的碑石，是一個人經(jīng)過成功和失敗的洗禮之后，而形成的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)的結(jié)晶體。就像佛家講的，一個人要升華，必須經(jīng)過幾個過程。第一個過程叫歷煉。就是千錘百煉，要受磨練，受折磨、受熏陶，什么樣的酸甜苦辣都要經(jīng)受過；第二個過程叫頓悟，就是在歷煉之后，經(jīng)過自己的思考，有了一種豁然開朗的感覺，也就是“天眼”開了，能看清是非了。第三個過程叫蛹化蝶，也就是說像鳳凰涅槃一樣。力是有功能的，思想力就是經(jīng)過這樣三個階段之后，形成一種有功能的思想。

思想力是一把雙刃劍。力有兩種，有正作用力，有反作用力。思想力也是這樣，有正確的思想力，有錯誤的思想力，正確的思想力決定正確的行為方式，產(chǎn)生正確的行為結(jié)果；錯誤的思想力決定錯誤的行為方式。產(chǎn)生錯誤的行為結(jié)果。

大家都知道的希特勒，他是一個酷愛藝術(shù)的人，做夢都想當(dāng)藝術(shù)家。他雖沒有考上藝術(shù)類大學(xué)，可是他有卓越的演講天才。他的演說非常具有益惑力，他用卓越的演說，創(chuàng)建了第三帝國，組建了納粹黨，發(fā)動了第二次世界大戰(zhàn)，改寫了歐洲的歷史，這就是希特勒錯誤思想力發(fā)揮的作用。大家還知道毛澤東，毛澤東曾經(jīng)被法國文化藝術(shù)中心評為當(dāng)代最偉大的行為藝術(shù)家。他為什么得到這個殊榮呢?大家還知道，毛澤東一生當(dāng)中沒有拿過槍，但是他領(lǐng)導(dǎo)的中國人民解放軍打敗了蔣介石的八百萬軍隊(duì)，建立了新中國。這一切靠的是什么呢?靠的是正確的思想力。

是戰(zhàn)略重要，還是執(zhí)行重要，一直是人們不斷爭論的話題。我認(rèn)為這兩個都重要，又不是最重要的。一個糟糕的戰(zhàn)略，被強(qiáng)有力地執(zhí)行了，并不比一個好的戰(zhàn)略被緩慢地執(zhí)行壞到哪里去。所以我說，思想力是最重要的。

珍奧的實(shí)力是什么?是思想力。

無論是順風(fēng)順?biāo)牡靡庵畷r，還是逆風(fēng)而行的艱難時刻，珍奧人都沒有放棄造福人類健康的信念。其中是什么在起作用?是思想力。

在從事珍奧事業(yè)的八年里，我們懂得了一個企業(yè)如何更好地為人類健康事業(yè)服務(wù)，我們應(yīng)該如何地工作。人民怎樣通過我們的產(chǎn)品和服務(wù)來理解我們的珍奧事業(yè)，以及我們的文化和精神怎樣才能通過我們辛勤的努力得到傳播。我們懂得了珍奧在人類健康事業(yè)上的重要性，懂得了珍奧對形成整個健康產(chǎn)業(yè)新秩序的重要性，我們也懂得了當(dāng)我們遇到危機(jī)時，應(yīng)如何應(yīng)對。這種覺悟就是思想力。

八年珍奧，一路風(fēng)雨，一路高歌。將一個科學(xué)發(fā)現(xiàn)，變?yōu)橐粋€產(chǎn)品、一個企業(yè)，并引領(lǐng)一個產(chǎn)業(yè)是思想力；“立足生命辯學(xué)，造福人類健康”的企業(yè)宗旨是思想九“試信，簡約、結(jié)盟、雙贏”的價值觀是思想力；“以誡信為基因，以大愛文化為主要內(nèi)容塑造品牌”是思想力；“用時間換空間，用智慧和資本創(chuàng)造財富”是思想力；“用生命來奔跑、用汗血做燃料，堅(jiān)持不懈追求卓越”的汗血馬精神是思想力；“以預(yù)測機(jī)遇為先導(dǎo)，以實(shí)施速度為決竅，先人而知之征兆，快人而實(shí)施對策”的決策、執(zhí)行原則是思想力……

我從過政，當(dāng)過兵，從小到現(xiàn)在的所有經(jīng)歷都讓我去幫助別人，保護(hù)和捍衛(wèi)那些從小就一直激勵過我并伴我長大的理想。我和所有珍奧人一樣有著青春的激情，現(xiàn)在雖然青春漸漸遠(yuǎn)去，但我的激情和思想仍然澎湃不休。這使我個人的思想力不斷增長。

八年的經(jīng)歷檢驗(yàn)了我的信仰和信念，檢驗(yàn)了珍奧事業(yè)和我們每個珍奧人。今天我仍然要說，珍奧的成功首先是思想力的成功。珍奧的每一次進(jìn)步，都是思想力的進(jìn)步。珍奧事業(yè)每一次發(fā)展，都是思想力的推進(jìn)。

有個專門研究珍奧的專家說，珍奧之所以偉大，不在于他是否重新制定了健康產(chǎn)業(yè)的規(guī)則，并以造福人類健康的信條引導(dǎo)這個產(chǎn)業(yè)走過了八年的滄桑，傲立于健康產(chǎn)業(yè)之林。珍奧之所以偉大，是因?yàn)樗粌H以巨大的熱情為人類造福，更重要的是他給公眾所帶來的精神上的激勵。在這個夢想不斷的世界里，珍奧給了我們個更為強(qiáng)大的尋夢的理由和動力。

對個人而言，成功在于思想境界。對企業(yè)來講，成功在于思想力。作為企業(yè)要從現(xiàn)在預(yù)測未來，要在困難中預(yù)見到成功，由弱勢中思辨出強(qiáng)勢這都需要決策者的思考、思維，都需要思想力。

同行說：“你們的戰(zhàn)略，你們的營銷方法，我們一直部在學(xué)，一直都在模仿，包括你們的專賣店，包括你們的所有營銷用品，我覺得在操作上我們甚至比你們還要專業(yè)文化也建設(shè)了，企業(yè)精神也搞了，可就是運(yùn)用不起來，至于營銷業(yè)績跟你們就更不能比了。后來我就想肯定還有東西我們沒有學(xué)來，那到底是什么?”

我不假思索地說：“是思想力?！?/p>

其實(shí)，思想力是可以操作的。生產(chǎn)力來源于思想力，而思想力無疑也作用于生產(chǎn)力，指導(dǎo)著生產(chǎn)力。決定著生產(chǎn)力的人小和方向。

生產(chǎn)力能將生產(chǎn)要素一一整合直接發(fā)揮效力，而思想力不僅能將其一一整合，而且既形象，又抽象，并能集中升華，使生產(chǎn)產(chǎn)生裂變效應(yīng)，企業(yè)有了生產(chǎn)力，又有了思想力，必如虎添翼。

我從來沒有忘記我們是做企業(yè)的，但我更清楚珍奧始終堅(jiān)持把行大義之道當(dāng)作做企業(yè)的一個手段，堅(jiān)信公益后面必然是最大的回報，只有給人們帶來了健康，才能創(chuàng)造價值。這也是珍奧的思想力。

這種可執(zhí)行的思想力，就是珍奧的特色。同時我認(rèn)為思想力，必然代表一種非常必要的經(jīng)濟(jì)商品。所以我說，思想就是利潤，思想力就意味著增長。

思想力其實(shí)就是統(tǒng)一企業(yè)思維方式和行為方式的恒動力，是一股席卷一切的企業(yè)家又可操縱自如的龍卷風(fēng)。

摘自《思想力造就偉大企業(yè)的智慧》