呂旭輝　鄒圣旺

摘要網(wǎng)絡(luò)聊天和版面的開設(shè)，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞性和平民化。這個(gè)面向年輕讀者，以時(shí)尚、故事性為特色的版面，是一次傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)接的有益嘗試，也是新的互動(dòng)形式、新的新聞品種的試驗(yàn)田。

關(guān)鍵詞報(bào)網(wǎng)互動(dòng)新聞QQ吧

2007年5月，黃石日?qǐng)?bào)社《東楚晚報(bào)》開通了一個(gè)新的互動(dòng)平臺(tái)——東楚晚報(bào)QQ吧，并把這作為一個(gè)全新的專欄，固定在熱線版。與此同時(shí)，以QQ吧為依托推出了一個(gè)新的新聞品種——QQ新聞。每周定期和讀者見面。

QQ新聞就是借助QQ和QQ群與網(wǎng)民聊天，收集新聞線索、發(fā)動(dòng)網(wǎng)友互動(dòng)。這個(gè)互動(dòng)平臺(tái)和新聞品種推出后，立即受到讀者，尤其是年輕讀者的青睞，反響很好。

網(wǎng)絡(luò)聊天和版面的開設(shè)，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞性和平民化。這個(gè)面向年輕讀者，以時(shí)尚、故事性為特色的版面，是一次傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)接的有益嘗試，也是新的互動(dòng)形式、新的新聞品種的試驗(yàn)田。

一、聊天新聞是什么

報(bào)紙的聊天新聞，不同于電視臺(tái)、電臺(tái)的聊新聞，這里沒有嘉賓，也不是新聞評(píng)論欄目，而是用QQ或MSN等其他工具聊天，再把所聊內(nèi)容搬上報(bào)紙版面。

有研究者認(rèn)為。聊天新聞最早見于杭州的《都市快報(bào)》，該報(bào)于2006年2月推出了“快報(bào)熱線網(wǎng)上聊”。此后，許多媒體紛紛跟進(jìn)。《姑蘇晚報(bào)》、《揚(yáng)州晚報(bào)》、《鄭州晚報(bào)》等均有此類專版和專欄。網(wǎng)絡(luò)聊天并將聊天的一部分內(nèi)容發(fā)表于報(bào)紙上，成了記者工作的一部分、報(bào)道的一個(gè)新形式、報(bào)紙版面的一個(gè)新面孔。

東楚QQ吧聊天新聞起步于2007年5月，在全國(guó)不算早，但在湖北省內(nèi)算得最早，也是比較成功的。記者通過QQ與QQ群在跟網(wǎng)友聊天的過程中獲取新聞線索、新聞故事，并根據(jù)需要隨時(shí)到事件現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行核實(shí)采訪。

東楚QQ吧衍生出來的新聞品種，東楚晚報(bào)將之定位為“QQ新聞”，在這個(gè)范疇下又分了若干個(gè)小欄目：QQ故事會(huì)、QQ辯論會(huì)、QQ幫你問、QQ留言板、QQ新生活、QQ攝世界、QQ外采等。

東楚晚報(bào)QQ新聞講究八個(gè)字：時(shí)尚、可讀、服務(wù)、參與。東楚QQ吧成立后，相繼組織了網(wǎng)友義演義捐助學(xué)、網(wǎng)友植樹造林、網(wǎng)友賑災(zāi)義演等社會(huì)影響很好的活動(dòng)。同時(shí)，QQ新聞版各欄目先后刊發(fā)了《曬曬“十·一”趣圖》、《玩具換份油燜大蝦》、《倒立喝酒吃飯》等大量讀者愛看的文字和圖片趣聞，以及《200網(wǎng)友網(wǎng)上搜尋離家“網(wǎng)癮少女”》、《上午買的摩托車下午被盜》、《網(wǎng)友真情尋血救母子》等獨(dú)家事件新聞。另外，還刊發(fā)了《輕度近視要不要戴眼鏡》、《愛情和事業(yè)，孰重孰輕》等新聞專題。

目前，在東楚QQ吧這個(gè)平臺(tái)上，東楚晚報(bào)還衍生出了換客大會(huì)、圖書漂流等互動(dòng)性、服務(wù)性強(qiáng)的時(shí)尚活動(dòng)。

二、報(bào)紙為何青睞聊天新聞

報(bào)紙?jiān)O(shè)置聊天新聞欄目，主要是爭(zhēng)奪年輕讀者的需要，同時(shí)也是為了適應(yīng)新媒體環(huán)境、新的競(jìng)爭(zhēng)的要求。而QQ在人們生活中日益重要，為報(bào)紙?jiān)O(shè)置QQ聊天平臺(tái)提供了一個(gè)客觀條件。

(一)報(bào)紙發(fā)展面臨困局

不少報(bào)紙的讀者群老齡化，年輕讀者流失。美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)字顯示，日?qǐng)?bào)的閱讀率已從1970年的78％持續(xù)下降到2002年的55％。2004年，中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所針對(duì)北京市場(chǎng)進(jìn)行的調(diào)查顯示，北京綜合性報(bào)紙讀者的平均年齡已超過41歲，報(bào)紙讀者已經(jīng)步入老齡化。據(jù)央視市場(chǎng)研究公司(CTR)在全國(guó)36個(gè)主要城市通過對(duì)80100個(gè)樣本的調(diào)查顯示，全國(guó)城市報(bào)紙的日到達(dá)率已由2005年的68.8％降至2006年的65.5％，城市居民每日讀報(bào)時(shí)間已從40分鐘降為38分鐘。

網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，使人們關(guān)心的東西呈現(xiàn)多元化。許多年輕人，特別是大學(xué)生根本不買報(bào)紙，即使看報(bào)也是匆匆瀏覽一下?！懊刻?2分鐘”，這是2006年韓國(guó)廣播廣告公司調(diào)查平時(shí)人們閱讀報(bào)紙的時(shí)間所獲得的結(jié)果。人們的讀報(bào)時(shí)間已連續(xù)七年呈減少趨勢(shì)，現(xiàn)在與十年前相比已減少了一半。其原因是互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展。各種年齡層的網(wǎng)民對(duì)上傳圖像、照片等都非常積極，而與“互動(dòng)性”距離較遠(yuǎn)的報(bào)紙自然影響日漸降低。CTR《2006中國(guó)城市互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民形態(tài)報(bào)告》顯示，網(wǎng)民接觸互聯(lián)網(wǎng)的日均時(shí)間迅速增長(zhǎng)，從2002年的88.5分鐘提高到2006年的137.8分鐘。報(bào)告認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)成為網(wǎng)民每天接觸時(shí)間最長(zhǎng)的媒體。

讀者減少，也就意味著報(bào)紙的日子將越來越難過一一報(bào)紙的廣告額越來越少，況且是具有高購買力的相對(duì)優(yōu)質(zhì)的年輕讀者。困則思變，報(bào)紙必須尋找突破傳統(tǒng)困局的道路與途徑。

(二)QQ是常用通訊工具

人們使用QQ，主要基于以下幾種需求：工作需要、交換信息、尋求幫助、娛樂緩解壓力、情感需求。據(jù)《上海證券報(bào)》報(bào)道，2008年日均4000萬QQ用戶同時(shí)在線，其中在辦公地點(diǎn)使用QQ的用戶數(shù)超過了1200萬。另據(jù)騰訊內(nèi)部統(tǒng)計(jì)，其用戶人均擁有QQ好友94個(gè)，QQ群4，01個(gè)。Research艾瑞市場(chǎng)咨詢的數(shù)據(jù)更顯示，QQ在上班族中的占有率已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越MSN，QQ的用戶數(shù)已經(jīng)覆蓋了我國(guó)網(wǎng)民的近90％。

根據(jù)有關(guān)人士調(diào)查顯示，使用QQ的主要是16歲至60歲的人群，18歲至45歲為高峰人群。這么龐大的一個(gè)人群，文化素質(zhì)比較高、年齡結(jié)構(gòu)年輕化、分布在各行各業(yè)和城市的各個(gè)角落。這么一個(gè)群體，不僅是報(bào)紙新聞線索的發(fā)現(xiàn)者，而且還是最具有購買力的優(yōu)質(zhì)讀者群體，對(duì)報(bào)紙客戶——廣告商具有很大的“誘惑”。另外，不少記者本身就是QQ用戶，使用QQ的交流成本比較低。

如今，QQ等網(wǎng)絡(luò)聊天工具成為繼書信、電話、BP機(jī)、手機(jī)之后，人們最常用的一個(gè)通訊工具。網(wǎng)絡(luò)聊天工具的出現(xiàn)，為讀者、通訊員報(bào)料和發(fā)稿有了除文字外的圖像與聲音的組合。利用好最新的網(wǎng)絡(luò)形式，更好地利用新聞資源，是傳媒必須要考慮的事。網(wǎng)絡(luò)聊天版面，也就是在這樣背景下出現(xiàn)的一種嘗試。

三、聊天新聞：一次有益的嘗試

在新聞平民化的今天，QQ聊天新聞是貼近人民的體現(xiàn)，形式也具有新穎性和親切感。更為重要的是，它的互動(dòng)性強(qiáng)。這是以往的新聞形式所欠缺的。讓網(wǎng)絡(luò)QQ為平面媒體服務(wù)，也是傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的一種方式。

事實(shí)證明，QQ聊新聞的平臺(tái)是一個(gè)有益的嘗試。網(wǎng)絡(luò)交流，新信息、新思維、新時(shí)尚、新潮流層出不窮，極大地開闊了，記者的視野、改變了報(bào)紙的新聞面貌、吸引了大批骨干年輕讀者。

(一)發(fā)現(xiàn)了“新聞富礦”

東楚QQ吧網(wǎng)友來自各個(gè)行業(yè)，分布在城市的各個(gè)角落，好多新奇事就發(fā)生在他們身邊。有時(shí)，好多新鮮事市民覺得不是新聞，但被記者在閑聊中發(fā)掘出來，有重大事件，記者也會(huì)

第一時(shí)間獲知。

從建立QQ吧到現(xiàn)在，QQ吧發(fā)掘新聞的勢(shì)頭比較迅猛。起初，QQ新聞作為東楚晚報(bào)熱線新聞版的一個(gè)小欄目，每天刊發(fā)1—2篇新聞。到2008年1月，東楚晚報(bào)為東楚QQ吧開辟專版，每周二、周四專版刊出QQ新聞。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，QQ吧建立一年半以來，東楚晚報(bào)共刊發(fā)QQ新聞文字稿800余篇數(shù)十萬字，有趣新聞圖片百余幅。

聊天新聞不僅使得新聞數(shù)量多了，而且獨(dú)家新聞也多了起來。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，媒體搶發(fā)有價(jià)值的新聞越來越難。于是，創(chuàng)新報(bào)道形式、提供獨(dú)家觀點(diǎn)等，成為媒體新的競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)。而做好契合個(gè)人信息需要的服務(wù)，同樣也是媒體“獨(dú)家”的一種體現(xiàn)。

聊天新聞還豐富了新聞版面，在整張報(bào)紙中起著很好的信息傳遞作用。與通常的新聞如消息、通訊等相比，聊天新聞?dòng)泻艽蟮牟煌?。和聊友真?shí)的對(duì)話，以一問一答的形式出現(xiàn)在版面上，用口語化的語氣傳遞信息，提高了信息的接受程度，又使讀者有強(qiáng)烈的參與感。而且，新聞?lì)}材是網(wǎng)發(fā)自己的親身經(jīng)歷，網(wǎng)友講述的是自己的切身感受，記者在稍作處理后刊登出來，讓讀者閱讀時(shí)也能身臨其境。另外，不同于新聞發(fā)布會(huì)上的標(biāo)準(zhǔn)新聞，聊天新聞挖掘的素材。全是讀者中來，講述的是老百姓的故事，富于生活氣息。

(二)改變了傳受關(guān)系

報(bào)紙互動(dòng)，是組織讀者參與辦報(bào)和策劃讀者感興趣的社會(huì)性活動(dòng)的方式。一直以來，報(bào)紙與讀者的互動(dòng)被作為報(bào)紙貼近性的要素被加以充分利用。報(bào)紙與讀者的互動(dòng)方式不斷創(chuàng)新演進(jìn)。從過去的“讀者來信”、到“熱線電話”、“手機(jī)短信報(bào)料”等，花樣出新，收效頗佳。但如與網(wǎng)絡(luò)相比，報(bào)紙的互動(dòng)弱點(diǎn)是那么的明顯。

我們?cè)赒Q群里就一些民生話題跟讀者討論、聽取網(wǎng)民報(bào)料新聞、而對(duì)面地接受網(wǎng)友的信息反饋，很大程度上實(shí)現(xiàn)了記者與讀者(網(wǎng)友)的互動(dòng)，改變了以往那種記者寫什么讀者看什么、讀者缺乏參與的狀況，讀者被動(dòng)接受信息的局面有了一定的改變。

同時(shí)，通過這樣一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，讀者可以參與新聞的前期運(yùn)作，為新聞或策劃貢獻(xiàn)自己的力量，這樣的傳播和互動(dòng)形式讓讀者獲得了更多的尊重，激發(fā)了讀者的熱情和報(bào)料積極性。如東楚QQ吧中設(shè)置的《QQ攝世界》，隨著數(shù)碼的普及、手機(jī)攝像功能的發(fā)展，市民可以隨時(shí)隨地將自己所看到的第一手資料、現(xiàn)場(chǎng)拍攝下來，而這些東西正是我們所需要的，是讀者最喜歡的。

(三)吸引了年輕讀者

新穎的新聞樣式、有益有趣的活動(dòng)，吸引了越來越多的讀者關(guān)注東楚QQ吧。根據(jù)我們的統(tǒng)計(jì)，參加?xùn)|楚QQ吧活動(dòng)的網(wǎng)友近90％是中青年，而在東楚QQ吧各個(gè)群中，中青年的人數(shù)也占80％左右。

首先，團(tuán)結(jié)網(wǎng)友從事公益。公益活動(dòng)是許多青年人喜聞樂見的活動(dòng)形式，東楚QQ吧成立以來，先后組織了大量活動(dòng)，不僅取得了很好的社會(huì)反響，而且提高了報(bào)紙的美譽(yù)度。如2007年的“七助貧困生”大型義演義捐、2008年的500名網(wǎng)友植樹造林、2008年5月的“我們?cè)谝黄稹贝笮唾c災(zāi)義演等。

其次，針對(duì)年輕人喜愛戶外運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)，有針對(duì)性地組織戶外運(yùn)動(dòng)。如2007年9月與2008年11月，先后組織網(wǎng)友到黃石國(guó)家青少年戶外運(yùn)動(dòng)營(yíng)地拓展，培養(yǎng)網(wǎng)友的團(tuán)隊(duì)精神；2008年7月，參加湖北省“八人制足球賽”。

與此同時(shí)，我們將流行于網(wǎng)絡(luò)的“換客”，通過報(bào)紙的新聞宣傳變成為現(xiàn)實(shí)版的“換客大會(huì)”，如今“換客大會(huì)”已經(jīng)連續(xù)舉行了十一屆。由于這項(xiàng)活動(dòng)非常時(shí)尚，反映了QQ新生活，深受年輕讀者喜歡，場(chǎng)面十分火爆，每屆參加人數(shù)從最初的幾十人到現(xiàn)在的數(shù)百人。

四、QQ聊天新聞的困境及建議

QQ聊天新聞一定程度上起到了傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)的對(duì)接，但是由于QQ傳播本身所具有的特點(diǎn)，也給其傳統(tǒng)媒體之間的互動(dòng)帶來了困擾。

QQ傳播可以認(rèn)為是一種人際傳播，其傳播主體具有廣泛性、偶然性、匿名性、平等性的特點(diǎn)。不同于傳統(tǒng)的人際傳播，往往局限于一個(gè)很小的范圍之內(nèi)。QQ傳播的空間無限巨大，人與人的接觸帶有很大的未知性和偶然性。而且QQ中大多數(shù)人隱去其真實(shí)姓名、住址、及其個(gè)人身份、社會(huì)角色等信息，傳播主體又具有匿名性的特點(diǎn)。

這種匿名性帶來了種種不確定性和非連續(xù)性。在匿名的條件下，雙方按照自愿的原則交流，如一方不滿意，傳播就不會(huì)存在或者中斷。如果有網(wǎng)友報(bào)料，而此時(shí)記者不在線，那么此次報(bào)料就會(huì)失敗，也許一條“大魚”就這樣溜走了。

另外，由于匿名性。用戶不用為自己的言行負(fù)責(zé)，這樣，謠言和小道消息就有了傳播的空間。沒有了大眾媒體視真實(shí)性和權(quán)威性為生命操守，無需層層把關(guān)的審查制度，一些道聽途說的傳聞、無從考證的假消息，甚至充滿誹謗的留言都屢見不鮮。

QQ，特別是QQ群的開放環(huán)境，在擴(kuò)大了個(gè)體交際范圍的同時(shí)，一些有害思想和信息也會(huì)帶入到QQ傳播中來，給人的思想觀念和價(jià)值判斷造成沖擊，帶來精神污染。另外，一些不法分子也會(huì)利用QQ的開放環(huán)境和虛擬特征，進(jìn)行誘騙、欺詐和犯罪活動(dòng)，給QQ使用者帶來傷害。

針對(duì)以上問題，筆者建議：

一是加強(qiáng)記者值班制度，讓記者有更多的時(shí)間在線。另外，要通過互動(dòng)、活動(dòng)等形式、機(jī)會(huì)，收集網(wǎng)友真實(shí)資料，建立網(wǎng)友檔案庫。這項(xiàng)工作，目前東楚晚報(bào)QQ吧已經(jīng)啟動(dòng)，我們組織了首期新聞信息員培訓(xùn)，這個(gè)工作還需要建立長(zhǎng)效機(jī)制。

二是增加記者的外采與核查。針對(duì)網(wǎng)友提供的新聞線索，值班記者要加強(qiáng)調(diào)查、采訪，對(duì)線索進(jìn)行核實(shí)，而不能聽風(fēng)就是雨。

三是建立規(guī)范的QQ群聊天秩序。如東楚晚報(bào)QQ吧，就建立了群規(guī)，每天有管理(在優(yōu)秀網(wǎng)友中產(chǎn)生)值班，維護(hù)群內(nèi)聊天環(huán)境，對(duì)發(fā)表色情圖片、不文明言論等不良信息的網(wǎng)友，進(jìn)行監(jiān)管。

傳播學(xué)家羅杰·菲爾德說：“新媒介并不是白發(fā)地和獨(dú)立地產(chǎn)生的，它們從舊媒介的形態(tài)變化中逐漸產(chǎn)生。當(dāng)比較新的媒介形式出現(xiàn)時(shí)，比較舊的形式通常不會(huì)死亡，它們會(huì)繼續(xù)演進(jìn)和適應(yīng)。”在新媒體出現(xiàn)后，傳統(tǒng)媒體要勇敢面對(duì)，在技術(shù)與理念上把新技術(shù)、新媒體的長(zhǎng)處吸收過來，壯大自己。