張鐵軍

編者按：2008年，面對全球金融危機的肆虐，人們對未來經(jīng)濟發(fā)展的信心遭受了重創(chuàng)，調(diào)查顯示，2008年四季度北京消費者信心指數(shù)繼續(xù)下跌。但全球經(jīng)濟大蕭條在北京內(nèi)需消費市場引發(fā)的只是“小傷風”，北京的消費市場仍保持著一定的活躍度。北京市統(tǒng)計局、國家統(tǒng)計局北京調(diào)查總隊的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2008年北京消費品市場依舊紅火！2009年，北京人又用過大年的激情點燃了牛年消費的“第一把火”，用自己的行動闡釋了對中國經(jīng)濟、北京經(jīng)濟發(fā)展的信心。

在中國整體經(jīng)濟增長放緩之際，居民的消費需求仍然保持強勁增長。2008年，在奧運經(jīng)濟等因素影響下，北京消費品市場實現(xiàn)了又好又快增長，消費規(guī)模擴大、經(jīng)濟效益提高，其中汽車仍是拉動消費的主體，體育娛樂類商品銷售成為新亮點。

■ 消費規(guī)模和增長速度均創(chuàng)新水平

消費規(guī)模擴大，已與上海相當。2008年北京累計實現(xiàn)社會消費品零售額4589.0億元，月均實現(xiàn)零售額382.4億元，比2007年同期的316.7億元增加65.7億元，累計增加788.8億元。從全國看，北京的消費規(guī)模占全國消費總規(guī)模的4.2%，居第10位，比上海多51.9億元，消費規(guī)模略超上海。

增速平穩(wěn)較快，為十年來最高。2008年全市零售額增長20.8%，扣除價格因素后，實際增長15.7%，同比提高0.6個百分點。從各月看，除2月份、8月份和12月份以外，其余各月零售額名義增幅均在20%以上，且相對平穩(wěn)，為近十年的最高。

人均消費居全國首位。根據(jù)全國31個省市自治區(qū)2007年常住人口計算，2008年北京人均實現(xiàn)零售額28102元，比全國平均水平多19891元，比上海多3682元，居全國首位。

市場呈現(xiàn)階段性變化：

奧運前增長較快。2008年上半年，在奧運因素帶動下，全市零售額呈現(xiàn)逐月增加趨勢，上半年全市實現(xiàn)社會消費品零售額2210.7億元，同比增長21.6%。從增速看，除2月份以外，其余各月零售額名義增幅均在22%以上，保持較快增長。市場增長主要來自汽車、燃油、食品、服裝、金銀珠寶等商品銷售以及社會集團的消費。

奧運期間增速放緩。奧運會舉辦期間，受奧運安全、交通限行、客流量減少等因素影響，消費增長有所放緩。3季度全市社會消費品零售額增速為19.6%，比上半年下降2.0個百分點，其中8月份增速僅為16.7%。主要原因是汽車、燃油、建筑及裝飾材料等商品銷售及社會集團的消費減少。

奧運后增速回升。奧運會結(jié)束后，機動車限行措施取消，舉辦大型商務會議，商業(yè)促銷活動、奧運場館的利用和奧運旅游資源的開發(fā)開始活躍，同時物價趨于穩(wěn)定以及“十一”黃金周等因素影響，北京消費增速回升，4季度全市零售額增速為20.4%，比3季度提高0.8個百分點。

■ 市場增長質(zhì)量有新提高

收入繼續(xù)增加。據(jù)對限額以上批發(fā)和零售業(yè)、住宿和餐飲業(yè)企業(yè)統(tǒng)計，2008年1—11月，批發(fā)和零售業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務收入18366.6億元，同比增長21.9%。其中，批發(fā)業(yè)主營業(yè)務收入增長23.0%；住宿和餐飲業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務收入522.6億元，同比增長11.3%，其中的餐飲業(yè)增長17.8%。

利潤保持增長。2008年1—11月，批發(fā)和零售業(yè)實現(xiàn)利潤總額614.3億元，同比增長25.0%，其中，批發(fā)業(yè)利潤總額增長28.6%；住宿和餐飲業(yè)實現(xiàn)利潤總額31.8億元，同比增長22.2%，其中的餐飲業(yè)利潤總額增長63.9%。

繳納稅金增加。2008年1—11月，批發(fā)和零售業(yè)繳納稅金（主營業(yè)務稅金及附加、管理費用中稅金、增值稅、所得稅）341.1億元，同比增長17.9%；住宿和餐飲業(yè)繳納稅金41.4億元，同比增長8.1%。

■ 市場結(jié)構(gòu)出現(xiàn)新變化

批發(fā)零售業(yè)增速較快。2008年北京市全市批發(fā)零售業(yè)實現(xiàn)零售額4044.4億元，同比增長21.2%，增幅提高4.8個百分點；對全市零售額增長貢獻率為89.8%。餐飲業(yè)零售額411.1億元，同比增長19.8%，增幅提高0.4個百分點。住宿業(yè)零售額93.8億元，同比增長10.5%，增幅下降2.4個百分點。

城鎮(zhèn)市場增速快于農(nóng)村。2008年城鎮(zhèn)市場實現(xiàn)零售額4038.3億元，同比增長21.2%,增幅提高4.6個百分點；占全市零售額比重為88.0%,同比提高了0.3個百分點。農(nóng)村市場實現(xiàn)零售額550.7億元，同比增長17.6%，增幅提高5.5個百分點，占全市零售額比重為12.0%。

新區(qū)市場份額穩(wěn)步提高。2008年城市發(fā)展新區(qū)實現(xiàn)零售額671.8億元，同比增長22.8%，是四大功能區(qū)中增長最快的區(qū)域。近兩年，城市發(fā)展新區(qū)市場份額逐年提升，2006年、2007年，新區(qū)占全市零售額的比重分別為13.2%和14.4%，2008年進一步提高至14.6%。首都功能核心區(qū)、城市功能拓展區(qū)和生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展區(qū)的零售額分別為887.9億元、2853.4億元和175.9億元，分別比上年增長20.9%、20.6%和15.7%。

骨干企業(yè)是拉動增長的主體。2008年北京市全市9000余家限額以上批發(fā)和零售業(yè)、住宿和餐飲業(yè)企業(yè)實現(xiàn)零售額3219.8億元，同比增長20.4%，占全市零售額的比重為70.2%，對全市零售額增長的貢獻率為69.3%，拉動全市零售額增長14.4個百分點。

連鎖經(jīng)營健康發(fā)展。到2008年11月底，全市連鎖企業(yè)門店總數(shù)為7407家，同比增長4.5%；連鎖企業(yè)零售額1062.3億元，同比增長14.8%。連鎖經(jīng)營在提升本市企業(yè)內(nèi)在質(zhì)量的同時加速對外擴張。截至2008年11月底，連鎖企業(yè)在外省市的門店數(shù)量增長6.9%，高于本市門店數(shù)增幅2.4個百分點。

■ 消費增長有新亮點

汽車仍是拉動消費的主體。2008年北京市全市銷售新舊車87.8萬輛，其中，新車49.3萬輛，舊車38.5萬輛。汽車實現(xiàn)零售額為1075.8億元，占全市社會消費品零售額的23.4%，拉動全市零售額增長5.9個百分點。

餐飲業(yè)保持強勁增勢。2008年全市餐飲業(yè)實現(xiàn)零售額411.1億元，同比增長19.8%，增幅提高0.4個百分點，拉動全市零售額增長1.8個百分點；其中限額以上餐飲業(yè)實現(xiàn)零售額260.6億元，同比增長29.4%，增幅提高8.8個百分點，拉動全市零售額增長1.6個百分點。

食品和服裝銷售增長較快。據(jù)對限額以上批發(fā)和零售業(yè)企業(yè)統(tǒng)計，2008年食品飲料煙酒類商品實現(xiàn)零售額356.3億元，同比增長21.4%，增幅提高4.6個百分點，其中食品類增長23.5%，增幅提高7.6個百分點；服裝鞋帽針紡織品類商品實現(xiàn)零售額320.2億元，同比增長20.5%，增幅提高1.9個百分點，這兩類商品拉動零售額增長4.9個百分點。

金銀珠寶和醫(yī)藥保健品持續(xù)較快增長。近兩年，北京市金銀珠寶和醫(yī)藥保健品類商品銷售持續(xù)較快增長。2007年這兩類商品零售額分別增長41.0%和36.5%，2008年金銀珠寶類商品實現(xiàn)零售額97.4億元，同比增長60.5%；中西藥品類商品實現(xiàn)零售額168.0億元，同比增長26.9％，這兩類商品拉動零售額增長3.0百分點。

體育娛樂用品銷售成為新亮點。2008年體育娛樂用品類零售額為40.8億元，同比增長74.8%，增幅提高63.8個百分點；書報雜志類零售額為49.0億元，同比增長35.9%，2007年同期為-4.4%。這兩類商品共拉動零售額增長1.2百分點。

從總體上看，2008年北京消費規(guī)模和增長速度均創(chuàng)新水平，實現(xiàn)了又好又快發(fā)展。2008年辦奧運、價格上漲幅度為近10年來的最高水平等因素都助推了北京消費品市場的發(fā)展與繁榮。但受國際金融危機和世界經(jīng)濟增長明顯減緩的影響，北京經(jīng)濟增長出現(xiàn)回落。隨著波及面的逐步擴散，對消費的影響已有所顯現(xiàn)。