韓凝碧

北京時(shí)間2月1日，英國《世界新聞報(bào)》官網(wǎng)獨(dú)家爆料，北京奧運(yùn)會(huì)八金得主的菲利普斯被抓拍到吸食大麻，并有照片為證。北京奧運(yùn)會(huì)上，菲利普斯無疑是最風(fēng)光的人，他奪取8枚金牌震驚世界。據(jù)《世界新聞報(bào)》稱，菲利普斯將面臨經(jīng)濟(jì)收入上的巨大危機(jī)，去年僅代言一項(xiàng)，飛魚至少收入400萬美元，吸食毒品將給八金王的形象帶來極大的負(fù)面影響。與之合作過的匯豐銀行、萬事達(dá)卡等商業(yè)巨頭都說，菲利普斯吸食毒品將成為其事業(yè)生涯的一大污點(diǎn)。

事實(shí)上菲利普斯的“壞”是早有前科的，菲利普斯19歲時(shí)就曾因醉酒駕車被判觀察18個(gè)月。菲利普斯于北京奧運(yùn)會(huì)一舉摘下8金，功成名就之后便“丑聞”多多——首先是流連于花花公子俱樂部消遣，與女郎打情罵俏，然后夜店瘋狂與女伴激情熱吻，繼而沉醉于賭城拉斯維加斯豪賭……

針對此新聞，國內(nèi)多家媒體對不久前菲利普斯代言的汽車品牌表示了擔(dān)心，認(rèn)為菲利普斯的不良行為將為該品牌帶來不利影響。

根據(jù)過往新聞報(bào)道：北京時(shí)間1月11日電，一汽馬自達(dá)銷售公司在京與北京奧運(yùn)會(huì)八塊金牌得主、美國泳壇名將菲利普斯簽署代言協(xié)議。這是菲利普斯在全球首次為汽車品牌代言，也是國內(nèi)汽車廠家首次聘請國際體壇巨星作為代言人。由一汽轎車股份有限公司生產(chǎn)的馬自達(dá)6睿翼轎車，預(yù)計(jì)今年4月正式推向國內(nèi)市場。

作為世界最著名的運(yùn)動(dòng)巨星菲利普斯，北京奧運(yùn)會(huì)奪得8枚金牌之后，其身價(jià)暴增，成為具超影響力和超高人氣的體育明星以及美國乃至全球體育界商業(yè)寵兒。

菲利普斯是Speedo、歐米茄等世界頂級品牌的代言人。菲利普斯吸食大麻的丑聞曝光后，其他國際頂級品牌及時(shí)發(fā)表聲明表示要與之切斷合作關(guān)系。

中國一汽轎車在記者采訪時(shí)并沒有表示要放棄菲利普斯。在這場風(fēng)波中，菲利普斯是否已經(jīng)對該汽車品牌造成了不良影響?

關(guān)于明星代言，筆者已經(jīng)撰文很多，此處二者之間的關(guān)系不再重復(fù)論述(請參看筆者其他文章)。筆者想要表達(dá)的是：在此次風(fēng)波中，中方汽車無疑是“占了便宜”的。因?yàn)椋喝绻评账共怀龀舐?，其代言廣告必須通過正規(guī)廣告渠道獲得傳播機(jī)會(huì)，丑聞之后菲利普斯出鏡大大提高，與之相關(guān)的商業(yè)代言等于免費(fèi)搭車，廣而告之的成本自然降低了不少。

對于成名已久的國際頂級品牌而言，菲利普斯確實(shí)會(huì)因?yàn)槠湫袨椴涣紝?dǎo)致品牌受損，這也是為什么在其丑聞爆發(fā)之后不久，一些品牌發(fā)表聲明與之切斷合作的原因。但針對中國汽車而言，4月份全面上市，在此之前一輪炒作是必要的，菲利普斯的丑聞恰恰令新產(chǎn)品曝光率大大提高，而在中國特殊的市場環(huán)境中，這樣的曝光并不會(huì)對品牌造成影響。原因有如下幾個(gè)：

1明星代言假冒偽劣產(chǎn)品已經(jīng)見怪不怪，明星爆出丑聞也已經(jīng)見怪不怪，因而，菲利普斯的丑聞只能讓該品牌名聲大噪，而該品牌憑借其一貫的質(zhì)量和品牌素質(zhì)是難以被其丑聞所撼動(dòng)的。

2體育明星代言因?yàn)橐馔庥绊懽畲蟮拇蟾啪褪侵袊w人劉翔退賽了，可口可樂等品牌做足了事后補(bǔ)救，為劉翔洗脫“不負(fù)責(zé)任”的污點(diǎn)做足了功夫，劉翔依然是國人眼中的冠軍，而可口可樂等企業(yè)也因此賺足了眼球，其關(guān)注程度在一定時(shí)期內(nèi)達(dá)到頂點(diǎn)，對于企業(yè)而言，這是至關(guān)重要的目的。此番菲利普斯事件同樣令媒體和大眾關(guān)注，尤其是經(jīng)濟(jì)危機(jī)下，汽車工業(yè)受到嚴(yán)重影響，借助菲利普斯事件大范圍曝光在公眾視線中，對企業(yè)品牌而言節(jié)省了不少的成本。

3菲利普斯的所謂內(nèi)涵和該汽車品牌內(nèi)涵之間有多少契合，筆者沒有仔細(xì)深入研究過。但是有一點(diǎn)是肯定的，汽車需要菲利普斯的巨大聲望帶動(dòng)銷售，而菲利普斯需要一家有實(shí)力的中國公司打開中國市場成為商業(yè)代言的寵兒。事件發(fā)展至今已經(jīng)明朗，雙方目的均達(dá)成，雙贏局面已經(jīng)形成。

4代言具有雙刃性，代言人的個(gè)人素質(zhì)、品質(zhì)、知名度、消費(fèi)者認(rèn)同是坊間公認(rèn)的是否被選擇代言的衡量標(biāo)準(zhǔn)中較為重要的幾點(diǎn)，但在中國當(dāng)前營銷以廣告為主，宣傳以炒作為主，品牌素質(zhì)和品牌勢能以及品牌口碑已經(jīng)退后在曝光率之后。中國的市場特點(diǎn)在于：廣大和容量。在一個(gè)銷售和發(fā)展空間都巨大的市場中，占據(jù)位置成為企業(yè)的首選，因?yàn)檎紦?jù)位置的戰(zhàn)略指向，一切關(guān)于美譽(yù)度，信譽(yù)度，質(zhì)量，社會(huì)責(zé)任都排序在市場占據(jù)之后。所以，能夠先“混個(gè)臉熟”或者”耳熟”比產(chǎn)品更令企業(yè)動(dòng)心。因此，借助菲利普斯丑聞而乘坐聲望快車到達(dá)受眾眼球聚集中心地帶，在此要求和基礎(chǔ)上無疑是成功了。

筆者說成功并非沒有根據(jù)，昨天晚上《小崔說事》中邀請的嘉賓正是菲利普斯，西裝革履的他完全是乖孩子大男孩的形象，在之前我們也已經(jīng)看到其母親的眼淚，菲利普斯悔恨的道歉，教練恨鐵不成鋼的表達(dá)，美國相關(guān)組織給予的懲罰……這一切都在告訴受眾，菲利普斯是個(gè)“好孩子”，他從來也沒有走遠(yuǎn)，他不過是孩子氣的頑皮而已

而受眾因?yàn)樗诟偧贾械膬?yōu)秀也會(huì)很快忘記那些丑聞，因?yàn)橐粋€(gè)孩子，大學(xué)一年級的孩子，知錯(cuò)能改就是好孩子……一輪新聞報(bào)道過后，菲利普斯仍然是飛魚，汽車品牌橫空上市捕獲眼球無數(shù)，而受眾再次表演觀眾。

只是，這樣的橋段多了，誰還相信這個(gè)世界有英雄?

盡管那些英雄們也不過是吃喝拉撒的凡人而已。

一個(gè)無可奈何的事實(shí)是，一個(gè)失去英雄的時(shí)代必定是喪失精神華彩的時(shí)代。

那么，是不是商業(yè)讓這個(gè)時(shí)代徹底萎靡了?

是不是飛魚菲利普斯們讓這個(gè)時(shí)代萎靡了?

或者是商業(yè)讓一切都萎靡了?

是嗎?為什么?怎么辦?