李學芳

地方臺如何在激烈的競爭中立于不敗之地，除了提高節(jié)目質(zhì)量、創(chuàng)辦精品欄目這些內(nèi)在因素之外，還要注意樹立自身的良好形象，營造自己獨特的風格。

隨著高新技術的廣泛應用，觀眾的欣賞能力、審美情趣以及對電視節(jié)目的要求都在不斷提高，觀眾的選擇性強了，然而忍耐性卻差了。因此，以實力樹形象，以個性才能獲得觀眾的認可。

電視自身的形象是電視臺根據(jù)地域特色、社會職能等多種因素，通過一系列可視形象和語言形象對電視機構內(nèi)在精神和文化的物化形式。具體來說體現(xiàn)在以下幾個方面：

臺標及臺形象宣傳片

電視自身形象是指它的“公共形象”，是觀眾對電視臺外在形象和內(nèi)在形象的總體評價，是一個多種因素的復合體。

南陽電視臺的臺標創(chuàng)意妙、制作精、意深遠。南陽簡稱宛，諸葛茅廬又是南陽的代表性文化建筑。創(chuàng)意者獨具匠心，把兩者巧妙結合起來，在茅廬的外觀上做足文章，環(huán)繞下面的波線又恰似白河碧波。在色彩上采用藍色，象征著希望和生機。鮮明的地域特色讓觀眾百看不厭，印象深刻。臺標的動畫演繹更是引人入勝，古樸的音樂，特色的畫面，很好地溝通了與觀眾的感性聯(lián)系。

臺標一般較為直觀，像一面旗幟。而精心設計宣傳電視自身的5秒、10秒、15秒等長短不一的形象宣傳片，則能更進一步拉近與觀眾的距離。言簡意賅的廣告詞，新穎且具有視覺沖擊力的畫面，渾然一體的音樂，向你訴說著南陽電視人的心聲：“傳播文明的使者，了解時代的窗口，南陽電視臺——您依賴的朋友”：“繼承昨天，創(chuàng)造明天，風雨同舟，伴您同行。南陽電視臺”。

節(jié)目導視

為方便觀眾收看，引導觀眾收看，宣傳推介本臺當天節(jié)目的節(jié)目導視便捷足先登。在全天電視節(jié)目開播時，主持人出面告知觀眾，還有以字幕形式出現(xiàn)的《收視指南》。更貼心的服務是以游動字幕的形式隨時告知觀眾重要時段的節(jié)目看點及內(nèi)容推介。

節(jié)目導視形式之二是通過剪輯片斷，對畫面進行特技處理，使底片音和畫外音達到有機的結合，詳盡具體地告訴觀眾當天主要電視劇或精彩電影的安排及其主要內(nèi)容。預告下周將要播出的電視劇以及其他節(jié)目的《下周屏幕》，采用主持人串聯(lián)的形式，科學編排。比如首先介紹南陽電視臺一頻道的電視劇，先是黃金強檔、晚間劇場，然后是白天好劇回放，其次是南陽電視臺二套電視劇場等。

在所有的節(jié)目預告中，制作電視劇的宣傳片應是重中之重。因為在電視節(jié)目的內(nèi)容比例中，地方臺電視劇的份額占50％左右。市場經(jīng)濟條件下，地方臺主要靠精品電視劇增加的廣告收入發(fā)展壯大自身。為了更好地調(diào)動觀眾的收視欲望。宣傳片的創(chuàng)作水平和制作質(zhì)量一般都比較高，需要再創(chuàng)作人員具有相當?shù)奶丶贾谱魉胶洼^高的音樂和文學素養(yǎng)，才能收到良好的宣傳效果。一部新的電視劇將在近期播出，宣傳片就要做在前面。雖然電視劇收視率的高低與其本身的質(zhì)量等因素有關，但宣傳片在其中的推動因素也不容忽視。宣傳做得到位，在電視劇開播之初。收視率將呈現(xiàn)高點。如果電視劇本身故事情節(jié)吸引人，其收視率保持不變或略有上升。否則，其收視率指數(shù)將逐漸下降。36集電視連續(xù)劇《大宋驚世傳奇》在南陽電視臺播出時，收視率高達25％，這當然與其大腕云集、雅俗共賞、懸念叢生的故事情節(jié)是分不開的，但精心剪輯和特技制作的宣傳片同樣功不可沒。

欄目形象

電視節(jié)目欄目化是這些年電視改革的一個重要變化。南陽電視臺在保證輿論導向正確的大前提下，開設的欄目都有自己的個性定位，選擇特定報道內(nèi)容去服務于特定的收視群體，出現(xiàn)了一些令觀眾喜愛的欄目。諸如三檔新聞欄目《早間新聞》、《宛都播報》、《南陽新聞聯(lián)播》、時尚生活欄目《新生活》、農(nóng)業(yè)欄目《鄉(xiāng)村紀行》、直播欄目《直播南陽》等，這些欄目在追求內(nèi)在質(zhì)量的同時，非常注重欄目形象，均設計了出色的“外包裝”。片頭正是這種個性化特點的典型體現(xiàn)。構思巧妙、制作獨到的片頭設計給整個節(jié)目一個內(nèi)容與形式上的定位，使觀眾在沒有真正接觸片子內(nèi)容之前，首先通過片頭對片子的內(nèi)容有了整體了解，從而吸引觀眾更加注意片子的內(nèi)容，增強了節(jié)目的感染力。

當然，電視臺播出欄目的形式，甚至名稱都處在不斷改進中，欄目定位也可能隨之有所變化。但調(diào)整是宣傳的繼續(xù)，鞏固是調(diào)整的目的。欄目宣傳應積極反映其變化，在“新”上下工夫，宣傳自己的風格特色。

主持人形象

一個節(jié)目的形象很大程度上是靠主持人來體現(xiàn)、完成的。同一個節(jié)目，不同的人來主持，效果大相徑庭。在節(jié)目的宗旨內(nèi)容等確定之后，主持人的優(yōu)劣便成為節(jié)目形象優(yōu)劣的關鍵因素。作為地方臺的南陽電視臺深知此中奧秘，選擇一些學識淵博、音色體態(tài)、氣質(zhì)形象俱佳、德才兼?zhèn)涞娜藫沃鞒秩?，并定期送出去到專業(yè)院?；騽e的兄弟單位“充電”以完善充實自我。

南陽電視臺經(jīng)過近幾年的實踐、摸索、總結、提高，每年都有新聞、專題作品在全省、全國獲獎。與此同時，科學策劃、周密編排、精心制作的南陽春節(jié)電視文藝晚會，由于注重挖掘具有地方特色的節(jié)目，并進行精心包裝，不僅得到了專家的充分肯定，而且也贏得了廣大電視觀眾的贊許和歡迎。這些都成功地提高了南陽電視臺的社會影響力，在社會各界樹立了南陽臺的良好形象。

南陽電視臺還注重推出重大社會主題性活動，顯示電視特有的綜合能力，樹立良好的社會形象，擴大電視臺的影響。比如：為慶祝黨的十七大召開，各欄目在以全新的視點全面詮釋十六大以來社會民生發(fā)生巨大變化的同時，南陽臺精心策劃制作了6集政論片《跨越千年》，并推出了16小時直播特別節(jié)目。南陽電視臺調(diào)動全臺力量，盡可能充分運用電視的表現(xiàn)手法，以大型文藝演出為支撐。中間穿插高端人士訪談、專題片、MTV、新聞欄目特別節(jié)目，亮點不斷，精彩紛呈，從而形成了一種廣泛的輿論，產(chǎn)生了較大的社會效益?？偠灾?，對欄目(節(jié)目)進行風格定位、形象設計和整體包裝，將為地方臺參與競爭插上騰飛的翅膀。

編校張紅玲