盧　萍

欄目品牌化

創(chuàng)名牌，出精品，提高節(jié)目質(zhì)量是欄目創(chuàng)新的目的。樹立精品意識(shí)是創(chuàng)名牌、出精品的源泉，全力以赴精雕細(xì)刻是創(chuàng)名牌、出精品的保證，好的社會(huì)效果是創(chuàng)名牌、出精品的成功標(biāo)志。

從根本上說，品牌戰(zhàn)略也就是一個(gè)不斷創(chuàng)新的過程。健康的“胚胎”和良好的發(fā)展空間，并不意味著欄目一經(jīng)成功創(chuàng)立就可以沿襲和固守原有模式。隨著時(shí)代的發(fā)展，受眾的興趣時(shí)刻都在變化，電視人就必須以敏銳的觀察力感悟到時(shí)代的氣息，隨時(shí)進(jìn)行自我調(diào)節(jié)。在這個(gè)過程中，是電視欄目自我完善的過程。要“先知先覺”，勇于超越自我，獨(dú)辟蹊徑，堅(jiān)持“人無(wú)我有，人有我新”的原則，始終保持獨(dú)特性和領(lǐng)先性。就創(chuàng)新而言，“跟風(fēng)”、模仿基本上是沒有意義的，沒有個(gè)性的欄目必然遭到淘汰。欄目創(chuàng)新應(yīng)提倡要善于把滿足受眾需求、適應(yīng)社會(huì)形勢(shì)發(fā)展與發(fā)揮電視傳媒自身優(yōu)勢(shì)、開發(fā)獨(dú)特新穎的表現(xiàn)形式結(jié)合起來，這樣才能使欄目更具競(jìng)爭(zhēng)力。

欄目多樣化

受眾大多具有著不同的生活經(jīng)驗(yàn)、思想情感和文化修養(yǎng)，這就決定了他們的欣賞趣味各不相同。因此，雅俗共賞的電視文化要注意雅俗共賞的欄目劃分，要求傳播者針對(duì)受眾不同的群體和需求層面，設(shè)置多樣化的欄目，分別實(shí)施特定的傳播策略。了解受眾是研究受眾需求的基礎(chǔ)。然而，了解受眾僅僅停留在收聽(收視)率的調(diào)查上實(shí)在是淺層次的觸摸。尤其是當(dāng)前，人們的思想極其活躍，思想觀念、思維方式、價(jià)值取向、消費(fèi)意識(shí)、生活方式、審美情趣、觀賞習(xí)慣都有了很大的變化，受眾強(qiáng)烈地要求電視能為其提供行為指南的信息。這樣，電視要想給予受眾有的放矢的指引，就必須真正了解和掌握受眾的確實(shí)需求。通俗地講，就是我們要通過充分的調(diào)查研究，了解受眾究竟想聽什么、想看什么，僅僅停留在受眾在聽什么和看什么的調(diào)查是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

欄目生活化

欄目生活化體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是貼近性，二是服務(wù)性。

所謂貼近性，就是欄目的內(nèi)容要盡其所能貼近目標(biāo)受眾群的日常生活，在普通百姓的工作和居家生活、休閑等活動(dòng)中尋找話題，讓普通百姓成為節(jié)目的主角。例如河南電視臺(tái)的新聞?lì)悪谀俊缎露际袌?bào)道》、《民生大參考》，各個(gè)板塊的選題都從百姓生活中來，幽默詼諧的《師爺說新聞》更離不開日常生活中的各種趣聞和常識(shí)。這種貼近性的訴求在節(jié)目的一次次改版過程中變得越發(fā)明顯，并收到了很好的效果。其目的就是通過還原目標(biāo)受眾群體的普通生活來增加節(jié)目的親切感和觀眾的參與度，從而培養(yǎng)忠實(shí)的觀眾群。

所謂服務(wù)性，就是通過向觀眾提供實(shí)用的生活資訊和常識(shí)來服務(wù)觀眾，增強(qiáng)觀眾對(duì)欄目的依賴性。比如河南都市頻道的《情感密碼》、《小莉幫忙》等都是一檔小欄目，觀眾卻十分看重，看到自己的問題和困惑被解答，觀眾有種被理解、被尊重的感覺，許多觀眾常常指名道姓要求某個(gè)記者幫辦，觀眾和欄目記者成了朋友。實(shí)踐證明，在節(jié)目設(shè)計(jì)中增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)、關(guān)注日常生活是取勝市場(chǎng)的關(guān)鍵之道。在新一輪改版中，繼續(xù)整合、擴(kuò)充、新添這類服務(wù)型欄目應(yīng)是明智之舉。

欄目娛樂化

電視文化作為一種大眾消費(fèi)文化，歸根結(jié)底就是一種娛樂性消費(fèi)?？措娨暩嗟氖且环N大眾的娛樂消遣。現(xiàn)在社會(huì)生活節(jié)奏快，人們的工作壓力大，人們?cè)诩依锟措娨暩嗍亲非笠环N輕松、愉快、娛樂的精神享受。消費(fèi)娛樂性本身就是電視文化的功能之一。娛樂性的節(jié)目就是要讓觀眾在收看的同時(shí)，也可以主動(dòng)參與，輕松愉快，在節(jié)目中找到適合自己的娛樂方式，從日常生活的快節(jié)奏和緊張中獲得釋放。

欄目創(chuàng)新，切勿雷同。近年來，隨著頻道的幾何倍數(shù)的增加，為了收視率的提高，一些電視臺(tái)在欄目編排等方面采取了不適當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)方法，造成了同類節(jié)目在同一時(shí)段的不同頻道爭(zhēng)奪觀眾的現(xiàn)象。例如，綜藝節(jié)目所設(shè)計(jì)的游戲形態(tài)，觀眾參與的方式，熱鬧、刺激的整體氛圍，各臺(tái)都顯露出驚人的相似度。

貼近受眾，切勿迎合媚俗。市場(chǎng)是一把雙刃劍，如果電視傳媒過分地屈從于市場(chǎng)，過分地依靠收視率這一指揮棒跳舞，必將會(huì)導(dǎo)致娛樂性的媚俗化，致使那些低俗甚至惡俗的節(jié)目出籠。電視從業(yè)者只有積極地深入社會(huì)、深入實(shí)際、深入生活、深入群眾，善于學(xué)習(xí)和思考，才能滿足觀眾真正的需要。

強(qiáng)化娛樂，切勿疏遠(yuǎn)引導(dǎo)。若僅僅尋求電視的娛樂消遣價(jià)值，忽視認(rèn)知、教育等功能，會(huì)淡化人們的審美情趣，弱化人們的思維能力，終究會(huì)把電視文化以及大眾都推向單調(diào)與平庸。

娛樂節(jié)目并不意味著簡(jiǎn)單的流行和內(nèi)容的膚淺，它同樣可以制作得相當(dāng)有品位，給予觀眾的是審美式的愉悅、欣賞式的休閑。如中央電視臺(tái)推出的《幸運(yùn)52》、上海電視臺(tái)的《智力大沖浪》都保持了較高的立意和清新健康的格調(diào)，不僅在知識(shí)性、趣味性的結(jié)合上有著十分可貴的獨(dú)創(chuàng)性，而且“擁有主流媒體的風(fēng)范，保持了追求主流文化形態(tài)的自覺性”。

此外，一個(gè)欄目，要形成品牌，還要注意自己的風(fēng)格。所謂風(fēng)格，是指電視欄目以主持人個(gè)人風(fēng)格定型為特征的表現(xiàn)方式。欄目要形成獨(dú)特的風(fēng)格，主持人要成為欄目存在的第一要素，欄目的風(fēng)格以主持人風(fēng)格而定型，甚至主持人就是欄目的編導(dǎo)、策劃和制作人，是欄目的代言人。欄目形成風(fēng)格后帶給觀眾的是全新的人文視角和欣賞理念。比如，中央電視臺(tái)《實(shí)話實(shí)說》欄目開播的時(shí)候，我們僅僅感覺又一檔新欄目誕生了。之后漸漸發(fā)現(xiàn)，很多人是因?yàn)檫@個(gè)非常機(jī)智的主持人才慢慢喜歡上了這個(gè)欄目。而后，主持人崔永元真誠(chéng)、坦白、機(jī)智、幽默的個(gè)人風(fēng)格逐漸成了《實(shí)話實(shí)說》的品牌要素。

總之，電視欄目創(chuàng)新有其一定的規(guī)律，尚需我們?cè)趯?shí)踐中逐步發(fā)現(xiàn)規(guī)律，加深對(duì)規(guī)律的認(rèn)識(shí)，乃至把握和駕馭規(guī)律，這需要有一個(gè)過程，而發(fā)展和完善這項(xiàng)系統(tǒng)工程，還需要不斷的努力。我們的電視工作者更應(yīng)該保持冷靜、理性的頭腦，堅(jiān)持實(shí)事求是，科學(xué)地確定欄目創(chuàng)新的方向和力度，為我們的電視觀眾制作出更多的精品。

編校張紅玲