張　帥

在大眾傳播學中，受眾是信息的接收者，是信息傳播的終端。主持人作為媒體代言人，是媒體“人格化”的代表，充當著傳者的角色。因而，主持人形象塑造與受眾的認知有著千絲萬縷的聯(lián)系。隨著傳播理念由“傳者中心論”到“受者中心論”的不斷轉變，受眾的地位越來越高，主體意識越來越強，受眾認同就顯得尤為重要。而受眾認同在本質上是對傳播效果的肯定，所以主持人形象塑造真正被受眾認知才有價值。作為媒體的重要組成方面。主持人所從事的是一種特殊的工作，由于在媒體的頻繁出現(xiàn)，他們便成為公眾的、社會性的人物。他們還是自身所屬媒體形象的體現(xiàn)，同時，由于媒體在我國是黨和政府的喉舌，因此主持人有時也就成為黨和政府以及國家主流意識形態(tài)的代言人?？梢哉f，在一定意義上，節(jié)目主持人的形象將影響到媒體的興衰和榮辱。廣播節(jié)目主持人的形象，雖不同于電視主持人形象那樣直觀，但同樣具有“可視”性。它是指人們通過聲音可感知的形象，是在聽眾心中形成的立體的形象，是主持人的一種知名度。它包括主持人的社會形象、人格形象、語言形象和思維形象。另外，在如今傳媒多元化的形勢下，廣播主持人也要把良好的外在形象留在聽眾的腦海里。因此，合理地把握那些看得見和看不見的微笑，塑造在聽眾心中良好的“可視”形象，對廣播節(jié)目主持人來說頗為重要。

21世紀帶給中國傳媒的是一個全新天地，在“全球化”進程中，在認同與超越的共同追求之中，新時期主持人形象如何在電波中綻放出燦爛光彩，散發(fā)出個人魅力，也成為我們探討的焦點。

第一，節(jié)目主持人的形象是共性與個性的統(tǒng)一。節(jié)目主持人首先應明確，自己是國家與政府主流意識形態(tài)和主流文化的代言人，而不是純粹個體性的行為，因而不可能在節(jié)目的制作和主持過程中隨心所欲，不可能完全按照自己的意愿行事。相反，節(jié)目主持人的全部工作都是一定社會意識形態(tài)的直接或間接表現(xiàn)，節(jié)目主持人的最終價值也是隨著節(jié)目的成功而實現(xiàn)的。因此，節(jié)目主持人首先是社會形象的象征以及公眾利益的代表，而并非個人化的，一味追求節(jié)目主持人的個性，過分提倡主持人個性的張揚，是有害于廣播事業(yè)發(fā)展的。但同時，我們又應強調主持人個性的確立，倡導主持人職業(yè)共性與特定主持人個性的統(tǒng)一。任何事物都是共性與個性的統(tǒng)一，千人一面的、沒有個性的節(jié)目是枯燥和乏味的，是難以獲得公眾認同的。在這個有機的統(tǒng)一體中，主持人的個性是融注在廣播節(jié)目的共性要求之中的，同時，其個性又是通過共性的表現(xiàn)而凸顯出來的。

第二，主持人的思想及審美傾向在節(jié)目的主持中是極其重要的。即使是在一些時事性和政論性較強的節(jié)目中，雖然要更多地服從于社會、民族和意識形態(tài)的制約與規(guī)范，但也可以體現(xiàn)出自己強烈的情感特色和基本審美傾向，而在科技、文化、娛樂、生活、法制、體育等節(jié)目的主持過程中，主持人的思想傾向和審美傾向更能夠得以體現(xiàn)，特有的思想情感和審美傾向的流露，更易于感染受眾，使人們得到啟示。這就要求主持人不斷地提高自身的文化素養(yǎng)，這些知識不僅指學生書包里的那些內容，而且具有一定層次和品位的文化。有的主持人在主持中表現(xiàn)出對文化和科學技術及其他知識的追求和探索，顯得典雅、脫俗和充滿神韻。

第三，主持人的語言風格，是塑造廣播節(jié)目主持人形象的更為突出的方面。主持人在直播節(jié)目中，對于事物認識和看法的闡述，語言的組織往往帶有主持人思維的個性特征。所以主持人必須提高自己的思維判斷能力，做到理性思維，以此來避免或減少失誤，在聽眾頭腦中樹立起立體的思維形象。

第四，廣播是用聲音來傳遞信息的，因此樹立良好的聲音形象對每個節(jié)目主持人來說至關重要。聽眾認識一個節(jié)目主持人的最直接因素就是他的聲音語言形象，一般聽眾對節(jié)目主持人的評價，如發(fā)音準確、音色優(yōu)美等，都是對節(jié)目主持人聽覺形象的認識。語言形象是與個人的先天素質和后天環(huán)境密切相關的，所以一個人的語言特征往往可以決定他適合主持哪一類節(jié)目。如聲音甜美、音色純厚的，就較為適合做新聞、信息類節(jié)目；而語速稍緩、語調輕柔的，主持老年節(jié)目就比較好等。，富有文化感的語言表述，一般以純樸厚重、氣勢恢弘見長，這類語言常常蘊涵著濃郁的書卷氣，語氣溫和、委婉，富有磁性，使語言的表達流程體現(xiàn)出一定的韻律和節(jié)奏性，呈現(xiàn)出音樂之美。

第五，隨著廣播多元化的發(fā)展要求，廣播節(jié)目主持人的外在形象也需要符合節(jié)目定住?，F(xiàn)在的廣播節(jié)目主持人不再是躲在話筒后的神秘聲音，越來越多的戶外宣傳活動以及各種廣播網(wǎng)絡直播，讓受眾可以更直接地接觸到廣播主持人。在與聽眾面對面的交流過程中，主持人合體的服裝、發(fā)型、大方的舉止等都是塑造個人形象的必要元素，而自身外在形象與節(jié)目的完美融合，也會為廣播節(jié)目增色不少。例如老年節(jié)目的主持人，在與老年聽眾見面的時候，一定要考慮老年聽眾的審美取向和接受能力，即使是生活中的時尚青年，在特定的環(huán)境中也要把自己變得大眾話，適合受眾的要求。

總之，主持人形象塑造得到受眾認同，也就等于主持人與受眾之間的目標與價值達成了一致。而受眾認同的關鍵就在于：尋求和建立主持人與受眾之間目標與價值的一致關系。了解傳受關系、對受眾的探究與把握，是受眾與主持人目標與價值達成一致的基礎與必然途徑，也是主持人形象塑造獲得受眾認同的必要條件。以受眾認同為目的的主持人形象塑造，決定了受眾在其中的中心地位。然而受眾是變化的，基于此，主持人形象塑造不可能一勞永逸，受眾對主持人形象的認同沒有終點，永遠處在趨于一致的動態(tài)的進程之中。

編校張紅玲