張　舒

【關(guān)鍵詞】民生新聞“第一時(shí)間”主旋律

中國的改革開放年已走過了三十年，民生問題已成為執(zhí)政黨關(guān)心的首要問題。黨的“十七大”更是把以改善民生為重點(diǎn)的社會(huì)建設(shè)單列出來，這也是歷屆黨代會(huì)報(bào)告中所沒有過的。大量的事實(shí)表明，中國政府各級(jí)部門的角色定位正在由“為民做主”的管理者向“讓民做主”的服務(wù)者平穩(wěn)過渡。與之相應(yīng)，中國媒體也開始由“代民說話”變?yōu)椤白屆裾f話”。由此，民生新聞也迎來了一個(gè)大發(fā)展的新契機(jī)。

安徽經(jīng)視《第一時(shí)間》欄目是2003年7月28日開播的，這也是安徽臺(tái)建臺(tái)以來容量最大的一檔新聞欄目。開播當(dāng)年收視率便突破了10個(gè)點(diǎn)，第二年的平均收視率超過了20個(gè)點(diǎn)。2003年安徽臺(tái)的一份《“第一時(shí)間”專項(xiàng)數(shù)據(jù)分析報(bào)告》中提出，《第一時(shí)間》的開播改寫了安徽臺(tái)新聞節(jié)目收視率低于電視劇(包括綜藝節(jié)目)的歷史，也是安徽臺(tái)當(dāng)年新聞改革的重要成果。至今。這個(gè)欄目已經(jīng)連續(xù)五年多穩(wěn)居合肥地區(qū)所有電視頻道同時(shí)段收視率、市場(chǎng)份額第一位。

在安徽臺(tái)當(dāng)年的總體戰(zhàn)略構(gòu)架中，安徽經(jīng)視《第一時(shí)間》的目標(biāo)定位是“一檔直接面向合肥市民的大型城市新聞資訊服務(wù)類欄目”。讓普通市民了解每天發(fā)生在身邊的事情，知道每天與他息息相關(guān)的生活資訊是欄目的根本宗旨。開播之初，收視率一路走高。但隨著觀眾新鮮度的降低，各種“不良預(yù)后”開始逐漸顯現(xiàn)，臺(tái)里的專家閱評(píng)中也認(rèn)為內(nèi)容過于瑣碎，缺乏深度，缺少精品。

不可否認(rèn)。在民生新聞風(fēng)貌初顯的時(shí)候。它更多的是一種原生態(tài)的表現(xiàn)，小車禍、小糾紛、小投訴占據(jù)了節(jié)目大部分的篇幅。如此一來，瑣碎不可避免，深度更無從談起。有專家指出，民生新聞過于“抓小放大”，監(jiān)督“無度”，存在報(bào)道平面化的偏向。如何改變這種狀況，唱響主旋律，真正做好輿論導(dǎo)向。做到引導(dǎo)輿論，業(yè)內(nèi)也做了大量的探索和嘗試。

以安徽經(jīng)視《第一時(shí)間》為例，在重大時(shí)政報(bào)道中主動(dòng)出擊是欄目做出的第一步嘗試。在以往的概念里，“聯(lián)播”是時(shí)政報(bào)道的主陣地，是新聞宣傳的主旋律，民生新聞只能打打“擦邊球”。2004年，《第一時(shí)間》欄目開始承擔(dān)本地的“兩會(huì)”宣傳，當(dāng)時(shí)的要求僅僅是“介入”。2005年合肥市“兩會(huì)”期間，《第一時(shí)間》以“提案、議案追蹤”的系列報(bào)道主動(dòng)參與，收到較好反響，這個(gè)策劃也成為了欄目“兩會(huì)”報(bào)道的保留項(xiàng)目。2006年以后，隨著《第一時(shí)間》影響的擴(kuò)大，欄目開始越來越多地承擔(dān)省內(nèi)重大主題報(bào)道任務(wù)，像以反映十六大以來安徽經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就的系列片《收獲》、對(duì)安徽省委、省政府“十一五”期間重大民生工程的解讀《聚焦民生工程》等，通過在技術(shù)上將大題小作。一方面符合欄目的定位要求，同時(shí)也使以往“不人流”的民生新聞唱響主旋律，成為了新聞宣傳的一個(gè)主陣地。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，輿論監(jiān)督報(bào)道是民生新聞的“發(fā)家之寶”，我們也不否認(rèn)在民生新聞欄目開辦之初，一些包含負(fù)面元素的報(bào)道比例較大。這種“破窗”行為也在一定程度上讓受眾對(duì)民生新聞的認(rèn)知產(chǎn)生了偏差。在一般人的理解中，特困人群因?yàn)楦鞣N原因，或生活困難，或求學(xué)無力，他們所代表的并不是時(shí)代發(fā)展的主旋律，反映他們的生活狀況自然可以歸人“負(fù)”面報(bào)道的類別，但從實(shí)際的操作看卻并非完全如此。2005年開始，《第一時(shí)間》欄目連續(xù)三年與安徽省希望工程辦公室聯(lián)合舉辦“我要飛得更高——愛心圓夢(mèng)大學(xué)”活動(dòng)，對(duì)上百名因家庭困難而無法邁入大學(xué)的貧困大學(xué)新生進(jìn)行了調(diào)查報(bào)道。最初我們僅僅希望社會(huì)了解這些貧困大學(xué)新生。參與希望工程的愛心活動(dòng)，我們也曾擔(dān)心這樣“低調(diào)值”的內(nèi)容會(huì)產(chǎn)生其他負(fù)面效應(yīng)?？蓮膱?bào)道播出反饋情況看。擔(dān)心是多余的，觀眾更看重的是學(xué)子們?cè)谀婢持兴憩F(xiàn)出的奮發(fā)精神。僅2007年，通過報(bào)道為安徽省希望工程募集的愛心資金就超過了1700萬元，民生新聞貼近群眾，引導(dǎo)輿論也已不再僅僅是一個(gè)單純的口號(hào)。唱響主旋律，民生新聞因其貼近性而更具優(yōu)勢(shì)。

經(jīng)過近五年的不斷完善，如今的民生新聞欄目都已經(jīng)有了這樣一個(gè)共識(shí)：越是成熟的欄目，其在公眾和政府職能部門的認(rèn)同感越高。仍以安徽經(jīng)視《第一時(shí)間》為例，幾年來，欄目組已經(jīng)與安徽省司法廳和合肥市司法局成功合作，并作為其唯一的電視合作伙伴，連續(xù)三年開展“農(nóng)民工維權(quán)在行動(dòng)”。2007—2009年，欄目面向普通市民開展了五季“映山紅行動(dòng)”，共募集了超過30萬冊(cè)圖書和近千套體育器材，幫助40所農(nóng)村小學(xué)建立了圖書室、愛心工作室，完善了體育教學(xué)設(shè)施。應(yīng)該說，在尋求新聞宣傳主旋律的民生表達(dá)中，《第一時(shí)間》已經(jīng)有了一個(gè)很好的開始，而作為一個(gè)永遠(yuǎn)的課題，要做的功課還有很多。

(作者：安徽電視臺(tái)《第一時(shí)間》制片人)