丁家發(fā)

【關(guān)鍵詞】都市報 互動 策劃

目前,都市報已成為普通市民了解資訊和社會萬象的一道“精神大餐”。正由于都市報新聞報道的“平視”視角,都市報才會“坐”到讀者中間,才可能真正關(guān)心并了解讀者的需求和愿望,從而在新聞報道方面千方百計去適應(yīng)和滿足讀者的興趣和需求。如何使新聞報道更加貼近讀者?新聞采編人員在新聞報道中要經(jīng)常性地與讀者開展互動?！栋不帐袌鰣蟆肥前不盏囊环菪落J都市報,在新聞報道與讀者互動方面作了很多有益的嘗試,策劃開展了大量的互動性活動,取得了很好的效果,也深受讀者歡迎。本人作為《安徽市場報》部分互動新聞報道的策劃者和參與者,結(jié)合具體實踐,談?wù)劧际袌笮侣勅绾伍_展互動策劃。

一、突發(fā)性新聞背后的互動策劃

突發(fā)性新聞是都市報每天捕捉的新聞重點,也是同一區(qū)域各家都市報新聞比拼的重點。開展突發(fā)性新聞后續(xù)的互動策劃,將能拓寬新聞報道的視角,使得突發(fā)性新聞的報道具有很強的親民性,往往能取得意想不到的效果。

2008年2月26日,長豐縣53歲男子梁某某不幸醉死在合肥,經(jīng)當?shù)毓矙C關(guān)多方做工作,梁的親屬3月3日將梁的尸體進行了火化,卻稱無力領(lǐng)養(yǎng)他12歲的女兒桃桃(化名),小桃桃一夜之間成了孤兒?！栋不帐袌鰣蟆忿D(zhuǎn)換視角,將新聞的重點放在12歲孤女的去向上,3月5日以題為《男子醉酒意外死亡,誰給12歲孤女一個家?》報道了這一事件,淡化意外事件的本身,一下子將讀者的注意力集中到12歲孤女的身上,之后的后續(xù)報道開展“為孤女征集養(yǎng)父母”的活動與讀者互動,通過“候選養(yǎng)父母見面會”,最終為12歲孤女選擇了一對家庭條件較好的養(yǎng)父母,并為12歲孤女辦理了收養(yǎng)和戶口手續(xù)。整個互動活動持續(xù)近一個月的時間,在讀者中產(chǎn)生了強烈反響。相較同城其他都市報對此事的常規(guī)性報道,《安徽市場報》的報道形成了一個大的亮點。

二、節(jié)日性應(yīng)景新聞的互動策劃

節(jié)假日應(yīng)景新聞如何開展互動策劃,對都市報來說非常重要。通過互動活動的開展,不僅使讀者過一個有意義的節(jié)假日,而且報道也不會因落入俗套而沒有看點?！靶麓捍壬仆硌纭?、“十大好母親評選”、“六·一”好寶寶才藝PK大賽……在許多節(jié)假日期間,《安徽市場報》推出了精心策劃的互動活動,部分活動已經(jīng)形成獨特的品牌效應(yīng),每年都開展一次,一次比一次紅火。

2004年春節(jié)前夕,《安徽市場報》與省希望工程辦公室聯(lián)合主辦了首屆“迎新春愛心慈善晚宴”活動,引起社會各界的強烈反響,眾多企業(yè)和個人紛紛參加晚宴活動為“希望工程”捐款,奉獻愛心。通過該互動活動的開展,增強整個社會的公益意識和扶貧濟困的社會責任感。此后每年春節(jié)前夕,《安徽市場報》都開展“迎新春愛心慈善晚宴”活動,參加的企業(yè)和個人越來越多,捐款的總數(shù)也越來越大,并得到省市領(lǐng)導的高度重視。至2009年“迎新春慈善晚宴”,現(xiàn)場一次性就接受愛心捐款660萬元。目前“迎新春愛心慈善晚宴”已成為安徽省大型公益活動的一個品牌。

5月母親節(jié),《安徽市場報》又與婦聯(lián)聯(lián)手開展“十大杰出母親”評選活動,經(jīng)過層層推薦和讀者評選,對當選的“十大杰出母親”予以表彰和獎勵,弘揚了傳統(tǒng)美德和偉大的母愛,產(chǎn)生了良好的社會影響。

“六·一”兒童節(jié)期間,《安徽市場報》精心策劃,聯(lián)系各大幼兒園,共同推出慶“六·一”好寶寶才藝PK大賽。通過此次活動,培養(yǎng)小寶寶們登臺表演的能力,同時也給家長帶來了許多啟示?；顒邮艿搅松鐣膹V泛關(guān)注,得到了省、市各大幼兒園的大力配合,也得到了老師和家長們的極力追捧,取到了良好的互動效果。

三、民生熱點類新聞的互動策劃

近幾年來,民生新聞就像一陣旋風,席卷都市類報紙。僅在合肥,紙質(zhì)媒體就有四五個類似的欄目。隨之而來的當然是欄目之間日益激烈的競爭。如何走出一條屬于自己的成功之路,如何尋求差異化的競爭路線,讓民生新聞欄目更加關(guān)注熱點,更有看點,這是都市報必須考慮的問題。民生熱點類新聞的互動策劃,能吸引讀者參與,增加了新聞報道的關(guān)注度和親和力,使得報道與眾不同,從而在民生新聞的競爭中立于不敗之地。

2009年6月,合肥市文明辦在全市范圍如火如荼地開展“文明風暴”集中整治專項行動,而居民的生活環(huán)境和衛(wèi)生問題成為“文明風暴”集中整治的焦點之一?！栋不帐袌鰣蟆仿?lián)手合肥市文明辦等單位,開展主題為“文明家園在行動”活動,對合肥市各小區(qū)衛(wèi)生死角進行集中曝光。6月15日,題為《你的身邊有衛(wèi)生死角嗎?本報“文明家園在行動”今日正式啟動》的報道一石激起千層浪,引起讀者的強烈反響,并紛紛舉報身邊的衛(wèi)生死角。為了與讀者更好地互動, 《安徽市場報》又開通“清除合肥衛(wèi)生死角”熱線,邀請合肥市四個區(qū)市容部門負責人到報社現(xiàn)場接聽熱線,與讀者“零距離”接觸,搭建了市容部門和市民的交流平臺。在接到“衛(wèi)生死角”的投訴后,四區(qū)市容部門立即組織人員進行清理,使得市區(qū)生活環(huán)境迅速改觀,受到了廣大讀者和有關(guān)部門的一致好評。

夏季飲食衛(wèi)生是市民關(guān)注的熱點,那么酒店后堂的衛(wèi)生到底怎么樣?2009年7月《安徽市場報》就這一問題開展與讀者互動,征集市民代表與記者、衛(wèi)生監(jiān)督人員一起,隨機突查不同類型的酒店后堂,并讓市民親自為酒店后堂的衛(wèi)生打分。7月25日題為《合肥衛(wèi)生執(zhí)法人員與5名市民代表昨日“空降”酒店后堂,5家酒店平均分都不到90》集中報道合肥一些酒店后堂存在的主要問題,使夏季酒店后堂衛(wèi)生問題引起社會的廣泛關(guān)注。此后,有關(guān)部門加強對酒店后堂的監(jiān)督檢查,使酒店后堂衛(wèi)生得到重視,市民的食品安全得到了保障。

四、都市報與網(wǎng)絡(luò)的互動策劃

網(wǎng)絡(luò)等新傳播渠道的迅速發(fā)展,對人類的傳播環(huán)境和生活方式產(chǎn)生很大的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)媒體造成的沖擊毋庸置疑,報紙讀者正被網(wǎng)絡(luò)迅速分流,已成為不爭的事實。面對現(xiàn)實,報紙需要不斷追求版面內(nèi)容更新來取悅讀者,通過抓住讀者不斷變化的需求及深度,挖掘潛在讀者來占領(lǐng)市場,應(yīng)對激烈的媒介競爭,保持優(yōu)勢地位。在現(xiàn)實生活中,讀者和網(wǎng)友在一定程度上是相互交叉和重復的。于是都市類報紙紛紛借助互聯(lián)網(wǎng)拓展新聞源,盡可能延伸媒體的觸角,讓更多的網(wǎng)友成為報紙的公民記者,使新聞內(nèi)容和報道形式多樣化,以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代的傳播規(guī)律,形成網(wǎng)民、讀者、報人的互動。

從2005年開始,《安徽市場報》就嘗試與網(wǎng)民的互動,首先是通過網(wǎng)民來征集新聞線索,2006年初,又在熱線新聞版塊上開辟“熱線聊吧”專欄,將網(wǎng)民與記者QQ聊天反映的一些新鮮事、困難事、煩惱事等,基本上原汁原味地刊登出來,強化了報紙與網(wǎng)民的互動,深受廣大讀者和網(wǎng)民的喜愛。這一專欄也成為報紙與網(wǎng)民進行溝通交流的良好平臺。此外,為了網(wǎng)民能及時看到報紙, 《安徽市場報》在新聞網(wǎng)站的基礎(chǔ)上,又推出報紙的電子版,還通過網(wǎng)絡(luò)開展“讀者調(diào)查”,了解廣大讀者最想看什么樣的新聞,以便及時調(diào)整新聞報道的方向,做出讀者喜愛的各類新聞報道。

總之,都市報的發(fā)展離不開廣大讀者的支持,開展與讀者的經(jīng)常性互動,讓讀者真正參與到報紙的新聞報道中來,在新聞報道中策劃必要的互動活動,可以增加新聞的看點,吸引讀者。在信息化高度發(fā)展的今天,只有牢牢抓住讀者的目光,才能在市場競爭中立于不敗之地?！?/p>

(作者單位:安徽市場報)

責任編輯:周蕾 姚少寶