馮 珉 夏有俊

【摘要】美國(guó)通過(guò)廣泛傳播的美劇,將其核心價(jià)值理念向全球傳播,達(dá)到了很好的宣傳效果,也對(duì)我國(guó)的社會(huì)主義核心價(jià)值理念和民族文化傳統(tǒng)造成了一定沖擊。為了維護(hù)宣傳陣地,我國(guó)必須加強(qiáng)對(duì)這種美劇宣傳的應(yīng)對(duì)措施。

【關(guān)鍵詞】美劇 文化滲透 核心價(jià)值理念 對(duì)策

美國(guó)作為當(dāng)今世界上唯一存在的超級(jí)大國(guó),客觀地說(shuō),它對(duì)世界的影響是不可忽視的。這不僅表現(xiàn)為遍布全球的美軍軍事部署和無(wú)處不在的美國(guó)暢銷(xiāo)產(chǎn)品,也表現(xiàn)為以英語(yǔ)、英語(yǔ)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和美劇為代表的美國(guó)文化在全球范圍內(nèi)的廣泛傳播。尤其是以好萊塢電影為代表的美劇更是受到了世界各地年輕一代的歡迎和推崇,而互聯(lián)網(wǎng)的普及以及網(wǎng)上各種美劇論壇、壓片組、字幕組的存在,使得即使是在對(duì)美國(guó)影視產(chǎn)品有所限制的中國(guó),人們也能迅速方便地看到最新的美劇。而美劇這種以美國(guó)核心價(jià)值觀構(gòu)建起來(lái)的文化產(chǎn)品的流行,就構(gòu)成了一種新型的“文化滲透”。本文主要針對(duì)美劇在我國(guó)的傳播及其宣傳效果進(jìn)行分析,探討這種文化的強(qiáng)滲透現(xiàn)象。這里所說(shuō)的美劇,是包括美國(guó)電影、電視劇在內(nèi)的影視產(chǎn)品。

一、美劇在我國(guó)傳播的歷史和現(xiàn)狀

美劇在我國(guó)傳播的歷史可以簡(jiǎn)單地分成三個(gè)階段:建國(guó)前、改革開(kāi)放后、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。

1、新中國(guó)建國(guó)前美劇的傳播。美劇在我國(guó)傳播的歷史很早。1896年電影首次在中國(guó)放映,此后50年間,大量美國(guó)電影被販運(yùn)來(lái)中國(guó)分銷(xiāo)到各地。在這50年中,中國(guó)各地影院上映的片目中,美國(guó)片占到了80～85%。從第一次世界大戰(zhàn)在歐洲打響開(kāi)始,美國(guó)電影就開(kāi)始全面進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng),到戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束時(shí),好萊塢已經(jīng)取代歐洲,后來(lái)居上。據(jù)統(tǒng)計(jì),1935年,美國(guó)的電影公司在美國(guó)和在中國(guó)發(fā)行的電影數(shù)量分別是343部和364部,在中國(guó)實(shí)際放映的美國(guó)電影總量還略多于好萊塢的年產(chǎn)量。這非常能說(shuō)明當(dāng)時(shí)美國(guó)的電影公司對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視程度。新中國(guó)建國(guó)后,由于意識(shí)形態(tài)等種種原因,美劇在中國(guó)迅速消失了,而隨著抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)的爆發(fā),以及隨后對(duì)“美帝”的批判,美劇也相應(yīng)成為了被批判的對(duì)象而被徹底禁播。

2、改革開(kāi)放后美劇的傳播。改革開(kāi)放后,特別是20世紀(jì)80年代后期,好萊塢東山再起?！都永锷宜狸?duì)》《神探亨特》《成長(zhǎng)的煩惱》等一系列美劇在中國(guó)播出,受到了極大歡迎。但同時(shí)也由于這些美劇對(duì)當(dāng)時(shí)中國(guó)青少年造成了一些負(fù)面影響,并且對(duì)我國(guó)的民族電影產(chǎn)業(yè)造成了沖擊,國(guó)家開(kāi)始對(duì)美劇進(jìn)行限制。我國(guó)政府為保護(hù)本土電影,九十年代中期開(kāi)始規(guī)定每年進(jìn)口美國(guó)電影的數(shù)量為不超過(guò)10部,并且這10部電影也都由國(guó)有發(fā)行機(jī)構(gòu)——中國(guó)電影公司發(fā)行。加入世貿(mào)組織后,這些限制逐漸放開(kāi)。但迄今為止,能在電影院和電視節(jié)目中播出的美劇還為數(shù)不多。

3、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的美劇傳播。進(jìn)入21世紀(jì)后,網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)以驚人的速度迅速普及和發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的重要特征就是信息的無(wú)國(guó)界,美劇的傳播就印證了這一點(diǎn)。公映的美國(guó)電影幾乎在第一時(shí)間就可以在網(wǎng)絡(luò)上找到TS版(用DV轉(zhuǎn)錄的版本),隨后的一兩個(gè)星期,就可以找到十分清晰的DVD版本了。而在北美播出的電視劇,在中國(guó)的傳播僅僅滯后幾天,比如《越獄》(《最后一越》)在網(wǎng)上熱播的時(shí)間據(jù)說(shuō)只比北美當(dāng)?shù)夭コ鐾砹藥讉€(gè)小時(shí)。伊甸園等美劇論壇使得這種及時(shí)傳播得以實(shí)現(xiàn)。中國(guó)觀眾可以通過(guò)視頻網(wǎng)站在線觀看和網(wǎng)絡(luò)下載等非正規(guī)渠道迅速方便地看到最新的美劇。而盜版碟的盛行,也使得美劇在正規(guī)渠道外廣泛傳播。

二、美劇的內(nèi)容和理念

文化產(chǎn)品離不開(kāi)它所處的社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)文化環(huán)境的影響,美劇也是如此,盡管美劇處處體現(xiàn)著娛樂(lè)精神和商業(yè)氣息,究其根本,還是建立在美國(guó)的核心價(jià)值理念基礎(chǔ)之上。美劇中這種無(wú)處不在的美國(guó)核心價(jià)值理念,就是對(duì)美國(guó)最好的“植入式廣告”,并且遠(yuǎn)比政治經(jīng)濟(jì)交流和報(bào)紙廣播傳播要成功。

美劇展現(xiàn)了美國(guó)人生活的方方面面,其內(nèi)容十分豐富多樣。同時(shí)由于美劇每年出產(chǎn)量的龐大,其中各種類(lèi)型、各種理念的美劇層出不窮,構(gòu)成了一個(gè)讓人眼花繚亂的美劇世界,建立了一種“美國(guó)幻覺(jué)”,人們從美劇中所認(rèn)知的美國(guó)只不過(guò)是好萊塢導(dǎo)演們?yōu)橛^眾所構(gòu)建的一個(gè)幻象美國(guó),這個(gè)“看上去很美”的美國(guó)其實(shí)距離真實(shí)美國(guó)很遠(yuǎn)。美劇的內(nèi)容大致體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

1、個(gè)人英雄主義?！罢取笔敲绖≈凶畛Ｒ?jiàn)的元素?！犊哲娨惶?hào)》中的總統(tǒng), 《極限特工》的X特工,《變形金剛》中的小男孩,甚至《加菲貓》中的加菲貓,都在從事著拯救世界或者他人的工作。

2、享樂(lè)主義。美劇中的商業(yè)氣息和娛樂(lè)氣息十分濃郁,由此導(dǎo)致的享樂(lè)主義大行其道,并且這種享樂(lè)主義往往和個(gè)性張揚(yáng)、性解放等美國(guó)元素結(jié)合在一起,由此導(dǎo)致的負(fù)面影響不可小視。從美劇中處處可見(jiàn)的對(duì)汽車(chē)、時(shí)裝、數(shù)碼產(chǎn)品的追崇,劇情中頻頻出現(xiàn)的各種酒會(huì)、舞會(huì)、Party、狂歡,再到大膽露骨的性暗示和性行為,無(wú)不給美劇染上了一種享樂(lè)主義的狂歡色彩。以《重返十七歲》為例,這部電影雖然以青春校園和純真愛(ài)情為主題,但是其中享樂(lè)主義的體現(xiàn)無(wú)處不在:男主角的好友是一個(gè)富翁,為了追求女友,加長(zhǎng)悍馬、寶馬、凱迪拉克等豪華轎車(chē)接連亮相;全片中竟然出現(xiàn)了兩個(gè)長(zhǎng)Party,年輕人在聚會(huì)里狂飲狂舞,渲染狂歡的氣氛。享樂(lè)主義是美國(guó)生活方式的夸張?bào)w現(xiàn),美劇中享樂(lè)主義的表現(xiàn)實(shí)際上給觀眾造成了享樂(lè)生活就是美國(guó)人生活常態(tài)的假象。而享樂(lè)主義對(duì)自我判斷能力較弱的青少年的危害十分嚴(yán)重,使他們對(duì)美國(guó)享樂(lè)主義生活方式形成了盲目的羨慕和推崇,并由此形成了錯(cuò)誤的人生觀和生活態(tài)度。美劇的這種負(fù)面影響不可忽視。

3、宣揚(yáng)美國(guó)國(guó)力。美劇讓人印象深刻的一點(diǎn)是其中美國(guó)生活的高科技化,很少有美劇中不包含碩大的液晶屏和自動(dòng)化的工具,其實(shí)就是對(duì)美國(guó)國(guó)力的極度自信與褒揚(yáng)。以《變形金剛》為例,這是一部科幻電影,然而除了兩派機(jī)器人和男主角之外,美軍在其中占的戲份也十分大。第一部《變形金剛》中的沙漠轟炸,美軍司令部在萬(wàn)里之外直接操控戰(zhàn)斗的畫(huà)面,給了觀眾很深的印象。第二部中美軍驅(qū)逐艦的超視距電磁炮轟擊也展示了美軍的強(qiáng)大力量。所以有人說(shuō)《變形金剛》實(shí)際上是美軍的宣傳片,是不無(wú)道理的。

4、直接展示美國(guó)人的核心價(jià)值觀。劇中展示所謂的自由、民主、平等。比如《阿甘正傳》就以一個(gè)“傻瓜”的經(jīng)歷為主線,結(jié)合戰(zhàn)后美國(guó)的發(fā)展歷程,通過(guò)阿甘的悲歡離合,將美國(guó)人心中的家庭、愛(ài)情、忠誠(chéng)、勇敢、堅(jiān)強(qiáng)等等這些人類(lèi)的共同情感一一表達(dá)出來(lái),向觀眾灌輸美國(guó)人對(duì)于這些事物的詮釋。由于影視特有的感染力,加上美劇大成本高質(zhì)量的制作,在影片成功的同時(shí),這些理念的宣傳也獲得成功。

三、美劇的宣傳效果與我們的對(duì)策

正如韓劇在中國(guó)引發(fā)了“韓流”一樣,美劇對(duì)中國(guó)社會(huì)生活的影響也不可忽視,并且不局限于文化消費(fèi)領(lǐng)域。早在上世紀(jì)30年代就有人說(shuō)過(guò),好萊塢已經(jīng)“取代了傳教士、教育家、炮艦、商人和英語(yǔ)文學(xué),成為中國(guó)學(xué)習(xí)西方工業(yè)社會(huì)文化和生活方式的最為重要途徑”。好萊塢稱(chēng)雄世界與美國(guó)經(jīng)濟(jì)利益在全球擴(kuò)張之間的正比關(guān)系已經(jīng)被許多學(xué)者的研究所證明。經(jīng)濟(jì)上美劇促銷(xiāo)的是美國(guó)商品,而社會(huì)意義上,美劇促銷(xiāo)的則是美國(guó)。

宣傳從來(lái)不局限于報(bào)紙和廣播、電視的宣傳,宣傳的手段包羅萬(wàn)象,利用文化產(chǎn)品的宣傳是有效手段之一。人類(lèi)對(duì)文化產(chǎn)品的需求隨著時(shí)代的發(fā)展不斷增長(zhǎng)。我國(guó)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人民群眾對(duì)文化的需求也日益增長(zhǎng)。客觀地說(shuō),我國(guó)目前還是一個(gè)“文化進(jìn)口國(guó)”,大多數(shù)人們所喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化產(chǎn)品都不是內(nèi)地生產(chǎn)的。比如對(duì)于年輕一代來(lái)說(shuō)十分重要的流行音樂(lè)和影視產(chǎn)品大多是來(lái)自于港臺(tái)和歐美,文化產(chǎn)品中最強(qiáng)勢(shì)的流行文化大多是“外來(lái)”的。近年來(lái),來(lái)自歐美的文化產(chǎn)品所占的比重逐年增加,大有后來(lái)居上的趨勢(shì)。這些文化產(chǎn)品隱含的內(nèi)容也對(duì)我國(guó)的年輕一代產(chǎn)生了較大影響。美劇就是其中的一種。

美劇的宣傳目的主要有培養(yǎng)對(duì)美國(guó)的親近感和認(rèn)同感、灌輸美國(guó)的資產(chǎn)階級(jí)世界觀與價(jià)值觀、傳播美國(guó)式的生活方式、宣傳美國(guó)的國(guó)力軍力等等。美國(guó)通過(guò)美劇將自己的核心價(jià)值觀念向世界廣為傳播,并且對(duì)許多國(guó)家的傳統(tǒng)文化造成了一定的沖擊和威脅。在傳統(tǒng)文化教育有所欠缺的我國(guó),這種沖擊表現(xiàn)得尤為明顯。

宣傳陣地的意義重大,對(duì)于美劇的這種強(qiáng)勢(shì)宣傳,我們必須有所對(duì)策,才能防止美劇伴隨的美國(guó)核心價(jià)值觀念對(duì)我國(guó)社會(huì)主義核心價(jià)值觀念和傳統(tǒng)文化的沖擊。

首先,要加強(qiáng)對(duì)美劇的審核與播放管理。在電影院和電視播放等渠道上,我國(guó)對(duì)美劇的審核已經(jīng)十分嚴(yán)格,這里不再贅述。今天,美劇傳播更為依賴(lài)的渠道是互聯(lián)網(wǎng),包括視頻網(wǎng)站和電影下載網(wǎng)站。中國(guó)網(wǎng)民習(xí)慣于通過(guò)youtube、youku等視頻網(wǎng)站觀看美劇,這些視頻網(wǎng)站中美劇的播出很快,有時(shí)甚至僅比北美滯后數(shù)個(gè)小時(shí),可以說(shuō),網(wǎng)民通過(guò)視頻網(wǎng)站完全能做到無(wú)限制地收看美劇。而這些視頻網(wǎng)站對(duì)美劇的審核和限制程度都是極為寬松的。大量未經(jīng)過(guò)正式審核的美劇通過(guò)這個(gè)渠道進(jìn)入中國(guó)。所以,要真正做到對(duì)美劇的審核,必須加強(qiáng)對(duì)各大視頻網(wǎng)站的管理,通過(guò)法律、版權(quán)、政策等各種手段加強(qiáng)對(duì)美劇的播放管理。

其次,要加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值理念和民族傳統(tǒng)文化的宣傳。不能局限于直白的教科書(shū)式的宣傳,應(yīng)該采取類(lèi)似美劇的方式,寓價(jià)值理念于人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化產(chǎn)品中。近年來(lái),我國(guó)在這方面已經(jīng)取得了可喜的成績(jī),《士兵突擊》《亮劍》《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》《潛伏》等優(yōu)秀主旋律劇集獲得了很大的成功,并為人們所歡迎。在劇集熱播的同時(shí),許三多、李云龍等體現(xiàn)著我國(guó)社會(huì)主義核心價(jià)值理念的人物也得到了人們的認(rèn)同,達(dá)到了很好的宣傳效果。■

(作者單位:馮珉 安徽日?qǐng)?bào)社經(jīng)濟(jì)新聞中心;夏有俊,安徽大學(xué))

責(zé)任編輯:姚少寶 周蕾