劉婷婷

【摘要】人類的傳播技術經(jīng)歷了從低級到高級的發(fā)展歷程，從而決定了人類的傳播活動也是一個由低級到高級的發(fā)展過程。本文將主要闡述網(wǎng)絡新媒體的發(fā)展和對傳播活動所產(chǎn)生的影響。

【關鍵詞】網(wǎng)絡 新聞傳播 影響

聯(lián)合國教科文組織在《世界文化報告》中指出：“信息技術，特別是互聯(lián)網(wǎng)及網(wǎng)頁，具有改變世界及人類的潛力，計算機空間（Cyberspace），即這些新關系發(fā)生的空間，使我們的時空概念、表現(xiàn)方式和語言發(fā)生了變化?！雹倜浇榧夹g的發(fā)展方向可以歸結(jié)為：“數(shù)字化、網(wǎng)絡化和信息化?！雹?/p>

一、網(wǎng)絡媒體的興起及發(fā)展

人類傳播史上已有了四次革命：口頭傳播、文字傳播、印刷傳聞、電子傳播，每一次傳播媒介的革命即帶來傳播方式的更新。沒有人預想到網(wǎng)絡技術竟以如此驚人的速度成長起來。在傳播歷史上，廣播用了接近40年的時間達到5000萬受眾，電視用了大約15年的時間達到相同數(shù)目的受眾，而萬維網(wǎng)只用了3年多的時間就達到了這個數(shù)目。到2000年，網(wǎng)絡已經(jīng)成為一個擁有3.2億用戶的全球媒介。

由于網(wǎng)絡改革了國際間的信息交換，同時信息處理變得更快和更廉價，于是帶來了如商業(yè)周刊所稱的“網(wǎng)絡時代”的來臨。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡傳播也得到了飛速發(fā)展。網(wǎng)絡傳播在中國的出現(xiàn)和對中國文明的意義，不亞于中國人發(fā)明紙張的意義。網(wǎng)絡時代是人類社會的新形態(tài)，是歷史進步的新階段。隨著網(wǎng)絡時代的到來，很多東西無疑發(fā)生改變。對于社會的影響也是全面的，不僅影響著政治和經(jīng)濟方面，而且影響著我們的生活方式和思維方式。美國傳播學家威爾伯·施拉姆在20世紀60年代就曾對人類傳播發(fā)展的趨勢作過預測，他寫道：“我們現(xiàn)在了解的和我們所談到的過去的這一切，只不過是一個新時代的序曲。我們可以確信，在這個新時代里，人類傳播的基本性質(zhì)不會改變，但傳播本身的社會體系，很可能同我們已知的各個傳播時期大不相同，因此，我們正面對著世界上的某種新事物，我們猜想可能會把我們帶到一個新的不同的時代”。

二、網(wǎng)絡的發(fā)展對傳播活動的影響

1、對傳統(tǒng)媒介的影響

面對如此受人歡迎的新型電子傳播媒介，很多人不禁擔心，網(wǎng)絡媒介會取代傳統(tǒng)媒介嗎？面對新媒介如此強烈的沖擊，三大傳統(tǒng)媒介該如何應對？

由于受到新媒介的沖擊，三大傳統(tǒng)媒介在努力尋求新的發(fā)展思路以及應對媒介競爭的策略。事實上，每種媒體都具有自身的優(yōu)勢和不可替代性，例如：報紙價格便宜和攜帶方便的優(yōu)點，是其他媒體所無法比擬的。聽廣播、看電視和上網(wǎng)都需要一定的設備，唯有報紙可隨取隨看。廣播的最大優(yōu)點就在于伴隨性。在被譽為“裝在車輪上的國家”的美國，汽車廣播已成為廣播業(yè)的主流。這是一個其他任何媒體都無法取代的領域等等?？梢?，受眾在選擇媒體時不存在排他性，各種媒體可以共同繁榮。因此，傳統(tǒng)媒介并不會因新媒介的出現(xiàn)而消亡，媒介間的融合成為傳統(tǒng)媒介發(fā)展的趨勢。媒介融合首先肇始于報刊與網(wǎng)絡的融合——創(chuàng)辦電子報刊。

印刷媒介以電子書籍、電子報紙、電子雜志的形態(tài)率先進入網(wǎng)絡。這是印刷媒介的發(fā)展也是媒介之間融合,產(chǎn)生了新的媒介。世界上第一家電子報紙是美國的《圣何賽信使報》，從此開創(chuàng)了電子報刊新紀元。隨后，各大報紙積極發(fā)行網(wǎng)絡電子版，力求在網(wǎng)絡上占得先機。受現(xiàn)有的物質(zhì)文化技術等方面的因素制約，在一個相當長的時間過程，人們對報紙等印刷品的閱讀習慣，不是短時間就能改變的。據(jù)一些專家估計，熟悉并習慣互聯(lián)網(wǎng)的閱讀方式，至少需要10年乃至一代人（25-30年）甚至更長。因此，改善自身，揚長避短，充分發(fā)揮和加強傳統(tǒng)媒體現(xiàn)有的優(yōu)勢才是其生存之道。加大信息量，提高信息質(zhì)量，發(fā)掘獨家新聞，加強深度報道、解釋性報道，提高報道質(zhì)量，提高報紙的可讀性，特別要增強讀者的參與意識。

廣播同樣要加強原有的自身優(yōu)勢，廣播電臺應在網(wǎng)絡上開通交流平臺，加強受眾參與的實時性，通過手機短信平臺等等來加強與受眾的互動。上網(wǎng)直播后，世界各地的聽眾都可以利用電腦通過互聯(lián)網(wǎng)收聽其播音節(jié)目，而且效果比用收音機收聽還好，不但如此，聽眾還可以通過電腦與主持人進行雙向交流。此外，專業(yè)化頻道欄目的開播也為廣播媒介的發(fā)展注入了活力，一些先進的數(shù)字化技術音頻編輯設備得以應用也使得廣播媒介有了較大發(fā)展。由于網(wǎng)絡媒介融合了大眾傳播(單向)和人際傳播(雙向)的信息傳播特征，受眾可以直接迅速地反饋信息，發(fā)表意見，同時，受眾接受信息時也有很大的自由選擇度，這就大大減少了人們在獲取新聞中對電視的依賴。數(shù)字電視出現(xiàn)無疑是電視在網(wǎng)絡媒介沖擊下使出的一件強有力的法寶。它既是新興媒介又是電視在網(wǎng)絡時代下的發(fā)展的形態(tài)。電視也同廣播媒介一樣要不斷加強自身優(yōu)勢，加強與受眾的互動，開通網(wǎng)絡交流平臺、手機短信平臺等等。

2、網(wǎng)絡媒介的優(yōu)勢與不足

網(wǎng)絡媒介作為一種極具優(yōu)勢與親和力的信息傳播通道，它的出現(xiàn)彌補了傳統(tǒng)媒介在信息傳播方面的不足。從傳播學的角度分析，網(wǎng)絡的出現(xiàn)，可以認為是現(xiàn)代科學技術在傳播技術領域中綜合運用的一個結(jié)果，也是現(xiàn)代科技推動人類傳播躍升到新的發(fā)展高度的一個最新成果。不少傳播學家認為，第四媒體跨越媒介間的界限，集報刊、廣播、電視等媒介的優(yōu)勢于一身，使幾乎所有的傳統(tǒng)媒介都受到不同程度的挑戰(zhàn)，其影響力將在未來超過任何傳統(tǒng)媒介。概括起來，其優(yōu)勢主要有以下幾點：

第一，多媒體性。傳統(tǒng)媒介使用傳播符號大多具有相對的單一性，互聯(lián)網(wǎng)卻集所有傳統(tǒng)媒介之大成，它可以將文字、聲音、圖片、圖表、動態(tài)圖像等媒體符號綜合在一個傳播單元中，構成多媒體信息，使傳播更具綜合性、直觀性、形象性，最大程度地還原信息的本來面目，也更加符合人們的接受習慣和思維規(guī)律，提高傳播的綜合效果。

第二，即時遠程化。任何媒介都講究信息傳播的時效性，也都具有跨越時空的特點。但傳統(tǒng)媒介由于受信息采集、篩選、播發(fā)制度和程序上的影響，很難實現(xiàn)即時性與遠程化的統(tǒng)一?；ヂ?lián)網(wǎng)的信息傳播由于借助全球化數(shù)字通訊通道這樣一個特有優(yōu)勢，打破了這種在時間、空間上的屏障，最大限度地發(fā)揮新聞的作用，可以使即時性、遠程化同時實現(xiàn)。

第三，大容量。任何傳統(tǒng)媒體都有其固有的容量限制，但互聯(lián)網(wǎng)上的信息傳播在容量上似乎具有無限的可擴充性，它沒有版面和時段限制，允許信息的大容量傳播。

第四，雙向交互性。交互性可以說是網(wǎng)絡傳播最為突出的一個特性。傳統(tǒng)媒介的傳播是一點輻射式的單向傳播,互聯(lián)網(wǎng)的傳播則可以是多點對多點式的交互傳播。首先，互聯(lián)網(wǎng)的信息來源具有廣泛性和多元性，每個受眾都可能成為網(wǎng)絡信息的提供者和發(fā)布者。其次，每個受眾都可以從不同的網(wǎng)站或者同一網(wǎng)站的不同版塊選擇自己所需要的信息，有信息選擇上的充分自由權，這與信息發(fā)布的多元性一起，形成了多點交叉式的傳播格局。再次，受眾可以加入互聯(lián)網(wǎng)的傳播過程，參加討論、發(fā)表看法，及時主動地進行傳播參與，傳播過程可以像面對面交流那樣成為一個雙向交流的過程，也使多點交叉成為一個動態(tài)的和即時的過程。

可以看出，互聯(lián)網(wǎng)繼承了傳統(tǒng)媒介的優(yōu)點，可以承擔傳統(tǒng)媒介的基本功能，又可以開發(fā)一系列新功能，具有一些傳統(tǒng)媒介所不具有的優(yōu)勢。因此，互聯(lián)網(wǎng)可以成為一個信息承載、服務、傳播平臺，成為一個區(qū)別于傳統(tǒng)媒介的新媒介。

然而，網(wǎng)絡是一個新興事物，還很不完善，面對著許多問題。特別是我國的網(wǎng)絡媒體，目前存在著一些限制自身發(fā)展的不利因素和缺陷。分析起來，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

第一，缺乏嚴謹性。快捷報道、海量信息，自然不可能要求網(wǎng)絡傳播像傳統(tǒng)媒體比如報紙那樣字斟句酌，嚴謹有加。但目前國內(nèi)網(wǎng)站編輯發(fā)布新聞，比較普遍的現(xiàn)象是失之草率，重數(shù)量不重質(zhì)量，以至于在導向的把握、事實的把握和語言文字的運用上謬誤連連。久而久之，極易令人對網(wǎng)絡新聞的真實性、公信力產(chǎn)生懷疑。都說“真實是新聞的生命”，對網(wǎng)絡媒體而言，又何嘗不是如此？有鑒于此，作為網(wǎng)絡媒體的操作者，還得崇尚嚴謹之風，力戒浮躁之弊。

第二，缺乏深刻性。在人們的印象中，網(wǎng)上發(fā)布的新聞以及觀點和評論，通常具有廣泛性但缺乏深刻性，缺乏令人身心為之折服的力度。多數(shù)網(wǎng)絡媒體，滿足于扮演信息發(fā)布平臺的角色。類似于中央電視臺《焦點訪談》、《新聞調(diào)查》那樣的有深度、有力度的報道，在目前的網(wǎng)絡媒體中還是很少見。部分的原因恐怕是由于尚未形成一支訓練有素的網(wǎng)絡新聞采編隊伍。

第三，缺乏權威性和可信度。由于網(wǎng)絡的開放性和信息源的多元化，帶來了兩個后果：一是打破了我國原來只有新聞機構才能發(fā)布新聞的局面，使渠道不同，觀察報道立場不同，客觀真實程度不同甚至完全虛假的新聞信息泛濫。另外，一些色情、暴力及帶有各種不良動機和傾向的信息、無聊新聞也到處泛濫，給社會和人們的生活帶來潛在的消極影響。

科技發(fā)展推動媒介技術進步，進而推動傳播活動的發(fā)展，傳播活動的發(fā)展又推動科技進步和媒介技術的發(fā)展，它們互相促進，共同發(fā)展。正如馬克思所說:“某一個地方創(chuàng)造出來的生產(chǎn)力，特別是發(fā)明，在往后的發(fā)展中是否會失傳，取決于交往擴展的情況。當交往只限于毗鄰地區(qū)的時候，每一種發(fā)明在每一個地區(qū)都必須重新開始?！痹诩夹g傳播還限于言傳身教的情況下，技術失傳的可能性是較大的，更談不上廣泛的傳播了。但在發(fā)明文字尤其是造紙印刷術以后，各種技術才能夠以技術認識的方式廣泛迅速地傳播開來。如今，技術信息可以通過互聯(lián)網(wǎng)及時發(fā)布，使人們可以從互聯(lián)網(wǎng)上及時地了解國內(nèi)國際企業(yè)開發(fā)的新技術產(chǎn)品，從而及時地作出和調(diào)整技術決策。技術知識和技術信息的傳播已成為技術進一步發(fā)展的重要動力?？萍及l(fā)展推動媒介技術進步，進而推動傳播活動的發(fā)展，傳播活動的發(fā)展又推動科技進步和媒介技術的發(fā)展，它們互相促進，共同發(fā)展。

注釋

①聯(lián)合國教科文組織：《世界文化報告(1998)》,關世杰譯,北京大學出版社,2000年,第192頁

②魏津珠：《科技進步對廣播電視事業(yè)的影響》，載《21世紀兩岸廣播電視發(fā)展趨勢研究》，華夏出版社，2000年

參考文獻

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6、羅杰·菲德勒.媒介形態(tài)變化〔Ml，北京:華夏出版社，2000年版

（作者單位：新疆大學新聞與傳播學院 07級研究生）