王 娟

[摘要]新聞評論在各媒體蓬勃發(fā)展,但機關報評論形式八股、內容空泛、語言無味,已經不能適應當前媒體激烈地競爭環(huán)境,亟需創(chuàng)新。只有創(chuàng)新發(fā)展才是應對內外競爭的必要手段。《首都建設報》作為北京市國資委機關報正處于大調整的轉型期,既有發(fā)展機遇,更面臨嚴峻挑戰(zhàn)。創(chuàng)新新聞評論一直是《首都建設報》的“老大難”問題。論文首先分析了機關報評論當前存在的普遍問題,介紹了《首都建設報》新聞評論的現狀,然后詳細分析了該報新聞評論創(chuàng)新發(fā)展頻頻掣肘的原因,最后給出解決問題的一些方法。

[關鍵詞]機關報 首都建設報 評論 創(chuàng)新

一、傳媒競爭呼喚機關報評論創(chuàng)新

新聞評論是一類政治性和實踐性都很強的應用新聞,是新聞報道的延伸、提升與深化。作為新聞媒介的重要宣傳手段,新聞評論也是社會輿論、熱點、焦點問題的集中反映;同時,它又有力地引導著社會輿論。在現階段,新聞評論在一定意義上成了社會輿論和主流民意的代言人?？梢哉f,新聞評論是社會生活中一面旗幟、一座燈塔,具有重要的引導、解惑、表態(tài)等功能。

但是目前機關報評論總的形勢卻很不如人意。有的報紙領導重視不夠,評論文章數量太少,見報頻率低;有的評論文章質量不高,多為一些“編者按”、“編后”之類的幾句話,就連“短評”也不多見;有的把“社論”、“本報評論員”這些重要評論形式往往寫成政論文章,僅僅用于慶祝什么重大的節(jié)日或一些會議,很少針對本地的實際工作寫出重大社論,沒有發(fā)揮出黨報評論宣傳應有的作用。一張報紙不管你的信息量如何之大,圖片如何之俏,版面如何之巧,如果缺少了待客(讀者)的美酒,就差強人意;即使有評論,如果你的評論一般,就猶如一瓶普通的酒;如果你的評論壓秤,就如美味佳肴配“國窖”,一下子就把這張報紙的品位提到了一個新的檔次。

無論是什么性質的報紙,在市場上都要面對讀者,從這個意義上說,接受市場檢測的標準是統一的,那就是老百姓叫好。評論也是如此。它絕對不會因為你是機關報,而對你有另外的價值判斷標準。但這并不是說,機關報就只能像時下某些網絡、小報時評那樣,讓噱頭、媚俗、浮躁情緒彌漫報紙的字里行間。相反,筆者主張張揚機關報嚴肅的、認真的、權威的一貫特色風格。機關報評論與它們的差別,就是所謂的錯位,就是要彰顯特色。

都說評論是報紙的旗幟,這是一個形象的比喻。那就是說,通過這面旗幟要能夠與眾多的報紙相區(qū)別,按時髦的說法,就是這樣的旗幟具有形象的識別功能。報紙的特色、品位、方向如何,讀一讀報紙上的評論就知道了。

《首都建設報》是由北京日報報業(yè)集團主管全國公開發(fā)行的跨行業(yè)性報紙,以“全面反映國資國企動態(tài),深入報道職工關注熱點”為辦報宗旨,是北京市國資委機關報,是其各項政策發(fā)布的指定性媒體,是宣傳北京市國資委的手臂。

但是《首都建設報》上的新聞評論一直是制衡報社發(fā)展的難題。能代表市國資委意見、針對實際工作的重大社論在《首都建設報》上幾乎沒有,評論專欄“國企茶座”自開欄以來斷斷續(xù)續(xù),有人投稿時就刊登一篇,經常處于無稿可刊的狀態(tài)?！傲陌伞睓谀客ǔＳ稍摪尕熑尉庉嫇V,多是針對生活中的小事就事議事,隨感式、雜文式的言論。“編者按”只有在特別策劃時,按報社領導要求配發(fā)。總體看來,《首都建設報》的言論存在數量少、質量不高、特點不突出的問題,而且文章很少有較精、較新的思想和觀點,稿件的格調、質量與大報定位有一定的差距,膾炙人口的名篇很少,社會震撼力、影響力小,引導功能發(fā)揮不充分。

二、機關報評論創(chuàng)新受制原因探析

出現以上問題的原因很多。一直以來,《首都建設報》都是重報道,輕評論,側重于打新聞報道牌,強調報道的獨家性、內容的吸引力,而忽視了報紙“立言”的作用。其次,報社新聞從業(yè)者人數少,更鮮有評論方面的人才。再次,不論是新聞還是評論《首都建設報》的報道領域都相對狹窄,缺乏更多的大眾趣味。

作為機關報,《首都建設報》要發(fā)展新聞評論,其實具有不少優(yōu)勢,其中第一位的就是權威性。北京市國資委的聲音就應該首先從國資委機關報發(fā)出,這是一種絕對重要的信息資源優(yōu)勢,關鍵看如何用足、用活這種資源。如果《首都建設報》在評論上把北京市國資委的主張和反映國企職工的心聲統一起來,全面準確地反映黨政機關的理論、路線、方針、政策,就當前最緊迫的中心工作加以闡述,對重要工作做出部署和指導。讀者對這種評論的關注肯定超過對其他新聞的關注。

三、機關報評論存在問題的對策

1.機關報評論寫作方式的創(chuàng)新

第一,評論立意的放眼擴散。面對政府出臺的新政策、社會上發(fā)生的重大事件等等,人們都希望自己能夠盡快把握,希望透過新聞評論的視窗引導自己的生活和工作。因此,新聞工作者作為黨的思想宣傳陣線上的一員,首先要了解全局、把握全局。要了解全局,就一定要站得高看得遠,找準哪些是最突出、最使人關心的問題,并且了解它的發(fā)展趨勢,預見到改革進程中可能會出現的方方面面的問題,這樣才能找到選題的大方向,保證立論的精當。

現在報紙基本上都區(qū)域化了,真正意義上的全國性大報已經很少。講評論的時效、貼近,一般都圍繞一定的社區(qū)或者行政區(qū)域來做。但如果言論只僅僅滿足于這樣的層次,其立意高度就成了大問題,就好比是井底之蛙。就好像《首都建設報》完全可以跳出北京市,全國與國資國企有關的新聞都可以進行評論,立意更要放到揭示全國國企問題全局角度。

第二,行文從點入手。從全局著眼,將選題的方向和范圍大致確定好,接著就是進一步選擇突破口的問題。這個突破口也就是評論的具體題目、立論的由頭,它是一個“點”,往往與基層的某項具體工作或遇到的具體問題有關。基層工作中的熱點、難點問題層出不窮,與職工生活息息相關,因此和讀者閱讀心理更貼近,也是《首都建設報》讀者迫切關注的。選對了這個點,評論的問題不會架空,也不會只流于表面。

第三,成文要有理性思考。一篇評論能不能選好題,除了上述兩點之外,還與寫作者對所評論的問題有沒有理性思考密切關聯。正確感受和正確地運用理性思考將拉近報紙與讀者的距離。新聞評論寫作中需要融會貫通的作者感受,一般包括親歷、目歷和心歷的感受。要鍛煉敏銳的觀察能力,學會挖掘歷史材料中的有用資源。新聞評論寫作中最不可缺少的重要一點,就是理性的感受,這種感受一般來源于作者長期以來對政治時事的關心,對生活細致的觀察、冷靜的分析及深刻的思考,是作者平時點點滴滴工作、生活和學習的積累。

第四,打造異質優(yōu)勢,突出自身特點?！妒锥冀ㄔO報》作為北京市國資委機關報,新聞評論也應體現出自身特色,那就是報道國資國企,為國資國企服務。很多對企業(yè)報道的新聞工作者總覺得,企業(yè)工作都是年年在唱“四季歌”,重復著雷同的工作,從而導致企業(yè)新聞沒有多少可報道的。其實,這是一種錯誤的認識。因為,即便是“年年花相似”的企業(yè)工作,也會有“歲歲人不同”的景象。每一年企業(yè)的發(fā)展環(huán)境不同,發(fā)展策略不同,由此顯現出的新聞報道的對象、范疇、題材也必然不同。同時,當今企業(yè)的生產經營已經不是計劃經濟時代的模式,企業(yè)的管理、經營、銷售、服務等環(huán)節(jié)與社會經濟生活的關聯程度越來越密切,并且對企業(yè)的成長發(fā)展影響越來越大。

《首都建設報》定位于報道國企,所以有責任和義務跳出企業(yè)原有的圍墻,放寬報道的視野,洞察、報道這些關聯對企業(yè)發(fā)展的影響,服務于企業(yè)的發(fā)展。只要放寬眼界,就會發(fā)現新的報道領域。

2.機關報評論表現形式的創(chuàng)新

第一,機關報評論的文風改造已經迫在眉睫。評論要怎么說,是表現手法上的問題,要通過改變和改造讓評論本身生動新鮮。文無定法,評論更是如此。要有所言,言之有物,言之中的,言之有理,就是好形式。不知從什么時候開始,評論從語言到形式形成了模式,非得引經據典,像做論文一樣。社論、編輯部文章、評論員文章都有一個模子。這個模子壓出來的文章,形式呆板,思想平庸,看不到作者的觀點和個性,讀者是不會喜歡的。當然,筆者并不否認評論特別是黨報、機關報的評論,在選材和觀點的把握、語言的運用上,有其特殊的要求。但并不能因為這種差異的存在,令報紙新聞評論與雜文等其它文體形式之間構筑起人為的鴻溝。

第二,給評論一個張揚的空間。旗幟不在疾風中,不顯神采。評論要在版面上有好的體現,評論擺放的版面和位置也都是有講究的,哪怕同時在一版,頭條和非頭條,上半版和下半版,左半版還是右半版,是否做強化編輯處理,效果是截然不同的。既然評論的地位等同報紙的旗幟,加上它本身就是新聞一個不可或缺的品種,就應該像對待旗幟一樣,要有它固定的位置,固定的出版要求,固定的表現特色。

3.機關報評論欄目的創(chuàng)新

第一,開設適合基層投稿的言論專欄。機關報要辦好新聞評論,需要廣泛組織和征求媒體內部專業(yè)人員和外部廣大讀者的來稿,促使評論大眾化,促進群眾性評論作品登堂入室,繁榮昌盛。因為新聞評論應該是公眾來評論,來發(fā)言,而非由少數人壟斷評論。一個人說多了,容易引起讀者的逆反。所以既要有本報評論員觀點,又要有專家、名人的意見,還要有來自基層的聲音。

如《人民日報》要聞版推出的“今日談”專欄,深受廣大讀者喜愛,產生了廣泛的社會影響?！度嗣袢請蟆纷鳛橹泄仓醒霗C關報,至高無上的地位與該欄目主要由普通作者發(fā)言的平民色彩形成了引人矚目的“落差”,這是人民日報“今日談”的獨特之處所在。

第二,評論專欄品牌化。一個名牌評論專欄可以成為一張報紙的品牌,它往往是報紙的重要“賣點”。名牌專欄不僅是一個版面的亮點,也是一張報紙的支點。要讓亮點亮起來,支點支起來,就要增強品牌意識,精心培養(yǎng)品牌。因此創(chuàng)辦名專欄,成了很多評論專欄的目標。

名專欄不是自封的,是得到受眾的許可的,比如人民日報的“人民論壇”、中國青年報的“求實篇”、“冰點時評”等之所以是名專欄,主要因為他們得到了讀者的認可。其內容是同受眾密切相關的,是受眾所關心的,能幫助讀者提高認識,開闊視野,排憂解難的。讀者的需求和認可,是專欄出名的最重要條件。

作者的知名度也是名專欄的重要招牌。一個著名作者對專欄的影響是顯而易見的,《南方周末》的評論之所以那么出名,是因為有一批全國有名的少壯派評論作者的加盟?！氨c時評”的作者也都非泛泛之輩。一些個人主筆專欄,其主筆的知名度更是專欄的王牌。

專欄當作品牌經營,不僅僅是講究文章的質量和作者的知名度,更重要的是要有一種長遠的計劃,把專欄經營下去。也就是要保證在相應的版面,相應的時間刊發(fā)相應風格的文章,只有這樣才能延續(xù)品牌的風格和特征,才能做成真正的名專欄。人民日報的“今日談”、“人民論壇”、河北日報的“楊柳青”等等,都是有著20多年歷史的經典名專欄,是專欄評論的典范。

專欄評論作為報紙評論的一種基本形式,已經深人民心,但是要把專欄評論作為品牌經營,還要注重專欄評論的策劃定位。策劃出類拔萃的專欄評論,首先要遵循一切新聞評論的共性原則,也就是在輿論的導向上要堅定不移地做到正確,在思想認識上要盡心竭力地爭取深刻,在題材選擇上要想方設法達到集中。

4.機關報評論人才隊伍建設的創(chuàng)新

第一,重視報紙的專職評論人員。首先要建立一支高素質的本報新聞評論作者隊伍,高素質的評論作者隊伍是獲得高質量新聞評論的保證。例如《長沙晚報》通過多年努力建設,已經形成了一個有專人領銜的、眾多作者參與的評論隊伍。

第二,建立評論作者專家?guī)?。針對《首都建設報》缺乏評論人才的現狀,積極引入外腦。尋找社會上的名人、行業(yè)專家、政策研究專家等逐步建立《首都建設報》專家?guī)?。一方面增加了新聞評論的稿源,很大程度地提升評論的專業(yè)性,一方面可以作為報社日常新聞報道的采訪對象。但是,必須注意同時建立健全的專家稿費激勵制度,把專家來稿與普通通訊員來稿區(qū)分清楚,以保證專家來稿的積極性。

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