陳海鷗

中圖分類號：F713.82文獻標識碼：A文章編號：1673—0992(2009)03—015—01

摘要：目前，焦作市的戶外廣告還處于分散式的經(jīng)營狀況，缺乏和政府、媒體等多部門的整合經(jīng)營觀念，沒有建立起戶外廣告經(jīng)營模式。這使得焦作市戶外廣告經(jīng)營混亂，嚴重制約了焦作市的發(fā)展。因此，有必要建立起焦作市的戶外廣告經(jīng)營策略。

關(guān)鍵詞：焦作市；戶外廣告；廣告經(jīng)營；經(jīng)營策略

一、焦作市戶外廣告狀況

目前，焦作市的戶外廣告還處于分散式的經(jīng)營狀況，缺乏和政府、媒體等多部門的整合經(jīng)營觀念，沒有建立起戶外廣告經(jīng)營模式。這使得焦作市戶外廣告經(jīng)營混亂，嚴重制約了焦作市的發(fā)展。因此，有必要建立起焦作市的戶外廣告經(jīng)營策略。對于這種無序的戶外廣告經(jīng)營模式一方面是由于廣告經(jīng)營者自身追求利益所為：另一方面也是由于一些相關(guān)部門對于戶外廣告的監(jiān)管不利所導(dǎo)致的。由于現(xiàn)有戶外廣告法規(guī)仍不系統(tǒng)、合理，因此，廣告監(jiān)督管理部門對設(shè)置和發(fā)布戶外廣告的管理工作相對被動，還未能起到引導(dǎo)戶外廣告良性發(fā)展的重要作用。

二、焦作市戶外廣告品牌經(jīng)營策略的幾點建議

1針對現(xiàn)實中存在的問題，焦作市廣告監(jiān)督部門和廣告經(jīng)營者應(yīng)該進行互動商討制定出更加完善的管理和監(jiān)督體制，根據(jù)焦作市發(fā)展規(guī)劃的要求，提供科學(xué)合理、切實可行的管理依據(jù)和實施標準，為城市戶外廣告的規(guī)劃和管理摸索出一套行之有效的實施方案，做到有法可依，有章可循。加強有關(guān)部門對戶外廣告設(shè)置與發(fā)布審批環(huán)節(jié)的控制力度，不僅要對廣告發(fā)布內(nèi)容進行審查，而且要對廣告媒體造型進行把關(guān)，最好由專家來直接參與。

2戶外廣告的發(fā)展直接影響到城市整體的發(fā)展。目前。一些焦作市的戶外廣告媒體設(shè)置與城市建筑環(huán)境不協(xié)調(diào)。有礙于視覺感觀形象。一些廣告牌高低不一，參差不齊，混亂不堪。一些建筑物樓小牌大，樓小牌多，大有廣告牌包裹建筑物的趨勢。嚴重者一些建筑物表面幾乎都成了劣質(zhì)畫面的廣告墻，破壞了現(xiàn)代城市的生態(tài)環(huán)境。這些不僅沒有起到美化城市的作用，反而使城市成了一個完全被視覺污染的環(huán)境，構(gòu)成對城市市容市貌的危害。因此，無論是廣告經(jīng)營者還是城市規(guī)劃、建設(shè)者都應(yīng)該思考的一個問題就是怎樣使居住城市更加舒適、美麗，這是兩者發(fā)展的一個根本的出發(fā)點。

3怎樣使城市更加美麗，除了有這種長遠的規(guī)劃和發(fā)展之外，還應(yīng)該把注視的重點放在戶外廣告自身的內(nèi)容和形式的經(jīng)營和管理上。目前，焦作市戶外廣告從外形來看比較單一，都是平面的設(shè)計。而外形的變化和多樣性，可以從我國傳統(tǒng)的戶外廣告形式當(dāng)中獲得借鑒和啟發(fā)。傳統(tǒng)戶外廣告形式多種多樣，旗幟、招牌、幌子和燈箱等形式在我國有悠久的歷史，可以結(jié)合具體的廣告對象和特征，設(shè)計出傳統(tǒng)和現(xiàn)代相結(jié)合的新的戶外廣告形式。

4在以上基礎(chǔ)上，要想建立焦作市戶外廣告的經(jīng)營和管理品牌，最為重要的是要創(chuàng)新，這是焦作市戶外經(jīng)營品牌建立的關(guān)鍵。這種創(chuàng)新體現(xiàn)在多個方面和層次上。首先，應(yīng)該是觀念的創(chuàng)新。焦作市的戶外媒體也應(yīng)該不斷嘗試，從平面到立體，從靜止到流動，從三面翻到滾動的燈箱，還有樓宇電視。戶外LED等，戶外廣告的格調(diào)和形式正在變得豐富多元。

5服務(wù)創(chuàng)新。戶外廣告經(jīng)營企業(yè)不僅要從戶外媒體的形式上尋求創(chuàng)新，還應(yīng)該以客戶的需求為導(dǎo)向，主動去關(guān)注消費者生活形態(tài)與生活方式的變化，創(chuàng)新客戶服務(wù)模式。戶外廣告是設(shè)置在戶外公共空間的臨時構(gòu)筑物，安全性十分重要。廣告設(shè)置應(yīng)不影響公共交通、公共安全、市政公用設(shè)施使用和市民日常生活。焦作市戶外廣告的設(shè)置和管理還應(yīng)該和城市的公共服務(wù)設(shè)施和公益性服務(wù)相結(jié)合，在服務(wù)的基礎(chǔ)上進行戶外廣告的宣傳和管理，更容易被消費者接受，廣告宣傳的效果也更好。如在郵局、銀行、公共汽車站、火車站等這些部門，利用一些電子和數(shù)字媒體設(shè)施建立一些觸屏服務(wù)型的平臺。在這些平臺上進行廣告的宣傳和推廣。由于這些設(shè)施資金的投入過多，在焦作市中還沒有得到推廣，但是對于戶外廣告的經(jīng)營來說，卻是一個長期有效的投資方式，是值得應(yīng)用的一種戶外廣告形式。

6技術(shù)創(chuàng)新。這是指要在新材料、新技術(shù)的開發(fā)應(yīng)用方面下工夫，包括媒介運營、策劃、傳播方面的新理念。當(dāng)今時代廣告的宣傳和營銷已經(jīng)不是單一媒體和形式的宣傳，而是媒體整合的宣傳，這就需要戶外廣告形式從自身媒體特點出發(fā)，按照廣告對象的整體的營銷策略，適時、適當(dāng)和適度地選擇戶外廣告。只有這樣才能夠充分發(fā)揮戶外廣告的營銷優(yōu)勢，獲得最大的廣告效果。

三、結(jié)語

總之，焦作市戶外廣告的發(fā)展方向應(yīng)該向多元化、人性化、綠色化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的方向發(fā)展。焦作市由于城市自身歷史和發(fā)展的原因，導(dǎo)致廣告形式單一，所以戶外廣告多元化發(fā)展就成為焦作市個性化特色化發(fā)展的需要。焦作市戶外廣告的發(fā)展要充分考慮到城市居民的需要，既要滿足人生理和心理的需要，又要滿足物質(zhì)與精神的需要。所以戶外廣告在規(guī)劃、設(shè)計、制作的過程中從人的需求出發(fā)，強調(diào)人的參與互動，這體現(xiàn)了戶外廣告人性化的發(fā)展方面。另外，在進行戶外廣告的發(fā)展中還應(yīng)該考慮到能源問題，能源是人類賴以生存的物質(zhì)基礎(chǔ)，而能源危機正影響著人類的生存。因此戶外廣告的經(jīng)營和管理應(yīng)該是綠色化。在進入21世紀，科學(xué)技術(shù)正在重新構(gòu)造我們的現(xiàn)實，它已經(jīng)成為一種強大的力量，在很大程度上控制和決定了社會、經(jīng)濟、文化及其未來的發(fā)展。數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化成為目前媒介的主導(dǎo)發(fā)展方向，這也同樣成為戶外廣告未來發(fā)展的趨向。這就是現(xiàn)在焦作市戶外廣告經(jīng)營的長遠規(guī)劃和目標，是未來焦作市戶外廣告發(fā)展的宏偉藍圖。焦作市戶外廣告經(jīng)營和管理的整體發(fā)展趨向應(yīng)全盤規(guī)劃，統(tǒng)籌安排，宏觀控制。采用科學(xué)嚴謹?shù)膽B(tài)度，合理地安排布局，把握媒體的組合優(yōu)勢，發(fā)揮戶外廣告的信息傳導(dǎo)功能，以適應(yīng)當(dāng)前市場競爭日趨激烈的局面來推動商品促銷，把更多的商業(yè)信息推向市場。