易懿敏

2009年3月28日8時(shí)30分，“鳥巢”、“水立方”的燈光全部熄滅，在美麗的黑夜中展示它們對(duì)節(jié)能減排、應(yīng)對(duì)全球氣候變化無聲的支持。與此同時(shí)，國家大劇院、銀泰中心等一批標(biāo)志性建筑也關(guān)閉了外景照明。這是“地球一小時(shí)”北京行動(dòng)的一部分。在這一瞬間，北京地區(qū)用電負(fù)荷比正常負(fù)荷降低7萬千瓦。

在這一刻，全球80多個(gè)國家和地區(qū)的3000多個(gè)城市，加入到由世界自然基金會(huì)（WWF）倡議的“地球一小時(shí)”活動(dòng)中，為宣傳“節(jié)能減排、應(yīng)對(duì)氣候變化”而熄燈一小時(shí)。在這個(gè)春天里，北京首次加入到這項(xiàng)活動(dòng)中來。以實(shí)際行動(dòng)踐行綠色消費(fèi)的理念。

■ 綠色消費(fèi)是一種反“消費(fèi)主義”的理性力量1

早在20年前，美國著名學(xué)者艾倫·杜寧就在《多少算夠——消費(fèi)社會(huì)與地球的未來》里寫到：消費(fèi)作為影響可持續(xù)發(fā)展三大因素之一（其他兩者為人口增長、技術(shù)變化），應(yīng)該引起人們的充分重視。他指出，在工業(yè)化的土地上，消費(fèi)已滲透到社會(huì)價(jià)值之中，甚至，“消費(fèi)者”和“人”這個(gè)詞變成了同義詞。在西方，特別是美國為代表的“消費(fèi)主義”的生活方式，被世界范圍內(nèi)的有財(cái)力的人爭相仿效，消費(fèi)不是為了滿足自身的基本需要，而是一個(gè)“過度消費(fèi)”，一個(gè)被欲望不斷刺激的“擁有更多物品”的過程。

十幾年過去了，我們看到公眾對(duì)于“消費(fèi)”的認(rèn)識(shí)開始發(fā)生一些細(xì)微的變化。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，西方基于商品經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勢文化漸漸滲透進(jìn)世界的各個(gè)角落，人們消費(fèi)的商品越來越多，過去有著悠久“節(jié)約為榮”傳統(tǒng)觀念的東方國家也開始步“消費(fèi)主義”的后塵。人們認(rèn)為消費(fèi)是帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段，消費(fèi)是被提倡并得到尊重的。然而，我們也要注意到硬幣的另一面，公眾對(duì)于“消費(fèi)”過程可能帶來的影響、“消費(fèi)者”擁有的權(quán)利這些方面的意識(shí)也在提升。

2007年8月，《中國青年報(bào)》以“如何看待可持續(xù)消費(fèi)”為題，開展面向全國城市青年的調(diào)查。結(jié)果顯示，大多數(shù)城市青年“最想實(shí)現(xiàn)的一大愿望”，主要集中在大面積的住房（38%）、出國旅游（21%）、擁有自己的汽車（12%）三個(gè)方面。這個(gè)結(jié)論與西方發(fā)達(dá)國家的消費(fèi)觀念驚人一致。而同一份調(diào)查也顯示：66.8%的公眾認(rèn)為應(yīng)主動(dòng)改變過于舒適的生活方式，例如過大的住房、每天開車出行，經(jīng)常遠(yuǎn)程旅行等等。雖然由于被調(diào)查者并沒有真正達(dá)到這種生活水平，難以判斷這是否是一種真正的“綠色選擇”的意愿。但是起碼從中可以看出，人們對(duì)于“過度”的消費(fèi)心存戒備，并希望通過消費(fèi)行為的改變來使社會(huì)發(fā)展更加可持續(xù)。

作為獨(dú)立的、非政府的環(huán)境與政策研究機(jī)構(gòu)，設(shè)立在美國華盛頓的世界觀察研究所的研究表明，如果按照美國的消費(fèi)模式，需要再造三個(gè)地球才能滿足人類的需求。這個(gè)研究一直提醒我們，現(xiàn)有的消費(fèi)模式需要得到改變?！熬G色消費(fèi)”的觀念便是在這樣的背景下被一小部分人提出，并漸漸在社會(huì)層面明朗化的。這其實(shí)是一種反“消費(fèi)主義”的理性力量。

綠色消費(fèi)意味著什么？它主要有兩個(gè)方面的含義。首先，這是一種節(jié)制性的消費(fèi)，而不是過度消費(fèi)，不是炫耀性消費(fèi)；其次，消費(fèi)者選擇對(duì)環(huán)境影響較小的商品，這除了看產(chǎn)品本身的材質(zhì)之外，還要關(guān)心它的生產(chǎn)、運(yùn)輸過程。重要的是，綠色消費(fèi)不能僅是個(gè)別消費(fèi)者的個(gè)別行為，而應(yīng)該是一個(gè)社會(huì)的集體行為模式，這樣才有可能實(shí)現(xiàn)真正的可持續(xù)發(fā)展。

■ 綠色消費(fèi)的選擇權(quán)在每個(gè)人的手里

一般而言，有了認(rèn)識(shí)，才有可能引發(fā)行動(dòng)的改變。

先是環(huán)境研究者、環(huán)保主義者的研究和警醒，然后是環(huán)保組織的推動(dòng)，繼而政府部門高屋建瓴地提出要建設(shè)生態(tài)文明，這些都為“綠色消費(fèi)”在主流消費(fèi)意識(shí)上開辟戰(zhàn)場做了很好的鋪墊，綠色消費(fèi)漸漸成為人們耳熟能詳?shù)囊粋€(gè)名詞，并的的確確地改變了一些消費(fèi)者的行為。

但是我們也要清楚，有了認(rèn)識(shí)，不一定就會(huì)帶來行動(dòng)的改變。一個(gè)人在面臨消費(fèi)選擇的時(shí)候，除了會(huì)考慮價(jià)值觀，還會(huì)考慮便利性、身份匹配度、價(jià)格等多種因素，并在很大層面上受到消費(fèi)習(xí)慣的影響。要落實(shí)綠色消費(fèi)，除了營造社會(huì)輿論，更重要的是，在便利性、舒適性等多方面都有相應(yīng)的配套，使消費(fèi)者“不得不”作出綠色選擇。

作為消費(fèi)者，在其中亦有著重大責(zé)任。那種“趕超”發(fā)達(dá)國家的消費(fèi)模式，并不是健康的。首先，它有害于我們的生存環(huán)境。其次，它有害于我們自身：由于對(duì)物質(zhì)的過分專注而忽略了心靈，導(dǎo)致我們一直處于緊張的追逐中。而從根本上來說，物質(zhì)并不是讓人幸福的充分條件。去除繁復(fù)的物質(zhì)追求，培養(yǎng)節(jié)約的消費(fèi)習(xí)慣，才可能將人引致平實(shí)寧靜的心態(tài)。每個(gè)人都從現(xiàn)在開始，改變消費(fèi)習(xí)慣，合理使用自己的“消費(fèi)權(quán)”，也將督促企業(yè)更快地作出“環(huán)境友好”的調(diào)整。

■ 信息公開是推動(dòng)綠色消費(fèi)的重要因素

沒有知情權(quán)就沒有選擇權(quán)。與商品、企業(yè)相關(guān)的信息公開且易查詢，可以有效幫助人們?cè)谙M(fèi)時(shí)作出正確的選擇。消費(fèi)者如果不知道商品的材質(zhì)、用料，不知道制造廠商在生產(chǎn)過程中是否遵守了環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)，那么對(duì)于消費(fèi)者來說，選擇就只是建立在價(jià)格、質(zhì)量上的判斷，而難以考慮他的消費(fèi)行為對(duì)環(huán)境的影響。

現(xiàn)在已經(jīng)有很多商品、企業(yè)的環(huán)保評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，另外還有政府環(huán)保部門等對(duì)企業(yè)環(huán)境行為的評(píng)價(jià)制度，但是這些信息往往并不是很全面，另外，分散在各處，對(duì)于消費(fèi)者來說，很難短時(shí)間獲取有效的信息。中國民間機(jī)構(gòu)公眾與環(huán)境研究中心在這方面作了很好的嘗試，通過制作“水污染地圖”，把盡可能多的企業(yè)環(huán)境行為的信息集合起來，便于消費(fèi)者查詢。此外，“自然之友”推出的《綠色選擇手冊(cè)》，國際環(huán)保組織“綠色和平”制作的《有機(jī)食品指南》，都致力于讓消費(fèi)者能夠方便地獲取“綠色消費(fèi)”的信息，指導(dǎo)他們的消費(fèi)選擇。

綠色消費(fèi)現(xiàn)在總體來說還處于一個(gè)“概念化”的階段，其真正落實(shí)需要消費(fèi)者、企業(yè)、政府、非政府組織（NGO）的共同努力。在綠色消費(fèi)成為我們的消費(fèi)模式的時(shí)候，我們也會(huì)發(fā)現(xiàn)，除了環(huán)境得到改善外，社會(huì)、經(jīng)濟(jì)也將得到可持續(xù)的發(fā)展。

在“綠色北京”戰(zhàn)略指引下，讓我們從“地球一小時(shí)”北京行動(dòng)開始，共同迎接綠色消費(fèi)的春天。