世博已不遙遠(yuǎn),“后世博”撲面而來。各行各業(yè)日益關(guān)注:世博效益究竟能延伸到哪里?在近日舉辦的新滬商海派沙龍上,對“后世博”熱切期待的企業(yè)家匯聚一堂,縱論如何激活“后世博”商機(jī)。

上海財(cái)經(jīng)大學(xué)世博經(jīng)濟(jì)研究院副院長孫元欣認(rèn)為,世博的后續(xù)效應(yīng)大于世博籌辦的投資效應(yīng),以及世博舉行時(shí)的需求效應(yīng),世博會(huì)將對上海城市轉(zhuǎn)型帶來長期效應(yīng)。

沙龍上,上海均瑤集團(tuán)提出世博特許品牌的持續(xù)營銷計(jì)劃,遠(yuǎn)大空調(diào)講述其成為上海世博會(huì)唯一一家中國民營企業(yè)全球合作伙伴的歷程。上海新錦江大酒店總經(jīng)理陸榮華則指出,當(dāng)前企業(yè)不僅僅要考慮如何分食“世博蛋糕”,更需要看到世博結(jié)束后可能出現(xiàn)的“過山車”滑坡。他認(rèn)為,民族品牌酒店依托世博“彎道超車”,必須注重培育本土市場,致力品牌打造和產(chǎn)品打造。

均瑤集團(tuán):怎樣讓海寶活百歲

世博吉祥物海寶有很多造型,還有可以說話的智能海寶,奉獻(xiàn)這些創(chuàng)意的是世博會(huì)的高級贊助商均瑤集團(tuán)。“后世博商機(jī)”這個(gè)題目引發(fā)了上海均瑤集團(tuán)副董事長王均豪的思考:世博會(huì)結(jié)束后,海寶是不是能活到一百歲?團(tuán)隊(duì)開發(fā)了幾千個(gè)品種,世博結(jié)束后就全部收縮掉嗎?

在談及世博特許品牌的持續(xù)營銷時(shí),王均豪說,如果世博會(huì)結(jié)束之后海寶還能給均瑤集團(tuán)用,把海寶打造成一個(gè)百年體育文化產(chǎn)業(yè),完全是可以的。因?yàn)榫幖瘓F(tuán)已具備了整合能力,包括產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)意能力。海寶可以打造成動(dòng)畫片,把思想生活豐富起來,再讓他活下去。

從最早參與亞運(yùn)會(huì),到后來參與奧運(yùn)會(huì),再到結(jié)緣世博,均瑤集團(tuán)已打造出自己的體育文化團(tuán)隊(duì)。參與世博,均瑤集團(tuán)開發(fā)了幾千種禮品、紀(jì)念品,海寶只是一類。包括NBA、國際足聯(lián)等國際頂級賽事的體育產(chǎn)業(yè),這都是均瑤的后世博商機(jī)。王均豪表示,把握商機(jī),均瑤已經(jīng)做了一些創(chuàng)新,包括在飛機(jī)上賣吉祥物,開專賣店賣吉祥物。均瑤一直把與世博會(huì)的牽手作為均瑤向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要里程碑之一。

遠(yuǎn)大空調(diào):借世博展示區(qū)域空調(diào)概念

遠(yuǎn)大空調(diào)是一家民營企業(yè),走過了21個(gè)年頭,在全球已占領(lǐng)60個(gè)國家的市場,在北美市場占有率超過45%,在歐洲超過50%。但遠(yuǎn)大沒有做很多宣傳。

沙龍上,遠(yuǎn)大空調(diào)上海有限公司總經(jīng)理吳斌表示,后世博為空調(diào)業(yè)帶來無限商機(jī)。“通過世博會(huì),遠(yuǎn)大想展示作為中國的一家純民營企業(yè)面對全球市場的野心。遠(yuǎn)大是世博13家全球合作伙伴中最后簽約的,經(jīng)過了很長時(shí)間的論證,包括各方面的采集資料,詳細(xì)了解了世博會(huì)的意義后,毅然決定加入世博。”

除了成為全球合作伙伴,遠(yuǎn)大還會(huì)在世博園區(qū)建遠(yuǎn)大館,向全世界展示遠(yuǎn)大的最新理念遠(yuǎn)大是怎么做區(qū)域空調(diào)。因?yàn)閰^(qū)域空調(diào)更專業(yè),在區(qū)域中間用一個(gè)或者幾個(gè)大型的機(jī)房來供空調(diào),這樣可以起到大幅度降低整個(gè)區(qū)域建筑的能耗。

除了展示,遠(yuǎn)大看得更遠(yuǎn)的是后世博?！笆啦﹫@區(qū)有2.28平方公里,除了部分小型的永久性建筑不拆除,其他應(yīng)該在未來的幾年里面全部拆除,拆除之后會(huì)重建,所以潛在的市場非常大?！眳潜笳f,這也是遠(yuǎn)大看上世博這塊熱地的重要原因之一。

新錦江:把產(chǎn)品與世博緊緊相連

有人預(yù)測世博會(huì)6個(gè)月將接待7000萬人,也有人說會(huì)超出這個(gè)預(yù)期,這對酒店業(yè)來說是好消息。而近幾年,上海酒店供大于求已經(jīng)顯現(xiàn)。

上海新錦江大酒店總經(jīng)理陸榮華指出,當(dāng)前企業(yè)不僅僅要考慮如何分食“世博蛋糕”,更需要看到世博結(jié)束后可能出現(xiàn)的“過山車”滑坡。他認(rèn)為,民族品牌酒店依托世博“彎道超車”,必須注重培育本土市場,致力品牌打造和產(chǎn)品打造。

上海新錦江大酒店是上海老牌五星級酒店,據(jù)陸榮華介紹,從酒店可以看到世博一個(gè)很醒目的標(biāo)志世博為綠色環(huán)保留了一個(gè)煙囪,這是個(gè)老的標(biāo)志,而周邊又是最先進(jìn)的世博園區(qū),邊上又是南浦大橋跟盧浦大橋。

陸榮華說,新錦江會(huì)把任何一個(gè)產(chǎn)品、把上海和世博緊緊地連在一起。最近,上海新錦江大酒店正在打造新產(chǎn)品34樓的會(huì)所,取名錦秀。錦不僅代表漂亮,還代表錦江,秀是秀上海,上海最美的地方在這里都能看到,秀還是秀世博,這里可以看到世博的煙囪。陸榮華說,“錦秀”要把中國人的熱情、上海的美麗全部展示給客人?！?/p>

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