馮秀蘭

同學(xué)們都聽(tīng)說(shuō)過(guò)廣告吧！相信你隨口就能說(shuō)上幾句從電視上聽(tīng)到的或者大街上看到的各類(lèi)廣告詞。那么，你知道廣告的特征嗎？

首先，廣告中的廣告詞是關(guān)鍵內(nèi)容。一則吸引人的廣告詞要有以下特點(diǎn)：1.要新穎巧妙。2.要內(nèi)容集中。3.要詞美句美，人們?nèi)菀捉邮堋?.要音韻響亮，讀起來(lái)朗朗上口。5.要傳承我國(guó)的優(yōu)秀文化，引人品味。

其次，讀廣告詞要聲情并茂。只有形象、夸張地讀出廣告詞，才能引起人們的強(qiáng)烈興趣，吸引人們的注意力，達(dá)到廣而告之的效果。總之，廣告語(yǔ)言豐富多彩，表現(xiàn)也千姿百態(tài)。

現(xiàn)在，請(qǐng)看下面的兩則廣告，注意其中對(duì)廣告詞“語(yǔ)言文字”的評(píng)述。

（1）“串起生活每一刻”——柯達(dá)膠卷

“柯達(dá)膠卷”的廣告把拍照片和美好生活聯(lián)系起來(lái)，讓我們記住生活中那些幸福的時(shí)刻。一個(gè)“串”字非常形象地表現(xiàn)了長(zhǎng)長(zhǎng)的膠卷的樣子，又使人們感覺(jué)生活中有許多美好的令人難忘的時(shí)刻。

（2）高高興興上班去，平平安安回家來(lái)——公益廣告

這是一句我們常?？吹降墓鎻V告，體現(xiàn)了對(duì)每一個(gè)人的關(guān)心，提醒大家注意安全，廣告詞設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)單又巧妙。語(yǔ)言工整而又朗朗上口。

同學(xué)們，你還能說(shuō)出哪些你喜歡的廣告詞嗎？請(qǐng)說(shuō)出你喜歡它的理由。