珠寶也慈善

如果你身在英國并且準(zhǔn)備在新年到來之際給自己買一枚寶格麗的話，你只需要為此支付290英鎊，其中將有60英鎊作為愛心捐款直接匯入到“救助兒童會(huì)”的募捐賬戶。

寶格麗的大眾級(jí)珠寶通常售價(jià)在490英鎊左右，旨在用價(jià)廉物美的產(chǎn)品吸引比傳統(tǒng)目標(biāo)群更廣闊的受眾群體。公司總經(jīng)理弗朗西斯科·特拉帕尼介紹說：“這已經(jīng)是相當(dāng)便宜的珠寶價(jià)格了，我們并不僅僅是售賣銀飾，我們還希望探索一條商業(yè)化籌款的道路?！?/p>

這種打親民牌的戒指在羅馬珠寶行125周年慶典上面一亮相便先聲奪人，隨后徑直登陸哈羅德百貨公司(英國著名高檔百貨公司)。寶格麗的經(jīng)營者們希望借由戒指的銷售所得以及高檔珠寶的拍賣收益，能夠?yàn)椤熬戎鷥和瘯?huì)”籌集到1000萬英鎊的善款。

慈善和當(dāng)代婚姻的結(jié)合誕生了諸多珍貴產(chǎn)物，而這番嘗試僅僅是其中的一例。另外還包括“萬寶龍”造慈善手鐲，“肖邦”的慈善鋼筆，以及“萬國”產(chǎn)慈善手表在內(nèi)的多家知名品牌在這一領(lǐng)域的不斷摸索。

也許這本身就是一場張揚(yáng)且高調(diào)的運(yùn)動(dòng)，同時(shí)還帶來了一場巨變。生產(chǎn)商以其一系列有明確定位的產(chǎn)品設(shè)計(jì)來募集善款?！熬戎鷥和瘯?huì)”主席賈士明·惠特布雷德說：“商業(yè)和慈善業(yè)正在尋找雙贏的合作模式。盡管我們需要資金來運(yùn)作，但一份長期穩(wěn)定的客戶關(guān)系對(duì)我們有更大的價(jià)值。”

其實(shí)用珠寶做慈善的現(xiàn)象也并不新鮮，早在19世紀(jì)的柏林就已經(jīng)發(fā)端。當(dāng)時(shí)的婦女們變賣自己的金銀首飾來資助抵抗拿破侖入侵布魯塞爾的戰(zhàn)爭。而作為交換，她們可以獲得一頂黑鐵頭冠和一條黑鐵項(xiàng)鏈，而這些飾品迅速成為社會(huì)上最受追捧的珠寶。黑鐵珠寶頓時(shí)成了榮耀的象征，其受尊崇程度甚至連愛國者勛章也為之遜色。當(dāng)時(shí)，“愛國者”的至高稱謂被一種叫“社會(huì)責(zé)任”的說法取而代之，而這一法則至今依然適用。

“是買個(gè)速溶咖啡杯還是買條珍珠項(xiàng)鏈々在經(jīng)濟(jì)衰退的時(shí)期，也許支持慈善事業(yè)是挑剔的顧客們購買商品的另一誘因”，“救助兒童會(huì)”的惠特布雷德如是說，“感覺良好的生產(chǎn)商們是這個(gè)困難重重的市場中一個(gè)大大的有利因素。”

瑞士“萬國”表公共傳播總監(jiān)羅納德·奧特說：“與其把商標(biāo)印在F1賽車手的頭盔上，我們寧愿把錢拿出來做些更有意義的事情?！睋?jù)他介紹，與慈善掛鉤的手表產(chǎn)品比一般的產(chǎn)品銷量更豐。當(dāng)然，這也意味著他們所得的實(shí)際利潤越少。

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“萬國”手表為了支持環(huán)境和人文項(xiàng)目，專門推出特別款手表，比如氣候行動(dòng)的工程師特別款，還有為達(dá)·芬奇基金推出的勞倫斯運(yùn)動(dòng)特別款。

“萬寶龍”為贊助聯(lián)合國兒童基金會(huì)發(fā)起“寫的力量”活動(dòng)，并將“蘭尼埃親王墨水筆”所得收益分出一半捐給格蕾絲王妃紀(jì)念基金會(huì)，還在納爾遜-曼德拉的90大壽時(shí)推出46664只限量手鐲，并將其70％的收益捐給曼德拉基金會(huì)。

“肖邦”推出“卡雷拉斯”筆表套裝，為白血病基金籌集善款。

“古馳”與聯(lián)合國兒童基金會(huì)合作，推出了慈善新系列“紋身之心”。不僅請(qǐng)來歌壇天后蕾哈娜和麥當(dāng)娜分別拍攝新廣告，還宣布截止1月31日，“古馳”將把“紋身之心”系列產(chǎn)品25％的銷售收入捐給聯(lián)合國兒童基金會(huì)的慈善項(xiàng)目。

編譯彭滔據(jù)《金融時(shí)報(bào)》