李 媛

近年來,平板音響開始進入人們的視野,以其獨特的優(yōu)勢挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)喇叭。音箱和畫結(jié)合,帶給人們視覺和聽覺上的雙重享受。同時超薄的外觀、豐富的畫面,為家庭和工程裝修提供了更為個性化的選擇。

鑒于目前平板音響市場品牌眾多,應(yīng)廣大讀者要求,本刊特籌劃了一期平板音響市場現(xiàn)狀與主流品牌推薦的專題,為廣大工程商和消費者提供一個選購的參考依據(jù)。

定義

平板音響是壁掛式音響的一種,是掛在墻壁上使用的放音設(shè)備。它由音源、功率放大器(功放)以及平板音箱(揚聲器)組合而成,是一整套的系統(tǒng)。平板音響中的重要組成部分是平板音箱,它是把電信號還原成聲音信號的一種超薄音箱裝置。它的一般厚度在3.5cm左右,表面通常以裝飾畫、油畫、相片為主。目前市場上出現(xiàn)的平板音箱有臺式、吊掛式、吸頂式、嵌入式、壁掛式等。平板音箱的原理是通過高科技智能激發(fā)器,激發(fā)發(fā)聲板中的彎曲波而發(fā)聲,聲音直接往畫面發(fā)出,而功能和用途則與傳統(tǒng)音箱一樣。

目前平板音響沒有統(tǒng)一的名稱,壁畫音響、平面藝術(shù)音響、平面揚聲器都常常被人們提起,甚至有人會把“平板音響”與“平板音箱”的概念混淆。在這里強調(diào)的是,兩者主要是整體與部分的區(qū)別。

平板音響適用于:家庭、咖啡廳、茶樓、餐廳、酒店、學(xué)校、桑拿、商場、商店、體育館、瑜珈館、會議室公共運用領(lǐng)域和民用領(lǐng)域,也可以配合相應(yīng)的控制設(shè)備運用于家庭影院音響系統(tǒng)、電腦音響、公共廣播、背景音樂、呼叫、會議等音響系統(tǒng)。

起源

二十世紀八十年代末期,英國國防部的研究人員為了研究降低戰(zhàn)斗直升機引擎噪聲的方法,曾嘗試使用復(fù)合平面材料封閉引擎,然后用電噪聲抵消技術(shù)來降噪。但奇怪的是噪音非但沒有減小,反而使這些復(fù)合平板材料有如揚聲器一般因振動而發(fā)出聲音。于是,研究人員想到了利用這種復(fù)合平板材料來制造揚聲器,并開始進行這方面的開發(fā)工作。

1996年9月,英國NXT公司宣布成立。研究人員將普通的喇叭驅(qū)動器裝置和蜂窩材料聯(lián)系起來,將錐形的喇叭盆用平板蜂窩材料代替,雖然很原始,但是從此改變了人們對揚聲器必須用錐型喇叭的單一認識,從此NXT致力于把平板揚聲器投入商業(yè)、專業(yè)及家用等實際應(yīng)用領(lǐng)域的研究。

英國老牌音箱制造商Wharfdale也開始采用NXT技術(shù),運用鋁芯層壓工藝制造出外觀與畫框毫無二致的Loud Panel平板揚聲器系統(tǒng)PPS-1,它能夠?qū)㈦娏骷氈戮鶆虻貍魉偷狡桨鍝P聲器的整個發(fā)聲面,使電流轉(zhuǎn)換成為聲能,發(fā)出清晰細膩的聲音。

1999年,英國NXT將這一簡單組合的技術(shù)拿到了深圳高交會上展示,引起了音響行業(yè)的極大震動。深圳、東莞共有6家企業(yè)引進了此項技術(shù),其中深圳市三諾電子有限公司,把這項技術(shù)運用到當(dāng)時剛研制出來的新產(chǎn)品“合成影院”上面,組合成了5.1有源家庭影院,引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。2000年以來,國內(nèi)平板音響生產(chǎn)廠家紛紛成立,代理商、加盟店不斷增加,市場逐漸開始發(fā)展。

技術(shù)要素

由于結(jié)構(gòu)的不同,平板音響在設(shè)計上也存在很多不同。而對于平板音箱則主要由電磁式激發(fā)器、發(fā)聲板、懸掛系統(tǒng)與箱體四個部分組成,見原理圖。

1. 激發(fā)器

激發(fā)器是由能通電的線圈、磁軛、彈波、膜片組成。當(dāng)線圈通電時,磁場在線圈與磁軛間形成回路,高周波電流在磁場作用下產(chǎn)生膜片振動,通過膜片激發(fā)出發(fā)聲板的彎曲波。電磁式激發(fā)器內(nèi)的磁體裝配以N極和S極與膜片和發(fā)聲板在平行狀態(tài)下徑向配置工作,因此代替了傳統(tǒng)喇叭后面的磁體。

2. 發(fā)聲板

發(fā)聲板就像人的聲帶一樣,對于音色、聲音的大小、聲音的平整度起到?jīng)Q定性作用,因此在平板音箱中的重要性僅次于激發(fā)器。音質(zhì)的好壞與發(fā)聲板的材料硬度、密度有著緊密的聯(lián)系,不同面積、不同功率可以采用不同的發(fā)聲材料。通常聚丙乙烯、聚苯、鋁蜂窩、紙蜂窩或者其他一些合成材料都可以運用到發(fā)聲板上,材料有很多種,但不同的材料適合不同的頻段,也決定了不同的音質(zhì)效果。

3. 懸掛系統(tǒng)

懸掛系統(tǒng)不是指把音箱固定在墻壁上,而是將發(fā)聲板懸掛于平板音箱箱體內(nèi)。在發(fā)聲板與箱體之間的間隙通常加有減振墊,一方面避免發(fā)聲板在微小振動時與箱體之間產(chǎn)生噪音,另外一方面在發(fā)聲板振動時起到緩沖作用,讓發(fā)音效果更好。

4. 箱體

平板音箱箱體一般有兩類:一類是無框類,由畫布與內(nèi)部支架構(gòu)成箱體;另一類是有框類,由后蓋與外框構(gòu)件成為箱體,也有的采用其他設(shè)計方式。在箱體設(shè)計上如同傳統(tǒng)音箱一樣,可采用封閉式和導(dǎo)向式。由于封閉式箱體容易產(chǎn)生共振,所以一般平板音箱都采用導(dǎo)向式設(shè)計方法,所以一般箱體上都需要開孔。

另外,布線技術(shù)是安裝平板音響的前提。以往安裝平板音響必須提前開槽布線,給人們的選購帶來一定的干擾。因此,廠家經(jīng)過潛心研究,已經(jīng)找到了很好的解決辦法,那就是使用隱形線。這種銅線只有0.2mm厚,可以將它背膠的一面貼在墻上,再刷上與墻面一樣顏色的墻漆,而且純銅的導(dǎo)線不會影響音質(zhì),這就給已裝修好的家庭帶來了選購的機會。

優(yōu)勢特點

1. 電磁式工作原理,180度平面發(fā)音方式,聲場分布均勻;

2. 由于平板音箱音頻利用率較高,比同等功率的傳統(tǒng)音箱省電1/4左右;

3. 非傳統(tǒng)的活塞式振動方式,振幅較小,所以使用壽命長;

4. 超薄,厚度一般在3.5cm左右,節(jié)省空間;

5. 環(huán)保,一方面采用環(huán)保材料,另一方面聲音環(huán)繞整個空間,不會影響鄰居;

6. 既是音響,又是裝飾畫,平時不用的時候可以作為家居裝飾品,既節(jié)省空間又美觀大方;

7. 個性化,可以將自己或者家人的照片以及喜歡的畫做成為音箱,也可以把它當(dāng)作禮品送給親朋好友;

8. 防干擾,屬于弱磁工作,不干擾外界物質(zhì)也不容易受外界干擾。

廠商觀點

隨著經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展,城市家庭的住房條件的不斷改善,人們對生活品味的要求也越來越高,在裝修上,“輕裝修、重裝飾”已經(jīng)成為目前家裝市場的一個慣用語。在家電選購上,輕薄、精美越來越受到人們的重視。平板電視、液晶顯示器、超薄DVD、功放,無不體現(xiàn)這一趨勢,而平板音響正是順應(yīng)這一潮流而生的新品。作為新品,平板音響目前屬于市場培育期,也有廠家認為目前是培育期向成長期過渡的轉(zhuǎn)型時期。在對市場的把握上,各廠家也都有自己獨特的思路:

華龍帝升的品牌于2006年底創(chuàng)立,是從事平板音響時間較長的一家企業(yè),該公司的副總張軍說:“我們是國內(nèi)較早的一家從事平板音響開發(fā)、生產(chǎn)和銷售的綜合型企業(yè),并且一直致力于平板音響的實用性和普及性,力爭讓DS平板音響走入每一個家庭,真正提高顧客的生活品質(zhì)。雖然目前平板音響行業(yè)相對于其他行業(yè)來說,競爭沒有那么激烈,但是我們還是堅持走自主品牌之路。新產(chǎn)品開發(fā)上力爭與國際同步,產(chǎn)品工藝上精益求精,售后服務(wù)上嚴格執(zhí)行315服務(wù)模式。為提高平板音響音質(zhì)效果,我們聘請了高校聲學(xué)專家和專業(yè)音響師擔(dān)當(dāng)公司的技術(shù)顧問來改善DS 平板音響的音質(zhì),滿足了家居音響的要求,解決了平板音箱也能唱卡拉OK的難題。渠道建設(shè)上我們主要是以招商加盟為主,工程合作為輔,深圳本地建立樣板市場的三種方式展開。目前公司在國內(nèi)已經(jīng)有176家平板音響體驗店,兩家直營店?？傮w來說體驗店對公司整體業(yè)績影響還是非常明顯的。平板音響進入中國算起來已經(jīng)有十年時間了,雖然到現(xiàn)在為止真正從事平板音響事業(yè)的渠道商不多,但是我們的潛在的客戶群卻在加速增多,而且整個行業(yè)的參與者也在逐漸增加,這反映出平板音響正處于培育期階段向成長階段轉(zhuǎn)型時期。”

深圳市三諾(集團)公司正在切實有效的做好招商工作,現(xiàn)今在全國有超過50個專賣銷售店(分銷點),該公司的項目經(jīng)理張正說:“我們在拓展自身渠道方面,除了會發(fā)布一些招商信息,更多的是我們在招到商以后,會全身心地去協(xié)助代理商做好當(dāng)?shù)厥袌?使代理商存活下來并實現(xiàn)贏利,這和多年前的做法有很大的改觀。在我們現(xiàn)有的代理商里面,大部分都是原來客戶的朋友和相鄰城市找項目的朋友;我們在選擇代理商方面,主要是看客戶的整體市場運作能力,對資金的要求沒有像一些同行那樣,要交納一定的加盟費、保證金才給代理。我們的做法是:只要客戶能夠有能力進一定的樣板產(chǎn)品和有一定的周轉(zhuǎn)資金,將店面、團隊搭建起來就可以。并且,我們會一直關(guān)注和出差協(xié)助代理商將市場做起來,做到合作一家成活一家贏利一家。另外,三諾的體驗店在全國已經(jīng)達到了近50家,在全國分布都比較均勻,我們有80%的銷售來自現(xiàn)有的體驗店。最重要的是三諾在音質(zhì)、效果、外觀等方面已經(jīng)有很大提升,并繼續(xù)依靠三諾強大的研發(fā)團隊,借助與南京大學(xué)電聲研究所等科研機構(gòu)的深入合作,制造出功能更強大,更加滿足消費者需求的產(chǎn)品?！?/p>

深圳市通彩科技有限責(zé)任公司目前采取走高質(zhì)低價策略,強調(diào)銷售覆蓋。不采用代理商的管理方式,均以辦事處的方式存在,嚴格控制代理的自主權(quán),統(tǒng)一售后服務(wù),制定完善的退出機制,嚴格懲罰制度。該公司總經(jīng)理蒲葦說:“首先,公司注重‘以人為本,人才是公司發(fā)展的關(guān)鍵因素之一,當(dāng)今社會人才的流動越來越快,這將對公司的長遠、穩(wěn)定發(fā)展形成極其被動的局面。為充分利用人才促進公司的發(fā)展,我們制定了科學(xué)、完善的用人機制、薪酬機制、培訓(xùn)機制、人才發(fā)展機制以充分降低人力資源流失的風(fēng)險,力爭做到 “人盡其才” ,以良好的機制留住人才。在技術(shù)方面,公司通過多年的努力,先后申請了7個專利,其中國內(nèi)專利5個,日本國際專利2個,產(chǎn)品獲得歐洲CE國際認證和ROHS國際認證,經(jīng)過深圳市電子檢測中心各項嚴格測試。在產(chǎn)品方面,要堅持以市場為導(dǎo)向,根據(jù)市場當(dāng)前及未來的需求開發(fā)產(chǎn)品、生產(chǎn)產(chǎn)品、改良產(chǎn)品,千方百計降低生產(chǎn)與經(jīng)營成本,不斷提高產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量,以有利的價格、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、良好的服務(wù)應(yīng)對競爭?！?/p>

提到TVC平板音響,大家無人不知黃安福,作為阿里巴巴知名網(wǎng)商,網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)融入到他的生活中,黃總對我們說:“我們在渠道方面屬于前期規(guī)劃,目前正大力發(fā)展以地區(qū)為單位的辦事處。在市場培育階段更需要把技術(shù)、服務(wù)以及扶持加盟商落地。近期我們著力于技術(shù)上研究,通過對平板音箱的重新設(shè)計,在低音方面取得極大突破。公司已于2009年10月申請了專利技術(shù),這是我們在平板音響行業(yè)的第二項專利。既然是音響,就一定要滿足消費者的聽覺需求,我們一直把技術(shù)作為平板音響企業(yè)的生存之本,努力開發(fā)出低成本高質(zhì)量的產(chǎn)品。在市場戰(zhàn)略方面,我們提出了‘平板音響市場三大方針,目前我們也與寧波向往公司、泊聲代理商等企業(yè)結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴。經(jīng)過一年的努力,我們已建立全國辦事處22個,各地代理、經(jīng)銷、專賣283家。產(chǎn)品定位于個性化、藝術(shù)化。我們的目標是在五年內(nèi)城鎮(zhèn)家庭都能用上平板音響。目前已在云南地區(qū)進行試點,已有部分農(nóng)村家庭用上了我們的產(chǎn)品。山西、四川、湖南、湖北等一些星際酒店與咖啡廳使用我們的產(chǎn)品后非常滿意,他們認為平板音響對提升酒店的檔次很有幫助。日前我們扶持千名創(chuàng)業(yè)計劃也正在實施。平板音響的發(fā)展每年至少都會翻倍成長,當(dāng)然這其中需要同行的共同努力,借此倡導(dǎo)所有平板音響廠商不但要不斷提高技術(shù),也要抓好質(zhì)量與服務(wù),要把精力切實落實到協(xié)助加盟商開發(fā)好終端市場上去,為顧客創(chuàng)造出更多的價值”。

目前各廠家渠道建設(shè)無外乎以下幾種:設(shè)立地方辦事處、代理、專賣、經(jīng)銷;有的商家也與背景音樂生產(chǎn)商、智能家居系統(tǒng)集成商、裝飾裝修公司、工程公司、以及畫廊、影樓合作,或者采取跟小區(qū)、樓盤等跨行業(yè)合作等模式。另外通過工程帶動民用領(lǐng)域,甚至通過技術(shù)上的創(chuàng)新進入KTV等專業(yè)領(lǐng)域以及其他高科技領(lǐng)域,都是廠家正在摸索研究的新渠道。

市場現(xiàn)狀分析

雖然早在2000年左右,市場上就出現(xiàn)了平板音響,其技術(shù)相對成熟也有2年多的時間,但至今所占音響市場份額不到3%,為何如此新穎的產(chǎn)品至今未打開市場?我們總結(jié)原因如下;

第一,目前在中國能生產(chǎn)平板音響的企業(yè)實力相對薄弱,更談不上品牌概念。很多廠家宣傳力度不夠,更多的商家把精力放在招商上,然而大多數(shù)終端消費者卻不知道平板音響這個產(chǎn)品,這就阻礙了他們的主動購買行為;

第二,以往不成熟的技術(shù)有一定的負面影響,如:用材質(zhì)量差、做工粗糙、畫面低劣,最主要的是音質(zhì)差:低音發(fā)疲、發(fā)干,甚至沒有低頻,有些音質(zhì)還比不上一般的天花喇叭效果,但價格卻過高。也有些廠家為了迎合個別消費者的需求盲目開發(fā)產(chǎn)品,而沒有把重點切實放在產(chǎn)品質(zhì)量上,都導(dǎo)致了一部分消費者對平板音響持否定態(tài)度;

第三,擁有核心技術(shù)的企業(yè)太少,市場未能形成氣候。品牌混亂,一些產(chǎn)品在不同的地方掛不同的牌子,還有個別企業(yè)不斷詆毀同行進行惡性競爭,這就給市場帶來很多不安定的因素。

要解決這些問題,讓消費者了解平板音響,主動購買平板音響,我們總結(jié)以下幾點:

第一,產(chǎn)品本身的質(zhì)量是贏得消費者的首要因素,因此呼吁廠家在產(chǎn)品技術(shù)和外觀工藝上要進一步完善,在穩(wěn)定音質(zhì)音效的同時一定要把產(chǎn)品做得更美觀、更高檔、更時尚;

第二,企業(yè)要加強對終端用戶的宣傳推廣工作,比如媒體宣傳、車體廣告、戶外噴繪、小區(qū)掛橫幅等;也可工程帶動民用,以工程打先鋒市場,讓更多的消費群體知道平板音響,從而帶動整個民用市場;

第三,企業(yè)的品牌意思要加強,另外相關(guān)的媒體、雜志、網(wǎng)站、協(xié)會等要加大對平板音響行業(yè)的宣傳與推進作用。

平板音箱主流企業(yè)推薦

深圳市華龍帝升科技有限公司,于2006年底落戶于中國深圳大芬油畫村,是一家致力于使音響平板化、藝術(shù)化的高科技企業(yè)。公司設(shè)生產(chǎn)基地于世界IT產(chǎn)業(yè)基地——東莞清溪,擁有廠房面積10800平方米,擁有一支專業(yè)的研發(fā)隊伍,資深聲學(xué)顧問多名,并進口精密設(shè)備進行現(xiàn)代化生產(chǎn)管理 。公司擁有多項專利技術(shù),產(chǎn)品已通過CE、ROHS認證,工廠已獲得ISO9001、ISO14000認證。在全體員工的努力和社會各界的支持下,現(xiàn)已成為集科研、生產(chǎn)和銷售為一體的綜合性高科技企業(yè),公司研發(fā)的DS系列平板藝術(shù)音響熱銷于歐美、東南亞市場。

深圳市三諾(集團)公司成立于1996年,是深圳土生土長的民營高科技企業(yè),一直致力于音頻產(chǎn)品、數(shù)字智能音樂裝飾系統(tǒng)、高科技智能家居系統(tǒng)的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售,現(xiàn)已成為中國最大的數(shù)字智能音樂裝飾系統(tǒng)整體方案的提供商之一,是中國馳名商標,是深圳的高新技術(shù)企業(yè),是深圳市政府認定的深圳市民營領(lǐng)軍骨干企業(yè)和自主創(chuàng)新龍頭企業(yè),是中國電子音響協(xié)會的副會長單位,是中國建設(shè)創(chuàng)新型國家十大杰出企業(yè),是中國音頻行業(yè)標志性品牌。

深圳市通彩科技有限公司于2005年經(jīng)深圳市政府高新技術(shù)管理局批準入駐深圳市科技園,是一家新型的高新技術(shù)企業(yè),具有雄厚的技術(shù)實力,集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體。公司自主研發(fā)的通彩平板音響以其高科技含量、超薄體型,順應(yīng)了時代潮流。公司科研人員經(jīng)過多年的研發(fā)創(chuàng)新,開發(fā)出先進的數(shù)字低頻處理技術(shù),結(jié)合航天技術(shù),精心打造出六聲道數(shù)字平板家庭影院,讓您在享受高雅藝術(shù)的同時,又能享受到經(jīng)典發(fā)燒的音樂旋律,從而告別笨重箱體,創(chuàng)造文化家居,實現(xiàn)平板影音一體化。

應(yīng)用實景圖

深圳市托微克科技有限公司是集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的綜合型企業(yè)。其產(chǎn)品品牌為TVC平板音箱,是Tovic的簡稱,由“to victory”演變而來。公司通過對平板音箱市場的探索,總結(jié)出了獨特的市場營銷方案、完善的服務(wù)體系和先進的管理模式。產(chǎn)品技術(shù)于2007年就已申請專利,專利號:ZL200620017771.2。目前產(chǎn)品已出口澳大利亞、匈牙利、法國、美國、印度等國家。

南京泉智潤科技集團成立于2006年初,是一家新興高科技民營企業(yè)。泉智潤科技致力于新技術(shù)、新產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、技術(shù)服務(wù)及進出口業(yè)務(wù)。2006年底通過了ISO9001國際質(zhì)量體系標準化認證。公司本著用戶至上,市場第一的原則,不斷適應(yīng)市場需求,開發(fā)出一系列品質(zhì)優(yōu)良 、具有良好市場前景的產(chǎn)品。

公司的主打產(chǎn)品“家華”牌平面藝術(shù)音響引進英國NXT的平板揚聲器技術(shù),利用外資,結(jié)合自身研發(fā)生產(chǎn)的優(yōu)勢,生產(chǎn)出來的新產(chǎn)品。一經(jīng)推出,就獲得消費者的廣泛好評,并已獲得3C認證,品牌知名度和市場占有量不斷上升。

富德銘科技有限公司于2004年創(chuàng)建于臺灣,并于2007年轉(zhuǎn)投資大中華市場,成立富德銘科技(深圳)有限公司。公司專業(yè)從事創(chuàng)新產(chǎn)品的開發(fā),有著先進的生產(chǎn)工藝、雄厚的技術(shù)力量、可靠的檢測設(shè)備、良好的員工素質(zhì),并以誠信為本、持續(xù)創(chuàng)新、追求卓越質(zhì)量為宗旨,確保客戶的最終利益。

ArtSpace “雅斯貝”高科技薄型藝術(shù)音響是公司在臺灣申請的專利產(chǎn)品,此產(chǎn)品徹底改變了傳統(tǒng)揚聲器一直以來的活塞式運動,采用毫米級的薄板隨機振動模式發(fā)音。不僅纖薄輕巧節(jié)約空間,而且時尚美觀,尤其適合與平板電視搭配。