郭海洋

[摘要]當(dāng)前,電視審美取向可概括為“審美泛化”、“審美消費(fèi)化”。在堅(jiān)持電視審美“為提升人的素質(zhì)”這個(gè)方向不能變的理念下,今后,電視審美應(yīng)向?qū)徝喇惢蛯徝纼?nèi)涵化相結(jié)合的新趨勢(shì)發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]電視產(chǎn)品;審美消費(fèi)化;審美泛化;審美異化

電視審美是通過熒屏上豐富多彩的電視藝術(shù)節(jié)目呈現(xiàn)出來的,因此,電視藝術(shù)節(jié)目中的審美取向必然代表了電視審美的發(fā)展方向。

電視藝術(shù)所具有的審美屬性、藝術(shù)屬性和價(jià)值規(guī)律都體現(xiàn)在電視藝術(shù)必須是一種審美活動(dòng)。當(dāng)電視審美以藝術(shù)形式出現(xiàn)時(shí),就必須遵循藝術(shù)規(guī)律。“從美育角度來說藝術(shù)作用于人,目的在于‘提升人的素質(zhì)”。所以,電視審美應(yīng)“為提升個(gè)人素質(zhì)”服務(wù)。

一、電視審美“泛化”、“消費(fèi)化”是商品化的結(jié)果

20世紀(jì)90年代開始興起的大眾文化是伴隨著計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型成長(zhǎng)起來的,它轉(zhuǎn)變了此前精英文化的“小眾”時(shí)代,是商業(yè)時(shí)代文化和經(jīng)濟(jì)的合謀,可以說大眾文化正是以實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)為目標(biāo)的文化商品化的必然結(jié)果。

“大眾文化”也稱“民間文化”,它主要指與當(dāng)代大工業(yè)生產(chǎn)密切相關(guān),并且以工業(yè)方式大批量生產(chǎn)、復(fù)制消費(fèi)性文化商品的文化形式。包括各種暢銷小說、商業(yè)電影、電視、廣告、時(shí)尚雜志、流行歌曲、動(dòng)漫畫制品、營(yíng)業(yè)性體育比賽、時(shí)裝模特走秀及各種選秀比賽等。

電視產(chǎn)品是一個(gè)消費(fèi)品,因?yàn)樗悄脕硐M(fèi)的,所以必定帶有商業(yè)色彩,必定會(huì)考慮到滿足大眾文化的需求。換言之,電視產(chǎn)品不是從商品到商品,而是從商品到文化,而且是或多或少地帶有藝術(shù)加工痕跡的世俗化了的文化。這使得當(dāng)今電視審美出現(xiàn)了一個(gè)顯著走向——“審美泛化”,即人的審美從理性層面、想象的天地退回到感覺層面和實(shí)用目的。這不僅消解了傳統(tǒng)審美的高雅性、嚴(yán)肅性,而且泛化為一種日常生活的需要模式化了的個(gè)人話語代碼,無邊際的審美快感使審美體驗(yàn)在不同人群中的距離縮短為“零”。

電視“審美泛化”的結(jié)果就是社會(huì)受眾審美層次的降低、審美角度多樣化及審美心態(tài)的變異。以湖南衛(wèi)視“超級(jí)女聲”、東方電視臺(tái)“我型我SHOW”為代表的選秀節(jié)目,堪稱電視“審美消費(fèi)化”的典型。它們以普通觀眾作為節(jié)目的主要參與對(duì)象,讓這些普通人進(jìn)行一定的訓(xùn)練和包裝之后,有機(jī)會(huì)走上“星光大道”,其結(jié)果是掀起了一場(chǎng)場(chǎng)轟轟烈烈的“平民造星”運(yùn)動(dòng),給電視臺(tái)、商家?guī)聿环频氖杖搿?/p>

然而,這類選秀節(jié)目的電視審美取向都極富爭(zhēng)議。評(píng)委和觀眾對(duì)選手的評(píng)判往往發(fā)生錯(cuò)位,評(píng)委們考察的主要是選手的唱功技巧和舞臺(tái)表現(xiàn)力,而普通觀眾除了看唱功外,更主要還看是否符合自己的審美趣味及私人情感。“我型我SHOW”前五強(qiáng)中的施洋,雖為男生,卻嗓音尖銳,參賽時(shí)專挑女生歌曲演唱,專家批評(píng)其唱功不佳,在臺(tái)上表演時(shí)甚至將自己衣服剪破,大肆耍寶、搞怪,竟也人氣飚高,晉級(jí)五強(qiáng)。如此電視節(jié)目傳遞出的審美取向,越發(fā)演變?yōu)閷?duì)傳統(tǒng)審美的顛覆。

在分析“超級(jí)女聲”的社會(huì)影響時(shí),2005年10月人民網(wǎng)理論頻道首發(fā)了近四萬字的七篇系列調(diào)查報(bào)告——關(guān)于“超級(jí)女聲”熱潮的分析報(bào)告。該報(bào)告指出了其負(fù)作用:“超級(jí)女聲”使青少年的價(jià)值取向出現(xiàn)錯(cuò)位,使主流的社會(huì)價(jià)值觀受到挑戰(zhàn);“超級(jí)女聲”強(qiáng)調(diào)忽略參賽者的知識(shí)素養(yǎng)和對(duì)生活的理解能力;無限放大選手的成功幾率,大膽改變以“知識(shí)改變命運(yùn)”的傳統(tǒng)價(jià)值觀。“條條大路通羅馬,行行都能出狀元”正是“超女”的價(jià)值觀念。

其實(shí),從大的社會(huì)范圍來看,特定的社會(huì)環(huán)境形成了特定的社會(huì)心理。選秀節(jié)目的走紅也與當(dāng)前我國(guó)社會(huì)彌漫的浮躁情緒有關(guān),最直接地說,是與人們渴望“出名”的心理有密不可分的關(guān)系?，F(xiàn)代化最直接的表現(xiàn)之一就是社會(huì)生活的世俗化和功利化,這種思潮本身不是什么壞事,但是如果缺乏引導(dǎo)和規(guī)范,就容易演變?yōu)橐环N浮躁的情緒和行為。一旦這種浮躁的情緒彌漫整個(gè)社會(huì),就容易出現(xiàn)各種不和諧、失范的現(xiàn)象。

二、電視審美應(yīng)向“異化”、“內(nèi)涵化”相結(jié)合的趨勢(shì)發(fā)展

中國(guó)在跨世紀(jì)之際,形成了一個(gè)不可忽視的事實(shí):12億人口中擁有3億多部電視接收機(jī),2000多座電視臺(tái),成為世界第一電視大國(guó)。這就決定了電視將成為全社會(huì)精神文化消費(fèi)的重要方式。為了提高全社會(huì)“人”的綜合素質(zhì),電視在完成其諸多社會(huì)功能的前提下,也將責(zé)無旁貸地在強(qiáng)化全民族審美水平方面扮演重要角色。

有人認(rèn)為現(xiàn)在是文化轉(zhuǎn)型期,人類傳統(tǒng)的審美習(xí)慣應(yīng)該改變了。但是,無論如何,電視審美“為提升人的素質(zhì)”這個(gè)方向不能變。綜觀我國(guó)地方媒體,在電視審美方向把握上較好的有:安徽電視臺(tái),定位于“大電視劇”,以新電視劇的引進(jìn)和經(jīng)典電視劇回放為主,注重電視劇的思想內(nèi)涵,全天滾動(dòng)播出,娛樂節(jié)目也圍繞電視劇進(jìn)行,逐漸成為名副其實(shí)的全國(guó)第一大“電視劇衛(wèi)視”;廣西電視臺(tái),定位于女性、時(shí)尚、民族,以“時(shí)尚廣西”為口號(hào),做大做強(qiáng)“時(shí)尚中國(guó)”、“尋找金花”等特色欄目,在獲得良好收視率的同時(shí),打響了廣西的知名度;香港鳳凰衛(wèi)視,定位于資訊,“小莉看世界”、“文濤拍案”等欄目都具有很強(qiáng)的時(shí)政性、知識(shí)性,風(fēng)格犀利,予人啟發(fā)。它們都沿著“為提升人的素質(zhì)”這一方向發(fā)展,既開發(fā)一些區(qū)別于其他媒體的節(jié)目,形成自身的特色,贏得發(fā)展,又通過節(jié)目向觀眾傳播了內(nèi)涵化較高的審美取向。

而要達(dá)到電視審美“內(nèi)涵化”,就必須消除目前電視媒體存在的一個(gè)觀念誤區(qū)——“收視率越高,越能體現(xiàn)電視藝術(shù)的價(jià)值”,將媒體注意力轉(zhuǎn)移到電視審美的正確發(fā)展方向上。其實(shí),收視率和收視質(zhì)量是兩個(gè)根本不同的概念,收視率高未必收視質(zhì)量高。比如兩檔節(jié)目,一檔思想內(nèi)容比較深刻,文化意蘊(yùn)比較豐富,審美情趣比較高雅。如果只有100個(gè)人看,但這100個(gè)受眾的修養(yǎng)都很高,他們看完后不僅獲得了視聽感官上的快感,而且通過快感達(dá)于心里,得到了一種認(rèn)識(shí)上的啟迪和靈魂的凈化,由快感而升華到了美感。那么這個(gè)收視質(zhì)量是高的,通過這100個(gè)人的鑒賞體會(huì),吸引越來越多的人收看。這樣的節(jié)目往往是可以反復(fù)播出,是有生命力的,因?yàn)樗嵘耸鼙姷乃刭|(zhì)。相反,如果一檔很平庸的節(jié)目,雖然擁有1萬個(gè)觀眾,但是這1萬個(gè)人都僅僅是獲得了視聽感官的刺激感,他們的審美修養(yǎng)非但沒有提高,反而降低了,盡管收視率是前者的100倍,它的收視質(zhì)量卻是低的。

央視“開心辭典”的運(yùn)作就十分成功,其以高收視率、高收視質(zhì)量,成為央視經(jīng)久不衰的招牌娛樂節(jié)目,這完全得益于它豐富的知識(shí)性、趣味性這一獨(dú)特審美取向。它同樣是由普通人參與,面向大眾,但卻不同于一般的選秀活動(dòng)。想?yún)⑴c節(jié)目的人可通過網(wǎng)上答題方式入選,考察的是選手們平時(shí)的知識(shí)積累。選手們也有親友團(tuán)助陣,他們支持選手是因?yàn)楸贿x手的智慧所打動(dòng)。觀看節(jié)目的同時(shí),觀眾也會(huì)跟著選手一起思考主持人提出的問題,一期節(jié)目下來,觀眾既分享了選手的快樂,自己也獲得許多知識(shí),激發(fā)對(duì)知識(shí)的渴求,審美修養(yǎng)得到了提高。這樣的電視節(jié)目才算是達(dá)到電視審美“異化”與“內(nèi)涵化”一體的發(fā)展趨勢(shì)要求。

總之,電視應(yīng)該擔(dān)負(fù)起社會(huì)的責(zé)任,不管是做哪一類節(jié)目,都應(yīng)使電視審美向著“異化”與“內(nèi)涵化”相結(jié)合的趨勢(shì)發(fā)展,從而具備較強(qiáng)的可觀賞性。電視熒屏應(yīng)成為觀眾全方位自審人類特性的形象化窗口,從中肯定與呼喚人的本質(zhì)力量。由此,觀眾才會(huì)得到審美認(rèn)知、審美啟迪與審美愉悅,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)審美享受,電視審美才不會(huì)偏離“為提升人的素質(zhì)”服務(wù)這一方向。