李潤亮

據(jù)國家商務(wù)部預(yù)計(jì)，2009年全國財(cái)政將投入200億元補(bǔ)貼家電下鄉(xiāng)，預(yù)期可拉動1500多億元的農(nóng)村消費(fèi)。未來四年要在全國銷售家電6億臺(件)，拉動國內(nèi)消費(fèi)約16000億元。計(jì)劃能否如愿？我們從城鄉(xiāng)居民耐用消費(fèi)品的消費(fèi)結(jié)構(gòu)差異尋找答案。

為了應(yīng)對全球金融危機(jī)對我國經(jīng)濟(jì)的沖擊，近期國家在全國范圍內(nèi)推廣家電下鄉(xiāng)的政策措施，刺激農(nóng)村消費(fèi)。這是繼國家對農(nóng)民實(shí)行糧食直補(bǔ)、農(nóng)資綜合直補(bǔ)后，首次對農(nóng)民在消費(fèi)領(lǐng)域進(jìn)行的直補(bǔ)。據(jù)國家商務(wù)部預(yù)計(jì)，2009年財(cái)政將投入200億元補(bǔ)貼家電下鄉(xiāng)，預(yù)期可拉動1500多億元的農(nóng)村消費(fèi)。未來四年要在全國銷售家電6億臺(件)，拉動國內(nèi)消費(fèi)約16000億元。計(jì)劃能否如愿？我們從城鄉(xiāng)居民耐用消費(fèi)品的消費(fèi)結(jié)構(gòu)差異尋找答案。

一、城鄉(xiāng)居民耐用消費(fèi)品的消費(fèi)結(jié)構(gòu)差異

按照生存型、享受型和發(fā)展型三種消費(fèi)類型，耐用消費(fèi)品分為代步型、代勞型、冷暖型、清潔型、信息型和娛樂型六種不同功能性質(zhì)的產(chǎn)品。改革開放以來，隨著我國城鄉(xiāng)居民收入差距的擴(kuò)大，耐用消費(fèi)品的消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出較大的差異。其中，以上六種功能不同的耐用消費(fèi)品，在城鄉(xiāng)居民擁有量和消費(fèi)差距兩個方面的差異表現(xiàn)異常顯著。

（一）生存型耐用消費(fèi)品的城鄉(xiāng)消費(fèi)差異與居民收入水平密切相關(guān)。收入水平?jīng)Q定消費(fèi)水平，進(jìn)而造成城鄉(xiāng)居民之間的消費(fèi)差距。在生存型耐用消費(fèi)品中，代勞型耐用消費(fèi)品城鄉(xiāng)消費(fèi)差距為20年。代步型耐用消費(fèi)品呈現(xiàn)兩種趨勢：摩托車擁有量農(nóng)村高于城鎮(zhèn)，家用汽車擁有量城鎮(zhèn)明顯高于農(nóng)村。城鄉(xiāng)消費(fèi)差距為5～7年。

1．代勞型耐用消費(fèi)品的擁有量城鎮(zhèn)居民高于農(nóng)村居民，消費(fèi)差距在20年左右。在代勞型耐用消費(fèi)品中，洗衣機(jī)在城鎮(zhèn)普及比較早。1985年城鎮(zhèn)每百戶洗衣機(jī)的擁有量已經(jīng)達(dá)到48.29臺，此時在農(nóng)村尚未進(jìn)入農(nóng)民家庭。2007年城鎮(zhèn)居民洗衣機(jī)每百戶的擁有量已經(jīng)達(dá)到96.77臺，基本處于飽和狀態(tài)，而農(nóng)村僅為45.94臺，尚處于消費(fèi)成長階段。2007年農(nóng)村居民洗衣機(jī)的消費(fèi)水平相當(dāng)于城鎮(zhèn)1984～1985年的消費(fèi)水平，消費(fèi)差距為20年左右。

2．代步型耐用消費(fèi)品的擁有量農(nóng)村高于城鎮(zhèn)，消費(fèi)差距在5年左右。在代步型耐用消費(fèi)品中，1985年摩托車在城鎮(zhèn)和農(nóng)村差別不大，基本均未進(jìn)入居民家庭，但是到2007年農(nóng)村每百戶擁有量為48.52%，城鎮(zhèn)為24.81%，農(nóng)村擁有量明顯高于城市，消費(fèi)差距在5年左右。這種消費(fèi)差距主要是由于許多城鎮(zhèn)限制摩托車的使用所致，是消費(fèi)環(huán)境差別造成的消費(fèi)差距。但是，近幾年城鎮(zhèn)家用汽車的擁有量城鎮(zhèn)明顯高于農(nóng)村，特別是在大中型城市，家用汽車快速進(jìn)入城鎮(zhèn)居民家庭。2007年城鎮(zhèn)居民每百戶汽車擁有量為6臺，而農(nóng)村僅為0.36臺。汽車快速進(jìn)入居民家庭在一定程度上替代了摩托車在城鎮(zhèn)的發(fā)展。

（二）享受型耐用消費(fèi)品的城鄉(xiāng)消費(fèi)差異與消費(fèi)環(huán)境密切相關(guān)。受消費(fèi)環(huán)境制約越強(qiáng)的耐用消費(fèi)品，城鄉(xiāng)之間消費(fèi)差距越大。冷暖型耐用消費(fèi)品的消費(fèi)差距在10年左右。清潔型耐用消費(fèi)品的消費(fèi)差距在20年左右。

1.冷暖型耐用消費(fèi)品進(jìn)入城鄉(xiāng)家庭的時間相近，但是發(fā)展速度差距很大，到目前為止，消費(fèi)差距在10年左右。在冷暖型耐用消費(fèi)品中，空調(diào)在城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民家庭中均進(jìn)入的比較晚，城鎮(zhèn)在1990年，農(nóng)村在1992年。但是城鄉(xiāng)之間發(fā)展速度差距比較大。到2007年城鎮(zhèn)居民家庭中每百戶的擁有量為95.08臺，而農(nóng)村僅為8.54臺，相當(dāng)于城鎮(zhèn)1994～1995年的消費(fèi)水平。消費(fèi)差距為10年左右。

2.清潔型耐用消費(fèi)品城鄉(xiāng)家庭消費(fèi)差距較大。1985年，電冰箱在城鎮(zhèn)居民家庭中每百戶的擁有量為6.58臺，到2007年達(dá)到95.03臺，進(jìn)入飽和狀態(tài)，而農(nóng)村在1987年開始進(jìn)入農(nóng)民家庭，到2007年僅為26.12臺，相當(dāng)于城鎮(zhèn)居民1987～1988年消費(fèi)水平。消費(fèi)差距為19年左右；抽油煙機(jī)在1993年開始進(jìn)入農(nóng)民家庭，到2007年農(nóng)民家庭每百戶的擁有量8.14臺，相當(dāng)于城鎮(zhèn)1992年以前的水平。消費(fèi)差距為15年以上；熱水器進(jìn)入農(nóng)民家庭更晚一些，到2007年農(nóng)民家庭每百戶的擁有量為15臺，與城鎮(zhèn)居民家庭每百戶79.52臺的擁有量相比，差距巨大。農(nóng)村與城鎮(zhèn)的消費(fèi)差距在15年以上。所以，清潔型耐用消費(fèi)品城鄉(xiāng)之間的消費(fèi)差距均在15年以上。

（三）發(fā)展型耐用消費(fèi)品的城鄉(xiāng)消費(fèi)差異，不僅與消費(fèi)環(huán)境有關(guān)，而且受消費(fèi)偏好的影響較大。消費(fèi)差距在10年或10年以下。

1．信息型耐用消費(fèi)品以其適用程度和價(jià)值的高低，消費(fèi)差距不同。彩色電視機(jī)既是農(nóng)村家庭的信息獲取渠道又是娛樂工具，其在農(nóng)村的普及速度較快。1985年，農(nóng)村居民每百戶彩色電視機(jī)的擁有量為0.8臺，到2007年達(dá)到94.38臺，相當(dāng)于城鎮(zhèn)1995年的水平，城鄉(xiāng)消費(fèi)差距為10年左右。但是，彩色電視機(jī)絕對額的差距仍然巨大，2007年城鎮(zhèn)居民每百戶的擁有量將近農(nóng)村的2倍，且彩電的質(zhì)量和品種也差異較大；移動電話是新型的通訊工具，進(jìn)入城鎮(zhèn)和農(nóng)村家庭的時間間隔為3年，在農(nóng)村和城鎮(zhèn)的普及速度均很快。2007年農(nóng)村居民每百戶的擁有量為77.84臺，相當(dāng)于城鎮(zhèn)2002年的消費(fèi)水平。消費(fèi)差距為4年，但是，城鄉(xiāng)之間絕對額的差距很大，2007年城鎮(zhèn)居民每百戶的擁有量為165.18臺，是農(nóng)村的兩倍；家用電腦屬于新型的耐用消費(fèi)品，1997年開始在城鎮(zhèn)居民家庭出現(xiàn)，2000年開始進(jìn)入農(nóng)村居民家庭。但是，普及速度差距巨大，到2007年農(nóng)村居民每百戶的擁有量僅為3.68臺，城鎮(zhèn)居民每百戶的擁有量為53.77臺，是農(nóng)村的15倍，農(nóng)村相當(dāng)于城鎮(zhèn)1997年的水平。消費(fèi)差距10年左右。

2．娛樂型耐用消費(fèi)品由于消費(fèi)習(xí)慣和發(fā)展階段等因素，在城鄉(xiāng)的擁有量均較低，差距相對較小。2007年農(nóng)村居民每百戶組合音響的擁有量為15臺，城鎮(zhèn)居民為30.2臺，農(nóng)村相當(dāng)于城鎮(zhèn)1997年的消費(fèi)水平。消費(fèi)差距9年左右。

總之，我國城鄉(xiāng)耐用消費(fèi)品的消費(fèi)結(jié)構(gòu)差異較大。其中，受消費(fèi)環(huán)境影響較小的耐用消費(fèi)品如彩色電視機(jī)，城鄉(xiāng)消費(fèi)差距在10年或10年以下；受消費(fèi)環(huán)境影響較大的如洗衣機(jī)和電冰箱等，城鄉(xiāng)消費(fèi)差距在20年左右；交通和通訊工具城鄉(xiāng)消費(fèi)差距在5年左右；新型耐用消費(fèi)品如家用計(jì)算機(jī)，城鄉(xiāng)消費(fèi)差距差距在10年左右。

二、造成城鄉(xiāng)居民耐用消費(fèi)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)差異的成因

造成我國城鄉(xiāng)居民耐用消費(fèi)品消費(fèi)差距的成因是多方面的，其中居民收入水平、消費(fèi)傾向、消費(fèi)重點(diǎn)等因素影響較為深刻。

（一）城鄉(xiāng)居民的收入水平差距影響耐用消費(fèi)品的消費(fèi)能力

改革開放以來，我國城鄉(xiāng)居民的收入水平均有較大幅度的提高，但是收入水平的差距在逐年擴(kuò)大。1978年城鄉(xiāng)居民的收入之比為2.57，1983年下降為1.82，是歷史上的最低點(diǎn)；隨后這一比例逐年上升，到1994年上升到改革開放以來的最高點(diǎn)，城鄉(xiāng)居民的收入之比為2.86；1994年隨著農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的全面放開，城鄉(xiāng)收入之比開始下降，1997年降低到2.47，略低于改革開放初期的水平；1998年隨著亞洲金融危機(jī)的爆發(fā)和國內(nèi)擴(kuò)大內(nèi)需政策的實(shí)施，城鄉(xiāng)居民收入之比迅速上升，2003年上升為3.23；2004年之后隨著國家出臺一系列增加農(nóng)民收入的政策出臺，這一比例略有下降，但是，到2007年城鄉(xiāng)收入之比為3.33，達(dá)到歷史最高水平。從這一發(fā)展的歷程中可以明確地看到，城鄉(xiāng)收入差距始終保持在2～3倍之間。因此，收入水平的差距成為城鄉(xiāng)耐用消費(fèi)品的消費(fèi)水平差距的主要原因。

（二）城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)習(xí)慣影響耐用消費(fèi)品的消費(fèi)傾向和消費(fèi)彈性

從城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)傾向來看，我國農(nóng)村居民的邊際消費(fèi)傾向明顯高于城鎮(zhèn)居民。2007年農(nóng)村為0.71，城鎮(zhèn)為0.64。在城鄉(xiāng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)內(nèi)部，農(nóng)村居民家庭設(shè)備用品的消費(fèi)傾向也略高于城鎮(zhèn)居民。這表明隨著農(nóng)民收入水平的提高，在滿足最基本的消費(fèi)需求之后，具有一定享受和發(fā)展性質(zhì)的耐用消費(fèi)品消費(fèi)開始在農(nóng)村提速，并明顯高于城鎮(zhèn)的發(fā)展速度。

從城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)彈性來看，農(nóng)村居民在大部分年份的消費(fèi)收入彈性均大于1。說明增加農(nóng)民收入仍然是當(dāng)前促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)的根本之舉。雖然家庭設(shè)備用品的消費(fèi)彈性城鄉(xiāng)之間變化沒有規(guī)律可循，但是2005～2007年以來，農(nóng)村和城鎮(zhèn)消費(fèi)彈性均大幅度提高，尤其是農(nóng)村的消費(fèi)彈性系數(shù)均大于1，這從一定程度上反映農(nóng)村耐用消費(fèi)品市場進(jìn)入一個大發(fā)展的時期。城鎮(zhèn)居民對于家庭設(shè)備用品的要求轉(zhuǎn)向追求新穎、高檔、豪華，農(nóng)村居民的重點(diǎn)是千元級耐用消費(fèi)品的進(jìn)一步普及和新一代家電的逐步推廣。因此，只要相關(guān)產(chǎn)業(yè)能從農(nóng)村居民需求特點(diǎn)出發(fā)，生產(chǎn)出適銷對路的產(chǎn)品，必能促進(jìn)農(nóng)村家庭設(shè)備用品市場的進(jìn)一步發(fā)展。

（三）城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)重點(diǎn)影響耐用消費(fèi)品的消費(fèi)增長

改革開放以來，我國城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)次序發(fā)生了較大的變化。1985年，城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)重點(diǎn)是食品、衣著、家庭設(shè)備用品，三者占消費(fèi)支出的77.49%，家庭設(shè)備用品消費(fèi)處于第三位。而同期農(nóng)村居民的消費(fèi)重點(diǎn)是食品、居住、衣著，三者占消費(fèi)支出的85.71%，家庭設(shè)備用品消費(fèi)處于第四位。這一時期滿足最基本的生存需求是農(nóng)村居民主要需求方向。

2000年之后，城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)重點(diǎn)均發(fā)生了較大的變化。到2007年城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)重點(diǎn)是食品、文教娛樂、交通通訊，三者占消費(fèi)支出的63.16%，家庭設(shè)備用品消費(fèi)處于第七位。消費(fèi)需求向生存需求、發(fā)展和享受需求并重轉(zhuǎn)變。而同期農(nóng)村居民的消費(fèi)重點(diǎn)是食品、居住、交通通訊，三者占消費(fèi)支出的71.07%，家庭設(shè)備用品消費(fèi)處于第七位。消費(fèi)需求由滿足基本生存需求向兼顧發(fā)展和享受需求轉(zhuǎn)變。

三、重要啟示

從以上城鄉(xiāng)耐用消費(fèi)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)的差異中發(fā)現(xiàn)，耐用消費(fèi)品的消費(fèi)差距顯著，通過縮小城鄉(xiāng)耐用消費(fèi)品的消費(fèi)差距，拉動農(nóng)村消費(fèi)具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。但是，需要處理好幾個方面的問題：

（一）切實(shí)增加農(nóng)民收入，擴(kuò)大農(nóng)村有效需求

2008年，我國農(nóng)村居民的人均純收入為4761元，這相當(dāng)于上個世紀(jì)90年代后期城鎮(zhèn)居民的收入水平，那時正是家電迅速普及的階段。因此，增加農(nóng)民收入是進(jìn)一步釋放農(nóng)村消費(fèi)需求，把農(nóng)村潛在的巨大消費(fèi)需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)購買力，為國民經(jīng)濟(jì)提供持久拉動力的關(guān)鍵舉措。只有這樣，推廣家電下鄉(xiāng)活動，才能提高農(nóng)民消費(fèi)能力，在更大范圍內(nèi)調(diào)動農(nóng)民購買的積極性，真正把內(nèi)需特別是農(nóng)村消費(fèi)啟動起來。

（二）加大基礎(chǔ)設(shè)施投入，著力改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境

目前制約農(nóng)村耐用消費(fèi)品消費(fèi)的主要環(huán)境因素是農(nóng)村水、電、交通、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施條件不完善，針對農(nóng)村的耐用消費(fèi)品生產(chǎn)、流通和售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)落后。所以，加大基礎(chǔ)設(shè)施投入，著力改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境，改善農(nóng)民生產(chǎn)生活條件，是促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)增長和生活質(zhì)量提高的重要物質(zhì)條件。這也是貫徹國家工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)、城市支持農(nóng)村的方針，逐步縮小城鄉(xiāng)發(fā)展差距，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會全面發(fā)展的具體體現(xiàn)。

（三）組織生產(chǎn)適合農(nóng)村消費(fèi)特點(diǎn)的產(chǎn)品

農(nóng)村耐用消費(fèi)品的功能定位要考慮實(shí)際情況。各類家電產(chǎn)品下鄉(xiāng)，一定要與農(nóng)村的供電、供水、通訊設(shè)施、通路狀況等條件相適應(yīng)，產(chǎn)品突出實(shí)用性、方便性和功能性。能夠讓更多的農(nóng)民用上性價(jià)比高、服務(wù)有保障的名牌家電產(chǎn)品，盡早享受到經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展成果。因此，推廣家電下鄉(xiāng)政策不僅僅是給一些財(cái)政支持，一“補(bǔ)”了之。而是通過發(fā)揮財(cái)政資金的杠桿作用，引導(dǎo)更多的企業(yè)關(guān)注農(nóng)村市場，不斷建立和完善面向農(nóng)村的耐用消費(fèi)品生產(chǎn)服務(wù)體系。

（四）健全農(nóng)村社會保障體系，減少農(nóng)民消費(fèi)的后顧之憂

目前農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平已經(jīng)達(dá)到了當(dāng)年城鎮(zhèn)普及家電的階段，但是，這并不能保證農(nóng)村會有當(dāng)年城市普及家電的進(jìn)度。因?yàn)?，在同樣的?jīng)濟(jì)水平下，農(nóng)村居民還要考慮養(yǎng)老、教育、醫(yī)療等切身問題，而當(dāng)年在二元體制下的城市居民則無此擔(dān)憂。所以，加快農(nóng)村社會保障體系建設(shè)，解決農(nóng)民長期“有錢不敢花”的體制性因素，才有可能將農(nóng)民的消費(fèi)意愿變成現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)需求。