鐘履柏

改革開放的新形勢，給社會主義文化事業(yè)的發(fā)展帶來了新契機、新希望，也給文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新契機。文化產(chǎn)業(yè)怎樣在新體制下爭取自身的發(fā)展與繁榮，文化產(chǎn)業(yè)怎樣在市場條件下尋求生存與發(fā)展，是我們從事文化產(chǎn)業(yè)工作的一項新命題。

一

常常聽到這樣一些提法：文化產(chǎn)業(yè)要引入市場競爭機制、在市場條件下尋求自身發(fā)展道路。也有人提出“純市場化”——將文化產(chǎn)業(yè)推入市場，其生存與發(fā)展都由市場來引導(dǎo)——似乎這種發(fā)展模式就是適應(yīng)了社會主義市場經(jīng)濟體制。那么究竟能不能完全把文化產(chǎn)業(yè)推入市場，能不能以市場需求來引導(dǎo)其自身的發(fā)展與繁榮呢？

我個人認為這個問題需要慎重思考和謹慎分析。文化產(chǎn)業(yè)作為文化藝術(shù)發(fā)展的一支力量，可以使其一大部分逐步走入市場，將一些文化產(chǎn)品有償提供給大眾，但也不能完全推入市場讓它去自由發(fā)展，如果政府不進行指導(dǎo)，完全推入市場“運作”，那么文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展之路，也是令人憂慮的。文化事業(yè)的發(fā)展不能完全由市場來引導(dǎo)，也不能盲目的將文化產(chǎn)業(yè)全部推入市場。我們在社會主義市場經(jīng)濟條件下發(fā)展社會主義文化，既要通過市場供求關(guān)系來調(diào)節(jié)，又要通過經(jīng)濟和法律的手段加以監(jiān)管。

二

提高經(jīng)濟效益是商品經(jīng)濟的最終目的，它通過市場實現(xiàn)等價交換，市場行情因此直接影響著各類商品的生產(chǎn)交換。那么，文化產(chǎn)品（包括市場文化產(chǎn)業(yè)的文化產(chǎn)品）是否也要做到“適銷對路”，和其他物質(zhì)產(chǎn)品一樣完全由市場行情來選擇呢？

云南省演出公司近兩年承辦了許多大中型文化演出活動，每一次活動都是以唱響主旋律為目的，我們雖然也注重經(jīng)濟效益，但不會脫離了先進文化前進方向的軌道。我們的活動始終以文化服務(wù)基層為第一宗旨，力求達到經(jīng)濟效益與社會效益的雙豐收。文化產(chǎn)品的使用價值的實現(xiàn)與其他商品不同，如果把文化產(chǎn)品的生產(chǎn)完全商品化，甚至用物質(zhì)商品生產(chǎn)的原則來指導(dǎo)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)，那么，文化產(chǎn)品的審美價值就會失落，文化產(chǎn)品的精神屬性就會被掩蓋。因此，我個人認為，文化產(chǎn)品的生產(chǎn)不能完全由市場行情來決定。

三

2008年至2009年，云南省演出公司在全省很多少數(shù)民族地區(qū)組織了近百場送文化下鄉(xiāng)活動，這些活動的經(jīng)濟效益幾乎為零，且耗費大量人力物力。如果單純從經(jīng)濟效益看，這是“貼老本”的不劃算的產(chǎn)業(yè)。但是從社會效益上看，它豐富了人們的精神生活，同時也使演職人員明白了自己的社會責任。審美價值高的作品，有時候會出現(xiàn)上座率不高、經(jīng)濟效益不好的情況。反而，一些低級趣味的，甚至黃色、淫穢的東西，反而會產(chǎn)生很大的經(jīng)濟效益。然而這些東西發(fā)行量越大，經(jīng)濟效益越大，對社會的危害也就越大。這是在文化產(chǎn)品中兩個效益的逆反狀況。文化產(chǎn)品兩個效益的逆反狀況是由文化產(chǎn)品自身的雙重屬性造成的，它的商品屬性，決定了它在市場中必須講究經(jīng)濟效益，它的精神屬性，則又決定了它在流通中又要注重社會效益。

如果我們只顧追求經(jīng)濟效益，不加控制地發(fā)展這樣一些文化娛樂業(yè)，而輕視和放松了那些屬于“公益”性質(zhì)的“貼錢”文化，我們文化產(chǎn)業(yè)就會步入歧途。我們的文化產(chǎn)業(yè)不僅要盯著市場，還要時時刻刻想著自己的社會責任，在堅持以社會效益為最高標準的同時，努力實現(xiàn)兩個效益的統(tǒng)一。

四

文化產(chǎn)業(yè)在自身發(fā)展過程中，有成果也有困惑，困惑主要表現(xiàn)在如下方面：

其一、市場混亂，造成魚目混珠。其二、文化人“下?！保骺偷怪?。其三、人才流失，造成文化隊伍缺乏活力。其四、急功近利，造成文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)缺乏長遠目標。

凡此種種，制約著文化事業(yè)的健康發(fā)展，給文化工作者開展工作帶來種種障礙。

就目前的形勢來說，效益是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“第一主題”。在計劃經(jīng)濟下形成的那一套舊的文化體制已經(jīng)不能適應(yīng)市場經(jīng)濟的要求，文化要在新形勢下生存與發(fā)展，必須改革舊體制，在市場條件下制定合理的文化發(fā)展方針，需做到以下幾個方面：

第一、完善文化經(jīng)濟政策，調(diào)動一切積極因素。

第二、理順管理關(guān)系，管好文化市場。目前已有一些規(guī)范性的政策法規(guī)，依法管理，可以抑制和減少文化市場中出現(xiàn)的不良現(xiàn)象，有效地限制以至取締那些毒害人民心靈的“精神垃圾”。

第三、加大改革力度，增強造血功能。文化要適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟，必須跳出舊的條條框框，要進行改革，特別要在人事制度改革和分配制度改革上下功夫。

隨著改革的深入，我們的文化產(chǎn)業(yè)必將得到更大發(fā)展，同時，也會遇到各種各樣的新情況、新問題。而對怎樣在市場條件下取得自身的繁榮和發(fā)展這一命題，需要我們認真地思索、認真地去解答。

（作者單位：云南省演出公司）