梁愛東

〔摘 要〕網(wǎng)絡(luò)信息商品市場是隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的飛速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的日益普及而逐漸發(fā)展起來的。信息商品的特性和網(wǎng)絡(luò)信息商品市場本身的特點共同決定了網(wǎng)絡(luò)信息商品市場的健康可持續(xù)發(fā)展，必須是在充分尊重市場經(jīng)濟規(guī)律的基礎(chǔ)之上，加強對其的法律規(guī)范與國家宏觀調(diào)控。

〔關(guān)鍵詞〕信息社會；信息商品；信息客戶；網(wǎng)絡(luò)信息商品市場

〔中圖分類號〕F713.36 〔文獻標識碼〕A 〔文章編號〕1008-0821(2009)04-0079-03

Research on Commodity Market for Network InformationLiang Aidong

(Library，Qujing Normal University，Qujing 655011，China)

〔Abstract〕Commodity market is gradually developed with the rapid development of modern information technology and the popularization of the internet.The feature of information products and the characteristics of commodity market for network information itself decide jointly the sustainable health development of commodity market for network information.It must strengthen its legal norms and national macro-control on the base of fully respecting market economy rule.

〔Key words〕information society；information commodity；information customers；commodity market for network information

網(wǎng)絡(luò)信息商品市場是指信息商品以互聯(lián)網(wǎng)為交易平臺實現(xiàn)商品價值轉(zhuǎn)移的場所。與傳統(tǒng)的信息商品市場不同，網(wǎng)絡(luò)信息商品市場是隨著人類社會計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)據(jù)庫技術(shù)、多媒體技術(shù)、通信技術(shù)的飛速發(fā)展而逐漸出現(xiàn)與形成的?；ヂ?lián)網(wǎng)作為信息商品交易的新平臺，它不僅極大地提高了信息客戶開發(fā)利用信息商品的效率，而且極大地促進了信息商品的社會流通與再生產(chǎn)活動。網(wǎng)絡(luò)信息商品市場作為集信息商品生產(chǎn)、組織與利用為一體的高效快捷的新興市場，其具有完全開放的自由市場特點和完備的市場功能，它將是信息社會信息商品實現(xiàn)社會價值和經(jīng)濟價值的最重要市場。如何保證新興的網(wǎng)絡(luò)信息商品市場健康有序發(fā)展，是實現(xiàn)信息社會信息商品生產(chǎn)與流通繁榮的關(guān)鍵。

1 信息商品的特性

信息商品是指信息商品生產(chǎn)者廣泛地搜集信息資源，經(jīng)過分析研究，加工處理后，采用科學(xué)方法生產(chǎn)出來的能夠滿足一定社會信息需求的創(chuàng)新性知識商品。信息商品流通則是指信息商品在信息市場中被信息客戶購買和使用的整個過程，這個過程實際上也就是信息商品滿足人們信息需求的過程。信息商品特殊的生產(chǎn)與流通方式共同決定了信息商品不同于一般普通商品的特性[1]。

1.1 信息客戶素質(zhì)決定信息商品的價值

信息商品的價值是指信息客戶在開發(fā)利用信息商品時所能獲得的收益。信息客戶在開發(fā)利用信息商品的過程中，其自身信息素質(zhì)的高低和信息商品所能產(chǎn)生的價值呈正相關(guān)。同樣的信息商品在面對使用信息商品意愿相同，但信息素質(zhì)有差別的信息客戶時，其實際所能產(chǎn)生的價值可能千差萬別。正如馬克思說的：“消費的能力是消費的條件”。這種由信息客戶素質(zhì)決定的信息利用能力將直接影響到信息商品的價值實現(xiàn)，這與普通商品的價值實現(xiàn)情形形成巨大反差。

1.2 信息商品使用中的無損耗性

普通商品的價值在使用過程中表現(xiàn)為遞減的特點。普通商品的使用在本質(zhì)上遵守能量守恒定律和質(zhì)量守恒定律，但信息商品的使用則完全不同，信息商品可以反復(fù)利用卻不會導(dǎo)致其任何損耗。如，一篇文章不會因多次的利用而改變其內(nèi)容特征，一部電影也不會因多次的播放而喪失其價值。正由于信息商品具有的這種使用中的無損耗性，才使得人類社會幾千年的文明成果得以保存和流傳下來，也才使得我們后人能在前人文明成果的基礎(chǔ)之上不斷發(fā)展壯大。

1.3 版權(quán)保護下的社會共享性

普通商品的使用是伴隨著普通商品的實體而進行的。普通商品的使用過程表現(xiàn)為普通商品被購買者完全占有和消耗的過程，普通商品的使用具有排他特性。而信息商品的使用則完全不同，信息商品易于復(fù)制和傳播的特點，決定了信息商品可以被社會共享的特性。并且信息商品的價值不僅不會因為這種社會共享而被削弱，相反卻會使信息商品的價值在廣泛的傳播與共享中得到增強。但在市場經(jīng)濟當中，這種社會共享是必須建立在對信息商品版權(quán)進行有效保護基礎(chǔ)之上的。信息商品是信息商品生產(chǎn)者腦力勞動的成果，不加保護的社會共享是對信息商品生產(chǎn)者勞動成果的漠視和不尊重。在直接傷害信息商品生產(chǎn)者再生產(chǎn)積極性的同時，也在間接傷害廣大信息客戶的利益，并由此造成整個社會信息商品生產(chǎn)與流通的混亂[2]。

1.4 信息商品社會效益的廣泛性和持續(xù)性

信息商品對人類社會的文明進步有著巨大的影響和促進作用。信息商品的文化特性使信息商品在傳播和使用過程中所產(chǎn)生的社會效益具有廣泛性和持續(xù)性的特點。在信息商品生產(chǎn)之初，其首先是針對社會某個領(lǐng)域的需求，但隨著信息商品的廣泛傳播和社會共享，其應(yīng)用的范圍也在不斷擴大，從而逐漸形成廣泛而持久的社會影響力。在信息商品豐富的地方，信息商品都顯示出其廣泛而持續(xù)的社會效益，有的表現(xiàn)為信息客戶的直接利益，而更多的則表現(xiàn)為間接利益，如人們文化素質(zhì)的提高、社會文明的進步等。

信息商品在流通過程中，其生產(chǎn)者在信息客戶取得信息商品使用權(quán)的同時，其自身仍占有信息商品的使用權(quán)，信息商品的使用權(quán)并沒有完全轉(zhuǎn)讓到信息客戶手中。信息商品的社會共享性決定了信息商品使用權(quán)在轉(zhuǎn)讓他人的同時，并不影響生產(chǎn)者的自己使用和再次向其他信息客戶的轉(zhuǎn)讓?？梢?，信息商品的流通并不是一次性完成的，而且通過一次次使用權(quán)的轉(zhuǎn)讓來逐漸實現(xiàn)其社會價值的。因此，信息商品所產(chǎn)生的社會效益也必然是長期的和持續(xù)的。

2 網(wǎng)絡(luò)信息商品市場的特點

網(wǎng)絡(luò)信息商品市場是實現(xiàn)信息商品社會價值和經(jīng)濟價值的場所，體現(xiàn)著信息社會信息商品的需求變化。網(wǎng)絡(luò)信息商品市場本身所具有的高技術(shù)特征，決定了網(wǎng)絡(luò)信息商品市場在具有一般商品市場共性的同時，還具有其本身的特點。

2.1 市場經(jīng)濟的高風(fēng)險性

網(wǎng)絡(luò)信息商品市場是社會市場體系的重要組成部分。市場經(jīng)濟的高風(fēng)險是指網(wǎng)絡(luò)信息商品市場參與者遭受經(jīng)濟損失的可能性，是信息商品經(jīng)營者在市場交易活動中必須面對的情況。在網(wǎng)絡(luò)信息商品市場中，任何一個市場參與者都將面臨著贏利、分投、破產(chǎn)的可能性，都必須承擔(dān)市場經(jīng)營所帶來的風(fēng)險。網(wǎng)絡(luò)信息商品市場作為新興的信息商品交易市場，其在當前全球經(jīng)濟一體化的大背景下，時刻都面臨著全球政治、經(jīng)濟、文化、科技環(huán)境的變化，網(wǎng)絡(luò)信息商品市場中的不確定因素眾多。同時，又由于信息社會信息商品生產(chǎn)的高速度、高效率，也使得任何信息商品的新穎性和市場壟斷性變化周期越來越短，而隨著信息商品生產(chǎn)的集約化和專業(yè)化程度的大幅度提高，其風(fēng)險投入也將越來越大，再加上社會版權(quán)保護制度的不完善，就更使得網(wǎng)絡(luò)信息商品市場具有比普通商品市場更大的投資風(fēng)險[3]。

2.2 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的開放性

網(wǎng)絡(luò)信息商品市場與傳統(tǒng)的信息商品市場具有很大的不同點，其沒有固定的交易場所和交易時間，所有的市場參與者都必須借助于網(wǎng)絡(luò)來完成信息商品的交易。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的信息商品市場比傳統(tǒng)的信息商品市場更具有開放性。這主要體現(xiàn)在：(1)市場參與者的社會廣泛性。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的信息商品市場參與者的來源更加廣泛，他們可能來自于世界的任一角落，而且可能來自于社會的各個階層。他們?nèi)藬?shù)眾多、身份復(fù)雜、需求各異，但他們又同是網(wǎng)絡(luò)信息商品市場潛在的信息客戶。(2)信息商品更加豐富。無論是信息商品交易的種類，還是信息商品的表現(xiàn)形式都將更加豐富和多樣化。(3)交易的時間更具開放性。由于網(wǎng)絡(luò)信息商品市場沒有固定的交易時間，市場在任何時候都存在。因此，只要參與者愿意，就可以隨時隨地地進行網(wǎng)絡(luò)信息商品的交易，而沒有交易時間的限制[4]。

2.3 高技術(shù)支持下的方便快捷性

網(wǎng)絡(luò)信息商品市場是高科技的聚合體，它是隨著計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)據(jù)庫技術(shù)、多媒體技術(shù)和通信技術(shù)的飛速發(fā)展而發(fā)展起來的。網(wǎng)絡(luò)信息商品市場的出現(xiàn)使人類社會的信息商品交易方式出現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。信息商品交易雙方可以足不出戶的進行信息商品的交易，并且交易的過程更加簡便，交易的節(jié)奏更加快捷，雙方的溝通交流也更加頻繁有效。這種高科技支持下的方便快捷性在網(wǎng)絡(luò)信息商品市場中，主要表現(xiàn)在：(1)信息客戶獲取、采集信息商品的效率更加快捷有效；(2)信息商品的生產(chǎn)和發(fā)布速度更快，且新舊產(chǎn)品的更新頻率更加快速。

2.4 市場主體間的相互依存性

信息商品的高知識、高技術(shù)特點，使得信息商品的客戶往往需要一個較長的時間來進行消化和吸收，而信息商品的生產(chǎn)商則必須針對信息客戶的要求，將售后服務(wù)貫穿于信息客戶開發(fā)利用信息商品的始終。信息客戶在信息商品生產(chǎn)者的幫助下認識和開發(fā)利用信息商品而獲得收益的同時，信息生產(chǎn)者也在指導(dǎo)客戶開發(fā)利用信息商品的過程中，直接獲得信息客戶的意見反饋，從而加深信息商品生產(chǎn)者對自身商品優(yōu)缺點的認知，為今后的改進與開發(fā)新產(chǎn)品創(chuàng)造條件。信息生產(chǎn)者與信息客戶間的這種交流互動將伴隨信息商品整個的開發(fā)利用過程。由此可見，隨著信息社會網(wǎng)絡(luò)信息商品市場的日趨成熟和競爭加劇，網(wǎng)絡(luò)信息商品市場主體間的這種相互依存性也將越來越強。

3 網(wǎng)絡(luò)信息商品市場的調(diào)控

網(wǎng)絡(luò)信息商品市場是信息社會實現(xiàn)信息資源優(yōu)化配置的地方，是社會整個市場體系的一個重要組成部分。信息商品的特性與網(wǎng)絡(luò)信息商品市場本身的特點，共同決定了網(wǎng)絡(luò)信息商品市場的經(jīng)濟活動必須遵循市場經(jīng)濟的基本規(guī)律。要保證網(wǎng)絡(luò)信息商品市場健康有序的可持續(xù)發(fā)展，就必須在遵守市場經(jīng)濟規(guī)律的基礎(chǔ)上，加強對市場的法律調(diào)控，并根據(jù)市場的發(fā)展狀況來進行適時的國家宏觀調(diào)控。

3.1 網(wǎng)絡(luò)信息商品市場的自我調(diào)節(jié)

網(wǎng)絡(luò)信息商品市場是信息社會實現(xiàn)社會信息資源合理配置的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)信息商品市場將通過市場主體間的相互作用來實現(xiàn)社會信息資源的合理流動，并以價格為杠桿來引導(dǎo)信息商品的生產(chǎn)與流通。信息商品的價格將以市場需求為基礎(chǔ)，而社會信息資源的配置則通過市場來得到優(yōu)化。網(wǎng)絡(luò)信息商品市場關(guān)聯(lián)著信息社會整個的信息商品的生產(chǎn)與流通，充分保證網(wǎng)絡(luò)信息商品市場自我調(diào)節(jié)功能的順利實現(xiàn)，可以極大促進信息社會信息商品的生產(chǎn)與流通，同時也將有利于信息商品在市場的公平競爭中實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰。

在網(wǎng)絡(luò)信息商品市場中，市場主體通過信息商品所獲得的收益與其承擔(dān)的市場風(fēng)險成正比。一方面，信息社會對信息商品的巨大需求所將帶來的巨大市場經(jīng)濟利益，對信息商品生產(chǎn)者產(chǎn)生巨大的誘惑，促使他們積極開發(fā)適合市場需要的信息商品；另一方面，信息商品的開發(fā)需要投入巨大的人力、物力和財力，同時也要面對巨大的市場開發(fā)風(fēng)險。成功的市場開發(fā)意味著高額的市場利潤和巨大發(fā)展機遇，失敗則意味著巨大的損失。這使得信息商品的投資者必須認真研究市場的需求變化，慎重決策。

網(wǎng)絡(luò)信息商品市場的自我調(diào)節(jié)，屬于市場經(jīng)濟環(huán)境的自我調(diào)節(jié)。其存在著明顯的缺點，主要表現(xiàn)為：(1)經(jīng)濟全球化背景下的市場多變；(2)從市場機制上看，由于市場經(jīng)濟競爭的排他性，單靠市場本身并不能從總體上確保信息商品的總供求在充分利用社會資源的水平上相一致；(3)商人追求利益的最大化和社會公共利益間的矛盾，使社會公共利益難以得到保證。因此，在充分保證網(wǎng)絡(luò)信息商品市場公平競爭的基礎(chǔ)上，應(yīng)適當?shù)貙κ袌鲞M行有計劃的調(diào)節(jié)，使計劃作用于市場，市場受計劃指導(dǎo)。讓計劃指導(dǎo)和市場自我調(diào)節(jié)能在平衡中進行，從而確保網(wǎng)絡(luò)信息商品市場的穩(wěn)定和平穩(wěn)發(fā)展[5]。

3.2 網(wǎng)絡(luò)信息商品市場的法律規(guī)范

市場經(jīng)濟本質(zhì)上是一種法治經(jīng)濟。在市場經(jīng)濟體制下，網(wǎng)絡(luò)信息商品市場必須按照市場經(jīng)濟的規(guī)則和秩序來實現(xiàn)市場的經(jīng)濟活動。因此，建立完善的法律保障制度，是保證網(wǎng)絡(luò)信息商品市場健康發(fā)展與平穩(wěn)運營的基礎(chǔ)。法律規(guī)范，是指國家依靠法律的力量，通過立法和執(zhí)法機構(gòu)，運用法律法規(guī)來調(diào)控網(wǎng)絡(luò)信息商品市場的經(jīng)濟活動。

法律對網(wǎng)絡(luò)信息商品市場的調(diào)控具有以下特點：(1)普遍約束力。法律法規(guī)是國家制定的行為準則，適用于任何人和單位，因而具有普遍的約束力。網(wǎng)絡(luò)商品信息市場中的任何行為，都必須按照法律法規(guī)進行，任何違法行為，都將承擔(dān)相應(yīng)的法律后果。(2)高度的強制性。法律調(diào)控網(wǎng)絡(luò)信息商品市場是通過嚴格的法律執(zhí)行而實現(xiàn)的，法律對網(wǎng)絡(luò)信息商品市場的經(jīng)濟活動具有巨大的強制作用。(3)事前明確性。法律是通過明確的法律條文來對網(wǎng)絡(luò)信息商品市場主體在市場中的經(jīng)濟行為進行明確規(guī)定，使市場參與者在進入網(wǎng)絡(luò)信息商品市場之前就必須明確和了解，在一定條件下，能做什么，不能做什么，并明確指出違反法律所產(chǎn)生的后果，以通過市場主體的依法經(jīng)營，使網(wǎng)絡(luò)信息商品市場的運營符合國家大的經(jīng)濟發(fā)展要求。(4)相對穩(wěn)定性。網(wǎng)絡(luò)信息商品市場的法律法規(guī)是市場主體在市場中必須遵守的準則，其本身具有絕對的權(quán)威性和不可更改性。為維護網(wǎng)絡(luò)信息商品市場發(fā)展的相對穩(wěn)定，其任何變動都應(yīng)當是慎之又慎的，必須通過嚴格的法律程序，也只有在相對穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)信息商品市場法律環(huán)境下才能保證市場經(jīng)濟活動的相對穩(wěn)定[6]。

法律對網(wǎng)絡(luò)信息商品市場的調(diào)控執(zhí)行，主要在以下幾個方面：(1)利用法律規(guī)定直接干預(yù)市場交易。如專利法、版權(quán)法等的使用。(2)利用法律法規(guī)保證市場經(jīng)濟活動的有序。如利用反壟斷法、反不當競爭法，在網(wǎng)絡(luò)信息商品市場自我調(diào)節(jié)機制難以發(fā)揮作用，經(jīng)濟活動出現(xiàn)混亂的情況下，約束破壞市場的非正常行為，實現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)信息商品市場的有效保護。(3)運用法律法規(guī)來保證其他市場調(diào)節(jié)手段的正常開展。如利用銀行法使銀行的調(diào)控行為法律化。

3.3 網(wǎng)絡(luò)信息商品市場的宏觀調(diào)控

網(wǎng)絡(luò)信息商品市場的宏觀調(diào)控是國家對網(wǎng)絡(luò)信息商品市場的發(fā)展速度、規(guī)模、結(jié)構(gòu)進行干預(yù)和引導(dǎo)。國家宏觀調(diào)控是網(wǎng)絡(luò)信息商品市場自身的內(nèi)在發(fā)展要求，并且它是以網(wǎng)絡(luò)信息商品市場的自我調(diào)節(jié)功能充分發(fā)揮為基本條件。

網(wǎng)絡(luò)信息商品市場的自我調(diào)節(jié)具有明顯市場經(jīng)濟的不足，具體表現(xiàn)在：(1)市場無法構(gòu)建適合自身發(fā)展的市場結(jié)構(gòu)；(2)市場的健康運行需要良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境作支撐；(3)社會公共利益無法保證。由于網(wǎng)絡(luò)信息商品市場信息商的商品壟斷、惡性競爭等情形，常常會使網(wǎng)絡(luò)信息商品市場的價格機制失靈，價格信號在網(wǎng)絡(luò)信息商品市場中無法表達真正的市場供求關(guān)系。為此，在這種情況下網(wǎng)絡(luò)信息商品市場就需要國家干預(yù)力量的介入。國家的宏觀調(diào)控是作為對市場自我調(diào)節(jié)功能不足的補充，其對市場的穩(wěn)定和健康發(fā)展有著積極指導(dǎo)性作用。但這并不意味著國家的宏觀調(diào)控是對市場的完全控制，國家在其中只起監(jiān)督和引導(dǎo)的作用。國家宏觀調(diào)控并不是國家直接對網(wǎng)絡(luò)信息商品市場具體的經(jīng)濟活動進行干預(yù)，而是利用國家的政策導(dǎo)向去引導(dǎo)市場參與主體，使其經(jīng)濟活動與國家的宏觀經(jīng)濟發(fā)展目標相一致。影響網(wǎng)絡(luò)信息商品市場發(fā)展的主要因素有：(1)國家宏觀經(jīng)濟的發(fā)展狀況。如國家的宏觀經(jīng)濟目標、社會信息商品市場的總供求等。(2)網(wǎng)絡(luò)信息商品市場的自身因素。如網(wǎng)信息商品市場發(fā)展的速度、規(guī)模、結(jié)構(gòu)等。(3)市場主體的經(jīng)濟活動。如市場主體的投資、并購等。其中網(wǎng)絡(luò)信息商品市場主體的經(jīng)濟活動的變化將導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)信息商品市場的變化，而市場的變化又將會促使國家宏觀經(jīng)濟的改變，宏觀經(jīng)濟的改變反過來又將影響網(wǎng)絡(luò)信息商品市場的發(fā)展，并通過對網(wǎng)絡(luò)信息商品市場的影響來對市場主體的經(jīng)濟活動進行干預(yù)?？梢?，國家宏觀調(diào)控的目的和作用，在于調(diào)節(jié)網(wǎng)絡(luò)信息商品市場中主要因素間的相互關(guān)系與變動趨勢，來調(diào)控整個國民經(jīng)濟的發(fā)展方向與供需矛盾，從而達到調(diào)控網(wǎng)絡(luò)信息商品市場的發(fā)展，使市場在保證公平競爭的基礎(chǔ)上，沿著社會發(fā)展的總目標平穩(wěn)運行。國家宏觀調(diào)控的具體措施有：財稅政策、貨幣政策、產(chǎn)業(yè)政策等[7]。

總而言之，宏觀調(diào)控是補充網(wǎng)絡(luò)信息商品市場自我調(diào)節(jié)功能的不足，不是從根本上取代或弱化市場本身的自我調(diào)節(jié)功能。這是信息社會網(wǎng)絡(luò)信息商品市場保持健康平穩(wěn)發(fā)展的基礎(chǔ)。國家的宏觀調(diào)控將既不會阻礙網(wǎng)絡(luò)信息商品市場的快速發(fā)展，也不會限制網(wǎng)絡(luò)信息商品市場自我調(diào)節(jié)功能的實現(xiàn)。

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