張　舒

在人口老齡化的社會背景之下，老年人在大眾媒介中的形象問題受到越來越多的關(guān)注。大眾傳媒作為信息發(fā)布的平臺，一方面是對老年人社會形象的記錄，另一方面又對社會起到不可忽視的“培養(yǎng)”作用，塑造著現(xiàn)實(shí)社會對于老年人的看法。

目前,國外的研究者已經(jīng)對老年人的媒介形象進(jìn)行了大量的研究，其中以內(nèi)容分析等的實(shí)證研究為主，分析對象包括黃金時段的電視劇、報刊的廣告等。①國內(nèi)針對老年人媒介形象的研究相對較少，只是在最近幾年才開始關(guān)注媒介的老年人形象，而且關(guān)注度遠(yuǎn)低于國外研究。

研究思路和方法

鑒于已有的研究成果，本研究試圖以時事類雜志的新聞圖片作為內(nèi)容分析的對象，通過對雜志中視覺信息的分析，了解媒介中是否存在對老年人的歧視現(xiàn)象。

時事類雜志新聞圖片中的人物大體上分為兩類，一是知名人士，一是非知名的公眾。考慮到知名老年人如政界顯要、知識精英可能會與公眾的媒介形象存在一些差異，因此，本研究在分析過程中將這兩類老年人加以區(qū)分，對這兩類人物的媒介出現(xiàn)率、社會參與度、人物形象分別進(jìn)行分析。

研究對象

選取中國時事類雜志中較為知名的《中國新聞周刊》、《南風(fēng)窗》、《三聯(lián)生活周刊》、《鳳凰周刊》為研究對象。在2005～2007年的3年間，每年隨機(jī)選取1期作為樣本，共有12期。通過隨機(jī)抽樣，每年3月21日所在的當(dāng)期雜志被選為樣本。

研究結(jié)果及分析

1.老年人的媒介出現(xiàn)率

在被調(diào)查的12期雜志中，共693張有人物形象的新聞圖片，其中包含老年人形象的新聞圖片共有126張，其中知名老年人89人，非知名的老年人37人。含有老年人形象的新聞圖片占所有人物新聞圖片的18.2%，這個比例大于2000年人口普查統(tǒng)計所顯示的數(shù)據(jù)(60歲以上老年人口在全國總?cè)丝诘谋壤?0%)，說明老年人在時事新聞圖片中的出現(xiàn)率大于老年人在現(xiàn)實(shí)中的人口比例。

老年人在新聞圖片中的顯著程度是內(nèi)容分析的另一個維度。在89張知名老年人的新聞圖片中，超過半數(shù)的人是圖片中的唯一人物，占53.9%，還有40.4%的人物作為主要角色，僅有5.7%的知名人物作為次要人物或者背景出現(xiàn)。而非知名老年人中有43.2%的非知名人物是次要人物或背景人物。

在126張包含老年人形象的新聞圖片中，有115張中出現(xiàn)老年男性，有16張中出現(xiàn)老年女性（其中有6張共同包括老年男性和女性），新聞圖片中老年女性的出現(xiàn)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于老年男性，這說明媒介存在對女性老年人的忽視。

2.老年人的社會性

對老年人社會性的考察基于對新聞圖片的背景分析：新聞圖片中，老年人是以一個人的形象出現(xiàn)還是和他人一道？所處地點(diǎn)是職業(yè)場所還是家庭？

統(tǒng)計顯示，在新聞圖片中55.1%的知名老年人獨(dú)自出現(xiàn)，而獨(dú)自出現(xiàn)的非知名老年人僅有32.4%。非知名老年人出現(xiàn)最多的方式是混合在團(tuán)體中，占43.2%。另有14.6%的知名老年人和18.9%的非知名老年人和同齡人一同出現(xiàn)在新聞圖片中。和子女一同出現(xiàn)的比例最小，僅分別占2.2%和5.4%。知名老年人的形象往往顯得獨(dú)立、果斷。相比之下，非知名的老年人大部分混同在群體中，很難獲得突出的表現(xiàn)，容易被忽略。

老年人所處的場合也是老年人社會性的象征之一。51.7%的知名老年人出現(xiàn)在職業(yè)場合，而出現(xiàn)在職業(yè)場合的非知名老年人只有24.3%。出現(xiàn)在家中的非知名老年人僅占10.8%，近似于出現(xiàn)在家中的知名老年人比例12.4%。大多數(shù)非知名老年人處于家庭和職業(yè)之外的場合。

3.老年人的形象分析

在已有的研究中，人格特征、認(rèn)知能力、體態(tài)特征和老年形象的刻板印象是老年人具體形象分析的幾個重要方向。②筆者將人格特征細(xì)分為快樂/悲傷、隨和/嚴(yán)肅、友好/不友好，將認(rèn)知能力分為高智商/低智商、精明/困惑；將體能特征分為強(qiáng)壯/虛弱、靈活/僵硬，如下表。總體上來說，媒介對于老年人形象的展現(xiàn)是正面的。

在人格特征層面，知名老年人的形象比非知名的老年人形象更為積極，絕大多數(shù)知名老年人被展現(xiàn)為快樂、隨和及友好的，而非知名老年人的正面形象比例僅比負(fù)面形象多一些，并不構(gòu)成絕對優(yōu)勢。

在認(rèn)知能力方面，沒有老年人被刻畫為低智商的形象（如癡呆、愚鈍等），與此相對應(yīng)的是16.7%的老年人被明確呈現(xiàn)為高智商的（如在演算、寫作等）。在明晰/困惑維度上，非知名老年人出現(xiàn)困惑的比例高出了明晰的比例，呈現(xiàn)出較為負(fù)面的認(rèn)知能力，與知名老年人的高明晰度形成鮮明對比。

在體態(tài)特征上，被明顯刻畫為強(qiáng)壯的老年人少于虛弱的老年人，但從所占比例來看，強(qiáng)壯/虛弱這個維度并不是新聞圖片所表現(xiàn)的重點(diǎn)。相反，靈活的老年人要多于僵硬的老年人，這表明媒介對老年人的體態(tài)特征的表現(xiàn)并不是完全負(fù)面的。

結(jié)論

在國內(nèi)外既有的研究中，老年人的媒介出現(xiàn)率遠(yuǎn)低于該群體在現(xiàn)實(shí)中的人口比例。而在本研究中，出現(xiàn)老年人形象的新聞圖片的比例要大于老年人在現(xiàn)實(shí)中的人口比例，這與以往的研究結(jié)論是相反的。可能的原因有：其一，在時事類雜志的新聞圖片中知名人物占有相當(dāng)大的比例，而知名人物中很多都已踏入老年行列，如國家政要、知識精英等；其二，調(diào)查過程中所有包含老年人的圖片都納入了統(tǒng)計，這可能會導(dǎo)致包含老年人的圖片呈現(xiàn)較高的比例；其三，不排除在中國這樣一個有著尊老傳統(tǒng)的社會中，對于老年人的報道要多于其他國家的可能，這點(diǎn)需要更多的研究來判斷。

時事類雜志中的老年人大多呈現(xiàn)出正面的形象，這與近年來的研究結(jié)果是相一致的。③ 然而，雖然老年人整體呈現(xiàn)正面的媒介形象，但是知名老年人和非知名的老年人形象在多個角度存在顯著的差異，總體上來說，知名老年人的形象比非知名的老年人形象更為積極。

盡管從本研究中不能得出媒介存在對老年人的歧視的結(jié)論，但是媒介歧視的現(xiàn)象依然存在。在所有出現(xiàn)的老年人中，女性老年人的形象是嚴(yán)重匱乏的，尤其是知名老年女性的形象很少出現(xiàn)。這間接表明女性形象在媒介中處于被忽略的地位。媒介歧視的問題仍值得我們長期關(guān)注。

注釋：

①陳勃：《人口老齡化背景下大眾傳媒對老年形象的呈現(xiàn)》[J]，《甘肅社會科學(xué)》，2006年第2期

②③Yan Bing Zhang & Jake Harwood. 2006. “The portrayal of Older Adults in Advertising——A Cross-National Review” Journal of Language and Social Psychology, 2006; 25; 264

（作者單位：中國人民大學(xué)新聞學(xué)院）