劉艷輝

胡錦濤總書(shū)記在視察人民日?qǐng)?bào)社時(shí)的講話中明確指出：“要把提高輿論引導(dǎo)能力放在突出位置，進(jìn)行深入研究，拿出切實(shí)措施，取得新的成效?！边@是在“以正確的輿論引導(dǎo)人”的基礎(chǔ)上提出的新要求，讓媒體人深思不已。目前，媒體眾多，我們的聽(tīng)眾、觀眾可以自由地選擇媒體，所以，僅有正確的導(dǎo)向還不夠，還要有較強(qiáng)的輿論引導(dǎo)能力，做出好的新聞報(bào)道，提供喜聞樂(lè)見(jiàn)的好節(jié)目。

敢于和善于就人民群眾關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題做好宣傳報(bào)道

廣大民眾是通過(guò)身邊的所見(jiàn)所聞以及新聞報(bào)道來(lái)了解這個(gè)社會(huì)的發(fā)展的。我們的新聞報(bào)道，要敢于和善于回答廣大人民群眾關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，這是以正確輿論引導(dǎo)人的關(guān)鍵所在。

2008年能源短缺日，山東省16萬(wàn)名機(jī)關(guān)干部選擇步行、騎自行車或坐公交車等“綠色出行”方式上下班，群眾的目光自然聚集在省委省政府領(lǐng)導(dǎo)身上，記者采訪了騎自行車上班的姜大明省長(zhǎng)，他的回答使主題更為深刻：“我經(jīng)常這樣上班，公車是辦公事用的。”

面對(duì)這樣的新聞熱點(diǎn)，各個(gè)地方臺(tái)都有不同的報(bào)道，濟(jì)寧人民廣播電臺(tái)推出新聞評(píng)論《綠色出行的泡沫散去之后》，一針見(jiàn)血地指出：“能源短缺體驗(yàn)日之后，我們的綠色出行還會(huì)持久嗎？”矛頭直指公車腐敗的問(wèn)題，引用了不同人群的采訪錄音，用事實(shí)說(shuō)話，論證如層層剝筍，結(jié)論水到渠成，入情入理。

增強(qiáng)典型報(bào)道的感染力、提高媒體的公信力

所謂典型，就是我們常常所說(shuō)的先進(jìn)人物、先進(jìn)事跡、先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。之所以要宣傳，原因在于他們的代表性和指導(dǎo)性。其代表性體現(xiàn)在對(duì)現(xiàn)實(shí)生活及思想領(lǐng)域可以做富有本質(zhì)的反映；指導(dǎo)性體現(xiàn)在對(duì)時(shí)代發(fā)展主流和社會(huì)輿論可以做富有示范意義的引導(dǎo)。

近年來(lái)，聊城廣播電視臺(tái)按照“宣傳內(nèi)容要搞活，宣傳形式要?jiǎng)?chuàng)新”的要求，在增強(qiáng)典型宣傳的影響力和公信力方面也做了一些有益的探索。

比如，對(duì)全國(guó)十大優(yōu)秀檢察官、聊城市東昌府區(qū)人民檢察院副檢察長(zhǎng)白云的報(bào)道。我們以24小時(shí)全程記錄的方式做過(guò)報(bào)道，通過(guò)他生活和工作的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，真實(shí)地記錄了一個(gè)平凡人的平凡生活，把他幾十年如一日，辛勤工作、樂(lè)于奉獻(xiàn)、判案準(zhǔn)確、廉潔奉公的精神具體化，使觀眾感到可親可信。我們還在典型報(bào)道中采取訪談的形式，打開(kāi)白云的內(nèi)心世界。談他的人生價(jià)值觀和對(duì)檢察工作的理解，特別是白云的那句名言：“沒(méi)有藍(lán)天，哪有白云，藍(lán)天就是偉大的祖國(guó)和人民?！鄙鷦?dòng)形象地讓人們記住了人民的好公仆白云，對(duì)“白云熱線”產(chǎn)生了信任感。

做有思想的廣播電視，加強(qiáng)新聞評(píng)論

我們都知道新聞評(píng)論是報(bào)紙的旗幟，每逢大事，人民日?qǐng)?bào)評(píng)論員文章明確地指引著社會(huì)前進(jìn)的方向，那一刻，總讓我們感嘆媒體的力量。對(duì)一個(gè)媒體來(lái)說(shuō)，特別是地方媒體，可以沒(méi)有獨(dú)家的報(bào)道，但是，不能沒(méi)有獨(dú)家的思想和觀點(diǎn)。

2008年“土地問(wèn)題”再度成為人們關(guān)注的熱點(diǎn)之一。土地流轉(zhuǎn)形式各異、土地征用轟轟烈烈，關(guān)于18億畝耕地的紅線是否需要堅(jiān)守的爭(zhēng)論再度涌現(xiàn)出來(lái)。山東人民廣播電臺(tái)推出的新聞評(píng)論《“田”字新解》，對(duì)發(fā)生在某些地方的趁機(jī)濫用耕地的現(xiàn)象進(jìn)行了大膽揭露，對(duì)部分地方政府深入骨髓的土地依賴癥進(jìn)行了無(wú)情的批判，旗幟鮮明地亮出觀點(diǎn)：對(duì)土地的利用必須有節(jié)有度。這篇廣播評(píng)論、語(yǔ)言準(zhǔn)確形象，音響運(yùn)用得當(dāng)，論述到位，在節(jié)目評(píng)獎(jiǎng)會(huì)上贏得了最高分。

最近，筆者對(duì)聊城市的廣播、電視評(píng)論節(jié)目做了調(diào)研，2008年的評(píng)論節(jié)目數(shù)量比2007年多出10條以上，內(nèi)容上，廣播和電視大多是時(shí)政評(píng)論，有兩會(huì)評(píng)論，有結(jié)合聊城市“解放思想大討論”的本臺(tái)評(píng)論，比如《破滿立志自我加壓》、《破舊樹(shù)新勇立潮頭》、《破浮求實(shí)埋頭苦干》等，有系列評(píng)論《落實(shí)年里話落實(shí)》等，質(zhì)量上也有明顯提升。其實(shí)，聊城撤地改市的十年快速發(fā)展期間，發(fā)生過(guò)很多大事、新事，我們有足夠的素材可以選擇出大眾關(guān)心的事情，適時(shí)地進(jìn)行評(píng)論，表達(dá)思想。隨著編輯記者隊(duì)伍的成熟，今后增加一些聯(lián)系現(xiàn)實(shí)、短小精粹、生動(dòng)別致、興趣盎然的新聞評(píng)論，是完全可以做到的。優(yōu)秀的評(píng)論總是敢于直面現(xiàn)實(shí)，從事實(shí)入手，抓準(zhǔn)問(wèn)題，闡明觀點(diǎn)。這既是受眾的需要，也是我們新聞工作者的責(zé)任。

加強(qiáng)業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提高創(chuàng)新能力

胡錦濤總書(shū)記在講話中明確了媒體的責(zé)任：新聞?shì)浾撎幵谝庾R(shí)形態(tài)領(lǐng)域的前沿，對(duì)社會(huì)精神生活和人們的思想意識(shí)有著重大影響。當(dāng)今社會(huì)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展和科技的不斷進(jìn)步，信息的傳遞和獲取越來(lái)越快捷，新聞?shì)浾摰淖饔迷絹?lái)越突出。

我們要成為有良知、有社會(huì)責(zé)任感的媒體，記者要恪守職業(yè)道德，在提高宣傳能力的時(shí)候，更要始終把握正確的輿論導(dǎo)向。但不可否認(rèn)的是，在宣傳過(guò)程中，新聞工作者不可避免地帶有特定的傾向性。當(dāng)一個(gè)典型的新聞事實(shí)既具有宣傳價(jià)值又符合宣傳政策時(shí)，這個(gè)新聞事實(shí)將會(huì)被采寫、被報(bào)道。但是，以什么樣的角度來(lái)報(bào)道，又以什么樣的語(yǔ)言來(lái)表達(dá)，對(duì)新聞事實(shí)怎樣評(píng)價(jià)，不同的新聞傳播者往往又會(huì)做出不同的選擇。不管新聞媒體自己是否意識(shí)到了，在新聞事實(shí)的采訪和寫作過(guò)程當(dāng)中，媒體自身的立場(chǎng)、觀點(diǎn)、知識(shí)水平、認(rèn)知能力都會(huì)或明或暗、或強(qiáng)或弱地體現(xiàn)出來(lái)。為了做好宣傳工作，必須不斷加強(qiáng)政治修養(yǎng)，提高業(yè)務(wù)水平，這就離不開(kāi)經(jīng)常的業(yè)務(wù)交流和業(yè)務(wù)培訓(xùn)。

目前，很多廣播電視臺(tái)都存在人少、任務(wù)重的情況，定期和不定期的業(yè)務(wù)培訓(xùn)還沒(méi)有得到應(yīng)有的重視，很多地方的廣播電視節(jié)目差距也很大。在2008年度新聞節(jié)目聽(tīng)評(píng)中，有的作品新聞價(jià)值突出、表現(xiàn)形式新穎，所有評(píng)委毫無(wú)異議地打出最高分，但是也有些作品出現(xiàn)音頻不統(tǒng)一、新聞作品價(jià)值點(diǎn)不明確等淺顯的問(wèn)題，而有的作品新聞點(diǎn)的選擇雖然還可以，但是敘述方式、表達(dá)模式過(guò)于陳舊，聽(tīng)起來(lái)死氣沉沉，沒(méi)有了可聽(tīng)可視性，那就談不上發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。

受眾的需求日益多樣化，也對(duì)我們的媒體提出了更高的要求，不僅是提供什么樣的新聞報(bào)道，還有什么樣的節(jié)目?jī)?nèi)容、什么樣的頻道定位，都需要以科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)我們的實(shí)踐，不斷創(chuàng)新思維，那些能寫出好東西的、那些有卓越觀念的、那些能提供深入分析與判斷內(nèi)容的媒體，在眾多媒體中仍然會(huì)脫穎而出，仍然會(huì)被強(qiáng)烈地需要，這樣的媒體才是一個(gè)有輿論引導(dǎo)能力的媒體。

人民日?qǐng)?bào)原總編輯范敬宜同志曾說(shuō)：“尋找最帶有共性的話題，最能引起共鳴的角度，最能動(dòng)情的切入口?！奔骖欉@三個(gè)“最”，擊中時(shí)代之弦，想不引起共鳴都不容易！發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)能力任重而道遠(yuǎn)，需要我們不斷地探索實(shí)踐。

（作者單位：聊城市廣播電視局）