袁忠東

專業(yè)影視頻道的邊緣化危機

隨著電視競爭的愈演愈烈，電視媒體的生存環(huán)境發(fā)生了急劇變化，而各地的專業(yè)影視頻道則不同程度地呈現(xiàn)出被“邊緣化”的生存危機。

從影視頻道外部環(huán)境看，從2004年開始，央視、各省衛(wèi)視與地面頻道為吸引觀眾眼球，紛紛加大影視劇的購買力度與編排技巧，央視、湖南衛(wèi)視等更是對大劇進行“買斷”、“獨播”。2006年以來，各電視臺對電視劇的爭奪更是日趨白熱化，安徽、江蘇、浙江等衛(wèi)視不惜億元巨資單獨買斷或用“1+X”方式聯(lián)合買斷電視劇。這些堅壁清野的做法，鋒芒所指，都是為了加強對精品電視劇資源的壟斷，從源頭上扼住其他頻道的咽喉。在這種情況下，不論是覆蓋率還是經濟實力都與央視、衛(wèi)視相去甚遠的專業(yè)影視頻道就有了斷炊的危險。

而在各專業(yè)影視頻道內部，由于多年來靠天吃飯，單純購買播放影視劇，頻道內部缺乏創(chuàng)意、缺乏互動、缺乏對影視資源的開發(fā)，各專業(yè)影視頻道的競爭力正逐年衰減。具體表現(xiàn)為：

1.缺乏首播獨播的大片，頻道可被替代的危險加大。由于現(xiàn)在普遍存在一劇眾播的局面，眾多頻道同時播放相同的影視劇，使得觀眾對影視頻道的關注度與依賴度被嚴重稀釋、分散。

2.電視內容單一，頻道功能失調。由于只有單純的影視劇，沒有其他自辦節(jié)目，頻道只起到一個放映廳的作用，頻道缺乏個性，觀眾認同度低下。

3.缺乏與觀眾的溝通，頻道參與性差。觀眾只是被動地收看影視頻道提供的節(jié)目，感想、議論、意見無法在電視上交流，頻道缺乏親和力，美譽度低。

4.缺乏活動造勢宣傳，關門辦電視。

5.頻道缺乏獨門武功，沒有核心競爭力。由于缺乏對影視劇的包裝宣傳，缺乏與觀眾的溝通互動，更缺乏對資源的整合加工，缺乏獨樹一幟的自辦欄目，導致頻道無特色、無品牌、無個性、無親和力。

之所以形成這種“五缺”（缺大片、缺宣傳、缺互動、缺整合、缺特色欄目）“四無”（無特色、無品牌、無個性、無親和力）的狀況，一言以蔽之，就是對觀眾收視需求的忽視。誰忽視顧客，顧客就忽視誰。

思路與對策：開發(fā)、互動、活動

針對以上存在的問題，結合影視頻道的專業(yè)特點，可以用“壟斷資源，開發(fā)資源，互動溝通，活動造勢”的策略，讓專業(yè)影視頻道從靜靜的放映廳變?yōu)闊狒[的百樂場，扭轉影視頻道現(xiàn)在的頹勢。

1．想方設法壟斷資源

影視頻道可以采用獨資、合資、參與方式拍攝電視劇，從源頭上掌控資源；建立全國影視頻道專業(yè)采購聯(lián)盟用集體的力量壟斷電視劇在影視頻道的首播、獨播權；聯(lián)合省內各地方臺聯(lián)合購買電視劇等。真正的壟斷是要創(chuàng)造資源，創(chuàng)造有自主版權的影視劇。只有這樣，才能真正打造屬于影視頻道自己的核心競爭力。

2．全方位精深加工，最大限度開發(fā)現(xiàn)有影視劇資源

首先，通過豐富頻道內容，改變現(xiàn)在單打一的局面。專業(yè)影視頻道不僅要力爭首播最新的影視劇，還要通過引進或自辦有關影視動態(tài)、現(xiàn)象評論等方面的節(jié)目，豐富影視頻道內容。更可以派記者長期跟蹤劇組拍攝花絮內幕，辦一檔“劇組日記”類的節(jié)目，幫助觀眾把影視圈里外看個清楚。此外，上檔哪部電視劇就將哪部劇的主創(chuàng)人員請到節(jié)目現(xiàn)場，通過綜藝娛樂的方式向觀眾推介電視劇以獲得觀眾追捧，使這檔節(jié)目既成為“新劇會”，又是“星聚會”。

其次，對電視劇進行深加工，將人們觀看之后的反饋（疑問、意見、感想、議論）當原料，辦一檔“播后波”式的節(jié)目，承電視劇熱播之余興，再掀討論之高潮。觀眾可以通過電話、短信、網絡參與討論。形成“一播未停、一波又起、評論后浪推前浪、一浪更比一浪強”的相互拉動的效果，持續(xù)熱炒本頻道電視劇，占盡風頭。目的就是要把影視頻道所播放的影視劇成為大眾議論的中心、矚目的焦點。

再次，實施“電視劇場欄目化”策略。可以設立“戲看正說”欄目，透過影視劇看歷史、看社會。如一方面看歷史題材電視劇，另一方面請專家談真實的歷史等；一方面看現(xiàn)實題材電視劇，另一方面談社會現(xiàn)象等。白天設《懷舊劇場》播放過去經典的影視劇，并邀請老年人做嘉賓談相關的故事等。

此外，還可以從不同角度、主題串編整合影視劇資源，實現(xiàn)“一魚多吃”的利用效果?？梢宰雒摽谛愎?jié)目，整合影視娛樂資訊進行另類化播報，影視娛樂資訊一鍋炒；也可以從不同視角分解整合庫存的影視劇資源，做多種專題節(jié)目。如辦“影視串串燒”，這種節(jié)目選題豐富，娛樂性的選題可做“影視劇中的十大反面人物”、“武打電影中的獨門絕技”等等，社教性的選題可做“影視劇中的初戀故事”、“通過影視看服飾的流行史”等等。這種選題沒有窮盡，花樣不斷翻新?？梢园l(fā)動觀眾提供選題并參與投票評選，還可以薈萃八方娛樂影視信息，另類編排，麻辣點評。

3．改進編排方式，點石成金

編排出效益，尤其是對重播劇的編排必須要別具匠心、花樣百出。可以編排播放不同版本的同名劇、不同季節(jié)播放以所在季節(jié)為故事背景的影視劇，可以編排播放以同一地方（如上海等）為故事背景的影視劇，編排播放以同一歷史時期為背景的影視劇，編排中外同一題材的影視劇等等，不一而足。巧妙的編排能起到化腐朽為神奇的效果，編排能使塵封已久的影視劇資源得到最大限度的開發(fā)。

4．加強參與性、互動性，讓觀眾變被動收看為主動參與分享，這是讓頻道從靜靜的放映廳變?yōu)闊狒[的百樂場的關鍵

首先，最大限度與觀眾溝通：“欄目活動化，活動欄目化”。從與明星見面到來節(jié)目現(xiàn)場談論，從選題征集到有獎問答，從面對面交流到通過信件、電話、短信、互聯(lián)網溝通，溝通無極限，開門辦臺，讓觀眾強烈地感受到影視頻道是“自己家的頻道”。

其次，策劃活動為頻道造勢。通過有獎收視，常年組織看影視頻道送明星簽名影視DVD活動，每個一個時段送大獎（如電視機等與影視有關的獎品）的方式吸引觀眾，刺激觀眾對頻道的注意力。還可以結合影視頻道的專業(yè)特色組織“送電影下鄉(xiāng)”活動，常年組織主持人或明星去各地與觀眾見面，晚上放映露天電影,同時,進行調查宣傳、與當?shù)厝耸恳黄鹞乃囇莩龅?目的就是宣傳影視頻道，提高頻道美譽度。

總之，只要用心，就能以頻道為交流平臺，全方位加工影視劇資源，為觀眾制作出色香味俱佳的影視套餐、視覺盛宴。

(作者單位：山東有線電視中心)