劉大和

摘要在媒體越來越市場化的今天，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，新聞的娛樂化現(xiàn)象越來越突出，就連一些嚴肅新聞，也有媒體從新聞娛樂化的角度來報道。電視作為新聞傳播的媒介之一，新聞娛樂化的傾向也越來越明顯。如何正確認清電視新聞娛樂化與信息真實之間的關系，關系到電視新聞的健康發(fā)展和受眾影響。

關鍵詞電視新聞

真實性娛樂性

一、趨勢：社會娛樂化決定電視新聞娛樂化

在市場經(jīng)濟的環(huán)境下，電視媒體的生存越來越依賴于收視率，而收視率的高低則直接取決于社會大眾對電視節(jié)目的接受程度。改革開放30年來，社會大眾的生活水平和教育程度大幅度提高，對文化的需求也不斷增加。上班群體希望在下班后了解當天發(fā)生的社會事件、逸聞趣事，以獲得心神的釋放：學生、老人等群體則把休閑娛樂當成一種時尚，追求輕松舒適的生活方式。社會娛樂化的大趨勢，促使電視新聞不得不另辟蹊徑，改變以往嚴肅的面孔。尋求以休閑、娛樂、消遣性的播報方式或報道內(nèi)容取悅社會大眾，從而贏得收視率的攀升。

當前，以娛樂性、商業(yè)性、消遣性為主要特征的大眾文化在中國大地上廣為流行。而瑣碎的社會新聞、娛樂性強的體育、娛樂新聞，自然成為了電視新聞報道的追逐點。具有娛樂化色彩的新聞。由于它的有趣性、刺激性，很容易成為人們茶余飯后談論的主題。之后，從眾心理將導致更多的人在無意識中去從大眾傳媒中尋找類似的新聞閱聽。從而促進新聞娛樂化的盛行。

新聞娛樂化除了受大眾文化影響外。也和受眾心理的變化有關。處于轉型期的受眾心理體現(xiàn)出對中心權威的質疑和反叛，以及逃避現(xiàn)實壓力的娛樂烏托邦的社會心理，呈現(xiàn)自我、趨利、務實、求俗等趨向。我國傳播機制已經(jīng)從“傳者為中心”轉化為“受眾為中心”，媒體問要參與激烈競爭，實行優(yōu)勝劣汰，必須通過一切手段以謀求利潤最大化。必須抓住消費者的注意力。培養(yǎng)大眾對傳媒的注意力經(jīng)濟，以換取廣告。因此，新聞娛樂化是傳媒針對受眾的心理需求。增強傳媒競爭力的必然結果。

二、尺度：新聞真實性重于娛樂性

新聞的傳播規(guī)律是真實、準確、權威。如果新聞的娛樂化能很好地遵循傳播規(guī)律。將具有十分廣闊的發(fā)展空間。我們現(xiàn)今電視新聞節(jié)目策劃的趨勢就有民生化、娛樂化、直播化、互動化以及數(shù)字化。當前。進一步加強和改進新聞報道方式，也要求努力實現(xiàn)“宣傳工作新聞化，新聞報道事件化，事件報道細節(jié)化，細節(jié)報道人情化”的敘述風格。但是，這樣的尺度很難掌控，媒體在利益面前往往失去了新聞報道的初衷。有的媒體為了迎合受眾、特別是商家的捧場，竟然把新聞的根本性質改變了，使新聞報道混同于娛樂行為，生活的真實反映似乎可以是任何個人的道聽途說。甚至可能是傳播者的主觀想象或者精心制造。如北京電視臺的“紙餡包子”事件，就是新聞過度娛樂化而無視信息真實的典型。

威爾伯·施拉姆說過：“信息對于一切社會過程都是基本的，它是社會的真正的相互作用。內(nèi)容為王，內(nèi)容至上，是人們對當今傳媒競爭的一種概括。”有時媒體雖然不是為了新聞娛樂化，但“內(nèi)容為王”是電視新聞的本質規(guī)律，電視新聞的硬度最終決定著它的重要性。如今年6月7日中央電視臺《新聞聯(lián)播》播出的新聞《高考第一天考場內(nèi)外貼心服務》，畫面中出現(xiàn)一輛公交車，車前掛有橫幅“距2008年奧運會還有63天”。雖然在致歉中詳述了中央臺、江西臺“誤編”的種種理由，但作為提供畫面的南昌市交警部門的通訊員(也算是新聞工作者)總不該會不知道畫面是去年的吧?他是不是無視信息的真實呢?

一些失實的報道還體現(xiàn)在體育新聞上。比如在韓日世界杯期間，某些體育記者就炮制出了驚動海內(nèi)外的系列假新聞，像：米盧選定接班人、中國國家隊發(fā)生內(nèi)訌、范志毅與郝海東打架。這些假新聞不僅在國內(nèi)造成不良影響，而且嚴重損害了我國體育新聞工作者的國際聲譽。我們應該清楚地認識到，體育新聞娛樂化并不是要走低俗化。更不是要造假來贏得一時的轟動。如今，體育新聞娛樂化已漸漸被大眾所接受，媒體在報道體育賽事和體育明星時，更強調的是故事性、情節(jié)性、貼近性和趣味性，這是由于體育本身具有一定的娛樂性。無論是從理論還是實踐上看，娛樂都是體育的基本功能之一，尤其對于體育觀賞者、消費者來說，更是如此。比如說，世界杯和奧運會，為什么觀眾那么熱衷于觀看，乃至起早貪黑地投入其中，為之如醉如癡?這是觀眾為了欣賞體育競技的精彩、優(yōu)美，陶冶身心。體育報道突出娛樂性是大勢所趨，但絕對不能把娛樂化和惡性炒作、虛假新聞混為一談，這是對娛樂化的一種誤讀。

由此看來，認真審視新聞的本質，把握新聞娛樂化的尺度，進而促進電視媒體的良性發(fā)展就顯得尤為重要。那么，電視新聞娛樂化的尺度應該如何把握呢?筆者認為，首先要區(qū)分清楚“娛樂化新聞”和“娛樂新聞”。對于帶有娛樂性質的新聞，如文體新聞、逸聞趣聞、街頭巷尾百姓身邊家長里短的民生新聞等，大可以以平民化的視角，適當采取娛樂方式進行表達：而一些嚴肅的硬新聞，如政治新聞、經(jīng)濟新聞、軍事新聞和關系到國家大事、民族尊嚴的新聞，就應該秉承新聞的嚴肅性、真實性、客觀性，不夸大，不縮小。其次，新聞的真實性大大重于娛樂性。新聞真實性好比人的五臟六腑，而娛樂性只是人頭上的一頂帽子，它們一個充當維持生命正常運轉的核心功能，另一個則是充當外在的修飾功能。因此，電視媒體在追求新聞娛樂化的同時，應該牢牢把握好“信息真實”，以新聞的價值標準來判斷什么樣的事實能構成新聞以及衡量什么樣的新聞報道勝過另一些報道。新聞工作者應把對新聞事實的興趣點。從片面追求事件的沖突、刺激轉變到注重新聞事件的內(nèi)在社會影響上來，努力去追求一種高品位的深度報道。

事實告訴我們，虛假的娛樂化新聞只能獲得一時的轟動，而無法得到觀眾的好評，而真實、有價值的新聞報道加以適當?shù)膴蕵坊揎?，更能吸引大家的興趣。香港的鳳凰衛(wèi)視之所以取得了現(xiàn)在的成績，在受眾中有如此之威信，與他們對新聞娛樂化的準確把握密不可分。鳳凰新聞首先注重新聞的快速、客觀、真實，將新聞作為自己的核心內(nèi)容。其次，新聞節(jié)目的娛樂化方式也起到了關鍵的作用，它一改播音腔十足的說教風格轉向口語化的播報方式，獨特的話語空間，娛樂化的新聞表達等，都在給觀眾豐富的精神大餐的同時，不減親切隨和的態(tài)度，拉近受傳雙方的距離，在輕松愉快的方式下達到良好的傳播效果。此外，江蘇電視臺的《南京零距離》，北京電視臺的《第七日》，湖南電視臺的《晚間新聞》，乃至于央視的《第一時間》等節(jié)目，用娛樂化的新聞樣式來傳遞信息的同時也取得了不錯的經(jīng)濟效益與社會效益。

可見，只要我們善于把握尺度，認真地從“電視節(jié)目娛樂化”的產(chǎn)生背景、特征、形態(tài)表現(xiàn)、存在的利弊、前景以及如何正確看待等問題著手分析探討，就能很好地將它加以有效地利用，同時避免由于濫用所帶來的惡果，達到雙贏。

三、發(fā)展：新聞娛樂化始終不能忽視社會責任

新聞講究的是客觀性、公正性、時效性。在新聞娛樂化不斷發(fā)展的時候，新聞的公信度和權威性也受到了質疑。有學者認為，如果媒體把主要精力放在了尋求新聞的娛樂消遣價值上，就會弱化媒體的社會功能、社會責任：削弱媒體的喉舌功能和輿論引導作用，也就違背了新聞的初衷。

過度娛樂化的新聞會使媒體步入歧途。新聞事業(yè)的主要功能是傳播信息、溝通社會，如果一味強調新聞的娛樂功能，會影響到其社會功能的發(fā)揮。據(jù)我國城市社會接受大眾傳媒狀況的調查報告顯示，“反映群眾的呼聲”、“客觀地報道新聞發(fā)生的重大事件”、“幫助人民了解黨和政府的決策”、“幫助人民實現(xiàn)輿論監(jiān)督”分別成為媒體報道題材中受眾需求的熱點。南方電視臺2007年3月29日播出的新聞評論《洋快餐低薪用工豈能無法無規(guī)?》就是這樣的好新聞。它通過大學生兼職打工是否受非全日制職工最低工資標準制約、是否受《勞動法》保護等方面，生動形象地宣傳了溫家寶總理在《政府工作報告》中提出的最低工資標準等重大國計民生問題。同時，我國的媒體作為黨和國家與人民的喉舌，“做好新聞宣傳工作，關系黨和國家工作全局，關系改革和經(jīng)濟社會發(fā)展大局，關系國家長治久安?！薄拜浾撘龑д_，利黨利國利民；輿論引導錯誤，誤黨誤國誤民?！?胡錦濤語)它承擔著“輿論監(jiān)督，群眾喉舌，政府鏡鑒，改革尖兵”的重任。(朱镕基語)這就更加要求我們媒體起到一個正確的宣傳教育以及引導的作用。

因此，作為一個有長遠發(fā)展眼光的媒體，在當今這股娛樂化浪潮中，做好自己的節(jié)目定位是至關重要的，決不能只是考慮眼前的利益，使自己流于庸俗膚淺，而是通過負責任的態(tài)度，以高品質的內(nèi)容與思想來贏得人們真正的信賴。