肖　曉

摘要:華鎣山區(qū)旅游資源豐富,為了避免旅游開發(fā)對(duì)生態(tài)環(huán)境的影響,華鎣山旅游區(qū)應(yīng)走可持續(xù)發(fā)展的路子。從華鎣山區(qū)發(fā)展旅游業(yè)的優(yōu)勢(shì)入手,分析了華鎣山旅游區(qū)存在的問題,探討了華鎣山旅游區(qū)可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策。

關(guān)鍵詞:華鎣山旅游區(qū);旅游資源;可持續(xù)發(fā)展

中圖分類號(hào):F590文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

Sustainable Development Suggestion on the Mt. Huayingshan Tourist Area

XIAO Xiao

(Business School,Chengdu University of Technology,Chengdu 610051,China)

Abstract:The Mt. Huayingshan tourist area has rich tourism resources. In order to avoid the impact on ecological environment along with the development of tourism, Mt.Huayingshan tourist area should adopt the way of sustainable development. This article beginning from the superiority of Mt. Huayingshan tourist area, analyzes existing problems in the Mt. Huaying tourist area, discusses the sustainable development countermeasure of Mt. Huayingshan tourist area.

Key words:Mt. Huayingshan tourist area;tourism resources;sustainable development

隨著旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模的急劇擴(kuò)大,旅游資源保護(hù)與開發(fā)的矛盾日益突出,必須摒棄旅游開發(fā)的傳統(tǒng)發(fā)展模式,走一條可持續(xù)發(fā)展的路子。

一、華鎣山發(fā)展旅游業(yè)的優(yōu)勢(shì)

華鎣山旅游區(qū)地處華鎣山中段西麓,地跨華鎣市所轄雙河、永興、祿市、天池、觀音溪、溪口六個(gè)鎮(zhèn),以及鄰水縣鼎屏鎮(zhèn)、幺灘鎮(zhèn)、子中鄉(xiāng)。東以廣渝高速公路為界,南至鄰水子中鄉(xiāng),西邊緊靠襄渝鐵路,北抵祿市鎮(zhèn)。南北長(zhǎng)近45公里,東西寬約18公里,全區(qū)面積600平方公里。

(一)豐富的旅游資源

華鎣山旅游區(qū)以蒼翠茂密的山林為環(huán)境基調(diào),以秀麗的喀斯特石林、溶洞為典型的景觀代表,集秀峰怪石、佛教文化、天坑溶洞、茂林修竹、華鎣山游擊隊(duì)遺跡于一體,自然風(fēng)光與人文景觀交相輝映,其景觀特點(diǎn)可集中概括為“峰奇、石怪、山綠、谷幽”,并呈現(xiàn)出“春綠、夏蔭、秋紅、冬白”的四季變化。據(jù)《華鎣山志》記載:“雪積顛頂,遠(yuǎn)望如瓊瑤撒地,晶玉鋪山,故名華鎣山?！本皡^(qū)有著絢麗的自然風(fēng)光,其景點(diǎn)可集中概括為:兩林、兩海、兩美景。兩林指:石林、杉林;兩海指:云海、竹海;兩美景指:積雪、日出。豐富的旅游資源為華鎣山旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

(二)明顯的旅游區(qū)位優(yōu)勢(shì)

華鎣山旅游區(qū)位于廣安華鎣市境內(nèi),離重慶100余公里、成都300余公里,廣(安)渝(重慶)高速和成南廣(成都、南充、廣安)高速公路緊鄰景區(qū),交通十分便捷。

在旅游區(qū)位上,華鎣山緊鄰小平故里,以紅色旅游、綠色生態(tài)旅游、宗教旅游、科考旅游、民俗旅游文化為特色。與“小平故里”、“中國(guó)大英死?！背闪⒘舜|精品旅游聯(lián)合體,共同打造川東精品旅游線路。與重慶“白公館”、“渣滓洞”進(jìn)行資源整合,把紅巖文化的各個(gè)歷史斷點(diǎn)鏈接起來,形成了有機(jī)的紅色旅游線路。華鎣山旅游區(qū)是川東紅色旅游線上的重要節(jié)點(diǎn),也是成渝兩地理想的生態(tài)休閑避暑度假旅游勝地。

(三)強(qiáng)大的政治品牌優(yōu)勢(shì)

小平故里,廣安,華鎣山三者之間有著深厚的關(guān)聯(lián)性和互補(bǔ)性。著名的小平故里旅游區(qū)屬于華鎣山脈,從這個(gè)意義上講可以說“小平故里華鎣山”。小平故里既可以是廣安,又可以專指旅游概念而小于廣安。廣安境內(nèi)擁有華鎣山脈最美的部分,從地域上講華鎣山又大于廣安,大于小平故里,所以說“小平故里華鎣山”的宣傳語一出,便深入人心,家喻戶曉。因此,華鎣山的廣告用語就可以借助“小平故里”品牌在全球的廣泛影響力,打造成“小平故里第一山”,這便成為了一個(gè)獨(dú)有的個(gè)性品牌。

二、華鎣山旅游區(qū)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

(一)華鎣山旅游區(qū)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

多年來,華鎣山旅游區(qū)一直堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向,以產(chǎn)品為中心的發(fā)展原則,實(shí)現(xiàn)景區(qū)的觀賞游憩價(jià)值和歷史文化科學(xué)價(jià)值相融合。自2002年以來,該區(qū)取得了較好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益,對(duì)廣安、華鎣兩市的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生了積極的影響,已成為廣安旅游發(fā)展的主要支柱產(chǎn)業(yè),促進(jìn)華鎣市經(jīng)濟(jì)和旅游事業(yè)發(fā)展的主要龍頭之一。2007年“五一”黃金周,華鎣市旅游工作取得了顯著成效。特別是“五一”黃金周期間,華鎣市共接待游客9.77萬人次,實(shí)現(xiàn)旅游收入38 281.74億元人民幣,同比分別增長(zhǎng)-14.6%和34.95%。實(shí)現(xiàn)了“安全、質(zhì)量、秩序、效益”四統(tǒng)一的目標(biāo)。目前景區(qū)已是國(guó)家4A級(jí)旅游區(qū)、國(guó)家級(jí)森林公園、省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、四川省構(gòu)造溶巖地質(zhì)公園等,“小平故里行,華鎣山上游”的主題口號(hào)已經(jīng)唱響。

(二)華鎣山旅游區(qū)旅游業(yè)發(fā)展存在的問題

1.旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有待加強(qiáng)。由于旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)市場(chǎng)化資金運(yùn)作水平不高,多元化投入不足,旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善,特別是由于接待量的增加,造成至景區(qū)的道路不能順暢, 因此交通設(shè)施建設(shè)還有待進(jìn)一步改善。在2007年“五一”黃金周期間,來華鎣旅游區(qū)旅游的游客雖然很多,但不少游客早上來、晚上去,成為匆匆過客,令人惋惜;同時(shí)自駕車出游人數(shù)逐年遞增,汽車旅館和停車場(chǎng)需加大建設(shè)力度。由于旅游景區(qū)仍是以觀光旅游為主,可參與性設(shè)施較少,景區(qū)娛樂設(shè)施不足,留不住游客;配套服務(wù)設(shè)施不完善,如景點(diǎn)導(dǎo)游設(shè)施不規(guī)范,缺乏針對(duì)性說明和圖示,這些都影響到景區(qū)整體發(fā)展。

2.景區(qū)生態(tài)環(huán)境破壞嚴(yán)重。華鎣山有著豐富的煤碳資源,一直是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè),部分煤碳企業(yè)無序開采,導(dǎo)致環(huán)境污染、資源破壞嚴(yán)重(如水資源逐漸枯竭),嚴(yán)重制約了旅游業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。另外,景區(qū)一些人造景觀、商業(yè)接待點(diǎn)在設(shè)置修建時(shí)使自然風(fēng)景區(qū)受到了破壞,當(dāng)前已成為旅游區(qū)發(fā)展的不和諧因素。隨著旅游區(qū)游客接待量的不斷增加,旅游活動(dòng)的頻繁必然會(huì)引起一些物質(zhì)和生態(tài)資源的變化。雖然給景區(qū)帶來了很大的經(jīng)濟(jì)利益,但一些人為因素造成了景區(qū)的原生態(tài)風(fēng)光遭到一定的破壞,導(dǎo)致自然和人文景觀極不協(xié)調(diào),破壞了景觀的整體性、統(tǒng)一性。 3.旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一。華鎣山旅游區(qū)面積很大,景區(qū)分散,旅游產(chǎn)品仍以觀光型為主,缺乏參與性、互動(dòng)性、深層次體驗(yàn)性的旅游產(chǎn)品。現(xiàn)已開發(fā)經(jīng)營(yíng)的石林景區(qū)雖有一定規(guī)模,但由于旅游產(chǎn)品單一(觀光型),游客只是走馬觀花,逗留時(shí)間短,人均消費(fèi)較低。

4.安全意識(shí)和服務(wù)意識(shí)薄弱。由于景區(qū)范圍大,旅游從業(yè)人員負(fù)責(zé)的區(qū)域較廣,因此景區(qū)管理者的安全意識(shí)有待加強(qiáng)。比如景區(qū)內(nèi)時(shí)常有游客就景區(qū)的安全保障、人性化服務(wù)等方面向相關(guān)部門投訴。從景區(qū)近期內(nèi)的多起投訴分析來看,均涉及游客財(cái)物安全,而且金額較大。這些投訴直接與旅游接待單位的安全設(shè)施、安全意識(shí)、服務(wù)質(zhì)量有關(guān)。

三、華鎣山旅游區(qū)旅游可持續(xù)發(fā)展對(duì)策

(一)推行保護(hù)與開發(fā)并重的可持續(xù)發(fā)展模式

景區(qū)要樹立市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)意識(shí)和環(huán)保意識(shí),將環(huán)境保護(hù)和旅游開發(fā)有機(jī)結(jié)合起來,對(duì)景區(qū)內(nèi)的環(huán)境和資源做到有效保護(hù)、合理利用,推行保持與開發(fā)并重的可持續(xù)發(fā)展模式。

1.整合旅游資源,加強(qiáng)對(duì)資源的保護(hù)。積極協(xié)調(diào),引導(dǎo)區(qū)內(nèi)企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,加強(qiáng)景區(qū)旅游資源和自然生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。以保護(hù)生態(tài)可持續(xù)發(fā)展為主要前提,做到達(dá)標(biāo)的保留,不達(dá)標(biāo)的或重組或關(guān)閉

2.按照旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)律發(fā)展生態(tài)旅游,通過采用現(xiàn)代的景觀設(shè)計(jì)等手法,策劃具有觀賞性、參與性和體驗(yàn)性的旅游活動(dòng),提高整個(gè)生態(tài)旅游產(chǎn)品的吸引力和對(duì)游客的感染力。

3.科學(xué)控制游客容量,保護(hù)景區(qū)的生態(tài)環(huán)境。由于粗放型的開發(fā),致使當(dāng)前華鎣山旅游區(qū)內(nèi)景點(diǎn)冷熱明顯,不利于生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。因此,可以借鑒“九寨溝”生態(tài)景區(qū)的模式,嚴(yán)格控制旅游景區(qū)的容量,充分認(rèn)識(shí)飽和與超載的危害性,控制游客游量。

4.實(shí)行旅游與環(huán)境宣傳相結(jié)合,使游客在寬松的環(huán)境下進(jìn)行旅游,既獲得了經(jīng)濟(jì)效益,同時(shí)又保護(hù)了環(huán)境,使景區(qū)實(shí)現(xiàn)真正的可持續(xù)發(fā)展。

(二)挖掘旅游資源內(nèi)涵,創(chuàng)新旅游產(chǎn)品

旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新十分必要。隨著旅游者旅游知識(shí)的增加、旅游閱歷的豐富及經(jīng)濟(jì)水平的提高,旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品質(zhì)量的要求也越來越高。單純的觀光旅游已不能滿足旅游者的需要,他們更多地要求參與性的旅游項(xiàng)目,所以要充分注重旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新。根據(jù)華鎣旅游區(qū)旅游開發(fā)現(xiàn)狀以及旅游資源特點(diǎn),可以在原有的基礎(chǔ)上推出以下產(chǎn)品來突出其特色:

1.根據(jù)華鎣旅游區(qū)的地質(zhì)遺跡、旅游資源狀況, 可以多開發(fā)一些以科學(xué)探險(xiǎn)與考察、化石采集、地質(zhì)災(zāi)害體驗(yàn)游為主題的活動(dòng);華鎣山巖溶洞穴眾多,可開展洞穴觀光探險(xiǎn)活動(dòng);天池、高登山、溪口等科考旅游資源豐富,可推出地質(zhì)地貌奇觀科考游。

2.華鎣山與佛教文化淵源極深,由于歷史的原因,它形成了豐厚的佛教文化資源,素有“東朝華鎣,西朝峨嵋”?；谌A鎣山與佛教文化的淵源,可以在景區(qū)原有基礎(chǔ)上多開發(fā)一些以宗教朝圣主題的旅游活動(dòng)線路。

3.華鎣山旅游區(qū)距重慶85公里,已經(jīng)全線實(shí)現(xiàn)高速,巴文化、紅色革命文化和華鎣山游擊隊(duì)遺址連成一體,從而可以借助紅色旅游資源的優(yōu)勢(shì)推出:紅巖——華鎣山——巴中“紅色旅游線路”。

4.開展與游客互動(dòng)的節(jié)慶項(xiàng)目,如華鎣山幺妹相思節(jié)、華鎣山冰雪節(jié)、華鎣山野山茶花節(jié)、華鎣山桃花會(huì)、華鎣山朝山會(huì)、華鎣山川渝旅游文化節(jié)、華鎣山情山暨“親吻”邀情賽、華鎣山天然盆景節(jié)、華鎣山消夏節(jié)、華鎣山紅色旅游節(jié)等。這些活動(dòng)不僅可以吸引更多游客而且還可以留住游客,充分滿足游客對(duì)旅游項(xiàng)目知識(shí)性,新奇性,娛樂性,健康性的需求。

(三)完善旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施

基礎(chǔ)配套服務(wù)設(shè)施在一個(gè)旅游景區(qū)的發(fā)展當(dāng)中占有相當(dāng)重要的地位,它為景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)平臺(tái)。華鎣山旅游區(qū)應(yīng)該充分依托自身的地緣優(yōu)勢(shì),突出旅游設(shè)施人性化、食宿設(shè)施個(gè)性化、購(gòu)?qiáng)试O(shè)施特色化,通過規(guī)劃建設(shè)景區(qū)旅游服務(wù)小區(qū),改造升級(jí)景區(qū)旅游公路,新建長(zhǎng)途汽車站,提高游客負(fù)載量來提升旅游服務(wù)功能,并重點(diǎn)加快各類賓館,餐廳以及城郊休閑度假區(qū)的建設(shè),豐富度假區(qū)內(nèi)的特色飲食和娛樂項(xiàng)目。同時(shí)在景區(qū)內(nèi)建立各種便利游客的休閑服務(wù)場(chǎng)所,讓游客有賓至如歸的旅游享受。

(四)加強(qiáng)宣傳力度,積極拓展旅游市場(chǎng)

旅游區(qū)的促銷是指向潛在的旅游者宣傳旅游景區(qū)產(chǎn)品和服務(wù)的內(nèi)容和價(jià)值, 讓旅游景區(qū)的產(chǎn)品和服務(wù)被大眾所知曉和認(rèn)可, 建立潛在旅游者對(duì)景區(qū)形象的認(rèn)知。華鎣旅游區(qū)產(chǎn)品促銷要突出產(chǎn)品特點(diǎn), 強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì), 樹立品牌優(yōu)勢(shì)以便刺激旅游的需求。由于目前景區(qū)客源市場(chǎng)的主要接待量來源于成都,重慶等相對(duì)較近的周邊城市,因此景區(qū)應(yīng)從大旅游,大市場(chǎng),大營(yíng)銷的角度出發(fā),制定營(yíng)銷策略,確定目標(biāo)市場(chǎng),形成成渝兩地穩(wěn)定的客源市場(chǎng);利用政治資源,選擇省外的廣播,電視,報(bào)紙,公交車等強(qiáng)勢(shì)媒體集中進(jìn)行形象宣傳。要加強(qiáng)對(duì)擴(kuò)大客源市場(chǎng)的重視,在外省市也加大景區(qū)的宣傳力度,針對(duì)入境游這一大的客源市場(chǎng)重點(diǎn)突出景區(qū)的亮點(diǎn),以生態(tài)游的特色創(chuàng)新宣傳方式吸引遠(yuǎn)程游客的觀光。

(五)加強(qiáng)景區(qū)旅游從業(yè)人員素質(zhì)

人的問題是最根本的問題。如果不把人的積極性調(diào)動(dòng)起來, 景區(qū)的環(huán)境保護(hù)只是空談, 良好的設(shè)施設(shè)備也發(fā)揮不了作用。對(duì)旅游企業(yè)從業(yè)人員進(jìn)行全面的教育,使其了解和掌握旅游可持續(xù)發(fā)展理念,是旅游目的地開發(fā)和管理成功的重要因素。就華鎣旅游區(qū)人員而言,應(yīng)對(duì)服務(wù)人員和當(dāng)?shù)鼐用襁M(jìn)行生態(tài)及服務(wù)教育培訓(xùn),提高其職業(yè)道德水準(zhǔn)和生態(tài)文明素質(zhì)。有關(guān)部門要教育旅游從業(yè)人員提高衛(wèi)生,環(huán)保意識(shí),嚴(yán)格遵守有關(guān)規(guī)定,自覺執(zhí)行住宿和餐飲價(jià)格標(biāo)準(zhǔn),并對(duì)此進(jìn)行嚴(yán)格有效的檢查監(jiān)督和控制,使接待戶依法經(jīng)營(yíng),文明經(jīng)營(yíng)。因此科學(xué)合理地安置員工,挖掘員工的潛力,對(duì)華鎣旅游區(qū)的可持續(xù)發(fā)展有重要意義。

四、結(jié)語

可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的核心是經(jīng)濟(jì)發(fā)展與保護(hù)資源、保護(hù)生態(tài)環(huán)境的協(xié)調(diào)一致,讓人類子孫后代能夠享有充分的資源和良好的自然環(huán)境。可持續(xù)發(fā)展是一個(gè)長(zhǎng)期的戰(zhàn)略目標(biāo),需要人類世世代代的共同奮斗。同時(shí)旅游可持續(xù)發(fā)展有其自身的特點(diǎn),應(yīng)該充分合理地整合自然環(huán)境資源、文化資源、歷史資源等綜合因素,走出一條具有地方特色的旅游可持續(xù)發(fā)展道路。華鎣山的旅游發(fā)展必須在堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的原則下,在重視環(huán)境的保護(hù)和旅游產(chǎn)品的多元化發(fā)展的前提下,科學(xué)地發(fā)展綠色旅游經(jīng)濟(jì)。華鎣山旅游區(qū)應(yīng)結(jié)合自己的實(shí)際情況,對(duì)其加以創(chuàng)造性的研究和運(yùn)用,不論是在旅游開發(fā)、設(shè)計(jì),還是在經(jīng)營(yíng)過程中,都要堅(jiān)持走可持續(xù)發(fā)展的道路,合理地組織旅游產(chǎn)業(yè),進(jìn)行旅游開發(fā),并注意對(duì)環(huán)境的保護(hù),從而探索出一條新的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展之路。

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(責(zé)任編輯:陳樹明)