鄧　喆

【摘 要】在信息融合的時(shí)代,傳統(tǒng)文化藝術(shù)為我們現(xiàn)代設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了不可或缺的設(shè)計(jì)源泉。作為傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)之一的中國寫意畫也對現(xiàn)代設(shè)計(jì)產(chǎn)生了一定的影響。其中,作為面向大眾的設(shè)計(jì)之一的招貼設(shè)計(jì)中就有不少中國寫意畫的視覺元素的體現(xiàn)。

【關(guān)鍵詞】寫意;招貼;設(shè)計(jì);傳統(tǒng);影響

在我國廣告發(fā)展中,傳統(tǒng)文化一直起著無法取代的作用。傳統(tǒng)藝術(shù)元素的出現(xiàn),使我們的招貼設(shè)計(jì)充滿了民族個(gè)性與新意。而我們的設(shè)計(jì)領(lǐng)域,也正在步入一個(gè)新的歷史階段,需要更多的理性思維,更強(qiáng)烈的民族責(zé)任感,設(shè)計(jì)師要繼承傳統(tǒng)并有拓展意識,把新的設(shè)計(jì)觀念融入到設(shè)計(jì)中去。中國有著悠久的文化歷史,中國寫意畫作為中華民族的藝術(shù)瑰寶在設(shè)計(jì)的不同層面和視角中都應(yīng)有一定的體現(xiàn)。

一、體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的招貼設(shè)計(jì)

招貼,指展示在公共場所,以文字、符號、圖畫為手段達(dá)到一定宣傳目的的告示。在國內(nèi)它還有一個(gè)名字叫“海

報(bào)”。如今,招貼作為廣告的表現(xiàn)形式之一已不再是只作為單純而孤立的推銷手段, 隨著東西方文化日益頻繁的交流和融合,現(xiàn)代科技、文化藝術(shù)、當(dāng)代廣告都給招貼帶來了新觀念。同時(shí)它從本質(zhì)上來說還承擔(dān)了某種傳遞文化的作用。這種作用決定了它的特殊形式,它要求在招貼訴求點(diǎn)中有文化情感因素的投入。而本土化是更容易被我們的情感所接受的創(chuàng)意設(shè)計(jì)形式,因此設(shè)計(jì)家應(yīng)突破各種常規(guī),注重富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)和民族風(fēng)格的發(fā)展?！懊褡宓木褪鞘澜绲摹?喪失民族文化的世界性,就喪失了藝術(shù)的生命力和競爭力。中國寫意畫經(jīng)過長時(shí)間的發(fā)展,已經(jīng)成為中國獨(dú)有的一種繪畫形式,形成了具有中國特色的形式語言,表現(xiàn)出外在的形式與內(nèi)在精神的統(tǒng)一。中國寫意畫的視覺元素在招貼藝術(shù)中的呈現(xiàn)使我們的設(shè)計(jì)既尊重了民族藝術(shù)的獨(dú)特性,符合中華民族的審美心理,同時(shí)反映了現(xiàn)代人的內(nèi)在精神追求,體現(xiàn)出了我們民族傳統(tǒng)文化中為其他民族所不及的思維優(yōu)勢和獨(dú)特風(fēng)采。

二、中國寫意畫的視覺元素

中國寫意畫以水墨為主,講究線條、筆墨的變化?；蛩芾?或清新淡雅,氤氳的水墨體現(xiàn)著中國傳統(tǒng)文化的幽遠(yuǎn)意境。再加之以中國寫意畫所特有的章法布局與構(gòu)圖形式以及各種筆法、氣勢、筆鋒的運(yùn)用,使中國寫意畫呈現(xiàn)出既氣韻相同又千姿百態(tài)的面貌。在造型上,寫意畫追求的是形象的簡潔,寓意的豐妙,力求以極少的要素表達(dá)最多的內(nèi)容。無論用何種表現(xiàn)手法,或潑墨或以線條勾勒,都能以最少的筆墨傳達(dá)最精準(zhǔn)的信息?！熬€”作為中國畫造型的基本手段之一,具有多樣而又統(tǒng)一的形式,在規(guī)律的組合和運(yùn)動中體現(xiàn)出了一波三折的美感和抑揚(yáng)頓挫的節(jié)奏感。并輔之以水墨藝術(shù)獨(dú)特的表現(xiàn)形式,從而使中國畫特別的表現(xiàn)力大大加強(qiáng),畫面呈現(xiàn)出簡約而不簡單的格調(diào)。

中國寫意畫是以文化為積淀而形成的詩、書、畫、印的結(jié)合,是本土化的美學(xué)范疇,是建立在文化積淀的基礎(chǔ)上的。它的構(gòu)圖不受時(shí)空的限制,打破時(shí)空的組合,去創(chuàng)造情、境、意的統(tǒng)一,同時(shí)又有一定的規(guī)律性和合理性,構(gòu)圖與章法都有自己獨(dú)特的形式,追求“畫中有詩”、“詩中有畫”的境界,使作品達(dá)到情景交融。并且寫意畫充分利用紙面空白,突出中心,以結(jié)構(gòu)入畫,“無畫處皆成妙境”。在描繪時(shí)追求造型的動勢與神似,畫面氣韻生動,神形兼?zhèn)?。用色上則以墨為主,主客觀統(tǒng)一設(shè)色,所用色彩只為“達(dá)意”而不“尚形”,正所謂“意足不求顏色似”?！耙陨賱俣唷薄ⅰ耙砸划?dāng)十”、“計(jì)白當(dāng)黑”,濃淡干濕的筆墨加之“別有用心”的色彩使得畫中形式與內(nèi)容更加完美統(tǒng)一,情與形融,形與色融,畫面渾厚古拙、自然天趣。

三、現(xiàn)代招貼中的意象水墨

招貼作為展示在公共場所的告示,是一種極富彈性的大眾媒體,處在純粹藝術(shù)和應(yīng)用設(shè)計(jì)的交叉點(diǎn)上。兼有繪畫和設(shè)計(jì)的特點(diǎn),具有高度的象征性、濃縮性和自然性,是最能透射出深厚民族文化底蘊(yùn)的視覺廣告。將中國寫意畫的視覺元素融入到這種廣告設(shè)計(jì)中可以說是將傳統(tǒng)文化藝術(shù)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)很好結(jié)合的典范。中國水墨寫意畫在形式上和表現(xiàn)手法上都給予了招貼設(shè)計(jì)重要的啟示。

首先,招貼畫傳達(dá)信息的獨(dú)特性決定了招貼的形象要簡練夸張、構(gòu)圖要概括集中,要求形象要一目了然、簡潔明快,使人在一瞬間于一定距離之外便能清楚看到所要宣傳的事物。而中國寫意畫的構(gòu)圖方式正好符合招貼中形象要簡練夸張、概括集中的構(gòu)圖要求。中國寫意畫把構(gòu)圖叫做經(jīng)營位置,在落筆之前需要對畫面進(jìn)行精心的安排與分析。在整體處理畫面關(guān)系的同時(shí)要兼顧畫面的主次和疏密虛實(shí)的變化。畫面中主體形象之外大量的留白,在給人以想象空間的同時(shí)又可以使主體形象更為突出。招貼中如果借鑒這種手法,可以使所要宣傳的事物更加突出醒目,并且可以賦予畫面更廣泛的含義,使人們在有限的畫面中能聯(lián)想到更廣闊的意義。在設(shè)計(jì)作品中,設(shè)計(jì)的定位往往是最重要的,也是整個(gè)設(shè)計(jì)開展的核心,這就如同中國水墨寫意畫中的“立意”,設(shè)計(jì)的構(gòu)圖也應(yīng)圍繞設(shè)計(jì)的定位展開。對于具體的構(gòu)圖方式,同樣需要以大局為主。在構(gòu)成要素上,中國水墨寫意畫在表現(xiàn)明暗、前后、主次的時(shí)候更多的是運(yùn)用線條的對比、面的對比,以及線條的穿插、面的穿插。這種構(gòu)成方式的特點(diǎn),必須要求畫家有比較強(qiáng)的分析概括能力,而在設(shè)計(jì)中,這種分析和概括的表現(xiàn)能力更為重要?，F(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)是有計(jì)劃、有目的的將商業(yè)信息通過藝術(shù)的形式表現(xiàn)出來的,顯然,招貼中的意象水墨體現(xiàn)了理性和感性的完美結(jié)合。

其次,在主體形象的表達(dá)上,中國畫“以形延意”的表現(xiàn)手法可以使招貼設(shè)計(jì)中的形象更為傳神。傳神是我們民族藝術(shù)美學(xué)的一個(gè)至高境界。招貼中的形象如果側(cè)重表現(xiàn)對象的“神似”,以含蓄、概括、富有內(nèi)涵聯(lián)想的形象傳達(dá)信息,不僅可以更準(zhǔn)確地傳達(dá)事物的本質(zhì)精神,同時(shí)在視覺效果上也更為單純優(yōu)雅。這些抽象化、情感化了的視覺元素不僅可以為招貼設(shè)計(jì)打上傳統(tǒng)文化的烙印,同時(shí)也可以使招貼中的形象更富有張力與感染力,為招貼帶來一種盎然生機(jī)與躍動的美感。同時(shí)寫意畫以墨為主的色彩表達(dá)給觀者造成了強(qiáng)烈的視覺沖擊力。干、濕、濃、淡的筆墨暈染出豐富的層次,同時(shí)又可以將人的視線聚焦于此。招貼中的主體形象如果以這種水墨的形式來表達(dá),就可以以最快的速度吸引觀者的注意力。

另外,招貼的構(gòu)成要素分為文字語言和圖形語言兩部分。這與寫意畫“畫中有詩、詩中有畫”的構(gòu)成形式不謀而和。二者的結(jié)合從視覺效果上來說一方面保持了畫面的均衡和藝術(shù)形式上的統(tǒng)一,另一方面文字有時(shí)也可以轉(zhuǎn)化為一種圖形符號。中國漢字是以象形為基礎(chǔ)的,各個(gè)時(shí)期的優(yōu)秀漢字藝術(shù)設(shè)計(jì),既體現(xiàn)出民族傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵,又可以表現(xiàn)出文字意象的形式特質(zhì)。而從傳達(dá)效果上來說則可以通過圖文并茂點(diǎn)醒作品的主題、意境,直抒胸意,使作品達(dá)到情景交融。

結(jié)語

在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)出的中國寫意畫的視覺元素使招貼設(shè)計(jì)的語匯傳達(dá)打上了地域化、民族化、本土化的烙印,為招貼設(shè)計(jì)注入了民族文化的血液。同時(shí),中國寫意畫還為發(fā)展有本民族文化特色的招貼設(shè)計(jì)提供了一種思路。這種思路不僅僅是呈現(xiàn)于我們面前的視覺元素和表現(xiàn)手法,更是一種對美的需求方式,是對圖形、對構(gòu)成的一種審美方法。因此,討論寫意畫的視覺元素表現(xiàn),建立一元為主,多元組合的動態(tài)復(fù)合結(jié)構(gòu)的文化格局,現(xiàn)已成為招貼設(shè)計(jì)領(lǐng)域需要認(rèn)真面對的重要課題。

參考文獻(xiàn)

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河南工業(yè)大學(xué)科研基金項(xiàng)目 項(xiàng)目編號:07XJC049