楊狀振

電視經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)化的轉(zhuǎn)型引發(fā)電視藝術(shù)格局的重組,也導(dǎo)致了電視藝術(shù)表現(xiàn)形態(tài)的巨大變革,尤其是在電視綜藝節(jié)目領(lǐng)域,這種變化其實(shí)從20世紀(jì)90年代初就已經(jīng)開始。1997年,湖南電視臺(tái)開辦了《快樂(lè)大本營(yíng)》節(jié)目,以其新型的娛樂(lè)狂歡形式將“綜藝”與“游戲”直截了當(dāng)?shù)亟Y(jié)合起來(lái),“突出受眾參與性,強(qiáng)化傳者與受者的互動(dòng)意識(shí),淡化綜藝節(jié)目的教育、導(dǎo)向功能,大力推崇節(jié)目的娛樂(lè)性,為滿足人們自我實(shí)現(xiàn)的需要,對(duì)傳統(tǒng)審美標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了顛覆性革命”。①由此,湖南電視臺(tái)也開啟了中國(guó)大陸電視娛樂(lè)節(jié)目的一個(gè)新時(shí)代。此后,安徽電視臺(tái)的《超級(jí)大贏家》、北京電視臺(tái)的《歡樂(lè)總動(dòng)員》、浙江電視臺(tái)的《假日總動(dòng)員》、東南電視臺(tái)的《娛樂(lè)樂(lè)翻天》、江蘇電視臺(tái)的《絕對(duì)唱響》、廣東電視臺(tái)的《空姐新人秀》,以及中央電視臺(tái)的《開心辭典》《幸運(yùn)52》《非常6+1》等,以?shī)蕵?lè)休閑為市場(chǎng)導(dǎo)向、以經(jīng)濟(jì)效益為主要追求目標(biāo)的同類節(jié)目紛紛涌現(xiàn)。

2005年,以“超級(jí)女生”的迅速走紅為標(biāo)志,電視綜藝節(jié)目娛樂(lè)化發(fā)展趨勢(shì)成為不可阻擋的潮流。在泥沙俱下的選秀熱浪中,以單純吸引眼球注意力為制播目標(biāo)的導(dǎo)向不同程度地促生了電視綜藝節(jié)目低俗化現(xiàn)象的出現(xiàn)與流行,并由此引發(fā)了國(guó)家廣電總局和社會(huì)各界對(duì)電視綜藝節(jié)目低俗化傾向的憂慮與批評(píng)。與此同時(shí),央視春晚和新興的電視電影節(jié)目也在堅(jiān)守與發(fā)展、繼承與創(chuàng)新上,吸引著批評(píng)家、管理者和制作者的關(guān)注目光。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì),在該年度,電視綜藝節(jié)目播出總量達(dá)14萬(wàn)個(gè)小時(shí),其中綜藝資訊節(jié)目254檔,電視晚會(huì)767部(次)、真人秀類節(jié)目982檔、娛樂(lè)脫口秀節(jié)目148檔。相比以往,以真人秀節(jié)目為核心,人們的收視時(shí)長(zhǎng)大大延長(zhǎng)。在2005年的電視收視市場(chǎng)上,觀眾人均收看電視綜藝節(jié)目4000分鐘,平均日收看12分鐘,收視時(shí)間量占到總體時(shí)長(zhǎng)的7.4%,比以往提高了6.7個(gè)百分點(diǎn)。②

電視綜藝節(jié)目的娛樂(lè)化發(fā)展趨勢(shì)之所以在世紀(jì)末的中國(guó)電視熒屏上大量興起,并引起廣泛的收視關(guān)注,其原因是多方面的。從最根本的層面來(lái)考察,起決定作用的是經(jīng)濟(jì)上的壓力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上的需要。世紀(jì)之交恰是中國(guó)電視行業(yè)的管理體制在經(jīng)歷了行政事業(yè)管理和事業(yè)、企業(yè)雙軌制管理兩個(gè)發(fā)展階段的徘徊與漸進(jìn)過(guò)程之后,向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展政策明確轉(zhuǎn)型的時(shí)期。制播分離的討論、節(jié)目收視率考核的壓力、市場(chǎng)化模式的運(yùn)行機(jī)制,讓過(guò)去依賴財(cái)政撥款生存的中國(guó)電視媒體不得不另尋出路。但是,中國(guó)電視的產(chǎn)業(yè)化建設(shè)并沒(méi)有為其建立起一條完善的產(chǎn)業(yè)鏈條,向下游產(chǎn)品包括書籍出版、光碟發(fā)行、各種策劃活動(dòng)及相關(guān)衍生產(chǎn)品的開發(fā)和經(jīng)營(yíng)等方面延伸。在此情況下,致力于提高節(jié)目收視率,并以此作為吸引廣告客戶、增加創(chuàng)收機(jī)率和實(shí)際經(jīng)濟(jì)收益的手段,就成為最為切實(shí)的選擇。而在所有的電視節(jié)目類型中,綜藝節(jié)目風(fēng)險(xiǎn)最小、見(jiàn)效最快。于是,綜藝節(jié)目在世紀(jì)末娛樂(lè)風(fēng)潮中,成為迅速占領(lǐng)熒屏的節(jié)目形態(tài)。

中國(guó)觀眾的接受心理在整個(gè)20世紀(jì)80年代是被正統(tǒng)觀念和集體主義信仰所包裹的,他們的個(gè)性需求和審美差異在傳統(tǒng)審美方式制約的電視熒屏上,難以有展現(xiàn)的空間和機(jī)會(huì)。20世紀(jì)90年代,這種狀況有所好轉(zhuǎn),80年代新啟蒙式的電視文化開始在經(jīng)濟(jì)體制改革的深化和拓展下逐漸淡出,代之而起的是平民式、通俗化表達(dá)方式的流行,從電視劇到電視綜藝節(jié)目都是如此。20世紀(jì)90年代中后期以來(lái),張揚(yáng)個(gè)性應(yīng)和著后現(xiàn)代思潮的勃興和西方影視節(jié)目的流入,以狂飆突進(jìn)式的方式成為整體性的社會(huì)風(fēng)潮。中國(guó)文化代際間的傳承和政治經(jīng)濟(jì)體制的變革相結(jié)合,20世紀(jì)80年代后出生的年輕人群體成為電視綜藝節(jié)目的收視主力軍,再加上他們?cè)谥谱黝I(lǐng)域的介入,在彼此呼應(yīng)間,電視綜藝節(jié)目的娛樂(lè)化趨勢(shì)便成為了席卷整個(gè)中國(guó)電視熒屏的事件,在21世紀(jì)初年這股思潮達(dá)到其發(fā)展的第一個(gè)高峰。

電視綜藝節(jié)目娛樂(lè)化風(fēng)潮所涉及的并不僅僅是綜藝節(jié)目自身,在某種程度上它也體現(xiàn)出了中國(guó)審美觀念的一次代際轉(zhuǎn)換和世紀(jì)變革。傳受者之間的移勢(shì)換位、價(jià)值觀念上的多元取向、收視率造成的潛在經(jīng)濟(jì)壓力和商業(yè)誘惑,不僅僅是在綜藝娛樂(lè)節(jié)目上引發(fā)了一場(chǎng)娛樂(lè)地震,同時(shí),作為一種精神理念和行業(yè)邏輯,它甚至成為了節(jié)目制播中的一種集體性征候,并侵入中國(guó)電視節(jié)目制作和傳播環(huán)節(jié)的方方面面,包括一向要求嚴(yán)格的電視新聞?lì)I(lǐng)域。民生新聞、都市新聞夾雜著影視快訊和明星隱私的誘惑,也紛紛向故事化和娛樂(lè)化靠攏。這不能不說(shuō)是反映了中國(guó)電視收視群體和民眾文化觀念的一次歷史性轉(zhuǎn)折,在這樣的場(chǎng)景下,任何力圖再保持精英觀念和啟蒙主義傳統(tǒng)的節(jié)目傳播理念,都不再可能恢復(fù)其原有的社會(huì)中心地位。在整個(gè)發(fā)展規(guī)律和傳播趨勢(shì)既定的前提下,電視和電視綜藝節(jié)目只是充當(dāng)了一個(gè)應(yīng)和時(shí)宜的代言人角色而已。在社會(huì)文化發(fā)展體系和政治經(jīng)濟(jì)運(yùn)行機(jī)制都做出重大調(diào)整的歷史語(yǔ)境下,電視綜藝節(jié)目借助西方影視表現(xiàn)形態(tài)的啟示,將其娛樂(lè)性、參與性和個(gè)性化特色整合在一起,既滿足了觀眾的審美心理上的世俗化和個(gè)性化風(fēng)潮,也獲得了自身突破的切入口,并真正引發(fā)了中國(guó)電視綜藝節(jié)目的涌現(xiàn)奇觀和收視狂潮。

對(duì)于電視綜藝節(jié)目娛樂(lè)化并由此引發(fā)的電視熒屏娛樂(lè)化現(xiàn)象,理論界和管理層有著自己的擔(dān)憂和焦慮。電視娛樂(lè)化從早期的追求輕松休閑到后來(lái)的媚俗迎合,在這個(gè)發(fā)展過(guò)程中,經(jīng)濟(jì)利益的侵入和商業(yè)邏輯的運(yùn)作模式越來(lái)越多地取代了原來(lái)的審美形態(tài)和節(jié)目概念,促使電視綜藝節(jié)目越來(lái)越成為一種世紀(jì)初年的經(jīng)濟(jì)狂歡和“秀”場(chǎng)游戲。在這個(gè)過(guò)程中,包括主持人群體和新聞傳播語(yǔ)態(tài),不可避免地顯露出某些低俗化的傾向。2005年8月26日,在國(guó)家廣電總局召開的全國(guó)文藝娛樂(lè)節(jié)目主持人研討培訓(xùn)班開班儀式上,國(guó)家廣電總局相關(guān)負(fù)責(zé)人首次公開指出了彌漫在中國(guó)電視綜藝節(jié)目當(dāng)中的低俗化發(fā)展形勢(shì),對(duì)電視綜藝節(jié)目中所出現(xiàn)的主持人素質(zhì)不高、審美格調(diào)低俗、語(yǔ)態(tài)和定位把握不當(dāng)?shù)葐?wèn)題進(jìn)行了批評(píng),并公開申明“抵制低俗化是一項(xiàng)長(zhǎng)期的任務(wù)”③的觀點(diǎn)。在推出節(jié)目主持人自律公約和相關(guān)行業(yè)規(guī)范文件之后,2007年針對(duì)這一問(wèn)題,國(guó)家廣電總局和相關(guān)部門又聯(lián)合開展行動(dòng),對(duì)電視節(jié)目低俗化現(xiàn)象進(jìn)行了歷時(shí)最長(zhǎng)、規(guī)模最大的一次整頓活動(dòng)。在這期間,《快樂(lè)男生》《第一次心動(dòng)》《超級(jí)情感對(duì)對(duì)碰》《美麗夢(mèng)工場(chǎng)》《美萊美麗新約》等電視欄目和整容、豐胸類涉性電視廣告等受到規(guī)范治理,或限令停頓整改,或直接禁止播出。國(guó)家廣電總局對(duì)電視節(jié)目,尤其是綜藝談話類和廣告類節(jié)目所采取的這次行動(dòng),獲得了社會(huì)公眾96%以上的支持率,④這也從一個(gè)側(cè)面反映了社會(huì)公眾在娛樂(lè)化浪潮席卷下,對(duì)其中所涌現(xiàn)出的不和諧音的冷靜反思與理性追問(wèn)。對(duì)于中國(guó)電視綜藝節(jié)目和整個(gè)電視傳播環(huán)境的成長(zhǎng)與凈化來(lái)說(shuō),這種聲音和意見(jiàn)的出現(xiàn),不僅是對(duì)電視綜藝節(jié)目娛樂(lè)化發(fā)展趨勢(shì)的必要矯正,同時(shí)也是對(duì)整個(gè)電視傳播語(yǔ)境良性打造的必需進(jìn)程。

“過(guò)猶不及”“不預(yù)則廢”,在一個(gè)處于轉(zhuǎn)型期的社會(huì)中,社會(huì)生活的復(fù)雜和思想文化的多元,既為電視綜藝節(jié)目提供了更多的價(jià)值傳播渠道和藝術(shù)表現(xiàn)方式,也對(duì)電視綜藝節(jié)目的主流價(jià)值觀建構(gòu)提出了諸多挑戰(zhàn)。在這方面,現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題與歷史的經(jīng)驗(yàn)同存并在,在實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀體系傳播的過(guò)程中,既要注重主流價(jià)值的穩(wěn)定傳承和暢達(dá)傳播,也要注意受眾審美習(xí)慣的發(fā)展演變與疏離粘合。堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為中心統(tǒng)攝電視文藝創(chuàng)作,深度開掘電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的藝術(shù)審美潛力,促進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的生活化與藝術(shù)化,不但是擺在電視文藝工作者面前的藝術(shù)職責(zé)和社會(huì)擔(dān)承,也是亟需電視媒體和決策機(jī)構(gòu)重點(diǎn)解決的時(shí)代難題和歷史使命。在這方面,國(guó)家廣電總局2009年年初推出的“2008年度20個(gè)典型節(jié)目樣態(tài)”,無(wú)疑具有引領(lǐng)電視綜藝節(jié)目創(chuàng)作方向的重要作用。

(作者單位:四川大學(xué)新聞傳播研究所)

參考文獻(xiàn):

①黃會(huì)林:《中國(guó)電視藝術(shù)發(fā)展史教程》,北京師范大學(xué)出版社,2006年4月版,P90。

②謝耘耕,唐 禾:《2006中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目報(bào)告》,《現(xiàn)代傳播》,2006(6)。

③《當(dāng)前廣播電視文娛節(jié)目低俗之風(fēng)究竟誰(shuí)之過(guò)?》,http://news.xinhuanet.com/newmedia/2005-08/29/。

④《廣電總局叫停低俗節(jié)目 獲得96.4%的民意支持》,http://news.xinhuanet.com/politics/2007-08/27。