周世群

隨著數(shù)字電視的推廣和實力雄厚的專業(yè)頻道的涌現(xiàn)，地方電視臺如何在激烈的競爭中和諧發(fā)展已經(jīng)成了地方臺尋求生存空間、求得競爭優(yōu)勢的一個現(xiàn)實課題。筆者所在的黃岡電視臺近年來大力實施精品工程，將黃岡電視臺新聞綜合頻道辦成了有影響的精品頻道，尤其是重點推出3—4檔凸顯黃岡地域文化特色、貼近時代特點、影響廣泛、效益明顯的電視品牌欄目，為創(chuàng)建地方臺電視精品文化做出了有益的探索與努力。

區(qū)域特色、本土文化：地方臺的傾情守望

地方特色是地方電視臺生存的根基和發(fā)展之本，新聞圈內(nèi)有句話“因為本土，所以親近”，講的就是本土性原則。地方臺電視新聞作為新聞媒體的“特產(chǎn)品”，要為本地區(qū)的受眾服務(wù)，就必須最大限度地挖掘和采播富有地方特色的新聞。地方臺如能將具有地域特色的本土文化、歷史沿革、風土人情、風俗習慣、自然風光、名優(yōu)特產(chǎn)等作為重要的新聞資源，并很好地挖掘本土文化的深刻內(nèi)涵，讓世人了解它，進而加以發(fā)揚光大，這樣的新聞報道在內(nèi)容上就極具個性。黃岡電視臺非常關(guān)注本土文化藝術(shù)及歷史遺存，極為豐富的文化資源是黃岡市的一大亮點，它為黃岡電視臺的文化報道提供了方便。媒體將目光聚焦于此，不但能吸引本土的廣大新聞受眾，也能提高黃岡在全國的影響力。例如，《央視在黃梅拍攝奧運宣傳片》、《湖北電視臺來麻城拍攝(川鄂情深六百年)》、《黃州農(nóng)民畫落戶上?！贰ⅰ饵S州區(qū)18位“泥腿子”的畫作轟動人藝節(jié)》等，看到這樣的新聞，黃岡百姓的自豪感就會油然而生。文化是一個地區(qū)人們創(chuàng)造力的最好體現(xiàn)，展示了自身的優(yōu)秀文化，也就等于展示了本地人民熱愛家鄉(xiāng)的熱情和建設(shè)家鄉(xiāng)的創(chuàng)造力，這無疑能起到鼓舞民心的作用。

文化新聞的本土化。除了人們慣常的以表現(xiàn)地域內(nèi)的藝術(shù)人物和藝術(shù)文化為目的較淺層次的表述外，更重要的是對本土人文精神和文化內(nèi)涵等深層面地進行挖掘和表達，這樣才能使本土文化的精神品質(zhì)得以體現(xiàn)，給觀眾以精神上的愉悅和啟示。黃岡電視臺《歲月》欄目對采訪的本土藝術(shù)家，十分注重挖掘人物的精神世界。通過電視臺播出的節(jié)目，使觀眾對藝術(shù)家有了精神上更深層面的了解，對他們產(chǎn)生了一種由衷的敬佩，并以此作為自己學習借鑒的楷模。

黃岡文化底蘊深厚，是全國著名的文化教育大市。重教興文，是自古以來的特色，也是這里的民風之一。它構(gòu)成了這座城市重要的傳統(tǒng)文化精神。黃岡電視臺以此為抓手，也使之成了本土受眾關(guān)注的亮點。不過黃岡電視臺并不把報道重點放到枯燥無味的教育會議上，而是著重反映社會教育的熱點、焦點、難點，從新聞事實中去尋找“亮點”。黃岡電視臺的《校園》欄目以“知識改變命運，教育成就未來”為宗旨，開辟了一系列子欄目，如《論壇》、《紅燭》、《校園廣場》、《資訊》、《名師榜》、《學生地帶》、《家長信箱》等，根據(jù)公眾的迫切需要，有針對性地采寫新聞，并站在公眾的立場上去分析這些熱點，凸顯出新聞的社會意義，既為群眾排憂解難，又做了輿論上的引導(dǎo)。這一類報道是從關(guān)注教育的角度來體現(xiàn)新聞報道的本土性、貼近性、服務(wù)性，觀眾看起來親切、易于接受，因而受到本地百姓的歡迎。

準確定位、服務(wù)“三農(nóng)”：地方臺的制勝寶典

黃岡是一個農(nóng)業(yè)大市，關(guān)注“三農(nóng)”一直是黃岡電視臺新聞工作的重點?！饵S岡新聞》50％以上頭條用來播發(fā)基層先進經(jīng)驗和模范典型，并開辟了“大步流星奔小康”等專欄，為服務(wù)“三農(nóng)”作了大量宣傳。2008年，黃岡市在湖北省廣播影視大獎賽中，共選送參評節(jié)目41條，獲獎作品達40條，其中有20條是反映“三農(nóng)”的新聞報道，如《省委書記到農(nóng)家》、《浠水縣新農(nóng)村建設(shè)群眾唱主角》、《關(guān)注新型農(nóng)村合作醫(yī)療》、《浠水縣實施“商標助農(nóng)”實現(xiàn)“品牌興農(nóng)”》、《鉆頭開創(chuàng)農(nóng)民工嶄新命運》等。這些生動而有說服力的報道反映了黃岡市改革開放以來農(nóng)村發(fā)生的巨大變化，展示了新時期老區(qū)人民的新形象、新觀念、新時尚、新變化，為建設(shè)社會主義新農(nóng)村，建設(shè)和諧社會，營造了一個良好的輿論環(huán)境。

作為電視媒體，必須充分發(fā)揮黨和政府的喉舌作用，抓好政策宣傳，讓廣大群眾理解政策、支持政策、執(zhí)行政策。2006年中央“一號文件”出臺后，黃岡電視臺開設(shè)了與農(nóng)民切身利益掛鉤的《關(guān)注三農(nóng)》專欄，結(jié)合黃岡實際，對國家的方針政策進行了解讀。如，《抓好“一村一品”推進產(chǎn)業(yè)扶貧》、《創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)扶貧機制促進農(nóng)民穩(wěn)定增收》、《走特色路創(chuàng)致富業(yè)》等，新聞報道針對性強，敘事論理入木三分，深受農(nóng)民朋友的喜愛。

真心為農(nóng)民服務(wù)，不僅是給農(nóng)民帶來致富信息，更重要的是告訴農(nóng)民科技的重要性、品牌的重要性、信息的重要性。傳播一種新思想，轉(zhuǎn)變農(nóng)民相對落后的思想觀念，為農(nóng)民建設(shè)新農(nóng)村提供精神動力和智力支持。黃岡電視臺針對農(nóng)民渴望掌握科學知識，改造農(nóng)田。提高山地利用率的迫切愿望，加強科技指導(dǎo)的有關(guān)傳播工作，積極組織或參加相關(guān)社會活動，拓展服務(wù)外延。由黃岡市農(nóng)業(yè)局、科技局等單位牽頭，組織了有關(guān)科技扶貧、農(nóng)村信息化等宣傳教育活動，電視臺鼓勵記者、節(jié)目主持人深入田間地頭與農(nóng)民打成一片，和農(nóng)民交朋友，從農(nóng)民的角度發(fā)掘新聞。制作有血有肉的鮮活作品，如《趙家寨村新農(nóng)村建設(shè)春意濃》、《“五化”并舉助推英山茶產(chǎn)業(yè)》等。這些活動及報道集科技性、知識性、服務(wù)性、新聞性于一體，面向老百姓，服務(wù)老百姓，為農(nóng)民釋疑解惑，較為充分地滿足了農(nóng)民朋友的需求，取得了良好的社會效果，為黃岡新農(nóng)村建設(shè)起到了助推作用。

培育精品、凸顯優(yōu)勢：地方臺的品牌戰(zhàn)略

傳媒市場日益開放，傳媒競爭日趨激烈，實施品牌戰(zhàn)略，是電視新聞欄目立足傳媒界，呈現(xiàn)蓬勃生機的根本策略。媒體的品牌對于受眾市場具有極為重要的意義。只有在廣大受眾面前樹立起自己叫得響的品牌，才能吸引受眾的眼球，在媒體競爭中處于有利的地位。地方電視臺的新聞資源相對較少，但如果欄目的內(nèi)容和形式有自己的特色和優(yōu)勢，地方電視臺的新聞欄目也能創(chuàng)品牌。在2007年湖北省廣播影視大獎評選中，黃岡電視臺的電視新聞評論《社會關(guān)注》被評為省電視“十佳”欄目。

有評論價值的選題可以為深刻的評論奠定厚實的基礎(chǔ)，是決定電視新聞評論節(jié)目成敗與否的關(guān)鍵?！渡鐣P(guān)注》在創(chuàng)辦之初就鮮明地提出用“特別的視角關(guān)注社會、關(guān)注民生、關(guān)注你我”的主旨。正是基于“特別的視角”，黃岡電視臺的《社會關(guān)注》欄目每周才會有不同的話題：“熱點問題的爭論交鋒，社會生活的真實記錄，人物命運的真切展現(xiàn)?！边@些奪人眼球的選題。既有翔實的新聞事實，又具有鮮明的思想觀點，使觀眾在視聽結(jié)合的藝術(shù)中感受深邃的道理。

在改革開放的政策不斷出臺。社會現(xiàn)象日益復(fù)雜，多種思想交流碰撞的今天。人們的思維和行為方式是需要引導(dǎo)的。這就需要媒體在報道上，針對不同的情況，運用不同的引導(dǎo)方法，遇到矛盾尖銳的問題不能火上澆油，而是因勢利導(dǎo)，促使矛盾的緩解或解決。新聞評論類節(jié)目的這種引導(dǎo)作用，往往較之其他節(jié)目更為突出?！秳趧泳S權(quán)斬斷“欠薪路”》以“辛辛苦苦一整年，春節(jié)拿不到過年錢”為話題，披露了備受人們關(guān)注的農(nóng)民工工資拖欠問題：反映了各級領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)單位對此問題的高度重視及采取的積極態(tài)度：強調(diào)了借助各種法律法規(guī)維護公民權(quán)利的重要性。報道發(fā)出后，社會反響強烈，一些相關(guān)企業(yè)立刻行動起來，很快解決了農(nóng)民工工資拖欠問題，民工們拍手稱快。在這樣的好時機下，《社會關(guān)注》又適時推出了系列報道，作為這個報道的延伸。如《春風行動》：2007年的春天，由黃岡市人民政府及省勞動和社會保障廳等部門聯(lián)合舉辦的以“送就業(yè)服務(wù)，送崗位信息”為主題的“春風行動”暨勞務(wù)招聘會在黃岡市舉行。人頭攢動的招聘會上。大中專院校畢業(yè)生、城鎮(zhèn)下崗人員及農(nóng)民工積極地尋找著就業(yè)的機會，享受著簽約的快樂；《秋實》：2007年8月，市直國有困難企業(yè)離退休職工未參保的全部納入了養(yǎng)老保險范圍，老人們老有所養(yǎng)，在秋天收獲著希望等。這些報道充分體現(xiàn)了《社會關(guān)注》作為主流媒體的大視角和大深度。

地方電視臺的發(fā)展是一個錯綜復(fù)雜但又不斷推進的過程，只有堅持“三貼近”原則，依托本土資源，強化品牌意識，才能在新聞傳媒激烈競爭的新形勢下健康發(fā)展，提高媒體影響力。