施　蓉

編者按 本期我們選取新加坡《海峽時報》的《中國農(nóng)村的“現(xiàn)金?！薄赓Y銀行搶灘中國農(nóng)村市場》和香港《南華早報》的《昂貴的醫(yī)療費用令窮人不堪重負》作為重點案例。作者分析了在金融危機大背景下,外資銀行如何搶灘中國農(nóng)村市場和境外媒體聚焦我國新醫(yī)改方案及他們的關(guān)注點。

不是上海、北京這樣的大都市,甚至連中國的二線城市都算不上。就是它們——這些中國偏遠農(nóng)村地區(qū),吸引了外國頂級銀行。外資銀行在中國鄉(xiāng)下設(shè)立分支機構(gòu)已不是新聞,而且從2009年開始步伐明顯加快。它們?nèi)ジ墒裁?扶貧么?當然不是!新加坡《海峽時報》今年4月1日登載的這篇文章《中國農(nóng)村的“現(xiàn)金?！薄赓Y銀行搶灘中國農(nóng)村市場》,其內(nèi)容早已被國內(nèi)同行涉足過了,要說時效,幾乎談不上,但就是這篇稿件讓我讀了幾遍,欲罷不能。索性翻成中文,和大家一起“佳文共賞”。

美聯(lián)社對自己財經(jīng)記者的要求大意是“寫讀者愿意花費時間和金錢去讀的故事”。就我看來,好的財經(jīng)故事首先應(yīng)該是人氣充沛的新聞故事,而不是“無人區(qū)”:只是一堆冷冰冰的數(shù)據(jù)和高高在上的分析。

這篇文章字數(shù)并不多,但卻在有限的篇幅里做到了“見人見事”,有名有姓的采訪對象就有4個之多:從銀行高管到普通儲戶,一個也不放過,而且似乎一個也不能少。故事就這么豐滿了起來,也成就了一個好看的故事。

作者對中國特色把握得很到位,引出了一個“從世界看中國”的獨特視角。而且對主題的把握、材料的剪輯、細節(jié)的鋪陳都恰到好處。

文章的主題詞歸納起來不外乎兩個詞“農(nóng)村”與“金融”,兩個主題詞有一個共同的背景就是正在蔓延的國際金融危機。作為金融危機的重災(zāi)區(qū),花旗、匯豐、渣打等銀行損失慘重。作為應(yīng)對金融危機、保增長的重要戰(zhàn)略舉措,中國政府決定加大信貸支持力度,特別是對農(nóng)村地區(qū)信貸進行扶持。從2008年開始,銀監(jiān)會、央行等多次發(fā)文要求加強農(nóng)村地區(qū)信貸建設(shè),降低村鎮(zhèn)銀行準入門檻。

在這樣一個政策背景下,“農(nóng)村”與“金融”找到了結(jié)合點。就在家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)的同時,金融也在下鄉(xiāng),而且是國際知名、平時可望不可及的大銀行。國際銀行專業(yè)水準不容質(zhì)疑,連他們都看好廣袤的中國農(nóng)村,這說明什么?這是稍有經(jīng)濟常識的讀者都會思考的一個問題,把這兩個主題詞結(jié)合在一起,形成一個主題,讀者的興趣一下子就調(diào)動了起來。

國際金融危機愈演愈烈,中國放寬農(nóng)村信貸的政策制定于2008年下半年,真正實施是在2009年第一季度,作者敏銳地把握了中國政策動向,跟蹤到花旗等銀行在內(nèi)蒙古地區(qū)開設(shè)分支機構(gòu)的實際進展,并且沒有泛泛地報道說某某銀行在內(nèi)蒙古成立分支機構(gòu),而是以生動鮮活的案例說明問題,足見功力之深。

細節(jié)、細節(jié),永遠是細節(jié),常說“魔鬼在細節(jié)中”,其實一篇好的新聞報道又何嘗不是從細節(jié)中著手呢?我這里所說的細節(jié)就是金融信貸中的抵押物。綜觀國內(nèi)所發(fā)稿件,對此不著一字,而這篇文章在這里卻費了不少筆墨。

外資銀行在對待他們的中國農(nóng)民客戶時,怎么解決抵押物的難題呢?平時,農(nóng)民必須用土地、房產(chǎn)等不動產(chǎn)做抵押,現(xiàn)在有了變通,允許用拖拉機、奶牛等非不動產(chǎn)做抵押。國際銀行根據(jù)中國國情采取了靈活處理的辦法。確實,要想生財,必須懂得農(nóng)民的思路,這一點也是跨國大銀行剛剛在中國學(xué)到的。

在寫法上,該文的對比度還是比較大的。通覽全篇,對比無處不在,大銀行與小村鎮(zhèn),哈佛高材生與中國農(nóng)村,銀行招牌與村鎮(zhèn)地標,農(nóng)村信用社與外來銀行,農(nóng)民與銀行高級經(jīng)理等,不一而足。最大的對比是,受到次貸影響的匯豐、渣打們居然把目光投向連國內(nèi)大銀行平時都不屑一顧的農(nóng)村地區(qū),難怪文中的張女士寧可在工商銀行排隊,也不敢到匯豐銀行試試。這些都生動地說明,金融危機影響下,大銀行和小農(nóng)民的心態(tài)?？傊?通過對比,形成反差,引起讀者興趣,在饒有興致之后進行反思,從中獲益良多,這是作者運用得非常巧妙也是非常成功的一個手法。

這篇報道用鮮活的實例展現(xiàn)出,那些已經(jīng)熟練地運用杠桿放大風(fēng)險并獲得超高收益的銀行業(yè)者們已經(jīng)開始不得不關(guān)注中國的農(nóng)民——他們的潛在客戶。因為那里沒有杠桿,沒有過度包裝。中國農(nóng)民靠自身的勤勞與智慧創(chuàng)造的財富比金融投機家們運用模型搭建起來的虛擬數(shù)字要真實的多。

(作者系新華社對外部英文編輯)