何　韜

“途中閱讀”趨勢(shì)的興起,將為電子閱讀產(chǎn)業(yè)迎來一片規(guī)?？捎^的藍(lán)海市場(chǎng)。

眼下,通過閱讀“電子書”來打發(fā)上下班無聊時(shí)光的上班族越來越多。據(jù)最近的《中國(guó)電子圖書發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示,選擇“途中閱讀”的人群平均每年增長(zhǎng)55.7%,呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。專家認(rèn)為,這種被稱為“途中閱讀”趨勢(shì)的興起,將為電子閱讀產(chǎn)業(yè)迎來一片規(guī)?？捎^的藍(lán)海市場(chǎng)。

以北京為例,這座國(guó)際大都市擁有超過600萬的白領(lǐng)人群,他們平均每天要花費(fèi)一到兩個(gè)小時(shí)往返于公司和住處。在這段不短的時(shí)間里,在地鐵或公交車狹小擁擠的空間中,閱讀似乎成了消磨無聊時(shí)間的不二之選。

面對(duì)市場(chǎng)需求,專用的“電子閱讀終端”應(yīng)運(yùn)而生。中國(guó)移動(dòng)更是運(yùn)用自身3G網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì),高調(diào)宣布將推出支持無線內(nèi)容下載的電子閱讀終端。中移動(dòng)董事長(zhǎng)王建宙表示,“中國(guó)移動(dòng)要跨入電子閱讀市場(chǎng),除了在手機(jī)上提供手機(jī)報(bào)服務(wù),有四千萬用戶,未來也要跨入數(shù)字出版領(lǐng)域,讓用戶下載內(nèi)容,目前已有測(cè)試的產(chǎn)品?！?/p>

據(jù)悉,中移動(dòng)和富士康合作的電子書新產(chǎn)品僅在研發(fā)階段,最快明年上半年可以看到。

無獨(dú)有偶,中國(guó)電信也計(jì)劃進(jìn)入該領(lǐng)域,正在和廠家研發(fā)基于EVDO制式的3G電子書。這類產(chǎn)品的問世,或?qū)⒁l(fā)“途中閱讀”市場(chǎng)的又一次井噴級(jí)的增長(zhǎng)。

產(chǎn)品搶鮮推出,營(yíng)銷緊隨其后。據(jù)介紹,大唐電信也正積極引導(dǎo)3G電子閱讀趨勢(shì)。在銷售模式上,他們將創(chuàng)建包括移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳、3C賣場(chǎng)、大型書店、購物網(wǎng)站、電視購物5大渠道的“扁平化銷售網(wǎng)絡(luò)”。同時(shí),遍布全國(guó)的1000家售后服務(wù)中心也正在快速建設(shè)中。

不過,大唐電信并不是第一個(gè)看中電子書市場(chǎng)的終端企業(yè),包括索尼、三星在內(nèi)的全球電子廠商紛紛涉足電子閱讀器市場(chǎng),國(guó)內(nèi)的漢王科技也宣布將斥資一億元推廣其電子書產(chǎn)品。對(duì)此,大唐電信終端公司副總經(jīng)理?xiàng)钣伦孕诺乇硎?“我們歡迎競(jìng)爭(zhēng)。一個(gè)新興的藍(lán)海市場(chǎng),只有大量的廠商參與進(jìn)來,不斷豐富產(chǎn)品和應(yīng)用,才能夠共同把市場(chǎng)做大?！?/p>

這種“途中閱讀”的方式也得到越來越多的國(guó)際消費(fèi)者的青睞。據(jù)美國(guó)消費(fèi)電子協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,電子閱讀器市場(chǎng)去年?duì)I收增長(zhǎng)265%,是發(fā)展速度最快的產(chǎn)品之一。NextGen公司發(fā)布的最新報(bào)告顯示,從2008年到2013年,全球電子閱讀器市場(chǎng)將保持124%的年復(fù)合增長(zhǎng)率,并將在2013年底突破25億美元規(guī)模。

有業(yè)界人士分析指出,電子閱讀器未來最大的動(dòng)力是來自于電子報(bào)紙和教科書。另外,除了與電子刊物進(jìn)行捆綁營(yíng)銷外,廣泛地支持不同版權(quán)的電子書是部分電子閱讀器廠商提升銷量所采用的營(yíng)銷手段。

目前,電子書還存在一些短板。在地鐵、公車狹小擁擠的空間里,還必須騰出一只手去抓扶,這樣的條件下,“單手翻頁”就成了閱讀設(shè)備的基本功——這樣的需求使必須一手持握一手翻頁的普通書籍成為了奢望。于是植入讀書軟件的智能手機(jī)紛紛登場(chǎng),充當(dāng)起兼職電子書的角色。單手完成翻頁、隨身攜帶方便是手機(jī)電子書強(qiáng)于紙質(zhì)書的兩大優(yōu)勢(shì)。但是屏幕小、電池壽命短卻成為制約它們閱讀體驗(yàn)的兩大硬傷。