擴(kuò)大市場(chǎng)份額，增加銷售利潤(rùn)，扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)格局……新產(chǎn)品往往成為企業(yè)的市場(chǎng)“拯救大兵”，甚至造就一個(gè)企業(yè)。

但事實(shí)上，新產(chǎn)品的失敗率高得驚人，視品類不同而不同，有些品類甚至高達(dá)90％，情況較好的也在40％以上，而且多年以來(lái)沒(méi)有太大改觀。另外，47％的市場(chǎng)先行者都以失敗告終。也就是說(shuō)，那些開(kāi)創(chuàng)新品類的公司約有一半后來(lái)退出了相應(yīng)的市場(chǎng)。

如今，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)水平的提升和強(qiáng)度的增加，讓企業(yè)的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)遇上更太的挑戰(zhàn)。

如何提高新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的成功率，讓企業(yè)大把的精力和資源不付諸東流?

其實(shí)，只要把握一些關(guān)鍵環(huán)節(jié)和有效細(xì)節(jié)，你就能避開(kāi)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的諸多陷阱，大大增加勝算。