李　霞

[摘要]電影碟盤是一種文化商品，具有文化和商品的雙重性質(zhì)，同時也具有很高的藝術(shù)和審美價值。設(shè)計師根據(jù)不同版本發(fā)行的需要，進(jìn)行不同包裝設(shè)計，既要考慮設(shè)計對于影片的宣傳和促銷作用，又要深入理解影片，挖掘影片的文化內(nèi)涵，設(shè)計出有文化品味的包裝，使電影藝術(shù)與設(shè)計藝術(shù)有機(jī)地結(jié)合起來，創(chuàng)造出經(jīng)典的藝術(shù)欣賞品。

[關(guān)鍵詞]影碟包裝的功能性；影碟包裝結(jié)構(gòu)；影碟包裝裝潢

中國電影自誕生之日已有百余年歷史，中國電影從無聲、單機(jī)、黑白影片發(fā)展到高科技、大投入、環(huán)繞立體聲巨幕電影，但是離我們生活最近的是隨處可見的碟片，這些碟片的外包裝直接影響著我們對整個電影的初步視覺感受，影響著我們的購買觀看欲望。電影碟盤是一種文化商品，具有文化和商品的雙重性質(zhì)，同時也具有很高的藝術(shù)和審美價值，甚至在很多時候還具有一定收藏價值。在當(dāng)今的市場，電影碟盤設(shè)計已成為電影制作的一部分內(nèi)容，因而討論電影碟盤的包裝設(shè)計成為了必然。下面我們從包裝設(shè)計的功能性、包裝結(jié)構(gòu)、包裝裝潢三個方向進(jìn)行討論。

一、電影碟盤包裝設(shè)計的功能性

電影碟盤的包裝不同于普通的商品包裝，它不僅具有包裝最基本的保護(hù)功能。還具有其他多方面的功能?，F(xiàn)今人民物質(zhì)生活日益豐富。購買力不斷提高，對商品包裝的審美需求也越來越迫切。商品包裝得好壞，不僅反映一個國家的經(jīng)濟(jì)、文化、藝術(shù)、科學(xué)水平，而且直接影響商品的價格。同樣質(zhì)量的商品，在國際市場上，由于包裝設(shè)計的不同。對消費者產(chǎn)生的吸引力有著很大的區(qū)分，售價往往可相差百分之幾十甚至幾倍。商品包裝已成為產(chǎn)品增值的重要條件，這是包裝設(shè)計帶來的經(jīng)濟(jì)利益，即包裝設(shè)計的增值功能。

電影碟盤的包裝設(shè)計不能簡單地看做是電影的一種文化推銷。電影碟盤是電影文化傳播的一種方式，它以廉價、輕便等優(yōu)點使電影得以迅速和較大范圍地傳播，也使生活節(jié)奏較快的現(xiàn)代人足不出戶便可欣賞到優(yōu)秀的影片。電影碟盤不同于膠片電影，電影碟盤的包裝設(shè)計是電影設(shè)計制作的部分內(nèi)容，因此，電影碟盤如同電影海報一樣成為電影文化的周邊產(chǎn)品，吸引了一大批收藏愛好者的眼球。為此，精明的商家在電影碟盤發(fā)布的時候往往還分有不同的許多版本，如珍藏版、紀(jì)念版、未刪節(jié)版等等，以滿足觀賞、收藏等不同消費者的需要。而對于不同的版本也要采取不同的設(shè)計方式．在一定程度上增強了其收藏價值，即包裝設(shè)計的收藏功能。

電影碟盤包裝設(shè)計屬于平面廣告設(shè)計，其作用主要在于宣傳電影內(nèi)容。電影碟盤包裝作為包裝的一種形式，除保護(hù)功能．還具有強烈的審美功能，即具有實用與藝術(shù)雙重特征。同樣是商業(yè)包裝，電影碟盤包裝更注重與主題相吻合的感情和意境。在頗具審美性的藝術(shù)形式下，電影碟盤包裝因設(shè)計者的文化背景差異導(dǎo)致了多種藝術(shù)風(fēng)格。包裝設(shè)計帶來的藝術(shù)感受，即包裝設(shè)計的審美功能。電影碟片包裝設(shè)計伴隨著中國電影發(fā)展的逐步成熟，中國電影包裝設(shè)計者借鑒多種中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)手法為素材，運用水粉，還有油畫、素描、攝影、國畫、版畫、剪紙以及抽象圖案，文字等多種藝術(shù)形式來表現(xiàn)。

二、電影碟盤的包裝造型結(jié)構(gòu)設(shè)計

電影碟盤根據(jù)需要．一般有為滿足普通觀看的普通版和滿足收藏愛好的收藏、限量等版本。而收藏版則主要滿足收藏愛好者收藏愛好而發(fā)行。收藏版的電影碟盤在本身的音效畫質(zhì)等方面與普通版并無太大差別，而它們的主要差別是體現(xiàn)在包裝造型結(jié)構(gòu)的設(shè)計。普通版的包裝造型一般采用塑料的材質(zhì)的盒式結(jié)構(gòu)，而收藏版的電影碟盤包裝造型結(jié)構(gòu)設(shè)計上傾注設(shè)計師較多的心思，而且在設(shè)計理念上也不斷引入電影、出版、游戲和玩具等行業(yè)概念。這樣不僅增強了對影片的宣傳，也增大了收藏價值，使電影包裝充滿著濃郁的文化氣息，使電影文化得到進(jìn)一步擴(kuò)展。

令人愛不釋手的精美碟盤包裝，能再次讓人感受到電影藝術(shù)的文化內(nèi)涵。比如珍藏版禮盒裝DVD《辛德勒的名單》，這部史詩式的電影巨作，在藝術(shù)上達(dá)到了一個全新的高度．由于電影受到觀眾的熱烈歡迎，商業(yè)上也取得極大成功?！缎恋吕盏拿麊巍愤@部影史上的鴻篇巨制，直到2004年才發(fā)行電影碟盤，其中最具收藏價值的當(dāng)數(shù)珍藏版禮盒裝，環(huán)球公司特別為這套電影碟盤設(shè)計了一個茶色樹脂玻璃盒子，正面有絲印的電影名《辛德勒的名單》，底座的內(nèi)正面上印有的部分名單，底座之上裝有兩排共6根垂直的金屬小圓柱子，用來固定盒內(nèi)的物品，顯得極其豪華和精致；精裝硬紙盒、透明膠托座設(shè)計的對開四折式雙碟匣子，內(nèi)裝有：《辛德勒的名單》碟盤一張，《辛德勒的名單》特別珍藏版電影原聲碟盤一張，一本內(nèi)容為《辛德勒的名單》珍藏版禮盒裝說明書和大屠殺歷史真相基金會的介紹和連回郵信封捐款單的小冊子，被放置在四折式雙碟匣子里左邊的折頁套子內(nèi)，還有珍藏版禮盒裝確認(rèn)證書一份．帶惟一編號的收藏限量版電影膠片紀(jì)念封一幅，名為《辛德勒的名單》的精裝本幕后攝影書一本；還有一個紙皮套．上下開口。用于套裝住平面尺寸相當(dāng)?shù)囊陨系奈锲?。在紙皮套的前后兩個平面上開有小圓孔，在放置時可以與外包裝盒子底座上的6根小圓柱對應(yīng)。起到固定的作用，一張附于盒子背后的《辛德勒的名單》珍藏版禮盒裝碟盤規(guī)格說明單據(jù)。隨禮盒附送的物件相當(dāng)豐富，極具珍藏價值。同時也加大了該影片的商業(yè)價值。

再如《兄弟連》，這部大片的碟盤在市面上也出現(xiàn)過各種版本，其中軍包限量版吸引了不少人的眼球。這種包裝根據(jù)劇中戰(zhàn)爭背景，設(shè)計了以軍包為載體，極具收藏價值的碟盤套裝。除了仿真的軍包之外，全套碟盤的配置有美軍身份牌樣式的不銹鋼名字牌、軍用地圖夾、在軍用地圖夾內(nèi)還附有一本《兄弟連》軍包限量使用手冊的小冊子；另外在軍用地圖夾內(nèi)還有一個標(biāo)有“絕密”字樣的牛皮紙袋，內(nèi)裝有9種相關(guān)歷史文獻(xiàn)資料的復(fù)制品；此外，軍包的夾層里還附有一張帶編號的限量版收藏證書。此套包裝從功能和審美上都得以充分的表現(xiàn)。此外還有在外形結(jié)構(gòu)上設(shè)計獨特的影碟包裝，例如《羅馬假日》碟盤禮盒就是其中之一。其外包裝是一個精致的首飾盒形狀，拉開下面的小抽屜，裝有雙碟版的碟盤，打開首飾盒的蓋子，可以看到里面裝有一條印有羅馬假日英文字樣的精美項鏈、一個內(nèi)鑲公主和記者的合影照片以及一本劇照集，此包裝設(shè)計引起了消費者的情感共鳴，令人愛不釋手。以上幾例成功的包裝實例在銷售過程中，傳遞給消費者的不僅是電影碟盤的信息，往往還伴隨著視覺傳達(dá)所產(chǎn)生的一定的心理感受，如：精致、華麗、神秘、莊嚴(yán)等等。這種心理反應(yīng)是各種包裝設(shè)計要素在消費者印象中的綜合反映，如：形式美、材料美、結(jié)構(gòu)美、裝飾美等等。這些包裝汲取了影片的文化底蘊，使其煥發(fā)了文化光環(huán)，因而易被大眾認(rèn)同，使之成為市場競爭的利劍。

三、電影碟盤的包裝裝潢設(shè)計

電影碟盤包裝造型結(jié)構(gòu)獨特的設(shè)計主要應(yīng)用于限量版、珍藏版、收藏版的包裝，這類產(chǎn)品由于獨特的設(shè)計和大量附加的贈品的增加使得產(chǎn)品的價格比較昂貴。但這類產(chǎn)品的消

費對象也比較有限。而普通版的電影碟盤則要面對為欣賞影片本身而購碟的消費者。這類電影碟盤在包裝上材料和造型結(jié)構(gòu)沒有多大創(chuàng)新，多使用常見的塑料盒式包裝，所以這類包裝，封面設(shè)計是核心內(nèi)容，即我們說的包裝裝潢設(shè)計。普通版的電影碟盤包裝封面設(shè)計定位歸納起來有兩種：一是以劇情情節(jié)和主演定位。這類設(shè)計是最常見的電影碟盤包裝封面設(shè)計，多以影片中的當(dāng)紅影星和影片中經(jīng)典場面為素材進(jìn)行創(chuàng)作，以名人效應(yīng)吸引消費者，這類設(shè)計手法比較直觀。二是以新的創(chuàng)意圖形、文字、構(gòu)成、象征、隱喻等藝術(shù)手法進(jìn)行的創(chuàng)作，這類設(shè)計手法比較前一種手法，較為含蓄，更具有藝術(shù)欣賞性。

第一種設(shè)計定位雖然借名人效應(yīng)可以有效反映影片題材和內(nèi)容．視覺效果傳達(dá)上比較直觀。但這種設(shè)計風(fēng)格在市場上出現(xiàn)得過于頻繁，尤其是一些戰(zhàn)爭片、動作片、恐怖片等的電影碟盤包裝的封面幾乎都是主演特寫鏡頭、電影經(jīng)典場景的攝影技術(shù)比拼，在設(shè)計手法上多運用電腦技術(shù)，追求諸多主演和多個場景層層疊加效果等特效．這類設(shè)計趨于雷同，缺少新意。而出現(xiàn)這種現(xiàn)象的主要原因是設(shè)計者缺少對影片內(nèi)容和文化的深入了解，僅停留在表面取材：再次是在表現(xiàn)技法上缺少探索。實際上就以人物表現(xiàn)為主的設(shè)計，人物形象的處理也可有多種方式。

例如：在斯皮爾博格執(zhí)導(dǎo)的《藝妓回憶錄》中，它的封面設(shè)計將目光聚焦在一張蒼白的臉上，飄動的黑發(fā)，搭配鮮艷的紅唇，翠綠的眼珠。畫面中人物平靜的表情與舞動的頭發(fā)，形成動與靜的對比、色彩的互補色相對比、黑白的強對比。整個畫面造型大膽新奇，色彩對比分明，具有很強的視覺沖擊力．令人想要了解她的故事，進(jìn)而刺激消費者的購買欲?！锻庑侨薊.T.》為一部科幻片，碟盤封面以一輪明月為背景，一個穿雨衣的小男孩正騎著單車向月亮奔去。畫面前方男孩和外星人用食指相通。溫情的友誼成為這部科幻片的感情基調(diào)。封面選取湛藍(lán)的色調(diào)，象征著對未知世界的探秘，下方孩童手寫體的E.T.更突出了影片的純真。影片內(nèi)容注重電腦特效的運用，封面設(shè)計在奇幻性的視覺語言中向受眾講述了一個美麗的孩童之夢，既符合影片本身的意境又有一定的藝術(shù)感。

第二種設(shè)計定位利用各種平面造型元素，借用現(xiàn)代設(shè)計的多種表現(xiàn)方法而創(chuàng)作，這種設(shè)計定位亦有多種表現(xiàn)方法。圖像是各民族國度的交流工具，其本身是現(xiàn)代設(shè)計作品重要的元素和組成部分，其本身可以單獨成為畫面的主題，使設(shè)計作品具有高度的抽象美，可起到較好的視覺傳達(dá)效果。如電影《美國麗人》，一部家庭倫理片，封面設(shè)計以少女性感美麗的腹部為背景，一朵玫瑰花盡顯青春的甜美，畫面呈現(xiàn)粉紅色嬌嫩的繪畫色調(diào)，溫暖、鮮嫩的色彩與深刻、復(fù)雜的故事內(nèi)容形成鮮明對比。它沒有任何寫實性描繪．暖昧的電影主題通過人體的肌膚得以表達(dá)，含蓄而深刻。此外還有現(xiàn)代抽象圖形和抽象的字體為主要形象設(shè)計方式，這些圖案或是理性的幾何形體，或是表現(xiàn)滑稽幽默的象征手法，設(shè)計封面中的文字的運用也豐富了包裝封面的設(shè)計語言。

看完封面之后就要拿出影碟來欣賞了，碟片圓形平面包裝也是整個電影碟盤包裝的重要環(huán)節(jié)。由于碟片的形狀特殊，面積較小，所以碟片的包裝設(shè)計要在構(gòu)圖上安排合理，也可利用中心的圓形空洞加以設(shè)計利用，得出特殊的空間視覺效果。由于碟片所傳達(dá)的信息相對簡單，所以一般情況下設(shè)計簡潔，但絕對不是把封面的包裝設(shè)計照搬下來。好的設(shè)計師應(yīng)該不拘泥于任何形式，發(fā)散思維設(shè)計出既能準(zhǔn)確傳達(dá)電影內(nèi)容，有利于影片的銷售，又具有較強藝術(shù)特色的碟片。

四、結(jié)語

電影碟盤是一種文化商品，作為流行文化的一個載體．自然就體現(xiàn)出流行文化的特點，這是與消費者形成溝通的重要手段。消費者購買或使用電影碟盤的過程．其實是一次完整的審美活動，這一審美活動是電影碟盤于消費者進(jìn)行情感交流的橋梁。設(shè)計師要根據(jù)不同版本發(fā)行的需要，既要考慮設(shè)計對于影片的宣傳和促銷作用．考慮設(shè)計的多方面的功能，又要深入理解影片，挖掘影片的文化內(nèi)涵，尋找好的設(shè)計思路，設(shè)計出有文化品味的包裝。具有文化底蘊的包裝易被大眾認(rèn)同，最有魅力、最具有國際性、具有國際市場競爭力。在國際舞臺上，我們要有意使電影藝術(shù)與設(shè)計藝術(shù)有機(jī)結(jié)合起來，從而創(chuàng)造出經(jīng)典的藝術(shù)欣賞作品。

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