馬順德　郭應(yīng)均

面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，報(bào)紙要贏得讀者，贏得市場(chǎng)，毋庸置疑需要有信譽(yù)度、美譽(yù)度高的品牌。近年來，十堰晚報(bào)堅(jiān)持以內(nèi)容創(chuàng)新為基石，以管理創(chuàng)新為支持。以運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新為手段，與時(shí)俱進(jìn)。精心鍛造和提升強(qiáng)勢(shì)傳媒品牌。

從提高報(bào)紙質(zhì)量入手，樹立品牌形象

報(bào)紙作為報(bào)社向讀者提供的最終產(chǎn)品。是打造品牌形象的中心環(huán)節(jié)和落腳點(diǎn)。開發(fā)、生產(chǎn)最好的內(nèi)容是報(bào)業(yè)品牌發(fā)展的基石。我們以“辦市民有用的報(bào)紙。做讀者貼心的報(bào)人”為理念，做大做強(qiáng)本地新聞(目前日均本地新聞版12個(gè)以上)，以大型特刊和采訪戰(zhàn)役建立品牌影響力，以不斷改版、擴(kuò)容承載的豐富信息為讀者提供出色的服務(wù)。創(chuàng)造獨(dú)特的核心價(jià)值。

在致力于做好“新三樣”時(shí)政新聞、文教衛(wèi)新聞和經(jīng)濟(jì)新聞，以順應(yīng)讀者需要的同時(shí)，加緊對(duì)“老王牌”社會(huì)新聞的改造。2008年，開辟社區(qū)新聞版面，報(bào)道社區(qū)生活要緊事、感人事、有趣事，有效克服了以往社會(huì)新聞的“血”與“火”、“要命”和“要錢”等問題。

圍繞老百姓關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，主攻打烙印的報(bào)道，增加讀者對(duì)晚報(bào)的關(guān)切度。十堰晚報(bào)把抓有影響力的報(bào)道作為辦報(bào)“主攻點(diǎn)”，一批影響全市、全省乃至全國(guó)的重頭報(bào)道，大大提升了報(bào)紙影響力和輿論引導(dǎo)力。今年上半年，《關(guān)注我們餐桌上的豆腐》系列報(bào)道近20篇，聚焦黑心的白豆腐。報(bào)道引起各方關(guān)注，主管部門采取多項(xiàng)措施解難題。小作坊業(yè)主也深受震動(dòng)，僅6月份就有6家搬進(jìn)了豆制品加工園區(qū)。

通過強(qiáng)化信息服務(wù)功能，如提供法律咨詢、市場(chǎng)供求信息、消費(fèi)導(dǎo)向等方面的信息服務(wù)，增強(qiáng)晚報(bào)對(duì)讀者的可用性。如開辟《短信平臺(tái)》和《跳蚤市場(chǎng)》兩個(gè)專欄，讀者只需發(fā)個(gè)短信，就可在晚報(bào)免費(fèi)刊發(fā)求職、求租、找保姆、求購等信息。此外，還安排了一名記者主持“麗麗幫辦”專欄，為市民打聽日常資訊。

打造名牌專欄是報(bào)紙形象塑造的重要一環(huán)。品牌欄目可以持續(xù)性進(jìn)行特定內(nèi)容的信息發(fā)布，便于讀者形成較深印象，進(jìn)而形成認(rèn)識(shí)，幫助報(bào)紙擴(kuò)大影響力。近年來，結(jié)合培養(yǎng)名記者、名編輯，十堰晚報(bào)先后推出了《張婧尋親》、《魯巍看市》、《羅毅問天》、《晚報(bào)名人館》等一系列品牌專欄和專版。一大批市民通過這些專欄成為晚報(bào)的忠實(shí)讀者，一批記者、編輯也隨著欄目的成熟而成長(zhǎng)起來。

內(nèi)容不斷創(chuàng)新，報(bào)紙充滿活力，得益于制度的有力執(zhí)行切實(shí)奏效今年建立了欄目(版面)責(zé)任制，責(zé)任到人，量化考核，確保欄目、版面的頻率和質(zhì)量。為確保制度執(zhí)行到位，對(duì)考核人員徇私舞弊或者不負(fù)責(zé)任的，按照采編人員處罰標(biāo)準(zhǔn)的5到10倍予以處罰。

策劃有影響的社會(huì)活動(dòng)。豐富品牌內(nèi)涵

在辦好報(bào)紙內(nèi)容的同時(shí)，十堰晚報(bào)還推出了一系列有重大影響的新聞采訪活動(dòng)、公益活動(dòng)和文體活動(dòng)，進(jìn)一步提升了十堰晚報(bào)的公信力、影響力和品牌形象。

自2005年起，每年7月至8月。十堰晚報(bào)都會(huì)舉辦旨在回饋?zhàn)x者、加強(qiáng)與讀者溝通聯(lián)系的讀者節(jié)活動(dòng)，活動(dòng)內(nèi)容豐富：資助貧困大學(xué)生活動(dòng)、社區(qū)行、尋找忠實(shí)讀者、百姓問政等。今年讀者節(jié)，請(qǐng)讀者以填寫問卷、短信和網(wǎng)上投票的方式，有獎(jiǎng)評(píng)選最喜愛專欄、板塊和每日最關(guān)注的新聞。回收問卷、信息達(dá)5100多份(件)。這種形式既擴(kuò)大了報(bào)紙的品牌影響。又通過讀者對(duì)報(bào)紙內(nèi)容信息的反饋，使采編人員知道讀者需要什么，市場(chǎng)歡迎什么，從而使報(bào)紙更貼近讀者、貼近市場(chǎng)。

每年讀者節(jié)期間至少舉辦一到兩項(xiàng)大型公益活動(dòng)。旨在強(qiáng)化十堰晚報(bào)責(zé)任媒體的形象。2008年，晚報(bào)專門策劃了以“我想上大學(xué)”為題的扶貧助學(xué)系列報(bào)道，收到良好效果。十堰晚報(bào)資助貧困大學(xué)生活動(dòng)至今年已舉辦8屆，共募集善款200余萬元，受資助貧困大學(xué)生近300人。

創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，放大品牌效應(yīng)

堅(jiān)持內(nèi)容為先，同時(shí)注重品牌運(yùn)營(yíng)。十堰晚報(bào)把握?qǐng)?bào)業(yè)運(yùn)營(yíng)規(guī)律，將報(bào)業(yè)產(chǎn)品的核心價(jià)值傳遞給讀者與廣告客戶，將報(bào)紙廣泛的社會(huì)影響力轉(zhuǎn)化為良好的經(jīng)濟(jì)效益。

——廣告經(jīng)營(yíng)堅(jiān)持規(guī)范化管理，構(gòu)建科學(xué)的廣告創(chuàng)收機(jī)制。為廣告客戶打造最佳的傳播平臺(tái)。對(duì)廣告實(shí)行分類管理，要求廣告人員做專家型廣告業(yè)務(wù)員；不失時(shí)機(jī)地組織活動(dòng)，出版專刊，強(qiáng)化報(bào)紙主流傳媒印象，拉動(dòng)廣告創(chuàng)收。

——發(fā)行營(yíng)銷構(gòu)建快捷、節(jié)省的報(bào)紙發(fā)行機(jī)制，讓讀者獲得優(yōu)質(zhì)服務(wù)。按照“征訂固本，零售造勢(shì)”的發(fā)行理念。采取自發(fā)和郵發(fā)相結(jié)合的方式。節(jié)省費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)有效發(fā)行。一是用好“小喇叭”。賣報(bào)員沿街小喇叭叫賣。并播放當(dāng)日關(guān)注度高的兩條本地新聞標(biāo)題。二是“看點(diǎn)”促銷，印制“今日看點(diǎn)”，張掛到每個(gè)報(bào)攤。

——品牌推廣向社會(huì)各界多方位傳遞品牌價(jià)值。今年初。十堰晚報(bào)在市中心城區(qū)戶外大型廣告牌上投放形象宣傳廣告、刊播每天“要聞概覽”，取得了較好成效。