高　昌

一切熱愛自然的人都會在這片大地上實現(xiàn)自己對身心自由的渴望，并在與大自然的對話中獲得非凡的力量和啟示。

2008年12月24日，青海省旅游局局長吳大偉在西寧接受本刊記者采訪。談起青海極具壟斷性和原生態(tài)性的自然旅游資源和多姿多彩、內(nèi)涵厚重的歷史文化旅游資源以及特色旅游產(chǎn)品，還有環(huán)西寧夏都旅游圈、綿綿祁連美景旅游線、三江源生態(tài)探秘旅游線和昆侖文化溯源旅游線“一圈三線”精品旅游線路的構(gòu)想，以及青海日漸建設完善、配套齊全的旅游基礎設施和服務體系等等等等，吳局長如數(shù)家珍，非常自豪。記者聽來更是如同暢飲清醇香馥的青稞美酒，久久沉醉，回味無窮。

吳局長介紹說，青海是雄偉神奇的青藏高原的重要組成部分，是中國一個獨具特色、震撼人心的大美之地，全省面積72萬平方公里，平均海拔3500米，是一個旅游資源豐富、開發(fā)前景廣闊、發(fā)展?jié)摿薮蟮牡胤?。青海又是一個多民族聚居的省份，世居民族6個，其中土族、撒拉族為青海所獨有。正是因為青海獨特地理條件、青海獨特民族文化、青海獨特民族習俗，成就了青海旅游資源的豐富性。

青海自然風光的獨特在于她位居神秘的世界第三級——青藏高原，自然景色雄渾壯觀、粗獷奔放。這里有昆侖山、唐古拉山、巴顏喀拉山等中國乃至世界著名山脈，平均海拔在5000米以上，雪峰連綿，冰川廣布，氣勢磅礴；這里是哺育華夏兒女的母親河——長江、黃河以及瀾滄江的發(fā)源地，有“三江源”之稱，三江源自然保護區(qū)是中國最大的自然保護區(qū)；這里有許多咸、淡水湖泊，中國最大的內(nèi)陸湖泊青海湖面積4500平方公里，以其湖面的開闊、湖水的純凈、眾多的鳥類和環(huán)湖美麗的牧場而引起人們的向往；這里還有中國海拔最高、素有“聚寶盆”之稱的柴達木盆地，有柱高峰峻、現(xiàn)鬼斧神工之妙境的坎布拉國家地質(zhì)、森林公園，有“天下黃河貴德清”美譽的省級旅游度假區(qū)；青海有3300多萬頃天然草原，風光優(yōu)美，西部有千里戈壁，中國古代詩人以“大漠孤煙直，長河落日圓”來贊嘆它的壯麗；在青海的草原、戈壁和群山之中，有著種類眾多、數(shù)量眾多的珍奇野生動植物，可可西里藏羚羊飛奔，野驢成群，高原特有的中藏藥材是醫(yī)藥保健和高類別生物藥品的理想原料，顯示了一個良好的高原自然生態(tài)環(huán)境。吳局長激情澎湃地說：“青海的自然風光以其多樣性體現(xiàn)了大自然的這樣一種內(nèi)在精神：和諧、完美、充滿生機，同時它也體現(xiàn)了高原人所具有的那種完美的個性：豪放的氣質(zhì)、細膩的情感和坦誠浪漫的胸懷。一切熱愛自然的人都會在這片大地上實現(xiàn)自己對身心自由的渴望，并在與大自然的對話中獲得非凡的力量和啟示。”

他告訴記者，青藏高原決不是一塊人類文明的荒漠，相反，當代國際上許多人類學家、考古學家已有越來越多的理由相信，青藏高原不僅開發(fā)歷史悠久，而且它很可能是人類的主要發(fā)祥地之一。青海發(fā)掘的歷史文化遺址和眾多出土文物證明，青海的歷史文化同中國中原地區(qū)一樣悠久，并且一脈相承。青海的藏傳佛教文化充滿了神秘的魅力，它不僅說明了青海藏族、蒙古族、土族等各種信教民眾對真善美的至誠追求和信仰，更顯示了他們在建筑、繪畫、雕塑、文學以及醫(yī)學、天文、地理等諸多方面的想像力、創(chuàng)造力和聰明才智，塔爾寺的酥油花、堆繡、壁畫和同仁熱貢藝術就是其特色代表。青海又是一個多民族聚居的地區(qū)，漢族、藏族、土族、撒拉族、回族、蒙古族等多民族世代朝夕相處、生死相依，組成了一個感情深厚、民風純樸的和睦大家庭。而每個民族又都有著獨特的歷史、文化、習俗和生產(chǎn)、生活方式，構(gòu)成了一幅豐富多彩、風情萬般的人文畫卷，特別是土族、撒拉族是青海所獨有的世居民族，民風淳樸，富有誘惑力。同時，青海還有世界海拔最高、里程最長的青藏鐵路等現(xiàn)代人文景觀和亞洲級別最高的環(huán)青海湖國際公路自行車賽等大型文體節(jié)慶活動。

獨特的高原氣候，是青海又一特色資源。盛夏季節(jié)全國各地熱浪滾滾、酷暑難耐之時，這里卻是涼風習習、清爽宜人，被稱為夏都。而在奧運效應的撬動下，越來越多的人在被激發(fā)出了解北京、了解中國的愿望的同時，也被激發(fā)出探訪“迎迎”故鄉(xiāng)、探秘青海昆侖玉、探查奧運冠軍“生產(chǎn)車間”——到青海觀光旅游的欲望。

吳局長自信地說，如果說，到四川旅游感受的是秀美，到云南旅游感受的是俊美，到青海感受到的則是壯美。有人說，青海是男子漢必須來旅游的地方。在這里可以體驗到大山、大湖、大漠。到青海旅游可以激勵他們開拓進取、笑對人生的精神。身心疲憊就可以去青海釋放，可以到青海去凈化。青海既是大眾旅游的好地方，又是中高端旅游的好去處。青藏鐵路的開通，把青海湖、塔爾寺、三江源、可可西里、藏羚羊等青海帶有濃厚地域地貌特征的名稱連在了一起，為打造青海特色旅游品牌創(chuàng)造了堅實的基礎，青海由此顯著地縮短了和世界的距離，也使到青海旅游成為一種時尚。近年來，通過加大對外宣傳促銷力度，借助一系列文化經(jīng)貿(mào)活動平臺以及實施高原旅游名省建設戰(zhàn)略，青海知名度不斷提高，全省旅游業(yè)發(fā)展一年一個臺階。

記者問道：青藏鐵路的全線開通，給外地人走向秘境青海搭起了一架橋梁，但是，也有一些游客是選擇路過青海直達西藏，青海的很多優(yōu)勢資源項目被當成了“過路站臺”，面對開展得如火如荼的西藏游線路，青海省是否有某種被忽略的感覺？在旅游文化線路的搭建方面有沒有新的設想？從政府這方面來講，有沒有整體的旅游推廣政策出臺？

吳局長說：“我認為忽略青海是遺憾的。青海是青藏高原的重要部分，西寧是青藏鐵路的起點。藏傳佛教是在青海重新復興的，藏羚羊、藏毯等等藏字打頭的文化符號，實際也是主要以青海最突出。目前在《青海省和西藏自治區(qū)合作框架協(xié)議》基礎上，我們和西藏簽訂了《青藏兩省區(qū)旅游合作協(xié)議》和《青藏兩省區(qū)旅游合作方案》，建立了定期磋商機制，在推進青藏線旅游規(guī)劃編制、聯(lián)合促銷、共同構(gòu)筑旅游綠色通道等方面達成共識，發(fā)揮青藏鐵路優(yōu)勢，共同打造‘青藏線旅游經(jīng)濟帶?！蹦壳扒嗪Ｖ攸c推的旅游線路，主要是“一圈三線”——說到這里，吳局長拉記者來到青海省地圖前，耐心地指給記者看：“我省旅游業(yè)的發(fā)展將圍繞‘一圈三線來開發(fā)建設，‘一圈指以西寧為中心的200公里范圍內(nèi)旅游圈，‘三線是指南線的三江源頭之旅，中線的柴達木、可可西里之旅，北線的門源、祁連風光之旅。高原風光、綠色生態(tài)與民俗風情、文化體育的結(jié)合是青海旅游的一大特色?！晃鍟r期，我省將重點建設環(huán)西寧‘中國夏都旅游圈、環(huán)青海湖風光和體育旅游圈、青藏鐵路世界屋脊旅游帶、黃河上游水上明珠旅游帶和三江源生態(tài)旅游區(qū)，開發(fā)環(huán)青海湖旅游線、碧水丹山清清黃河旅游線、唐蕃古道旅游線、世界屋脊汽車探險青藏旅游線、宗教朝圣旅游線等精品線路。

青海省旅游業(yè)發(fā)展起步較晚，目前仍以觀光型旅游為主，加之地理、交通等因素，使游客來青海省旅游‘旅長游短。省旅游局高度重視此項問題，近年來在規(guī)劃、宣傳、旅游線路和旅游產(chǎn)品開發(fā)等方面做了大量工作，同時全方位大力度宣傳，擴大青海的知名度，提升青海形象，積極培育民族、民俗、文化、體育旅游，不斷加大景區(qū)基礎設施建設、環(huán)境整治力度，提高景區(qū)品位，以此延長游客在青停留時間，促進經(jīng)濟發(fā)展。 西寧和格爾木是我省僅有的兩個全國優(yōu)秀旅游城市，是我省旅游的主要目的地和集散地，兩市的旅游業(yè)發(fā)展均按全省旅游發(fā)展總體規(guī)劃優(yōu)先發(fā)展?！?/p>

接著上一話題，吳局長清醒而坦率地談起青海旅游業(yè)在近年快速發(fā)展的同時，存在的一些問題和困難。他說：“近年來，我省旅游業(yè)快速發(fā)展，在數(shù)量規(guī)模、科學規(guī)劃、宣傳促銷、區(qū)域合作、行業(yè)管理和人才培訓等方面實現(xiàn)了新突破。在肯定成績的同時，我們更要清醒地認識到，我省旅游業(yè)總體上還處在起步階段，層次不高、體制不順、整合不夠、總量不大、企業(yè)不強、效益不佳、品牌不響仍然是旅游業(yè)的基本現(xiàn)狀，與國內(nèi)旅游強省和周邊省區(qū)相比，與青海旅游資源稟賦和經(jīng)濟社會發(fā)展的需要相比，我省旅游業(yè)在資源挖掘、景區(qū)景點建設、市場發(fā)育、主體培育等方面還有較大差距?！?/p>

談到這種“差距”，他舉了一個旅游產(chǎn)品的例子——很多景區(qū)景點缺乏代表本景區(qū)特色的“旗幟性”旅游商品，普遍銷售的一些雷同的“舶來品”，讓人感覺不到“青海特色”“景區(qū)形象”。小轉(zhuǎn)經(jīng)筒沒轉(zhuǎn)幾下?lián)u把掉了下來，紀念品帶回家底座和所托工藝品被顛簸得分了“家”等，有的旅游商品經(jīng)不住“把玩”，紀念品經(jīng)不住長途跋涉考驗。還有的旅游商品雖讓人鐘情，卻因易碎、龐大、沉重等不便遠途攜帶。再如，藏藥企業(yè)呼啦啦上了很多，產(chǎn)品讓游客有些“霧里看花”。奧運盛名之下的青海昆侖玉產(chǎn)品賣價不斷走高，經(jīng)銷這一商品的大商小販和店鋪也多了起來，但由于缺乏辨識能力，有些游客對良莠不齊的經(jīng)銷點望而卻步。其實，青海富集的自然資源和民族文化資源，為“青海制造”旅游商品開發(fā)提供了得天獨厚的資源條件。據(jù)吳局長介紹，青海省目前正在聚合力量，促成多元化投資研發(fā)、產(chǎn)銷路徑，促成管理部門、景區(qū)以及旅游商品設計、生產(chǎn)、銷售等各環(huán)節(jié)的聯(lián)動和配合，促成“聚合效應”，推進產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、產(chǎn)品品牌化和銷售規(guī)范化發(fā)展，積極引導一批已獲得中國馳名商標、地方著名商標、代表青海形象的知名產(chǎn)品進入旅游商品市場，重點發(fā)展藏藥、藏毯、絨毛、昆侖玉、綠色食品、保健食品、民族服飾、民族手工藝品等商品，形成地方特色產(chǎn)品系列、民族特色產(chǎn)品系列、建立旅游紀念品體系。當前，青海旅游業(yè)正在緊緊抓住中央擴大內(nèi)需、拉動消費的現(xiàn)實機遇，國家支持青海等地藏區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展的政策機遇，青海省委省政府高度重視、強力推進的時代機遇，以科學發(fā)展觀為指導，堅持“高起點規(guī)劃、高層次招商、高品位建設、高水平經(jīng)營”，大力實施“高原旅游名省戰(zhàn)略”和“生態(tài)立省戰(zhàn)略”，著力加強旅游項目和招商引資，并通過旅游發(fā)展基金的扶持、吸引民營資本進入旅游開發(fā)利用領域等措施，形成多元化的投資格局，加快推進青海湖、青藏線、三江源等重點景區(qū)建設；著力加大對外宣傳，創(chuàng)新促銷方式，引進消費、撬動消費，舉辦國際山地生態(tài)旅游發(fā)展高峰論壇，推出三江源思源之旅、報恩之旅，突出宣傳青海保護生態(tài)、促進人與自然和諧做出的貢獻，展示中國關愛自然、科學發(fā)展的負責任大國形象；著力培育消費熱點，重點開發(fā)生態(tài)旅游、健康旅游、特種旅游、自駕車旅游、會議會展旅游、休閑度假旅游等特色產(chǎn)品，擴大旅游有效供給；著力培育市場主體，提升旅游服務質(zhì)量，推動全省旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級、跨越式發(fā)展，為建設富裕、文明、和諧新青海做出積極貢獻。

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