沈霄戈

誰(shuí)會(huì)帶領(lǐng)世界走出經(jīng)濟(jì)放緩的陰霾?把這個(gè)問(wèn)題拋給歐洲人，44％的人認(rèn)為美國(guó)將擔(dān)當(dāng)此重任，亦有35％的人將這一票投給中國(guó)，而歐洲只揀到4％的信任票。

在這項(xiàng)由全球商業(yè)咨詢公司AlixPariners組織的調(diào)查中，歐洲人贏弱的信心正是基于令人沮喪的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇速度。10月份數(shù)據(jù)顯示，歐元區(qū)綜合產(chǎn)出指數(shù)初值從6月份的44.6升至10個(gè)月高點(diǎn)46.8。但是經(jīng)濟(jì)學(xué)家和商界都擔(dān)心這種復(fù)蘇的可持續(xù)性，歐洲經(jīng)濟(jì)研究中心(ZEW)調(diào)查表明德國(guó)10月份經(jīng)濟(jì)預(yù)期出現(xiàn)了四個(gè)月來(lái)的首次下降。西班牙房?jī)r(jià)也再度下滑。同時(shí)，英國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)表明英國(guó)經(jīng)濟(jì)7至9月份連續(xù)第六個(gè)季度萎縮，持續(xù)下滑時(shí)間之長(zhǎng)創(chuàng)歷史紀(jì)錄。

與此形成鮮明對(duì)比的是，中國(guó)最新公布的數(shù)據(jù)顯示前三季度GDP同比增長(zhǎng)7.7％，全年完成“保八”目標(biāo)基本無(wú)虞。而作為金融危機(jī)的溯源地美國(guó)，各大金融機(jī)構(gòu)剛公布的第三季財(cái)報(bào)中也顯現(xiàn)出積極信號(hào)，摩根大通公司第三財(cái)季實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)35.9億美元，投資銀行業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁表現(xiàn)推動(dòng)利潤(rùn)大幅增加并超出預(yù)期。

歐洲在拯救金融危機(jī)中做出了努力，但是和中國(guó)、美國(guó)這樣單一政府相比，多國(guó)政府決策很難形成強(qiáng)大合力。中國(guó)人民大學(xué)金融與證券研究所的副所長(zhǎng)趙錫軍向《環(huán)球企業(yè)家》分析，中國(guó)、美國(guó)刺激計(jì)劃更直接面向?qū)崢I(yè)、消費(fèi)，而歐洲更多是體現(xiàn)在救助金融機(jī)構(gòu)上，并非直接作用于企業(yè)個(gè)體。歐洲受到次債危機(jī)影響并不亞于美國(guó)本土，歐洲購(gòu)買了40％左右的美國(guó)次債，是亞洲的兩倍，加之歐洲本身缺乏亞洲新興市場(chǎng)的活力和美國(guó)市場(chǎng)的創(chuàng)新性，這都將導(dǎo)致歐洲復(fù)蘇的步伐緩慢。

歐洲各國(guó)政府也都在針對(duì)自身情況推出措施，例如德國(guó)的“舊車換現(xiàn)金”(cash for clunkers)計(jì)劃就從2010年提前到了2009年，因?yàn)轭A(yù)期2010年德國(guó)汽車市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)大規(guī)模的下滑。而法國(guó)最近將去年底推出的包括交通基礎(chǔ)設(shè)施、科研、文教在內(nèi)260億歐元的經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃延長(zhǎng)至2010年，其首要措施就是為了支持就業(yè)。

事實(shí)上失業(yè)已成為了歐洲社會(huì)的沉重負(fù)擔(dān)。早在7月份，歐洲失業(yè)率攀升至9.5％達(dá)到10年多來(lái)最高。在經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定的情況下簽訂長(zhǎng)期合同對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)勢(shì)必不利，但企業(yè)面對(duì)市場(chǎng)做出靈活的調(diào)整可能又會(huì)和歐洲現(xiàn)行的一些勞動(dòng)法律產(chǎn)生矛盾。然而在經(jīng)濟(jì)未完全復(fù)蘇的情況下，很多企業(yè)仍不得不采取裁員的措施，失業(yè)攀升也可能侵蝕消費(fèi)者支出。

歐洲應(yīng)該再積極一些，趙錫軍認(rèn)為歐洲在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇上普遍存在“求穩(wěn)勝過(guò)求勝”心態(tài)，“經(jīng)濟(jì)危機(jī)將未來(lái)歐洲置于格局中不利的位置，一些新的東歐等國(guó)家還是具有經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿?，但取決于西歐的成熟發(fā)達(dá)國(guó)家是否愿意更多開(kāi)放資源，在政策上產(chǎn)生協(xié)調(diào)性，以增強(qiáng)整體歐洲的活力?！?/p>

個(gè)人電腦的領(lǐng)導(dǎo)者戴爾不久前預(yù)測(cè)，歐洲消費(fèi)的復(fù)蘇仍需要6至9個(gè)月的時(shí)間。然而，盡管歐洲的消費(fèi)者目前削減非必需品的開(kāi)支并推遲了大宗采購(gòu)，但絕大多數(shù)人期待經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇后他們消費(fèi)恢復(fù)到此前的同樣水平。并且部分歐洲的消費(fèi)者稱開(kāi)支將會(huì)自奢侈品牌轉(zhuǎn)移到較便宜的選擇，這無(wú)疑是值得中國(guó)出口商密切關(guān)注的機(jī)遇。但一方面也是挑戰(zhàn)。“相對(duì)而言，在歐洲要面對(duì)不同語(yǔ)言和文化的挑戰(zhàn)。中國(guó)企業(yè)需要的是在歐洲市場(chǎng)的穿透力。如果能夠培養(yǎng)出對(duì)歐洲市場(chǎng)銷售的專業(yè)知識(shí)和人才，中國(guó)企業(yè)在三年之內(nèi)將會(huì)大大得益。”AlixPartners董事總經(jīng)理兼上海辦公室主管羅曼說(shuō)。