為刺激觀眾買(mǎi)票　發(fā)行方競(jìng)相吹牛

本報(bào)駐法國(guó)特約記者　董 銘

國(guó)產(chǎn)大片票房有多少水分？

片 名 上映時(shí)間 票房

建國(guó)大業(yè)

赤壁(上)

非誠(chéng)勿擾

滿(mǎn)城盡帶黃金甲

赤壁(下)

英 雄

集結(jié)號(hào)

畫(huà) 皮

風(fēng)　聲

投名狀

長(zhǎng)江七號(hào)

無(wú)　極

南京!南京!

200920082008

2006

2009

2002

2007

20082009

2007

2008

2005

2009

4.19億元

3.12億元

3.1億元

2.91億元

2.51億元

2.5億元

2.4億元

2.29億元

2.14億元

2億元

1.85億元

1.79億元

1.65億元

(截至2009年11月8日)

“人有多大膽，地有多大產(chǎn)”，此話(huà)用在當(dāng)今的中國(guó)電影界并不為過(guò)。光線(xiàn)影業(yè)引進(jìn)的中美合資動(dòng)畫(huà)片《阿童木》，在華首映3天的票房成績(jī)被發(fā)行方吹成了4000萬(wàn)人民幣，而國(guó)家電影專(zhuān)項(xiàng)資金辦公室以各大院線(xiàn)計(jì)算機(jī)終端獲得的實(shí)際數(shù)據(jù)顯示，實(shí)為1700萬(wàn)人民幣。另?yè)?jù)中國(guó)電影界業(yè)內(nèi)人士透露，票房注水不是《阿童木》的專(zhuān)利，80%的中國(guó)電影都是“吹成的胖子”，只是虛胖的程度有所不同。

中國(guó)電影為何打腫臉充胖子？理由簡(jiǎn)單而充分：激發(fā)從眾效應(yīng)。在中國(guó)觀眾閑錢(qián)有限，不足以逢影必看的情況下，電影發(fā)行方人造的票房紀(jì)錄成為觀眾重要的觀影指南。換句話(huà)說(shuō)，看著某片飄紅的票房成績(jī)，你要是不掏錢(qián)湊個(gè)份子，似乎有點(diǎn)落伍的意思。吹牛不上稅？確實(shí)如此。在缺少必要監(jiān)管機(jī)制下，中國(guó)電影發(fā)行方、放映方口頭上的票房數(shù)字與它們實(shí)際收入以及上繳稅額間并無(wú)直接聯(lián)系。向公眾發(fā)布的票房數(shù)字完全淪為一種宣傳策略。

以票房做宣傳不是壞事，國(guó)際上也不乏成功范例。尼爾森娛樂(lè)數(shù)據(jù)有20多年的票房統(tǒng)計(jì)歷史，作為第三方統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)，該公司每晚要收集14個(gè)國(guó)家5萬(wàn)多家放映廳的票房數(shù)據(jù)，當(dāng)晚統(tǒng)計(jì)后第二天即發(fā)回到各家電影公司和院線(xiàn)，以方便他們調(diào)整宣傳和放映策略。與之相匹配，媒體和業(yè)內(nèi)人士也能從尼爾森等票房統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)獲得單部電影或一段時(shí)間內(nèi)多部電影的票房數(shù)據(jù)，也就是說(shuō)他們可以繞過(guò)發(fā)行放映方的宣傳稿，直接從權(quán)威機(jī)構(gòu)獲得數(shù)據(jù)并向公眾公布。

中國(guó)電影的票房宣傳缺少誠(chéng)信，這與缺少獨(dú)立而權(quán)威的票房統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)不無(wú)關(guān)系?！鞍⑼敬蹬Ｊ录北黄毓猓靡嬗凇皣?guó)家電影專(zhuān)項(xiàng)資金辦公室”，該機(jī)構(gòu)每周二統(tǒng)計(jì)出票房數(shù)值，并于每周四在《中國(guó)電影報(bào)》上發(fā)布。遺憾的是，先不說(shuō)上述機(jī)構(gòu)的工作效率如何，他們的知名度實(shí)在是有些低，以至于在發(fā)行方的強(qiáng)勢(shì)宣傳下，人們甚至不知信誰(shuí)的好。

無(wú)論是北美電影票房榜，還是法國(guó)電影中心建立的歐洲電影榜，首周末票房，即從周五晚至周日晚3天的票房成績(jī)是衡量一部新片上映受歡迎程度的最重要指標(biāo)。在通常以?xún)芍転橐粋€(gè)周期的影片放映時(shí)段內(nèi)，放映方可以參考首周末票房成績(jī)來(lái)決定是否追加放映，觀眾也可依此來(lái)考慮是否前往觀影。反觀中國(guó)電影市場(chǎng)，權(quán)威票房統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的缺失或延遲，讓電影吹鼓手們有太多空子可鉆。打時(shí)間差是一招。發(fā)行方把估算的票房成績(jī)一平均便有了首周末票房成績(jī)，在媒體未經(jīng)仔細(xì)核實(shí)的情況下，幾乎每部志在宣傳的中國(guó)電影都是業(yè)績(jī)飄紅。找空間差也是一招。如今合資電影越來(lái)越多，電影在港臺(tái)及海外放映的時(shí)間有所不同，借著各地票房統(tǒng)計(jì)時(shí)間不同，電影發(fā)行方故意張冠李戴，將累計(jì)票房說(shuō)成某地的首映票房，形成虛高的假象。

忽悠一時(shí)不能忽悠一世。在越發(fā)成熟的電影觀眾面前，票房數(shù)字的高低，越來(lái)越難決定人們是否走進(jìn)影院。前一階段美國(guó)有部名為《鬼影實(shí)錄》的超小成本影片，一經(jīng)上映便獲得了數(shù)百倍于成本的票房收入。確實(shí)有不少美國(guó)觀眾抱著試一試的心態(tài)去看這部影片，但過(guò)高的希望也毀了該片的好名聲。以至于導(dǎo)演認(rèn)為單純的票房宣傳詆毀了影片的藝術(shù)價(jià)值。▲