肖東發(fā)

20世紀(jì)90年代以來，中國的出版環(huán)境發(fā)生了很大變化，計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展速度驚人，并在出版的各個(gè)環(huán)節(jié)中廣泛應(yīng)用，出版物的生產(chǎn)和銷售正經(jīng)歷著一場(chǎng)革命，中國出版體制改革不斷深入，出版市場(chǎng)化正在逐步完善，以信息和網(wǎng)絡(luò)為代表的新經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)出版和新興出版相互交融滲透，包括了聲、光、電、磁多種媒體，中國出版產(chǎn)業(yè)飛速進(jìn)入了一個(gè)“大出版”的時(shí)代。

出版規(guī)模日益擴(kuò)大、出版多元化和多媒體互動(dòng)的運(yùn)作是中國“大出版”時(shí)代的三大主要特征。“大出版”是一個(gè)有機(jī)的系統(tǒng)性概念，包含以下幾個(gè)子系統(tǒng)：出版編輯系統(tǒng)、出版物發(fā)行系統(tǒng)，出版印刷系統(tǒng)和出版科研系統(tǒng)等。各個(gè)構(gòu)成部分或環(huán)節(jié)，其地位和作用是不同的，但各個(gè)構(gòu)成部分和各個(gè)環(huán)節(jié)都是不可缺少、相互協(xié)調(diào)的。囿于篇幅，本文主要闡釋出版編輯系統(tǒng)與出版物發(fā)行系統(tǒng)。

一、不斷擴(kuò)展的出版編輯系統(tǒng)

出版編輯系統(tǒng)即是出版物生產(chǎn)系統(tǒng)，它位于整個(gè)出版系統(tǒng)的核心，其主體是出版單位，目前包括圖書、報(bào)紙、期刊、音像、電子和網(wǎng)絡(luò)六大媒體。截至2007年底。中國共有出版社579家，音像制品出版單位363家，電子出版物出版單位228家，出版集團(tuán)24家，期刊社9468家，報(bào)紙1938種，網(wǎng)站191.9萬個(gè)，15萬家以上的發(fā)行單位，數(shù)以千計(jì)的文化工作室和其他媒體。

中國的編輯出版系統(tǒng)從最初的圖書、報(bào)紙和期刊三大體系逐步擴(kuò)展到音像、電子和網(wǎng)絡(luò)共六大出版體系，在不斷更新?lián)Q代中彰顯了強(qiáng)烈的融合趨勢(shì)。如報(bào)紙、期刊和圖書的電子化和網(wǎng)絡(luò)化，手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)雜志和手機(jī)圖書進(jìn)入人們的日常生活中，使得現(xiàn)代的編輯出版系統(tǒng)不再為單一的媒介提供信息來源，而是將一種信息提供給多種媒介渠道，最終全方位到達(dá)信息終端。一個(gè)好的選題，可能不僅僅是圖書需要采納，而報(bào)紙和雜志也跟進(jìn)相關(guān)的報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、PDA等多媒體手段同時(shí)也將會(huì)對(duì)同一個(gè)選題進(jìn)行自己的編輯和加工。因此，在“大出版”環(huán)境下的“大出版”系統(tǒng)逐漸走向多方位的融合狀態(tài)。

1圖書市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大、出版單位規(guī)模增大

中國圖書出版數(shù)量快速增長(zhǎng)，圖書出版種類逐年增加，1978年出版的圖書種類為1.5萬種，到2008年出書27.57萬種，其中新出版的圖書由1978年的1.19萬種，增加到15萬種。(資料來源于中國新聞出版資料統(tǒng)計(jì)資料匯編(1997—2009)、中國統(tǒng)計(jì)年鑒(1980--2008)。

除了圖書出版的種數(shù)逐年增加之外，圖書的總印數(shù)由1978年的37.74億冊(cè)增加到2007年的62.93億冊(cè)，圖書總印張數(shù)從1978年的135.4億增加到2007年的486.51億；圖書用紙量達(dá)114.42萬噸，全國新華書店系統(tǒng)、出版社自辦發(fā)行單位出版物總銷售從1996年的151.8億(冊(cè)張份盒)增長(zhǎng)到161.19億(冊(cè)張份盒)，出版社的數(shù)量由1996年的528個(gè)增加到2007年的579個(gè)，職工數(shù)量從1996年的39507人增加到2005年的54605人。

除了國家運(yùn)營的出版社之外，中國的出版界還有一種民營出版形式，也稱作“出版工作室”或者“文化工作室”，這是一種民間從事出版活動(dòng)的生產(chǎn)經(jīng)營組織機(jī)構(gòu)，經(jīng)過十余年的發(fā)展，大體形成了以下幾種類型：(1)單純從事裝幀設(shè)計(jì)的工作室；(2)承接錄入、排版、校對(duì)等業(yè)務(wù)的工作室；(3)主要從事圖書的選題策劃、組稿、編輯加工等業(yè)務(wù)的工作室；(4)參與圖書發(fā)行乃至整個(gè)出版流程運(yùn)作的工作室。

不管是國家規(guī)定的出版社還是民間的出版工作室，他們的蓬勃發(fā)展，都進(jìn)一步推動(dòng)了中國圖書出版產(chǎn)業(yè)的前進(jìn)，隨著國民素質(zhì)的提高，中國圖書市場(chǎng)仍有較大的提升空間。

2報(bào)紙市場(chǎng)成熟穩(wěn)定，面臨新的轉(zhuǎn)型

2007年，中國境內(nèi)共出版報(bào)紙1938種，平均期印數(shù)20545.37萬份、總印數(shù)437.99億份，與上年相比，分別增長(zhǎng)4.27％和3.17％，總規(guī)模超過500億元，總從業(yè)人員達(dá)到60萬人左右，在國民經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著越來越重要的作用。

從報(bào)紙的種數(shù)變化看，1996-2007年，中國報(bào)紙出版種數(shù)略有下降(從1996年的2163種下降到2007年的1938種)，但日?qǐng)?bào)的總數(shù)卻有較大增加，從1996年的657種上升到2005年的859種，這11年中，中國的千人日?qǐng)?bào)擁有量一直呈平穩(wěn)上升態(tài)勢(shì)，逐漸接近了中等發(fā)達(dá)國家的水平，與此同時(shí)，報(bào)業(yè)的經(jīng)營收入不斷提高，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

目前國內(nèi)報(bào)紙種類數(shù)量已經(jīng)基本上保持穩(wěn)定，省級(jí)報(bào)紙和地市級(jí)報(bào)紙構(gòu)成了報(bào)紙產(chǎn)業(yè)的主要部分，這兩種報(bào)紙總數(shù)和占到了報(bào)紙總種數(shù)的90％，報(bào)紙的刊期結(jié)構(gòu)不斷變化，全國性報(bào)紙與地方性報(bào)紙的周五周六刊種數(shù)不斷增加，全國范圍的報(bào)紙發(fā)行的市場(chǎng)集中度較低，而各城市報(bào)紙廣告經(jīng)營額的集中率較高，呈下降趨勢(shì)，這種報(bào)紙廣告市場(chǎng)存在地區(qū)壟斷，但壟斷程度正在降低。

由于報(bào)紙的成本升高，新媒體沖擊等多種因素，報(bào)業(yè)經(jīng)營難度連年加大，目前很多依靠低價(jià)甚至賠本發(fā)行，以及通過發(fā)行規(guī)模獲得廣告回報(bào)來贏利的報(bào)紙正遭遇前所未有的挑戰(zhàn)，中國報(bào)業(yè)面臨轉(zhuǎn)型。

3期刊市場(chǎng)穩(wěn)健增長(zhǎng)

從1996年到2007年，除了2005年有少量下滑之外，中國期刊種數(shù)總體是逐年增長(zhǎng)，趨于穩(wěn)健。2007年全國共出版期刊9468種，年產(chǎn)值超過170億元，目前期刊業(yè)已經(jīng)成為一個(gè)擁有較強(qiáng)思想輿論引導(dǎo)力、文化信息傳播能力、社會(huì)資源聚合能力和文化市場(chǎng)開拓能力的重要文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

雜志廣告在中國報(bào)刊廣告中的比例也有所提高。2007年，中國報(bào)刊廣告市場(chǎng)總額為808.71億，其中報(bào)紙廣告為728.56億，雜志廣告為80.15億元，報(bào)紙與雜志的廣告經(jīng)營額之比為9.1：1，而在2004年，這一比例是11.3：1，由此可見，報(bào)紙、雜志的廣告之間的不均衡性正在逐步改善。今后幾年，雜志廣告市場(chǎng)仍將保持較快增長(zhǎng)。

4音像，電子出版有所下滑

與其他媒介行業(yè)的快速增長(zhǎng)相比，音像電子出版的發(fā)展并不令人滿意。從2004年起，盜版壓縮碟擠占了音像業(yè)數(shù)百億的市場(chǎng)份額，而網(wǎng)絡(luò)音樂下載、MP3、MP4、手機(jī)電影、數(shù)字電視等新技術(shù)、新傳媒的發(fā)展更是給傳統(tǒng)的音像電子出版業(yè)帶來了前所未有的沖擊，中國境內(nèi)的電子出版物和錄音制品發(fā)展進(jìn)一步放緩，甚至呈現(xiàn)滑坡趨勢(shì)。電子出版物種類增長(zhǎng)顯著，但發(fā)行量下降情況也較為明顯，2007年，全國共出版電子出版物8652種、13584.04萬張，與上年相比，品種增長(zhǎng)了20.05％，數(shù)量下降了15.29％。其中，發(fā)展勢(shì)頭最好的是交互式光盤(CD-I)及其他，與上年相比，品種增長(zhǎng)了310.64％，數(shù)量增長(zhǎng)了

501.38％。而錄音制品發(fā)展放緩情況更加嚴(yán)重，與上年相比，出版數(shù)量下降了20.93％，發(fā)行數(shù)量下降了8.91％，發(fā)行總金額下降了25.73％。

5出版集團(tuán)發(fā)展迅猛

出版集團(tuán)化是國際出版業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)。在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、出版業(yè)發(fā)達(dá)的國家，一批大的出版集團(tuán)往往支撐起該國的出版市場(chǎng)，發(fā)揮中流砥柱的作用，中國積極借鑒國外優(yōu)秀的經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的醞釀和探索，在商品經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，1988年11月，由全國多數(shù)地方文藝出版社聯(lián)合成立了“地方文藝出版社聯(lián)合發(fā)行集團(tuán)”，1989年6月，華東6省1市(山東，江蘇、浙江、安徽、福建、江西、上海)新華書店，也聯(lián)合成立了“華東省級(jí)新華書店發(fā)行集團(tuán)”。在經(jīng)過早期探索之后，全國出版集團(tuán)的大規(guī)模組建和取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展的歷程，是從1999年上海世紀(jì)出版集團(tuán)的組建開始的，這也是中國出版業(yè)大規(guī)模走向集團(tuán)化的發(fā)端。1999年2月，上海世紀(jì)出版集團(tuán)作為全國第一家試點(diǎn)出版集團(tuán)宣告成立。1999年12月，廣東出版集團(tuán)掛牌。這兩家集團(tuán)均是在1998年12月由新聞出版署批準(zhǔn)成立的。2003年后，全國各地掀起了出版集團(tuán)化的高潮，以省域?yàn)榛A(chǔ)的地方出版集團(tuán)成為生力軍與主力軍。各種類型的出版集團(tuán)相繼建立，對(duì)我國出版業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了重要的影響。截止2008年底，中國共組建了24家出版集團(tuán)公司、49家報(bào)業(yè)集團(tuán)，11家出版行業(yè)上市公司。

6多種新媒體出版形式走向融合

在新興數(shù)字媒體的沖擊下，出版業(yè)正在不斷超越傳統(tǒng)的書、報(bào)、刊等紙質(zhì)出版的范疇，進(jìn)人跨媒體出版領(lǐng)域?！?007-2008中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，2007年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整體收入超過360億元，比2006年增長(zhǎng)了70.15％。而傳統(tǒng)的圖書、期刊，報(bào)紙與新興的電子圖書，互聯(lián)網(wǎng)期刊，數(shù)字報(bào)紙相比，增長(zhǎng)率分別為：1.64％比33.33％，12.28％比26.67％，11.03％比300.00％，整體上6.16％比96.00％。

互聯(lián)網(wǎng)期刊和多媒體網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)期刊的收入達(dá)7.6億元，電子圖書的收入達(dá)2億元，數(shù)字報(bào)紙(含網(wǎng)絡(luò)報(bào)和手機(jī)報(bào))的收入達(dá)10億元，博客的收入達(dá)9.75億元，在線音樂的收入達(dá)1.52億元，手機(jī)出版(含手機(jī)彩鈴、手機(jī)鉿聲、手機(jī)游戲、手機(jī)動(dòng)漫)的收入達(dá)150億元，網(wǎng)絡(luò)游戲的收入達(dá)105.7億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入達(dá)75.6億元。

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在各類項(xiàng)目上均已形成了一些知名企業(yè)，如互聯(lián)網(wǎng)期刊上已形成了同方知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)、維普資訊、龍?jiān)雌诳拇蠹遥娮訄D書上已形成了方正阿帕比、書生、超星，中文在線四大家，多媒體互動(dòng)期刊方面已形成了ZCOM、Xplus、POCO、VIKA四大家，數(shù)字報(bào)紙方面已形成了方正阿帕比、Xplus兩大家等。

二、改革和延伸中的發(fā)行系統(tǒng)

出版發(fā)行系統(tǒng)指的是出版物經(jīng)過出版編輯系統(tǒng)生產(chǎn)出來后，進(jìn)入流通領(lǐng)域最后到達(dá)讀者手中的整個(gè)流程。隨著出版市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，出版物的流通渠道越來越多樣化，同時(shí)渠道內(nèi)部也在進(jìn)行著深刻變革。

我國全國性的出版物對(duì)外發(fā)行機(jī)構(gòu)有中國圖書進(jìn)出口總公司、中國國際圖書貿(mào)易總公司及中國出版對(duì)外貿(mào)易總公司；對(duì)內(nèi)發(fā)行機(jī)構(gòu)有國有發(fā)行機(jī)構(gòu)、非國有發(fā)行機(jī)構(gòu)、出版社自辦發(fā)行等。新華書店是我國發(fā)行機(jī)構(gòu)的主體，是我國最大的國有發(fā)行機(jī)構(gòu)。非國有發(fā)行機(jī)構(gòu)包括集體書店、個(gè)體書店、供銷社售書點(diǎn)等等。目前我國的發(fā)行體制已經(jīng)形成了多條流通渠道、多種購銷形式、少流通環(huán)節(jié)的圖書發(fā)行網(wǎng)。

1發(fā)行系統(tǒng)繼續(xù)蓮勃發(fā)展

2007年全國共有出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)167254處，與上年相比增加4.73％。其中國有書店和國有發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)10726處，與上年相比減少2.85％；供銷社發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)2103處，與上年相比減少13.46‰出版社自辦發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)562處，與上年柑比增加0.18％；文化、教育、廣電、郵政系統(tǒng)發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)32016處，與上年相比增加7.14％；二級(jí)民營批發(fā)網(wǎng)點(diǎn)5946處，與上年相比增加15.75％，集個(gè)體零售網(wǎng)點(diǎn)114965處，與上年相比增加3.98％。

2007年全國出版物發(fā)行業(yè)從業(yè)人員76.85萬人，與上年相比增加6.41％。其中國有書店和國有發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)從業(yè)人員14.08萬人，與上年相比減少1.4％，供銷社售書點(diǎn)從業(yè)人員0.33萬人，與上年相比減少19.51％，出版社自辦售書網(wǎng)點(diǎn)從業(yè)人員0.63萬人，與上年相比減少5.97％，文化、教育、廣電、郵政系統(tǒng)發(fā)行從業(yè)人員7.26萬人，與上年相比增加0.41％；二級(jí)民營批發(fā)點(diǎn)從業(yè)人員9.13萬人，與上年相比增加46.55％，集個(gè)體零售網(wǎng)點(diǎn)從業(yè)人員45.11萬人，與上年相比增加6.44％。

2主渠道發(fā)行改革效果顯著

圖書發(fā)行的主渠道就是指新華書店系統(tǒng)。可以說，新華書店系統(tǒng)所發(fā)行的圖書占據(jù)了我國圖書市場(chǎng)的絕大部分份額，以新華書店系統(tǒng)為龍頭的銷售渠道，控制了以教輔為主要的圖書市場(chǎng)大部分網(wǎng)絡(luò)資源和市場(chǎng)份額。從終端銷售的情況來比較，中小學(xué)教材出版的總量占據(jù)了我國出版業(yè)80％的市場(chǎng)份額，教材和教輔類書籍的銷售利潤(rùn)，為全行業(yè)平均利潤(rùn)的520％。

出版物的發(fā)行處于出版鏈條的下端，改革也走在出版的前列。2007年5月30日，四川新華文軒連鎖股份有限公司，在香港聯(lián)合交易所主板正式掛牌上市，成為國內(nèi)首家進(jìn)入國際資本市場(chǎng)的圖書發(fā)行業(yè)零售企業(yè)。2007年11月20日，由原深圳發(fā)行集團(tuán)和海天出版社整合組建而成的深圳出版發(fā)行集團(tuán)正式宣告成立，成為目前內(nèi)地出版發(fā)行業(yè)唯一集出版物生產(chǎn)、銷售及多元文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展于一體的企業(yè)實(shí)體。

3民營發(fā)行成長(zhǎng)迅速

20世紀(jì)90年代以來，民營書店憑借其經(jīng)營靈活、服務(wù)到位的優(yōu)勢(shì)迅速成長(zhǎng)起來，如今已成為中國圖書市場(chǎng)一支不可忽視的重要力量。2003年9月1日，國家新聞出版總署出臺(tái)《出版物市場(chǎng)管理規(guī)定》，長(zhǎng)期被國有或國有控股企業(yè)壟斷的總發(fā)行權(quán)向民營書業(yè)敞開了大門，民營書店可以申請(qǐng)圖書總批發(fā)權(quán)與總發(fā)行權(quán)。截至2007年底，中國已有17家民營和民營控股的出版物總發(fā)行單位，全國連鎖經(jīng)營單位9家，民營發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量達(dá)到11萬個(gè)。

一些有特色也有一定規(guī)模的民營書店，如北京的風(fēng)入松、國林風(fēng)、萬圣書園，廣州的學(xué)而優(yōu)，貴州的西西弗等書店已經(jīng)樹立了鮮明的品牌形象，并成為所在城市的文化地標(biāo)。

4網(wǎng)絡(luò)發(fā)行優(yōu)勢(shì)明顯

信息技術(shù)使整個(gè)精神產(chǎn)品的生產(chǎn)面臨巨大的變革，產(chǎn)品的傳播也在加快步伐。在我國的出版物發(fā)行領(lǐng)域，已經(jīng)開始充分利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)進(jìn)行出版物發(fā)行，而且優(yōu)勢(shì)明顯，目前我國網(wǎng)上書店主要有以下幾種類型。

第一類是由國有新華書店投資建設(shè)的網(wǎng)上書店，如北京西單圖書大廈網(wǎng)上書店、上海書城網(wǎng)上書店等。它們主要依托傳統(tǒng)的圖書大廈的圖書儲(chǔ)存進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)售書，沒有進(jìn)行單獨(dú)的公司運(yùn)作。嚴(yán)格說來，大多數(shù)新華書店的網(wǎng)站還不能勝任電子商務(wù)的任務(wù)，只能說是新華書店上網(wǎng)或上網(wǎng)的書店。

第二類是由出版社建立的網(wǎng)上書店。出版社在建立網(wǎng)站的同時(shí)，試圖涉足網(wǎng)絡(luò)售書業(yè)務(wù)。如人民時(shí)空網(wǎng)絡(luò)公司、人民教育出版社網(wǎng)上書店等。它們依托原有的業(yè)內(nèi)資源進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)出版和發(fā)行業(yè)務(wù)的嘗試。

第三類是外貿(mào)出版公司投資建設(shè)的網(wǎng)上書店。這一類網(wǎng)上書店目前有中國現(xiàn)代書店網(wǎng)上書店、中國現(xiàn)代書店朝暉網(wǎng)絡(luò)等。其特點(diǎn)是立足公司主營業(yè)務(wù)，主要對(duì)海外進(jìn)行圖書銷售，銷售量逐漸增加。

第四類是非出版業(yè)資本投資建設(shè)的網(wǎng)上書店，如北京珠穆朗瑪電子商務(wù)公司等。珠穆朗瑪公司把圖書作為該站點(diǎn)的商品之一進(jìn)行銷售，圖書銷售業(yè)務(wù)約占30％。

據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)當(dāng)、卓越亞馬遜兩家企業(yè)憑借早“觸網(wǎng)”的優(yōu)勢(shì)，目前已經(jīng)占據(jù)了整個(gè)網(wǎng)上書店市場(chǎng)大約80％的市場(chǎng)份額。

近三十年來的改革實(shí)踐體現(xiàn)了我國出版系統(tǒng)的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)由單一到多元、主體形式由統(tǒng)一到多樣、運(yùn)作模式由計(jì)劃到市場(chǎng)、經(jīng)營內(nèi)容由單一到綜合等諸多新特征。出版業(yè)正在走向深入改革、聚合裂變和發(fā)展壯大的過程。