于汝清

摘要:2008北京奧運會,中國體育健兒取得了前所未有的成績。奧運會不僅使世界了解了中國,更重要的是促進了中國文化、經(jīng)濟的發(fā)展,本文主要論述了后奧運時代中國體育經(jīng)濟的發(fā)展趨勢。

關鍵詞:后奧運 體育經(jīng)濟 發(fā)展

奧運會的成功舉辦,對我國經(jīng)濟的發(fā)展是一種推動,同時也為中國體育經(jīng)濟的發(fā)展提供了促進作用。但是我國體育經(jīng)濟的發(fā)展中存在著一些問題,這些問題都制約了我國體育經(jīng)濟的發(fā)展。

一、我國體育經(jīng)濟發(fā)展中的問題

(一)中國體育經(jīng)濟體制存在不足

在我國進行體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)化,無可回避體制的問題,相對于一些偏激的認為完全由體制原因造成我們體育經(jīng)濟發(fā)展滯后的觀點來說,我認為其具有利弊兩面性。我國體育賽事以前一直都是由國家體委包辦,形成一種法定的計劃運轉。在改革過程中才嘗試性地使體育從政府行為向企業(yè)行為轉變。雖然市場經(jīng)濟成分很重了,但在某種程度上仍帶有計劃經(jīng)濟時代的烙印。企業(yè)在與體育部門聯(lián)合辦體育的過程中,往往不能獲得足夠的自主權。

(二)政府缺乏政策有效扶植

在西方體育經(jīng)濟發(fā)達國家、政府為扶植本國體育經(jīng)濟的發(fā)展,都相應地在政策上予以傾斜。對體育部門舉辦的體育比賽、體育組織接受的捐贈和體育場館的經(jīng)營收入,不同程度地減免稅收;企業(yè)出資贊助體育比賽,可以記入企業(yè)生產(chǎn)成本或做廣告支出;修建體育場館可以享受土地征用的優(yōu)惠政策和低息貸款。而我國在這方面的扶植力度遠遠不夠,同教育、文化等事業(yè)相比、體育產(chǎn)業(yè)在政策優(yōu)惠方面缺乏扶植力度,隨著奧運會在中國的舉行,這種政策的扶植肯定會有所改變,本身奧運會的體育經(jīng)濟開發(fā)是一個長期持續(xù)的過程。

(三)體育市場規(guī)范化程度不夠,相關服務不完善

以前由于有關部門的責權界定不明確和缺乏相應的規(guī)章制度,缺乏必要的政策措施引導和監(jiān)管,使得目前體育市場的管理較為混亂,影響了體育市場的健康發(fā)展。另外,我國絕大部分體育用品生產(chǎn)企業(yè)一味地強調(diào)體育產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售,卻不注重體育產(chǎn)品的消費咨詢、培訓和指導,沒有及時地為消費者提供體育指導員,體育中介公司亦嚴重匱乏,這些因素都延滯了體育經(jīng)濟的發(fā)展。

二、促進我國體育經(jīng)濟發(fā)展的措施

針對現(xiàn)狀,面對其在發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題,我們應該堅持在科學發(fā)展觀的指導下,用發(fā)展的手段去認真加以解決。

(一)借鑒體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家的經(jīng)驗制定和調(diào)整我國體育經(jīng)濟政策

目前我國體育產(chǎn)業(yè)在實踐中還存在產(chǎn)權關系不明,資產(chǎn)管理不順和主體投入不足,市場發(fā)育不全,經(jīng)紀人才不多,管理不善的諸多問題。我國體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造增加值僅占我國GDP的O.57%,與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家該指標5%水平相比較,我國體育的產(chǎn)業(yè)化水平十分落后,與我國競技體育在國際上的地位極不相稱。一些經(jīng)濟尚不發(fā)達的體育強國,增加體育開支,擴大投資比例,是其成功的重要原因之一。我們可以對此進行借鑒。關于體育經(jīng)濟的資金籌措問題一直困擾我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大問題。近年來,隨著體育運動的不斷發(fā)展,體育社會化進程不斷加快,體育運動的影響越來越大,許多國家除不斷增加國家體育投資和地方體育投資之外,還借助于體育的經(jīng)濟功能,廣開財源,大力吸收社會資金,使居民個人體育投資、公司企業(yè)體育投資和媒體收入在國家體育經(jīng)費來源結構中比重不斷增大。國外先進經(jīng)驗都可以為我們所用的。當然,借鑒不是照搬。必須和我們國家的國情相結合。在鑒別中學習,在學習中結合,在結合中發(fā)展。

(二)大力推進體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營

首先要發(fā)展體育品牌經(jīng)營。體育用品品牌經(jīng)營,就是將體育用品即相關產(chǎn)品的服飾、飲料等實行品牌經(jīng)營,中國體育用品有李寧、青島等名品,但敵不住耐克、彪馬等國外名品的強大攻勢。國內(nèi)市場難以把守,在進攻國際市場時往往實力又遠遠不夠。我國體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展及全國上下正在興起的“全民健身運動”為體育界提供了無限商機,但又充滿挑戰(zhàn)。面對競爭激烈的體育用品市場,各商家應認清市場形勢,主動進行企業(yè)的產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整,通過主動調(diào)整去爭取自己的生存空問和發(fā)展空間。在體育用品的材料、功能上不斷創(chuàng)新、提高產(chǎn)品的科技含量,大力發(fā)展自己的品牌。在守住國內(nèi)市場的同時,闖出去占領國際市場,體育賽事品牌經(jīng)營。在中國體育日益步入社會化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展軌道的大背景下,把一個體育賽事經(jīng)營成一個名牌賽和把一個體育產(chǎn)品經(jīng)營成名牌產(chǎn)品一樣,同樣可以獲得名牌效應,走出一條全新的體育產(chǎn)業(yè)化道路。

(三)加強體育市場管理

隨著我國社會主義市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展和廣大人民群眾物質、文化生活的不斷改善,體育事業(yè)也有了很大發(fā)展。但也應看到,當前體育市場在形成和發(fā)展過程中也存在著一些嚴重問題。一些單位和個人以贏利為目的,在不具備條件的情況下,搞集資、拉贊助,舉辦一些粗制濫造的體育表演活動;一些非專業(yè)人員未經(jīng)批準,私招學員,開辦各種武術、氣功講座、培訓,開設武館,招搖撞騙,甚至搞封建迷信、宗教活動。與此同時,由于缺乏相應的配套設施和管理,體育市場在某些地區(qū)、某些方面出現(xiàn)不同程度的混亂,嚴重影響體育經(jīng)濟健康有序的發(fā)展。有的不顧條件濫辦各種武術班、氣功培訓班,一些騙子乘機發(fā)了橫財,有的甚至致人死命。有的假冒體育康復之名,行色情之實,敗壞體育的聲譽。有的以贏利為目的體育表演競賽,也常常是名不副實,嚴重損害消費者利益。這些人員組成復雜,偷稅漏稅,欺騙消費者,甚至給人民生命財產(chǎn)帶來損失,社會影響很壞。這些非法經(jīng)營活動,腐蝕了體育運動隊伍中的一些人,擾亂了體育市場的健康發(fā)展,損害了消費者利益。

參考文獻:

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