嚴(yán)　睿

摘要:隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)程的重要性被日益凸顯出來,人們需要體育運(yùn)動(dòng)來增強(qiáng)自身的身體和發(fā)泄工作所帶來的壓力;國家也需要利用體育產(chǎn)業(yè)化所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益來刺激當(dāng)前低迷的經(jīng)濟(jì);而全世界更需要體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使全球經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系更加緊密。本文分析了目前玉溪體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)效益,在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的背景下如何利用體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展玉溪經(jīng)濟(jì)的相關(guān)對策。

關(guān)鍵詞:玉溪市 體育產(chǎn)業(yè) 體育設(shè)施 體育經(jīng)濟(jì)

玉溪市體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展對策研究

在2008年的北京奧運(yùn)會(huì)和全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的大背景下,我們共同進(jìn)入了希望的2009年。如何走出經(jīng)濟(jì)危機(jī)是全世界每一個(gè)國家所面臨的問題,在其他經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)紛紛陷入低迷或面對危機(jī)缺乏活力的時(shí)候,開發(fā)出一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)支柱或找到一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)成為了各國的首選。中國為舉辦奧運(yùn)會(huì)從1993年起付出了巨大的努力,特別是北京從2001年取得2008年奧運(yùn)會(huì)的舉辦權(quán)開始在中國掀起的體育熱,隨著中國代表團(tuán)在奧運(yùn)會(huì)上的出色表現(xiàn)更是在全國范圍內(nèi)將“全民健身”推到了一個(gè)新的高潮。而體育產(chǎn)業(yè)化也就此進(jìn)入了我們的視線中。

1.體育產(chǎn)業(yè)化的界定和國內(nèi)外的發(fā)展情況

1.1體育產(chǎn)業(yè)化的內(nèi)涵

體育經(jīng)濟(jì),可以從三個(gè)角度來理解,從經(jīng)濟(jì)類型角度,是指一個(gè)國家或地區(qū)以體育需求刺激為動(dòng)力源、以體育創(chuàng)造的形象影響力為依托而規(guī)劃的經(jīng)濟(jì)發(fā)展類型:從經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求角度.是一個(gè)國家或地區(qū)為滿足體育事業(yè)發(fā)展需求而建立的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式;從產(chǎn)業(yè)體系構(gòu)成角度,是一個(gè)國家或地區(qū)建立的包括體育行業(yè)或產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的.與工商等各業(yè)協(xié)同發(fā)展的一種特殊經(jīng)濟(jì)運(yùn)行體系。

體育產(chǎn)業(yè)化的實(shí)質(zhì)是體育發(fā)展要適應(yīng)社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的基本要求,在符合體育運(yùn)動(dòng)基本規(guī)律的基礎(chǔ)上,充分發(fā)揮體育的經(jīng)濟(jì)功能,建立體育市場運(yùn)行機(jī)制,培育和開發(fā)體育市場,使體育在市場經(jīng)濟(jì)中不再是依賴國家,依附于其他事業(yè)的福利型公益事業(yè),而是同其他產(chǎn)業(yè)一樣必須遵循市場經(jīng)濟(jì)的普遍規(guī)律,按照市場經(jīng)濟(jì)機(jī)制運(yùn)行,實(shí)現(xiàn)體育事業(yè)的良性循環(huán)發(fā)展。即按社會(huì)化大生產(chǎn)的規(guī)律對體育領(lǐng)域內(nèi)的人力、物力、財(cái)力、技術(shù)等進(jìn)行重新整合,以提高體育產(chǎn)業(yè)的整體素質(zhì)。

1.2 發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)化的必然性

1.2.1 是社會(huì)發(fā)展的必然結(jié)果

在社會(huì)工業(yè)化和自動(dòng)化發(fā)展的今天,隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步人們從事體力勞動(dòng)的機(jī)會(huì)和時(shí)間在逐漸減少。并且隨著我國每周40小時(shí)工作制的實(shí)行,節(jié)假日的增多,使得人們的工作時(shí)間大大縮短,休息時(shí)間增長了。另外,隨著社會(huì)服務(wù)系統(tǒng)的發(fā)展,家庭的電氣化、自動(dòng)化代替了以往的人工家務(wù)勞動(dòng),使家務(wù)勞動(dòng)的時(shí)間大大減少。工作時(shí)間縮短了,節(jié)假日增多了,家務(wù)時(shí)間減少了,閑暇的時(shí)間也就多了,更多的人開始面臨如何消磨和打發(fā)這些時(shí)間的問題。體育運(yùn)動(dòng)可以消除大腦疲勞感,調(diào)養(yǎng)身心,所以它是勞動(dòng)者在勞動(dòng)過程中腦力、體力消耗的最佳補(bǔ)償方式,而且這些活動(dòng)提供給鍛煉者一個(gè)擺脫必然性的支配,可自由地支配自己的時(shí)間和行為,可以得到發(fā)揮自己一切愛好、興趣和才能的機(jī)會(huì),并因此得到精神上的愉悅。所以體育運(yùn)動(dòng)成為了人們度過閑暇時(shí)光的首選。

1.2.2 是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果

在當(dāng)今世界上,體育產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達(dá)的國家和地區(qū),如美國、日本及西歐,同時(shí)也是經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的地區(qū)。隨著現(xiàn)代社會(huì)由工業(yè)化向后工業(yè)化、信息化社會(huì)發(fā)展,發(fā)達(dá)國家已經(jīng)進(jìn)入“休閑時(shí)代”,發(fā)展中國家也將緊隨其后。

而且隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,國人們的生活水平和生活質(zhì)量逐步提高;《全民健身計(jì)劃》的實(shí)施增強(qiáng)了人們的健康意識(shí);2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦誘發(fā)國內(nèi)體育消費(fèi)市場,這些都帶動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。并且隨著工作壓力的越來越大,越來越多的人需要一個(gè)放松發(fā)泄的方式,體育運(yùn)動(dòng)也成為了大家休閑娛樂的首選。而且進(jìn)行體育鍛煉對加強(qiáng)全國居民的素質(zhì)也有顯著的成效。

1.2.3 是人類發(fā)展的必然結(jié)果

有學(xué)者從哲學(xué)人類學(xué)的角度指出:“體育根源于人的本質(zhì),體育的本質(zhì)在于人類的自我創(chuàng)造?！斌w育運(yùn)動(dòng)可以滿足人對自身本質(zhì)的物質(zhì)和精神文化的需要。體育的目的在于人的全面、自由、和諧的發(fā)展,作為恢復(fù)人的本質(zhì)與價(jià)值的生命活動(dòng)及社會(huì)實(shí)踐,同時(shí)意味著人的一種解放。

1.3 體育產(chǎn)業(yè)化國內(nèi)外的發(fā)展現(xiàn)狀

目前我國體育產(chǎn)業(yè)起步與歐美等發(fā)達(dá)國家相比較晚。目前我國在體育設(shè)施的建設(shè)上有了巨大成就,但是我國體育設(shè)施的建設(shè)發(fā)展水平與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和人民群眾日益增長的體育文化健身消費(fèi)需求,還有不少差距。從全局看,我國體育設(shè)施還存在著‘三少、三偏現(xiàn)象。

國外體育的產(chǎn)業(yè)化非常發(fā)達(dá),每年都會(huì)為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)國家?guī)泶罅康亩愂蘸途蜆I(yè)崗位,體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)收入更是一些發(fā)達(dá)國家的經(jīng)濟(jì)支柱之一,用發(fā)達(dá)的體育經(jīng)濟(jì)來推動(dòng)全國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在國外體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)國家有以下特點(diǎn):(1)規(guī)模大,產(chǎn)值高。在美國,體育產(chǎn)業(yè)80年代的總產(chǎn)值就超過600億美元,比石油化工(533億)、汽車(531億)還多,占其GNP的1.3%,居國民經(jīng)濟(jì)各產(chǎn)業(yè)部門的第22位,90年代中期的體育產(chǎn)值超過3000億美元,增長率超過同期國內(nèi)生產(chǎn)總值的增長率。(2)從業(yè)人員多,影響大。體育產(chǎn)業(yè)是個(gè)龐大的經(jīng)濟(jì)部門。如美國有近百萬各種職業(yè)運(yùn)動(dòng)員,從事與體育產(chǎn)業(yè)有關(guān)的人員達(dá)數(shù)百萬人,而業(yè)余時(shí)間經(jīng)常參加體育鍛煉的人員達(dá)1.8億。(3)涉及面廣,產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高。世界許多著名的跨國公司如可口可樂公司、飛利浦公司都和體育結(jié)下了不解之緣。

2. 玉溪市體育產(chǎn)業(yè)所存在的問題

玉溪市位于云南省中部,北接昆明市,西南連思茅地區(qū),東南鄰紅河州,西北靠楚雄州,是云南的交通要道和經(jīng)濟(jì)中心。作為云南省的經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn),玉溪的體育產(chǎn)業(yè)化在全省處于相對較前的位置。

2.2.1 玉溪體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不盡合理

目前,玉溪市體育產(chǎn)業(yè)形成了以體育彩票銷售和體育產(chǎn)品零售為主、體育場館面向社會(huì)開放、舉辦商業(yè)性賽事為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)體系。這使得玉溪市的體育產(chǎn)品單一和體育收入的單一。而且這種產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢最終需要由體育服務(wù)業(yè),尤其是健身娛樂業(yè)的發(fā)展來帶動(dòng)它逐漸地與發(fā)達(dá)地區(qū)接軌。體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵在于選擇好主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新。

玉溪市的體育場館在近幾年來都沒有舉辦過商業(yè)性比賽,所以這方面的收入接近以零。而在周末和其他的空閑時(shí)間對外出租體育場館內(nèi)的比賽場地,也只是有限的將羽毛球、乒乓球的場地和游泳館以五元或十元來對外開放。

2.2.2 玉溪的體育設(shè)施基礎(chǔ)薄弱

玉溪市地處邊疆地區(qū),與中國的發(fā)達(dá)地區(qū)相比在體育產(chǎn)業(yè)化的理論研究還比較落后。并且由于地理關(guān)系使公民的體育健身的觀念和加強(qiáng)體育設(shè)施的建設(shè)也與發(fā)達(dá)地區(qū)落后了很多。而目前全國都在以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心,這一點(diǎn)玉溪也不例外,這使得大量的政府資金集中在工業(yè)和金融業(yè)的發(fā)展上。

2.2.3 玉溪市體育運(yùn)動(dòng)的群眾基礎(chǔ)薄弱

玉溪雖然在近十幾年經(jīng)濟(jì)得到了飛速的發(fā)展,但因?yàn)榈靥幤h(yuǎn)使得信息相對閉塞,在體育鍛煉的觀念上還比較落后,花錢買健康的思想還停留在口頭上。而政府也沒有進(jìn)行良性的引導(dǎo)。

2.2.4 體育學(xué)校的人才培養(yǎng)方向不合理

玉溪擁有云南省體育類學(xué)校中唯一的一所國家重點(diǎn)中等職業(yè)學(xué)?！裣w育運(yùn)動(dòng)學(xué)校。其辦學(xué)任務(wù)是面向全省招生,培養(yǎng)具有較高文化知識(shí)及綜合素質(zhì)的競技體育人才;確定競技體育項(xiàng)目,代表云南省、玉溪市參加國際、國內(nèi)、省內(nèi)各類型的體育比賽并向上級體育部門及大專院校輸送優(yōu)秀競技體育人才。

總之,雖然目前玉溪市的經(jīng)濟(jì)得到了飛速的發(fā)展,但體育的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程卻才剛剛起步。現(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)的組成結(jié)構(gòu)不合理,特別是體育產(chǎn)業(yè)方面的收入大部分都來自銷售體育彩票和體育用品的零售,這部分的收入也僅僅是占玉溪市CDP的0.3%左右。所以加快體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)程,加大體育產(chǎn)業(yè)在玉溪市經(jīng)濟(jì)中的比重勢在必行。而這也可以為玉溪的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入前進(jìn)的動(dòng)力。

3. 玉溪發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的對策措施

體育產(chǎn)業(yè)化是全國經(jīng)濟(jì)與世界接軌的必然趨勢。在全世界遭遇的經(jīng)濟(jì)危機(jī)的今天,利用2008年北京奧運(yùn)會(huì)的熱潮為中國的經(jīng)濟(jì)注入新的動(dòng)力;發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)能有力的解決體育經(jīng)費(fèi)不足的問題,促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展;體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也能為中國競技體育更優(yōu)良的發(fā)展環(huán)境,為中國培養(yǎng)更大更好的體育競技人才。

3.1 對國外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的借鑒

我們以美國的NBA為例,NBA每年能為美國創(chuàng)造高達(dá)40億美元的營業(yè)額,并為旗下30只球隊(duì)帶來大筆財(cái)富和為美國創(chuàng)造近30億美元的外銷收入。其中:(1)NBA每只球隊(duì)除了有體育館的門票收入;有在體育館內(nèi)和球隊(duì)媒體上出售廣告帶來的大筆收入;有因?yàn)榍騿T的影響力帶來的球衣、戰(zhàn)靴等附加產(chǎn)品的銷售收入。(2)NBA比賽為美國創(chuàng)造的間接收入。每年NBA都會(huì)有選秀、全明星賽、季后賽等大型活動(dòng),特別是全明星賽其影響力廣、持續(xù)時(shí)間長,能為舉辦城市在旅游、住宿等方面帶來巨大的收入。(3)NBA在世界的影響力。NBA的精彩世界矚目,每年的賽季初,NBA都會(huì)在世界的其它地方安排比賽如2008NBA中國賽、NBALive歐洲賽和歐洲球隊(duì)赴美賽等都為美國帶來了大量的外匯收入。

3.2 加大對體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支持

首先各級領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)明確把體育產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)來抓,爭取把體育產(chǎn)業(yè)作為政府的一項(xiàng)扶持產(chǎn)業(yè),在財(cái)政、稅收、用地等資源方面給予優(yōu)惠扶持政策,以降低社會(huì)團(tuán)體、個(gè)人興建體育設(shè)施和投資體育產(chǎn)業(yè)的門檻。

3.3 增加和完善體育產(chǎn)業(yè)的種類

首先應(yīng)該拓寬體育零售業(yè)的銷售對象,由零售企業(yè)引進(jìn)在價(jià)格、款式都適合不同年齡段的體育運(yùn)動(dòng)服裝和運(yùn)動(dòng)器材。這樣能增加體育用品的消費(fèi)人數(shù),使零售企業(yè)的競爭力增強(qiáng)。其次應(yīng)該對體育的配套服務(wù)機(jī)構(gòu)增加政策上的支持力度,拓寬休閑體育、體育俱樂部的生產(chǎn)空間。

3.4 增強(qiáng)群眾進(jìn)行體育鍛煉的思想觀念

首先應(yīng)該由政府部門做出正確的引導(dǎo),在節(jié)假日組織的各種活動(dòng)應(yīng)該面向大眾,積極發(fā)動(dòng)群眾加入到體育鍛煉中來。在節(jié)假日里讓群眾親自參與到體育鍛煉的快樂中去,更容易讓大眾們接受進(jìn)行體育鍛煉,促進(jìn)身體健康的觀念。讓進(jìn)行體育鍛煉的好處深入人心,使大眾從心里面接受并自覺的開始進(jìn)行體育鍛煉,從而推動(dòng)玉溪體育產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。

3.5 完善體育學(xué)校的學(xué)科配置

雖然在競技體育方面我們遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于全國的先進(jìn)水平,要想迅速改變目前的現(xiàn)狀是不合理的。但是在關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)特別是體育服務(wù)方面的我們卻沒有落后多少,在加上體育服務(wù)方面的學(xué)科在全國開始的較晚且這方面的先進(jìn)理論引進(jìn)更為方便。而且目前在云南省對體育服務(wù)、管理方面的人才需求較大。所以對玉溪體育運(yùn)動(dòng)學(xué)校來說改變學(xué)校教學(xué)重心,增大對體育服務(wù)、管理等方面學(xué)科的重視程度,完善學(xué)校的學(xué)科配置才能讓學(xué)校走的更遠(yuǎn)。

所以近些年來,我相繼推行了高校后勤社會(huì)化等一系列的體制改革。這樣,既能夠減輕國家的財(cái)政負(fù)擔(dān),又可以使體育創(chuàng)收自覺地實(shí)現(xiàn)合理的建設(shè)性分配;同時(shí),還有利于建立和形成有效的體育競爭機(jī)制。創(chuàng)造競技體育的真正公平、公正環(huán)境,有力地推動(dòng)國際競技體育項(xiàng)目比賽成績的提高,并以此帶動(dòng)全民體育健身活動(dòng)的發(fā)展.鼓舞和激發(fā)全國人民奮勇建設(shè)經(jīng)濟(jì)的斗志與熱情。確保國民經(jīng)濟(jì)快速健康發(fā)展。并且要加快國家體育事業(yè)管理體制和運(yùn)行機(jī)制的改革。經(jīng)濟(jì)體制改革的無數(shù)實(shí)例證明,只有砍斷過于繁瑣的行政捆綁,國有經(jīng)濟(jì)才能乘風(fēng)破浪,揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。

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