美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》12月7日文章，原題：冠名權(quán)在中國(guó)找到市場(chǎng) 用企業(yè)名字命名運(yùn)動(dòng)場(chǎng)和體育館，在北美、歐洲、日本和澳大利亞并不稀奇。從芝加哥的聯(lián)合中心到悉尼的穹頂體育館，現(xiàn)代體育場(chǎng)和娛樂(lè)場(chǎng)所更傾向于以銀行、零售商、飲料廠家和航空公司的名字命名，而不是所在城市、行政長(zhǎng)官或團(tuán)隊(duì)的名字。但截至目前，室內(nèi)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地的大型冠名活動(dòng)都與中國(guó)失之交臂。

奔馳汽車將宣布一項(xiàng)價(jià)值7500萬(wàn)到1億美元、為期10年的合同，從而冠名上海一所可容納1.8萬(wàn)人的新體育館。從規(guī)模和成交額來(lái)看，上海這項(xiàng)生意意義重大。因?yàn)榻?jīng)濟(jì)衰退已導(dǎo)致冠名市場(chǎng)一片蕭條。將于2011年開(kāi)始冠名“奔馳汽車”的這家體育館，似乎首開(kāi)中國(guó)企業(yè)冠名的先河。奔馳表示，購(gòu)買冠名權(quán)是幫助發(fā)展中國(guó)藝術(shù)和體育事業(yè)這一計(jì)劃的一部分。同時(shí)也是在這個(gè)重要市場(chǎng)繼續(xù)銷售汽車的一大戰(zhàn)略舉措。

美國(guó)亞洲協(xié)會(huì)執(zhí)行副主席杰米耶·梅茲爾說(shuō)，冠名權(quán)交易在中國(guó)姍姍來(lái)遲是中國(guó)文化需要提高適應(yīng)能力的例證。梅茲爾稱：“過(guò)去幾十年，中國(guó)的大眾文化已改變?cè)S多，或許對(duì)此不會(huì)有很多反對(duì)之聲……在紫禁城里開(kāi)星巴克咖啡館是一回事，但這是另一回事?！盢BA副主席亞當(dāng)·蕭華說(shuō)：“剛主辦完奧運(yùn)會(huì)，他們對(duì)與體育有關(guān)的商業(yè)活動(dòng)比較駕輕就熟?！薄ㄍ蹑骆伦g。本文英文原文見(jiàn)12月8日環(huán)球時(shí)報(bào)英文版第15版。有刪改)