朱 虹

近年來,廣播影視走出國門已經(jīng)形成了奔涌前行的新態(tài)勢,取得了豐碩成果。中國長城衛(wèi)星電視北美平臺、亞洲平臺、非洲平臺、歐洲平臺、拉美平臺相繼建成開播;中央電視臺第四、第九以及西班牙語頻道、法語頻道、阿拉伯語頻道、俄語頻道等六個國際頻道的節(jié)目信號通過衛(wèi)星傳送已覆蓋全球,在139個國家和地區(qū)實現(xiàn)了節(jié)目的落地入戶播出,其中整頻道落地項目覆蓋用戶總數(shù)為8600萬,部分時段落地項目用戶數(shù)量超過1.5億。我國第一座海外自建自管的無線廣播發(fā)射臺在阿爾巴尼亞正式投入使用,我國第一座境外調頻廣播電臺在肯尼亞正式播出,目前整頻率調頻電臺已達19座,實現(xiàn)了我國對外廣播史上的新突破;中國國際廣播電臺多語種環(huán)球廣播網(wǎng)建設取得新進展,現(xiàn)代國際廣播體系已具雛形,35個語種的節(jié)目在北美、歐洲、非洲、拉美的40多個重點國家和地區(qū)的大中城市直接落地,每天境外直接落地節(jié)目總時數(shù)達到700.5小時。以東方衛(wèi)視為代表的一批地方廣電媒體也紛紛發(fā)揮自己的優(yōu)勢和特色,向各國提供節(jié)目、欄目和頻道,大踏步地走向世界;國產(chǎn)電影大步走出國門,打響海外市場。2008年共有44部影片出口到61個國家和地區(qū),海外票房收入總計超過25億元人民幣,同比增長25%。

廣播影視對外傳播的成就不僅體現(xiàn)在落地的節(jié)目和出口的產(chǎn)品上,而且近年來廣播影視走出去出現(xiàn)了前所未有的變化,這個變化主要表現(xiàn)在五個方面。

一是在指導方針上從以國內發(fā)展為主兼顧國際,向國內國際并重發(fā)展轉變。中央電視臺19套開路電視節(jié)目中就有六套國際節(jié)目,其中法語國際頻道、西班牙語國際頻道是近兩年開播的,阿拉伯語、俄語國際頻道今年開播。地方廣電也紛紛利用地緣和語言優(yōu)勢加快走出去步伐。內蒙古電視臺節(jié)目大量覆蓋蒙古國;新疆電臺、電視臺節(jié)目在吉爾吉斯斯坦、烏茲別克斯坦、哈薩克斯坦、土耳其等多個中亞國家落地;南寧電視臺與越南國家電視臺聯(lián)合舉辦春節(jié)晚會;廣西電視臺與泰國、越南、菲律賓、印尼等國電視臺聯(lián)合舉辦“廣西電視展播周”,形成了立體式的走出去局面。

二是在工作目標上從介紹中國向對世界發(fā)出中國的聲音轉變。隨著走出去的發(fā)展壯大,中國廣播影視已經(jīng)超越“讓世界了解中國,讓中國走向世界”的既定目標,不再是簡單地介紹中國,而是積極參與國際新聞事件的報道,在國際傳媒中發(fā)出中國的聲音,使中國廣播電視成為“全球的觸角、中國的眼光、世界的窗口”,成為全球傾聽中國、了解中國的重要途徑。在近年來世界發(fā)生的重大事件中,隨處都可以看到中國記者的身影,聽到中國的觀點和聲音。

三是在發(fā)展標準上從簡單學習、模仿國外媒體向建設國際一流媒體轉變。以中央三臺為代表的廣播電視媒體,正在大幅提升全球傳播力,致力建成國際領先的現(xiàn)代傳播體系,使中央三臺在傳播上能夠與美歐形成鼎立局面,在影響上能夠與時代華納、新聞集團等跨國媒體集團相比拼,將我們的圖象、聲音、文字、信息更廣泛地傳播到世界各地。目前,CCTV-9正在穩(wěn)步向中國特色的國際化電視頻道邁進,CCTV-4已經(jīng)成為全球最受歡迎的中文頻道。

四是在走出去的形式上已從單項發(fā)展到多項。現(xiàn)在的走出去不僅僅是在國外落地覆蓋,還通過購買國外電臺電視臺播出資源、銷售廣播影視節(jié)目、到國外舉辦廣播影視節(jié)展、與國外合辦晚會或項目等多種形式,全方位地對外展示中國形象,傳播中華文化,擴大中國在世界的影響。購買國外電臺電視臺的頻道頻率和時段是近年來走出去的一種嶄新形式,運用這些播出和覆蓋渠道傳播中華文化、禮儀、歷史、風土人情、發(fā)展成就和產(chǎn)品品牌等取得了良好的效果。面向國外銷售廣播影視節(jié)目進一步擴大了中華文化對海外的影響。2008年全國各影視機構僅通過參加國際電視節(jié)展,就向國外銷售電視劇一千多萬美元。電視劇《李小龍傳奇》遠銷到歐洲、北美洲、亞洲等60多個國家和地區(qū),尚未開播就靠銷售國外版權收回了全部投資;紀錄片《故宮》被翻譯成六種語言在100多個國家簽約出售,發(fā)行超過15萬套,創(chuàng)中國紀錄片海外銷售新高;動畫影片《三國》現(xiàn)已銷往24個國家和地區(qū),收入超過一億元。浙江衛(wèi)視《我愛記歌詞》等節(jié)目播出版權也成功賣到了國外。

五是在運作方式上從免費贈送向付費收看轉變。中國衛(wèi)星長城平臺全球付費用戶突破10萬戶,總收入接近2億元人民幣,其中美國平臺7.4萬戶,加拿大平臺1.5萬戶,是北美規(guī)模最大、節(jié)目最多、訂戶最廣的中文衛(wèi)星電視服務平臺,獲得良好的社會效益和經(jīng)濟效益。這些都表明,廣播影視走出去正在進入一個嶄新的階段。

同時,也要看到,我國媒體對外傳播的實際與我國的國際地位和實力、與我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求、與發(fā)達國家媒體的實力和影響力之間還有很大差距。目前,我國的經(jīng)濟總量已躍居世界第三位,正逐步由世界大國走向世界強國的行列,但我國媒體在國際輿論中的影響力仍然偏弱,“硬實力”和“軟實力”失衡。我國文化產(chǎn)業(yè)正在快速發(fā)展,文化產(chǎn)品日益豐富,迫切需要走出國門,拓展海外市場,但和中國對外經(jīng)濟貿(mào)易“出超”相比,中國的對外文化貿(mào)易則是嚴重“入超”,進口與出口仍然是6:1的比例,存在著嚴重的“文化赤字”。我國傳媒在海外的規(guī)模、實力和影響力還不大,世界500強企業(yè)中,有八家傳媒企業(yè),但沒有一家屬于中國。這些都要求我國廣播影視必須適應世界傳媒發(fā)展的趨勢,在“苦練內功”的同時,進一步擴大“走出去”,積極參與國際競爭,不斷增強實力,提高競爭力,建立與我國國家地位和綜合國力相匹配的廣播影視國際傳播力,努力實現(xiàn)“成為世界重要一極”的目標。

當今時代,媒體對外傳播的實力和影響力已經(jīng)成為經(jīng)濟和科技力量之外的一種不可忽視的“軟實力”,成為一個國家綜合國力的重要組成部分和體現(xiàn)。通過媒體的走出去和對外傳播塑造、提升國家“軟實力”,已成為世界各國政府的共識。廣播影視作為技術最先進、影響最廣泛、受眾最多的媒體,是世界各國相互了解的最主要方式,是對外傳播交流的主力軍,在提升國家“軟實力”方面擔負著十分重要的責任。下一步,我們要繼續(xù)推動構建現(xiàn)代國際傳播體系,擴大電視海外整頻道落地工作,發(fā)展長城衛(wèi)星電視平臺,積極參加世界電影節(jié)展,大力推動影視文化企業(yè)和產(chǎn)品走出去。我們的目標是,在可以預見的將來,形成多層次覆蓋、多語種播出、多方式落地的環(huán)球廣播電視格局,節(jié)目影響力大大增強,市場競爭力顯著提升,國際市場份額明顯增加,使中國廣播影視成為世界傳媒領域有重要影響的媒體,成為世界各國了解中國的主要渠道,成為中華文化走向世界的主要載體。

(作者系國家廣播電影電視總局辦公廳主任)