在批判“傳統(tǒng)資本主義”的同時(shí)，我們也需要全面地理解可持續(xù)性?？沙掷m(xù)性的概念遠(yuǎn)不止是環(huán)境、能源和氣候變化等問題。而要正確全面地理解“新資本主義”，就應(yīng)該通盤考慮所有的戰(zhàn)略資源(即資本)。
　　
　　當(dāng)前全球金融風(fēng)暴蔓延，前景撲朔迷離，在這樣的形勢(shì)下，有必要對(duì)戰(zhàn)略進(jìn)行重新思考，認(rèn)真對(duì)待社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展問題?？沙掷m(xù)的商業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展成為下一階段社會(huì)各領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展體系的出發(fā)點(diǎn)，包括政府、私有企業(yè)、公共機(jī)構(gòu)、非營(yíng)利性機(jī)構(gòu)和非政府機(jī)構(gòu)，以及普通大眾都是這一體系必不可少的參與群體，如今，我們不再是要尋求“成功的關(guān)鍵因素”，而是要尋求“可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素”。
　　這是一個(gè)相當(dāng)復(fù)雜的工程。完成這個(gè)工程要求一種新的領(lǐng)導(dǎo)能力，我稱之為“跨界管理”。當(dāng)今社會(huì)的絕大部分價(jià)值都是由社會(huì)各界共同創(chuàng)造的。政府依賴大企業(yè)；而同時(shí)這些企業(yè)也依賴于政府及其制定的各領(lǐng)域的規(guī)章制度。因此，雙方需要戰(zhàn)略協(xié)作!
　　
　　從“社會(huì)企業(yè)家”到“良心消費(fèi)”
　　
　　我們需要企業(yè)家，更確切地說是“社會(huì)企業(yè)家”，正是他們“溝通了各方的意愿”。事實(shí)上，這樣的企業(yè)家無處不在。他們不囿于現(xiàn)有的規(guī)章制度，獨(dú)樹一幟，熱切地著眼于未來的可持續(xù)發(fā)展。在我看來，這樣的公司所獲取的價(jià)值包括：第一，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)——通過可持續(xù)的戰(zhàn)略思維、戰(zhàn)略行動(dòng)，以及采用新的綠色技術(shù)；第二，品牌發(fā)展——在品牌中融入戰(zhàn)略可持續(xù)性；第三，贏得人才之戰(zhàn)——為公司吸引才華橫溢且勤勉盡責(zé)的人才。
　　在此基礎(chǔ)上，國(guó)家和各級(jí)政府也應(yīng)當(dāng)秉持上述原則。首先，如果政府推崇綠色行政、可持續(xù)發(fā)展，就能夠吸引“綠色公民”。當(dāng)今各大城市都面臨著激烈的全球競(jìng)爭(zhēng)。然而，人們對(duì)建設(shè)綠色城市和綠色企業(yè)的意義還認(rèn)識(shí)不足，但可以肯定的一點(diǎn)是，如果一個(gè)城市因循守舊，以價(jià)值為導(dǎo)向的下一代將不愿意在這樣的城市工作和生活。
　　其次，不可持續(xù)消費(fèi)即將發(fā)生急劇變化，越來越多的消費(fèi)者都將轉(zhuǎn)向我們通常所說的良心消費(fèi)。這一變化源起歐洲，蔓延到全球許多地方。在不久的將來，這樣的消費(fèi)者也許會(huì)被稱為“可持續(xù)消費(fèi)者”。
　　第三，要減緩全球氣候變暖的速度，我們還需要在社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域各個(gè)層面大力加強(qiáng)研發(fā)，這一點(diǎn)相當(dāng)重要。特別是采用先進(jìn)科技加強(qiáng)新材料的研發(fā)，這有助于為環(huán)境、能源、醫(yī)療和保健等重大問題找到解決方案。生物技術(shù)和納米技術(shù)將在未來的發(fā)展中發(fā)揮重要作用。
　　
　　如何獲得可持續(xù)的長(zhǎng)足進(jìn)步
　　
　　這需要企業(yè)的積極參與——不論是上市公司，還是國(guó)有企業(yè)。不久前，瑞典中央政府與普華永道通力合作，成功地在其所有國(guó)有企業(yè)中/3whT6RQG3C+ouWsqbQ3U/TZk71j72ajywPLwqUmK+c=推行了全球報(bào)告倡議組織(GRI)的規(guī)范。
　　值得重視的一點(diǎn)是，要實(shí)現(xiàn)未來的可持續(xù)發(fā)展。完善的政府法規(guī)非常重要·譬如：有效改善人們行為的法規(guī)。這關(guān)系到石油和天然氣的價(jià)格及其替代品(或者其他化石燃料)的問題。不難理解，在這個(gè)金融動(dòng)蕩的時(shí)期，政府要制定正確的長(zhǎng)期政策面臨著多大的困難，要作出承諾并承擔(dān)發(fā)展的成本需要付出巨大努力。但政府必須這樣做。
　　我們面臨的一個(gè)問題是：“如何才能有效地激勵(lì)人們將污染和碳的排放量降到最低?”正確進(jìn)行石油和水的戰(zhàn)略定價(jià)非常重要。價(jià)格的高企可望降低消費(fèi)量。交通擁擠附加費(fèi)是城市管理中的一個(gè)很好的范例。
　　另外一個(gè)問題是：“如何跟進(jìn)法規(guī)的執(zhí)行，并使用各類資源確保法律的實(shí)施?”這些問題與公司治理方面的一些重要問題也有一定的關(guān)系，包括：a.譙對(duì)政策的制定有決定權(quán)?b.由誰跟進(jìn)?c.誰擁有控制權(quán)，誰將推動(dòng)變革?等等。在全球范圍內(nèi)，這些問題都有待解決，尤其是要明確地方、區(qū)域和中央政府的角色和職責(zé)。所以我們必須再次強(qiáng)調(diào)“跨界管理”這個(gè)概念。
　　
　　標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則保障公平競(jìng)爭(zhēng)
　　
　　前不久，在沃爾瑪和寶潔等零售大公司采取倡導(dǎo)可持續(xù)性產(chǎn)品理念行動(dòng)之后不久，其他一些行業(yè)也開始發(fā)起活動(dòng)，致力于促進(jìn)某些要求或業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化，其中就不乏零售業(yè)的“供應(yīng)鏈領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)盟”(Supply ChainLeadership Coalition)和“茶商道德聯(lián)盟”(Ethical Tea Partnership)、服裝行業(yè)的“潔凈成衣運(yùn)動(dòng)”(CleanClothes)和“倡議商界遵守社會(huì)責(zé)任組織”(Business Social ComplianceInitiative)、電信行業(yè)的GeSI合作組織以及奢侈品行業(yè)的“珠寶公平貿(mào)易”(FairTrade Jewelry)等。
　　此外，全球最大的辦公用品提供商之一的歐迪辦公(Office Depot)已經(jīng)明確了其傾向性，支持再生紙及可證明來自盡責(zé)管理來源的紙張。
　　
　　全面理解可持續(xù)性
　　
　　在批判“傳統(tǒng)資本主義”的同時(shí)，我們也需要全面地理解可持續(xù)性?？沙掷m(xù)性的概念遠(yuǎn)不止是環(huán)境、能源和氣候變化等問題。要正確而全面地理解“新資本主義”，就應(yīng)該通盤考慮所有的戰(zhàn)略資源(即資本)。
　　這個(gè)概念的發(fā)展在會(huì)計(jì)學(xué)中已經(jīng)得到了體現(xiàn)。如今的會(huì)計(jì)學(xué)已經(jīng)不只是金錢和財(cái)務(wù)的問題，其直接的影響是讓人們學(xué)會(huì)了用全新的視角來審視會(huì)計(jì)學(xué)，特別是從可持續(xù)性的角度。在不久的將來，人力資本、社會(huì)資本、智能資本和政治資本(自信心)等，也都應(yīng)具備可持續(xù)性。
　　應(yīng)該承認(rèn)，私有企業(yè)、公共機(jī)構(gòu)及其創(chuàng)造性的合作都取得了一定的成果。我們?yōu)閷淼陌l(fā)展創(chuàng)造了良好的開端，并塑造了諸多來自商界和政府機(jī)構(gòu)的“英雄”，他們通過競(jìng)爭(zhēng)、分享最佳實(shí)踐等方式，在可持續(xù)性的未來發(fā)展方面獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。同時(shí)，圍繞著可持續(xù)性是未來發(fā)展取得成功的關(guān)鍵要素這一主題，眾多擁有遠(yuǎn)見卓識(shí)、滿懷熱情的人才開展越來越多的對(duì)話。這些，都值得我們長(zhǎng)久期