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摘要 加快農(nóng)業(yè)的科技進(jìn)步,為解決“三農(nóng)問題”提供科技支撐,是目前新農(nóng)村建設(shè)中面臨的首要問題和重要任務(wù)?？萍紙?bào)道是科技傳播的重要途徑,如何很好地進(jìn)行科技傳播便成為新農(nóng)村建設(shè)中的重要議題。要解決這些問題,我們就要充分利用報(bào)紙、電視、廣播等大眾傳媒,通過大眾傳媒的科技報(bào)道來進(jìn)行科學(xué)知識(shí)及科學(xué)技術(shù)的普及,發(fā)揮科技報(bào)道的科普功能,符合廣大農(nóng)村的實(shí)際需要,也是新農(nóng)村建設(shè)所需要的。本文從分析科技新聞的概念,功能以及特性入手,結(jié)合目前科技傳播中存在的問題與不足,分析提出了幾項(xiàng)增強(qiáng)科技新聞傳播效果的對(duì)策,以此能增強(qiáng)科技新聞在對(duì)農(nóng)傳播中的效果,更好地為三農(nóng)服務(wù),促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)更快地發(fā)展。

關(guān)鍵詞 科技新聞;傳播效果;新農(nóng)村建設(shè)

中圖分類號(hào) G206.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A文章編號(hào)1674-6708(2009)08-0003-02

1 關(guān)于科技新聞

1.1科技新聞的概念

所謂科技新聞,是關(guān)于科技領(lǐng)域新近發(fā)生的事實(shí)報(bào)道。首先,科技新聞的報(bào)道范圍是科技領(lǐng)域;其次,報(bào)道的內(nèi)容必須是新近發(fā)生的事實(shí),而不是很久前發(fā)生或未發(fā)生的事實(shí),包括時(shí)間新、內(nèi)容新及觀念新等。同時(shí),報(bào)道的實(shí)體是科技的事實(shí),但科技事實(shí)本身并不等于新聞,只有那些有價(jià)值的科技事實(shí)才能成為新聞。具體報(bào)道范圍和內(nèi)容有:黨和政府的有關(guān)科技政策;技術(shù)領(lǐng)域的新發(fā)現(xiàn)、新發(fā)明、新成果;科技工作的新經(jīng)驗(yàn)、新問題;科技戰(zhàn)線杰出的人物及事跡;受眾感興趣的科技新知識(shí),新技術(shù)以及趣聞等。這是學(xué)者近年來對(duì)科技新聞的最新最全面的總結(jié)概括。

1.2科技新聞的功能

隨著全球經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和新技術(shù)的快速普及,科技的發(fā)展變化以及進(jìn)步對(duì)我國(guó)受眾的影響越來越大,人們對(duì)科技新聞的關(guān)注度也越來越高,科技新聞不僅滿足了人們的求知欲,科技本身改變?nèi)藗兩畹耐瑫r(shí),科技報(bào)道也在潛移默化的影響著人們的生活;同時(shí),加強(qiáng)科技報(bào)道還有助于人們認(rèn)識(shí)水平的提高,促使人們以科學(xué)的態(tài)度和理念認(rèn)識(shí)世界;科技報(bào)道推動(dòng)了科技進(jìn)步,科技報(bào)道水平的提高也在不斷促進(jìn)著科技的傳播和普及,并最終不斷的推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步。

2 科技新聞在新農(nóng)村建設(shè)中的意義與功能

加強(qiáng)科技新聞報(bào)道,不斷提高科技新聞報(bào)道的水平,是建設(shè)新農(nóng)村的需要,也是當(dāng)今新聞媒體的責(zé)任和使命?？萍紙?bào)道對(duì)于新農(nóng)村建設(shè)具有重要的意義,傳媒的科技新聞可以向農(nóng)民和農(nóng)村地區(qū)宣傳國(guó)家的科技政策、農(nóng)村工作的政策,宣傳科學(xué)理論;還可以向農(nóng)民提供實(shí)用的科學(xué)技術(shù)信息,開拓農(nóng)民的致富門路,促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。科技報(bào)道引導(dǎo)農(nóng)民認(rèn)識(shí)到科技在新農(nóng)村建設(shè)中的重要作用,為農(nóng)村的科技普及營(yíng)造了良好的輿論氛圍,發(fā)揮了重要的輿論引導(dǎo)功能;科技報(bào)道還提供了有用高效的新科學(xué)技術(shù)來建設(shè)新農(nóng)村,充分發(fā)揮了科技報(bào)道的服務(wù)意識(shí)和服務(wù)功能;另外,科技報(bào)道在全面加強(qiáng)農(nóng)村的精神文明建設(shè)方面也發(fā)揮了不小的作用,培養(yǎng)和提高了廣大農(nóng)村受眾的科學(xué)文化素養(yǎng),充分發(fā)揮了科技報(bào)道的科普功能。

3 新農(nóng)村中科技傳播目前存在的問題與不足

3.1農(nóng)村的科技新聞報(bào)道匱乏

現(xiàn)在雖然有不少的媒體開始關(guān)注科技新聞對(duì)農(nóng)宣傳的領(lǐng)域,也逐漸開辦了不少農(nóng)業(yè)科技頻道,但大都局限于一些宣傳性的政策報(bào)道或者是樹立典型的引導(dǎo)性報(bào)道。從全國(guó)傳媒的總體分布來看,在農(nóng)業(yè)科技報(bào)道這一方面,農(nóng)村受眾處于傳媒缺失的狀態(tài),傳媒對(duì)農(nóng)的科技傳播力度不夠,以農(nóng)民為主要受眾的媒體缺少,這些都導(dǎo)致傳媒在農(nóng)村科技傳播中的功能并不能夠得到充分的發(fā)揮。

3.2農(nóng)村居民對(duì)科技新聞節(jié)目的態(tài)度冷淡

我們經(jīng)常從各類媒體上接觸到科技報(bào)道,但是有不少的科技報(bào)道由于其專業(yè)性和數(shù)據(jù)化的表達(dá),使得其報(bào)道語(yǔ)言晦澀難懂,也造成了受眾的視聽障礙,難以理解和接受。傳統(tǒng)的科技報(bào)道以知識(shí)性的介紹為主體,節(jié)目?jī)?nèi)容資料化,這種僵死的敘述比較單調(diào)枯燥,新聞性比較差,讀者難以接受,這些都導(dǎo)致了農(nóng)村居民對(duì)科技新聞節(jié)目的態(tài)度冷淡。農(nóng)民所急需的農(nóng)業(yè)科技信息、科技政策、知識(shí)信息得不到及時(shí)充足的提供,媒體對(duì)農(nóng)村的科技傳播的效果不理想。

3.3科技新聞報(bào)道人為關(guān)懷的缺失

當(dāng)前的科技新聞報(bào)道正在逐漸改變報(bào)道手法和方式,不斷探索傳播效果的最大化,也正在不斷的以人為本,體現(xiàn)著一定的人文關(guān)懷,但科技新聞報(bào)道人文關(guān)懷缺失的現(xiàn)象仍比較普遍。例如,在選題內(nèi)容上過于集中,分布失衡,大多集中于政策和宣傳的報(bào)道,對(duì)農(nóng)民有實(shí)用性的內(nèi)容報(bào)道較少;報(bào)道的方式手法比較單一,報(bào)道語(yǔ)言過于專業(yè),通俗性不夠,農(nóng)村受眾很難理解接受;傳統(tǒng)的說教嚴(yán)重,節(jié)目形式也比較呆板,缺乏與讀者的互動(dòng),親和力不足等。

4 增強(qiáng)科技傳播效果的對(duì)策

4.1在內(nèi)容上,選擇與農(nóng)有關(guān)的實(shí)用性強(qiáng)的主題內(nèi)容

在新農(nóng)村建設(shè)這個(gè)重要議題中,如何解決三農(nóng)問題,發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì),如何讓農(nóng)民得到實(shí)惠是最重要的難題。作為科技媒體,只有站在農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民的角度和立場(chǎng)看問題,報(bào)道農(nóng)村需要的,農(nóng)民喜愛的,才能夠深受他們的歡迎。能否給農(nóng)村受眾提供有用的信息和實(shí)用的價(jià)值,成為深入農(nóng)村傳播科技的重要條件。首先,在內(nèi)容上,以提供實(shí)用技術(shù)、信息以及其它農(nóng)業(yè)資訊為主,將報(bào)道焦點(diǎn)多集中于農(nóng)民想關(guān)注的急切需要關(guān)注的領(lǐng)域,農(nóng)民想了解的科技信息上,盡量多報(bào)道對(duì)廣大農(nóng)民有用的有幫助的,切實(shí)可行的致富信息,傳授脫貧致富的經(jīng)驗(yàn),傳授實(shí)用的農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)知識(shí),切切實(shí)實(shí)地幫助廣大農(nóng)民逐步走上致富的道路。

4.2形式上,豐富多樣,巧選角度

科技新聞的傳播要想達(dá)到良好的傳播效果,報(bào)道的內(nèi)容固然是很重要的,但是科技新聞的表達(dá)形式也舉足輕重,表達(dá)形式也在一定程度上影響了科技新聞的傳播效果。科技節(jié)目要想做新,就必須在選題、視角和制作三者上下工夫。除了在選題上,要擺脫老科教片的生產(chǎn)、操作方式外;科技節(jié)目在形式上還應(yīng)當(dāng)調(diào)動(dòng)和運(yùn)用多種手段和形式。從根本上增強(qiáng)吸引力和感染力。巧選角度,從非科技的視角切入,從普通讀者關(guān)心的角度切入,充分利用各種形式的報(bào)道手段,善于運(yùn)用手中的新聞材料,拉近與受眾的距離,往往更能說明問題的實(shí)質(zhì),也更能引起受眾的關(guān)注,更具有可讀性和貼近性。

4.3風(fēng)格上,注重故事化敘事,輕松活潑

科技新聞除了在內(nèi)容和形式上創(chuàng)新外,還需要懂得如何講故事。為實(shí)現(xiàn)有效傳播,記者要通過講好故事,從而把高深莫測(cè)的科學(xué)技術(shù)與百姓普通的生活聯(lián)系起來。平鋪直述的敘述性新聞是目前科技新聞寫作的主要方式,科學(xué)性與故事性沒有得到有機(jī)的融合。故事化也成為提高科技新聞傳播水準(zhǔn)的必由之路,可以增加科技新聞的神奇性,提高科技新聞的新聞化效果。運(yùn)用故事化的手法,可以從多個(gè)方面提升科技新聞表達(dá)的水準(zhǔn):不僅可以增加科技新聞報(bào)道的可視性、可聽性;還可以描寫能營(yíng)造特殊的氣氛,增加新聞的感染力;同時(shí)增加故事情節(jié),可以增加新聞的神奇性,激發(fā)讀者的興趣。故事化的方法有助于在死板的敘述中引進(jìn)細(xì)節(jié)的描述,這同時(shí)也要求編輯記者要多深入農(nóng)村去尋找生活中的細(xì)節(jié)故事,多找生活中的典型,多用具體的新聞事例來描述抽象的知識(shí)理念以代替教科書式的技術(shù)介紹,增加科技新聞的親和性。

4.4注重平民化,作好翻譯工作

科技知識(shí)一般都具有專業(yè)、深?yuàn)W、抽象性等特點(diǎn),如果不注重報(bào)道方式和手法,就會(huì)導(dǎo)致許多受眾想接觸科技新聞,但是又不愛看的矛盾局面的出現(xiàn),令受眾敬而遠(yuǎn)之。這主要是當(dāng)前的科技新聞普遍存在枯燥、呆板、膚淺等問題,這些文章或報(bào)道中充斥著術(shù)語(yǔ)和數(shù)據(jù)缺少親近感,沒有可讀性,失去了科技新聞應(yīng)有的吸引力。要改變這種狀況,一個(gè)最現(xiàn)實(shí)也最可行的方法,就是做好翻譯工作。

在科技報(bào)道中要善于解釋,化深?yuàn)W為平易。要把深?yuàn)W的科學(xué)內(nèi)容和晦澀難懂的科技術(shù)語(yǔ),用通俗、大眾化的語(yǔ)言表達(dá)出來,讓讀者即產(chǎn)生興趣又頗受啟發(fā)。同時(shí)要從平民視角切入,作為大眾媒體,就要在科技新聞的報(bào)道中找到老百姓關(guān)心的問題采訪,用老百姓說話的方式寫作,解決老百姓希望解決的科技問題。這樣才能達(dá)到更好的傳播效果。

4.5善于挖掘背景,做到科技新聞通俗化

要善于利用知識(shí)背景,任何一條科技新聞都是在一定的環(huán)境和歷史條件下形成的,新聞背景雖然不屬于新聞事實(shí)本身,卻可以用來說明、映襯新聞事實(shí),也有利于為受眾解惑釋惑 。如果在科技新聞事實(shí)本身之外,在報(bào)道或文章中提供足夠的背景資料和相關(guān)的背景知識(shí),有助于讀者加深對(duì)主題的理解和了解相關(guān)的專業(yè)知識(shí)。這樣不僅可以很好地為受眾解釋科技新聞,還起到了科普的作用,這也是增強(qiáng)科技報(bào)道傳播效果的有效途徑之一。

4.6注重人文關(guān)懷,加入娛樂因素,打造厚重親和力

科技提倡以人為本,科技新聞在傳播的過程中同樣也要以人為本。我們目前的科技新聞報(bào)道中,一般報(bào)道都是關(guān)于某項(xiàng)科技成果或者是科技成果有何經(jīng)濟(jì)效益,至于科技與人類的關(guān)系,對(duì)人有何影響則很少關(guān)注,缺乏一種人文關(guān)懷的精神。這樣的科技新聞報(bào)道,枯燥的表達(dá),內(nèi)容和形式都離讀者太遠(yuǎn),久而久之就容易造成公眾對(duì)科技新聞的疏遠(yuǎn),很多傳播實(shí)際上是無效的。

因此,我們?cè)谶M(jìn)行科技報(bào)道過程中,要活化科技節(jié)目,就必須注入人文因素和娛樂因素。應(yīng)倡導(dǎo)人文性,充分展示現(xiàn)實(shí)生活的立體畫面,提高新聞的親和性,使新聞節(jié)目變的生動(dòng)活潑活,更加具有吸引力。將人文關(guān)懷融入科技新聞,是科技新聞報(bào)道的迫切需要,也是科技新聞報(bào)道的創(chuàng)新之路。

4.7重視電視媒體的利用,不可忽視的貼近性

電視媒體是目前形式最為普及、受眾最為廣泛、傳播最為迅捷、公眾最為接受的信息傳播載體。充分認(rèn)識(shí)電視媒體在科技傳播中的優(yōu)勢(shì),暢通電視媒體與科技傳播連接的各種管道,充分發(fā)揮電視媒體在教育和影響公眾科學(xué)素養(yǎng)方面的作用,不僅非常重要,也十分必要。

電視媒體具有廣覆蓋、低成本、親和力、直觀化的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)。電視傳播比較形象、鮮活、直觀,觀眾易于接受和理解?；?dòng)性更強(qiáng),也更具有人性化。電視媒體可以綜合人的各個(gè)感覺器官,將視覺聽覺完美結(jié)合,將生動(dòng)逼真的畫面直觀形象和生動(dòng)活潑的語(yǔ)言表達(dá)形式結(jié)合起來,可以說做到了有聲有色。通過電視,可以容易的將抽象的概念形象化,把深?yuàn)W的科學(xué)道理通俗化,從而吸引了無數(shù)不分大小層次的公眾的注意力,每一個(gè)公眾都可以從電視中接受信息,這樣更適合在廣大農(nóng)村中推廣普及科學(xué)知識(shí),而且可以重復(fù)聲像,使其多次出現(xiàn),反復(fù)刺激人們的感觀,加深公眾的理解,這對(duì)科學(xué)知識(shí)的普及和科學(xué)精神、科學(xué)思想、科學(xué)方法的傳播特別重要。

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